Tarea-Grupo # 006-Investigacion de Mercados

ASIGNATURA:Investigacion de Mercados I
CATEDRATICO: Dr.Moises Alvarado
INTEGRANTES:Mercy Yoseli Carcamo Ramirez 202010060017
Norma Leticia Rapalo Martinez
Oneyda Bonilla Argueta 202020020228
Nicol Estefania Fernandez Alvarado 202010040194
TAREA: Tarea Grupo # 006
FECHA: 12 de Julio del 2021
1
INTRODUCCION
La presentación de este informe resume los conceptos de datos primarios y

datos secundarios en base a nuestro criterio como referencia el capítulo # 4 del
texto, así como también las respectivas ventajas y desventajas de los datos
secundarios, los objetivos y clasificación de los datos, con el fin de obtener más
conocimientos sobre el tema y mantenernos bien informados en que se
diferencian los datos primarios de los secundarios
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1- Datos primarios, contra datos secundarios
La recopilación de datos desempeña un papel muy importante en el análisis de

información. Hay diferentes métodos utilizados para recopilarlos y todos
pueden enmarcarse en dos categorías: datos primarios y datos secundarios.
Como su nombre sugiere, los datos primarios son aquellos que son recogidos
por primera vez por el analista mientras que los datos secundarios son los
datos recogidos o producidos por otros. Hay muchas diferencias entre datos
primarios y secundarios pero la principal es que los datos primarios son reales
y originales mientras que los secundarios son sólo resultado del análisis e
interpretación de los datos primarios.
Los datos primarios son datos originados por el analista a través de sus
esfuerzos directos y su experiencia. Se obtienen con el propósito de abordar el
problema que se desea analizar. También se conocen como datos brutos o
datos de primera mano. La recopilación de datos primarios es bastante costosa
ya que la investigación la realiza la propia empresa o una agencia y suele
requerir recursos como inversión y mano de obra. La recolección de datos
primarios está bajo control directo y supervisión del analista.
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Los datos pueden ser recolectados mediante diversos métodos, como
encuestas, observaciones, pruebas físicas, cuestionarios enviados por correo,
cuestionarios rellenados y enviados por encuestadores, entrevistas personales,
entrevistas telefónicas, estudios de casos, etc.
Los datos secundarios implican información que ya ha sido recopilada y
registrada por otra persona diferente al analista, para un propósito que no está
relacionado con el problema de análisis actual. Es una forma de datos
fácilmente disponibles recogidos de diversas fuentes como censos,
publicaciones gubernamentales, registros internos de la organización, informes,
libros, artículos de revistas, sitios web, etc.
Los datos secundarios ofrecen varias ventajas, tales como que están
fácilmente disponibles y se ahorra tiempo y coste al analista, pero tienen
algunas desventajas asociadas ya que los datos se recopilan con fines distintos
del problema que se está analizando por lo que la utilidad de los datos está
limitada, fundamentalmente porque puede que para el tema en cuestión no
sean pertinentes o precisos. Además, el objetivo y el método adoptado para la
adquisición de datos puede no ser adecuado a la situación actual. Por lo tanto,
antes de utilizar datos secundarios se deberían de tener en todos estos
factores.
Como se puede ver los datos primarios son datos originales y únicos, que el
investigador recopila directamente de una fuente de acuerdo con sus
requisitos. A diferencia de los datos secundarios que son de fácil acceso pero
no son puros, ya que se han sometido a muchos tratamientos estadísticos .
4
2- Ventajas y usos de datos secundarios
Como se observa en el análisis anterior, los datos secundarios tienen varias

ventajas sobre los datos primarios. Los datos secundarios son de fácil acceso,
relativamente baratos y de rápida obtención. Algunos datos secundarios, como
los que proporciona el Bureau of the Census de Estados Unidos, están
disponibles en temas sobre los cuales una empresa no podría obtener datos
primarios. Aunque es raro que los datos secundarios brinden todas las
respuestas a un problema de investigación fuera de lo habitual, ese tipo de
datos pueden ser útiles de diferentes maneras.
4 Los datos secundarios le pueden ayudar a:
 Identificar el problema.
 Definir mejor el problema.
 Desarrollar un enfoque sobre el problema.
 Elaborar el diseño de una investigación adecuada (por ejemplo, al
identificar las principales variables).
 Responder ciertas preguntas de investigación y poner a prueba algunas
hipótesis.
 Interpretar datos primarios para obtener más conocimientos
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Metodología de análisis de datos secundarios
El investigador tiene que analizar los datos secundarios con la misma

precaución que analiza cualquier dato primario. Tiene que verificar si puede
acceder a los datos y si estos pueden ayudarlo a llegar a los objetivos de la
investigación. Por lo tanto, el investigador debe evaluar factores como el

procedimiento de muestreo, el tamaño de la muestra, la tasa de respuesta y los
métodos de análisis de datos.
Por otra parte, las especificaciones y la metodología muchas veces no se
presentan en detalle al investigador. Como resultado, a menudo es muy difícil
evaluar la precisión de los datos secundarios. Pero, el investigador podría
verificar a través de la triangulación. Por ejemplo, puede realizar
investigaciones secundarias seguidas de entrevistas de observación y grupos
focales
3- Desventajas de los datos secundarios
Recordemos que los datos secundarios se encuentran disponibles para la

obtención de información en sitios de instituciones o personas que ya han
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analizado un caso en específico. Estos datos se localizan con mayor rapidez y
aun menor costo. Pueden incluir más información sobre más aspectos del
evento que una fuente primaria.
Sin embargo, en ocasiones, las fuentes secundarias actúan como una forma de
mantenerse al día o discutir el progreso en un campo de estudio, en el que un
investigador puede usar las observaciones de otro sobre un tema para resumir
sus propios puntos de vista y avanzar en el discurso.
El análisis de datos secundarios ofrece beneficios metodológicos y puede

contribuir a la investigación mediante la generación de nuevos conocimientos.
El objetivo general de este método es el mismo que el de otros: contribuir al
conocimiento científico ofreciendo una perspectiva alternativa. Sólo difiere en
su dependencia de los datos existentes. Los investigadores deben aprovechar
los datos de alta calidad que están disponibles y considerar el valor potencial
para obtener conocimiento.
Sin embargo, el análisis secundario exitoso de datos requiere un proceso
sistemático que reconozca los desafíos de utilizar los datos existentes y aborde
las características distintivas del análisis secundario. El proceso proporciona un
proceso sistemático que incluye pasos a seguir para evitar posibles
limitaciones.
En un momento en que las grandes cantidades de datos recopilados,

compilados y archivados por investigadores de todo el mundo ahora son más
accesibles, definitivamente ha llegado el momento del análisis de datos
secundarios como un método viable para la investigación.
El análisis de datos secundarios es simplemente el análisis de datos

secundarios. Afortunadamente, ya ha realizado parte del análisis, y eso es la
recopilación de datos. Otras partes del análisis de datos secundarios
incluyen lo siguiente:
 Determinar cuál de los datos que recopiló está asociado con su
proyecto (qué datos se pueden usar)
 Interpretar los datos secundarios para comprender mejor la demografía
de su ciudad y la situación de las personas sin hogar en su ciudad
 Análisis cruzado de los datos secundarios para averiguar qué está
sucediendo en su ciudad con respecto a las personas sin hogar y por
qué está sucediendo
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 Hacer recomendaciones, emitir juicios y dar ideas sobre cómo mejorar
la falta de vivienda en su ciudad basándose en los datos secundarios.
Desventajas
Entre las desventajas de los datos secundarios encontramos que en un
principio pudieron ser investigadas para fines distintos al problema actual.
Esto limita la información que podemos obtener y necesitar para la
investigación
 Es probable que los objetivos, la naturaleza y los métodos empleados
para reunir los datos secundarios no sean adecuados para la situación
presente.
 Los datos secundarios tal vez sean poco preciso o no sean
completamente actuales o confiables.
 Antes de utilizar datos secundarios, es importante evaluarlos con
respecto a tales factores.
 Las variables pueden haber sido definidas o categorizadas de manera
diferente de lo que el investigador hubiera elegido. Por ejemplo. La edad
puede haberse recopilado en categorías en lugar de una variable
continua
 El investigador no sabe exactamente como se realizó el proceso de
recolección de datos y que tan bien se llevó a cabo. El investigador no
suele estar al tanto de la información sobre la gravedad con que los
datos se ven afectados por problemas como la baja tasa de respuesta o
el malentendido por parte de los encuestados de pregunta específicas
de la encuesta.
Aunque a veces los datos secundarios deben ser comprados por un
investigador que busca usarlos para informar un estudio en el que están
trabajando, estos costos son casi siempre más bajos de lo que serían los
gastos si el investigador creara el mismo conjunto de datos desde cero.
La mayor desventaja de realizar análisis de datos secundarios es que el
conjunto de datos secundarios podría no responder la pregunta de
investigación específica del investigador en la medida en que la investigación
hubiera esperado.
Si un investigador se propone realizar un estudio con una pregunta muy

particular en mente, un conjunto de datos secundarios podría no contener la
información específica precisa que le permitiría al investigador responder a su
pregunta.
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Para llegar a los resultados con la calidad esperada, se deben considerar
varios factores. La validez, la fiabilidad y la generalización son los factores
importantes que influyen en la selección de los datos.
4- Objetivos: Finalidad de la recolección de datos
Se necesitan datos para tomar decisiones racionales, evaluar los

rendimientos de la pesca en relación con los objetivos de ordenación y
satisfacer una serie de requisitos regionales. La medida del logro de los
objetivos se evalúa mediante la utilización de indicadores, que se
generan a partir de datos. No existe ningún conjunto normalizado de
indicadores, pero todos deben adaptarse a cada pesquería en función
de las cuestiones económicas, Sociales o medioambientales que sean
importantes.
Pueden elaborarse indicadores apropiados que midan la situación de

los recursos, los resultados de los controles pesqueros, la eficiencia
económica, los resultados socioeconómicos y la continuidad social.
Puede obligarse también a las autoridades pesqueras a facilitar
información a organizaciones regionales e internacionales y a otros
Estados en relación con las poblaciones transpóngales o altamente
migratorias.
9
Los objetivos y el propósito de la investigación influyen extremadamente
en la selección de los datos a utilizar. Es cierto que un investigador
experimentado podría optar por cualquier tipo de metodología de
investigación alternativa y técnicas de recopilación de datos. Pero todos
y cada uno de los investigadores no pueden ser expertos en todo tipo de
métodos de investigación. El investigador debe optar por
esta metodología si tiene un alto grado de experiencia y familiaridad en
la misma. Este factor es el principal determinante para el éxito del
estudio o investigación.
5-Naturaleza. El contenido de los datos.
Es necesario acudir a la investigación de mercados que es la base del

marketing, para que las empresas obtengan información del mercado.
ellos van transformando las experiencias obteniendo estrategias para poder

tomar buenas decisiones.
La naturaleza o el contenido de los datos deberían examinarse con especial

atención para definir las variables importantes, las unidades de medición, las
categorías empleadas y el examen de relaciones.
Se propone definir esta herramienta la que permite dar contribuciones haciendo

un análisis sistemático, construcción de módulos que permite mejorar la toma
de decisiones y el control en la toma de decisiones.
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Si no se han definido las variables fundamentales o si están definidas de una
manera inconsistente con la definición del investigador, entonces la actividad
de los datos sería limitada.
De la misma manera, es probable que los datos secundarios no se hayan

medido en unidades apropiadas para el problema en cuestión.
Determinar la medida de variables como el ingreso puede ser una tarea
compleja. Por último, las relaciones que se examinan deben tomar en cuenta la
evaluación de la naturaleza de los datos.
Tomando en cuenta que hay que tener unas grandes responsabilidades en la
recolección de los datos, saber utilizar las técnicas para tener un mejor
resultado. Teniendo en cuenta un buen enfoque para poder llevar datos fiables.
Confiabilidad: ¿qué tan confiables son los datos?

Se puede obtener un índice general de la confiabilidad de los datos al examinar
la experiencia, la credibilidad, la reputación y la honradez de la fuente. Esta
información se podría obtener al consultar a otros individuos que hayan
empleado la información proporcionada por esa fuente.
Los datos se pueden decir son confiables cuando se aplicaron todas las
medidas y hay una fuente que los respalde. Lo cual termina con una buena
estructura de la información y podemos llegar a tener una excelente
comunicación con los clientes fortaleciendo los vínculos.
11
7- Datos secundarios internos
Los datos secundarios implican información que ya ha sido recolectada y

registrada por otra personas que es diferente al analista, para un propósito que
no está relacionado con un problema de análisis actual.
Son tipos de datos, que son fácilmente disponibles o recogidos por las
diversas fuentes como censos, publicaciones de forma gubernamental,
informes, libros, artículos de revistas, sitios web, etc.
Los datos secundarios, pueden ofrecer diferentes ventajas, como que son
disponibles y puede ahorrar tiempo y el costo a la persona analista, siendo las
desventajas que los datos que se recopilan son distintos del problema que se
está analizando por lo que el uso de los datos está limitado, pues puede que
para el tema en cuestión puedan ser pertinentes y precisos. El objetivo y el
método que es a Ejemplo
Los datos secundarios internos incluyen toda la información disponible dentro

de la empresa, que se recopila para propósitos contables o para elaborar
informes de las estrategias y actuaciones de marketing
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Los datos internos son información, estadísticas y tendencias que las
organizaciones descubren a través de sus operaciones. Incluye hechos y cifras
que las empresas obtienen de bases de datos internas, software, clientes e
informes.- organización que incluye ventas , órdenes de compra y
transacciones en el inventario en lugar de que los datos sean creados por un
estudio o base de datos independiente.
Se dice también que son datos recuperados desde dentro de la empresa para
tomar decisiones para operaciones exitosas. Esta información es importante
para determinar si las estrategias que la empresa está utilizando actualmente
son exitosas o si se deben hacer cambios.
Hay cuatro áreas diferentes de las que una empresa puede recopilar datos
internos: ventas, finanzas, marketing y recursos humanos. Cada área
proporciona una perspectiva única, pero los datos conectan los
departamentos.
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Conclusiones
1- La finalidad de la unidad es proporcionar información y poder

analizar de forma detallada, los conceptos de este tema siendo
capaces de poder llevarlos a la realidad y poder plantearlos de una
mejor manera. Con el fin de poder encontrar una solución a un
problema, datos estadísticos, convertirlos en oportunidades para el
desarrollo de nuevas estrategias.
2- Después de haber el hecho la investigación del tema, nos damos

cuenta de lo importante que son los aspectos éticos, ya que se pide
la veracidad en la recolección de datos, utilizando una variedad de
procesos para una mejor calidad de conocimientos saber los
factores que son relevantes y cuáles no.
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Recomendaciones
 El uso estratégico de la información brinda a las empresas una

capacidad de respuesta competitiva que requiere la búsqueda, la gestión
y el análisis de muchos datos de distintas fuentes. Entre esa
información, los datos secundarios tienen un peso importante a la hora
de conseguir extraer valor para su uso en investigaciones o estudios. de
esta forma se denomina a toda la información disponible dentro de la
empresa, desde datos contables o, cartas de clientes o proveedores e
informes de vendedores o encuestas del departamento de recursos
humanos hasta, por ejemplo, investigaciones anteriores.
 Frente a la información, creada para un estudio concreto, el investigador

también dispone de datos secundarios. Este tipo de activos son una
información valida, ya desarrollada por otros investigadores y que puede
resultar de gran utilidad para un estudio concreto. Queda claro que, lejos
de tratarse de datos nuevos son, de hecho, todo lo contrario. Se trata
de piezas de información que fueron creadas por alguien diferente al
usuario, en el marco de un proceso de análisis anterior a su propia
iniciativa y que perseguía una meta distinta.
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FECHA: 12 de Julio del 2021

La presentación de este informe resume los conceptos de datos primarios y

La recopilación de datos desempeña un papel muy importante en el análisis de

Como se observa en el análisis anterior, los datos secundarios tienen varias

El investigador tiene que analizar los datos secundarios con la misma

investigación. Por lo tanto, el investigador debe evaluar factores como el

3- Desventajas de los datos secundarios

Recordemos que los datos secundarios se encuentran disponibles para la

El análisis de datos secundarios ofrece beneficios metodológicos y puede

En un momento en que las grandes cantidades de datos recopilados,

El análisis de datos secundarios es simplemente el análisis de datos

Si un investigador se propone realizar un estudio con una pregunta muy

4- Objetivos: Finalidad de la recolección de datos

Se necesitan datos para tomar decisiones racionales, evaluar los

Pueden elaborarse indicadores apropiados que midan la situación de

5-Naturaleza. El contenido de los datos.

Es necesario acudir a la investigación de mercados que es la base del

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La naturaleza o el contenido de los datos deberían examinarse con especial

Se propone definir esta herramienta la que permite dar contribuciones haciendo

De la misma manera, es probable que los datos secundarios no se hayan

Confiabilidad: ¿qué tan confiables son los datos?

Los datos secundarios implican información que ya ha sido recolectada y

Los datos secundarios internos incluyen toda la información disponible dentro

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