Este documento presenta un cuadro comparativo de diferentes autores y sus definiciones de mercadotecnia. Incluye las definiciones de Philip Kotler, Laura Fischer, Renee Blodgett, William Stanton y David Meerman Scott. También compara sus objetivos y funciones principales de la mercadotecnia.
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TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO
INSTITUTO TECNOLÓGICO DE PUEBLA
MERCADOTENIA
NOMBRE: Moreno Moreno América Brasil
PROFESORA: Tania Cruz Mentado
HORARIO: MARTES Y JUEVES 17:00 - 19:00 PM
VIERNES 18:00 - 19:00 PM CUADRO COMPARATIVO MERCADOTECNIA DAVID MEERMAN AUTOR PHILIP KOTLER LAURA FISCHER RENEE BLODGETT WILLIAM STANTON SCOTT La mercadotecnia es la ciencia Es un sistema global de La mercadotecnia es y el arte de explorar, crear y proceso de planeación, ejecución y La mercadotecnia es un actividades de negocios, entender a los entregar valor para satisfacer conceptualización de precios, proceso continuo de proyectados para planear, consumidores muy muy las necesidades de un promoción y distribución de ideas, intercambio de establecer el precio, bien. A partir de ahí se DEFINICIÓN mercado objetivo por un mercancías y términos para crear comunicaciones con los promover y distribuir bienes crean productos, beneficio. Se define, mide y intercambios que clientes de una manera que y servicios que satisfacen servicios e información cuantifica el tamaño del satisfagan objetivos individuales y educa, informa y establece deseos de clientes actuales orientado a solucionar mercado identificado y el organizacionales una relación con el tiempo. y potenciales sus problemas. potencial de ganancias
**Identificar mercados Es entregarle al consumidor Es entregarle al consumidor Medir y cuantificar el tamaño rentables en los que la Ganar Mercado un producto o servicio que un producto o servicio que OBJETIVOS del mercado identificado y el Generar Riqueza resuelva su problema o resuelva su problema o incursión de la empresa potencial de ganancias. sea factible satisfaga su necesidad. satisfaga su necesidad.
consiste básicamente en: "La
identificación de los clientes meta y la satisfacción de sus **La investigación de mercado: Ésta necesidades o deseos de una función implica la realización de manera competitiva y rentable estudios para obtener información que para la empresa u facilite la práctica de la mercadotecnia Es planear, fijar el precio, Identificar y saber con organización; todo ello, Analizar y almacenar la FUNCIÓN mediante el análisis del **Decisiones sobre el producto: Ésta información de mercado de promover y distribuir los detalles cuáles son los función está relacionada con el diseño productos mercados. · mercado, la planificación de del producto, en cuanto a su variedad, las diferentes actividades de calidad, diseño, marca, envase y mercadotecnia, la ejecución de características las actividades planificadas y el control del avance y de los logros obtenidos".
