La COCA COLA
En 1880 un coronel del ejercito del sur de los EE.UU. de nombre
John Styth Pemberton, químico farmacéutico de Atlanta (Georgia) - y
morfinómano empedernido desde que había acabado herido en la
Guerra de Secesión - registró oficialmente un Vino de coca, tónico y
estimulante ideal, sobre la base de la bebida de hojas de coca de
Ángelo Mariani (el conocido Vino Mariani), fundando luego la
Pemberton Chemical Company. Pemberton tuvo que modificar la
mezcla del Dr. Mariani, para registrarla de acuerdo a las medidas
prohibicionistas de aquel entonces; el Padre de la bebida más famosa
del mundo, entonces, le quitó el componente alcohólico, para
inscribirla como no alcohólica, aumentándole cafeína; para mejorar el
horrible sabor que tenía el líquido, haciéndolo también más
estimulante, le añadió unas esencias aromáticas, junto con nuez de
cola, un fruto africano, con alto contenido del alcaloide cafeina.
Así ... con hoja de coca, nuez de cola, cafeína,unas esencias y
varios aceites, la farmacia Jacobs de Atlanta puso en venta el primer
vaso de Coca Cola, en el mes de mayo de 1886, como excelente
remedio después de una noche de borrachera.
En 1873 el señor Asa G. Candler llegó a la ciudad de Atlanta con
USD 1.75 en el bolsillo; tuvo tanto éxito que, en 1889, adquirió el
brevet del tónico del señor Pemberton por USD 2.300. Dicho señor
Candler y su hermano, muy versados en relaciones públicas,
convencidos de que una adecuada publicidad permite vender
cualquier cosa, empezaron a obsequiar almanaques con gringuitas
semidesnudas, junto a la imbebible Coca Cola; fundaron luego la
Coca Cola Company ... quince años más tarde, se encontraban muy
bien ubicados, disponiendo de un capital de USD 50 millones, según
los comentarios. En 1894 el cartelista James Counden dibujó el
logotipo de la bebida; parece que en 1903 se eliminó la cocaina de la
misma, mas ¡no la hoja de coca, hasta ... hoy en día!!!
En 1915 apareció la conocidísima botellita de vidrio actual, cuyo
dibujo fue encargado a Alexander Samuelson, colaborador de la J.C.
Root Glass Company, que se inspiró en una semilla de coca (¿o - por
equivocación - de cacao?), encontrada en la Enciclopedia Británica.
Los colores rojo y blanco de la botella, según unos peruanistas
extremos, serían los del pabellón nacional.
 Actualmente la Coca Cola Company utiliza hojas de coca en su
famosa fórmula 7 X, aunque - ¡así se dice! - las hojas, importadas
desde Perú y Bolivia a EE.UU. (la cantidad queda entre 300 y 1000
toneladas por año), bajo estricto (¡!) control de la DEA, pasan por un
proceso de descocainización por parte de la Stephan Chemical
Company. La hoja de coca descocainizada es adquirida por la Coca
Cola Company, para la elaboración de la bebida; el destino del
alcaloide cocaína, apartado de la hoja, es muy dudoso y debatido:
según unas fuentes, acaba exportado a Europa, para fines
farmacéuticos y terapéuticos (¿?)
La fórmula 7 X , hasta hace poco, era ¡el secreto industrial mejor
guardado del mundo! Parece que sólo 3 químicos estuvieron en
conocimiento de la fórmula: Cliff Shillinglaw, fallecido en 1979, Orville
May y Roberto Goyzueta, los cuales nunca viajaban en el mismo
vehículo, tren o avión (ni viajan juntos hoy en día los dos que
sobreviven), por no correr el riesgo de perecer todos juntos,
llevándose a la tumba un secreto tan precioso.
Recientemente, sin embargo, dicho secreto ha sido desvelado en
el libro "Dios, Patria y Coca Cola: la historia prohibida de la bebida
más famosa del mundo" del escritor norteamericano Mark
Pendergrast. La fórmula contiene: citrato de cafeína, extracto de
vainilla, aromatizantes (naranja, limón, nuez moscada, canela,
culantro, etc.), ácido cítrico, jugo de lima, azúcar, agua y ... E.F.C. ...
lo que sería Extracto Fluido de Coca ... ¡de la mejor calidad !!!
Desde la altura de su poder la Coca Cola Company ha logrado un
artículo excepcional en su favor, en la Convención Internacional sobre
Estupefacientes de 1961 y en el Protocolo de modificación de 1972:
se trata del artículo número 27 que autoriza la libre circulación de un
extracto saborizante, elaborado con hojas de coca y descocainizado.
El artículo de la Convención Internacional, hecho a medida para
la Coca Cola, dice literalmente: "Se podrá autorizar el uso de hojas de
coca para la elaboración de un saborizante que no contenga
alcaloides y, en la medida necesaria para tal uso, autoriza la
producción, importación, exportación, posesión y comercialización de
la hoja de coca ". Parece imposible que la bebida quede totalmente
exenta de alcaloides; es seguro que contiene algo de cocaína, en
porcentaje inferior a los dosajes pemitidos por la ley, que están fijados
en 0,1% de cocaína, lo que equivale 0,001 miligramos.
Los análisis realizados por el peruano Dr. Teobaldo Llosa indican
la ausencia de benzoilecgonina, producto del metabolismo de la
cocaína, en todas las muestras de Coca Cola examinadas, con la
excepción de la Coca Cola boliviana, que resultó positiva con valores
mínimos.
Pendergrast sostiene que no se ha encontrado ningún rastro de
cocaína en la Coca Cola, de acuerdo a los análisis del Food and
Drugs Administration (F.D.A.) - la Entidad de Estado para el control de
alimentos y medicamentos en EE.UU. - sino 0,0012 miligramos de
ecgonina por botella.
Mucha gente cree que, hoy en día, la Coca Cola ya no se elabora
a partir de la hoja de coca, lo que es rotundamente falso: el mismo
F.D.A. no permite aplicar, sea el producto que sea, la denominación
de un componente que no entra realmente en la composición del
mismo producto.
Se deduce que la Coca Cola sigue elaborada con hojas de coca,
desde un hecho contundente y relativamente reciente. A finales de
1984, el actual presidente de la Coca Cola, el químico cubano Roberto
Goyzueta, propuse al anciano Robert Woodruff, presidente ad
honorem y patriarca de la Compañia con sus 95 años de edad, un
cambio en la fórmula 7 X de la bebida, quitándole el E.F.C. para poder
competir con la Pepsi Cola, que iba cuestionando la presencia o no de
cocaína en la chispa de la vida (o sea, la Coca Cola).
Como menciona Pendergrast, el intento de cambiar la 7 X se
convirtió en ¡el gran error del siglo! Parece que el viejo Woodruff se
dejó convencer por las argumentaciones técnicas de Goyzueta, que
justificó su proyecto por la necesidad de estar al paso de los nuevos
tiempos.
El gran viejo, que, aparentemente, aceptó el proyecto, dejó de
comer y, a las pocas semanas, falleció el 7 de marzo de 1985: aquél
que había encabezado y liderado la Coca Cola Company desde 1923,
quizá, presentió el desastre que iba a ocurrir. Desde unos meses se
habían lanzado la Cherry Coke y la Coca Cola Diet, ambas sin hoja
de coca, para competir con la Pepsi Cola.
El 9 de abril 1985 Roberto Goyzueta, en conferencia de prensa,
anunció el evento más significativo en los 100 años de vida de la Coca
Cola Company: el cambio de la fórmula y del sabor de la bebida se
hizo realidad, lanzando la New Coke. Durante los días siguientes la
Compañía recibió unas 8000 llamadas telefónicas diarias de
ciudadanos que protestaban en contra de la New Coke la cual acabó
desechada por las calles y en los basureros.
 Según Pendergrast, desde Radio Habana, en Cuba, Fidel Castro,
lanzó una invectiva contra Goyzueta, su compatriota, declarando que
la desaparición de un producto tan genuino era síntoma de la
decadencia norteamericana.
Aprovechando la coyuntura, un oportunista de Seattle
(Washington D.C.), Guy Mullins de 57 años, fundó la Old Coca
Drinkers of America (Aficionados de la vieja Coca Cola de Ámérica),
desatando una lucha en defensa de los cocacoleros frustrados.
Frente a la oleada de protestas - a las llamadas telefónicas se
sumaron unas 40.000 cartas - en junio 1985, los dirigentes de la
Compañia, arrepentidos - Goyzueta a la cabeza - dieron marcha atrás
y lanzaron la Coca Cola Classic - o, simplemente, Coke - según la
antigua fórmula de John Styth Pemberton, de 1886, en la misma
botella diseñada por Samuelson, en 1915.
Durante unos meses circuló la New Coke que acabó totalmente
aplastada por el éxito del antiguo sabor, elaborado con la fórmula 7 X
que - como ya se ha dicho - contiene ¡extracto fluido de ... coca!
Definitivamente, la Patria, Dios y la Coca Cola habían sido
salvados por los consumidores norteamericanos ... La experiencia le
costó caro a la Compañía: a 4 millones de dólares, en 3 meses,
sumaron las perdidas del intento fracasado. El año siguiente, sin
embargo, todo el impasse estaba ya archivado y se celebró el
Centenario de la bebida (1886 - 1896) con una gran fiesta en Atlanta,
como en los viejos tiempos, gastando 23 millones de dólares.
 
***Tomado de Hoja Sagrada de enero 1995, Lima-Perú***

PRESENTACIÓN versión TEXTO

 ¿Qué es Coca-Cola?
¿Cuál es su historia?
¿Por qué un simple refresco,
lleva consigo una carga tan
intensa de amor, odio, envidia,
leyendas, mitos y curiosidades?

No se puede responder a estas

preguntas con una sola palabra,
adjetivo o exclamación. Requiere
conocer su historia e indagar en
el pasado y en su presente para
entender cuál es el porque.
Coca-Cola ha invertido más de
100 años y una cantidad
incalculable de dinero para
construir el prestigio y la
solvencia que su nombre lleva
implícito desde su creación.

Para intentar que gente normal,

como tú y yo, entienda el
significado de estas páginas, hay
que remontarse al comienzo, un lejano día del mes de Mayo de 1886, cuando un febril farmacéutico inventó lo
que hoy en día es el refresco más conocido del mundo... Pero esto lo podréis leer mas adelante.

La Historia de Coca-Cola podría considerarse un "best seller". Desde la propia "formula secreta", pasando por
los avatares de la compañía en la Segunda Guerra Mundial, hasta la llegada del refresco más popular y
conocida del mundo a la Luna, todos ellos, forman un conjunto de rocambolescas situaciones increibles. Para
que el lector pueda sumergirse en su interior, hemos desarrollado 40 páginas o libros. Estos "libros" son un
recorrido por su historia, tanto la "oficial" como la que "no lo es", dónde encontraréis muchos datos que os
dejarán asombrados y extrañados al mismo tiempo, pero que os permitirán profundizar un poco más en su
realidad.

Para poder leer estos libros sólo teneis que pulsar sobre cada uno de ellos y os enviará a cada una de lás
paginas. En cada página encontraréis logos y fotografías de Coca-Cola acompañando el texto. Podéis moveros
entre estos libros con absoluta libertad y no es necesario leerlos en ningún orden predeterminado, aunque es
más interesante hacerlo por el orden cronológico establecido para seguir todos los vericuetos de la marca.

Advertencia: Salvo unos comentarios personales que en nada cambian o tergiversan la realidad, todo lo que
aquí se refleja es el resumen apresurado de más de 100 años de historia, entresacados de varios libros,
publicaciones e informes que forman parte de nuestra colección y a disposición de todo aquel que dude de lo
aquí descrito. Si los especialistas del tema, que los hay, observan un "baile" de cifras o fechas, que seguro las
hay, es debido a que toda la información que se ha utilizado para la confección de la "Historia de Coca-Cola" no
siempre es coincidente, por lo que es posible que datos, cifras o fechas no concuerden exactamente con sus
propias informaciones.

Esta página está dedicada a Coca-Cola, a los hombres y mujeres que han participado en su historia, a su
mundo y pretende ser punto de referencia para todos los entusiastas y coleccionistas de la marca. TangaWorld
Coca-Cola Club es socio fundador del Coca-Cola Collectors Club de España, chapter del Coca-Cola Collectors
Club Internacional y miembro del Coca-Cola Collectors Club of United States. Coca-Cola, Coke, su nombre, la
curva de contorno y la botella característica son marcas registradas por The Coca-Cola Company y su utilización
en estas páginas no implica uso comercial por nuestra parte. "

Nota muy importante:

Nuestro establecimiento NO ESTÁ PATROCINADO POR COCA-COLA, ni afiliado a ninguna de sus
empresas y el único contacto directo con la compañía o sus distribuidores es el habitual en
establecimientos de hostelería. Ninguno de los más de 6000 objetos expuestos en nuestro local
están a la venta. Todas las ilustraciones de este web forman parte de nuestra colección privada.

LIBRO 01 PRIMEROS DATOS versión TEXTO

• Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la fórmula a
los 54 años de edad.
 • En el último cómputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola excedía
de 45.000 botellas por segundo.

• La compañía se enorgullece de su historia. En 1990 invirtió más de 2.100

millones de pesetas en la construcción de su museo en la ciudad de Atlanta
(Georgia), donde es visitado por más de 3000 personas cada día,
convirtiéndose en uno de los museos más visitados del mundo.

• En la esquina del edificio, se ha colocado una escultura de 5,5 metros de

altura que representa una botella de Coca-Cola.

• Hoy en día, es el producto más ampliamente distribuido en el mundo,

adquirible en 232 países, muchos más que las naciones que forman la ONU.

• Junto a la típica expresión americana "Okey", Coca-Cola es la palabra más

universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en un símbolo del estilo
de vida occidental.

• En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios".

• En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos.

• Para Asa Candler, segundo propietario de la Compañía Coca-Cola, parte del atractivo de la bebida era el echo
de que suponía que aliviaba la digestión.

• Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio patentado y
una bebida con gas.

• De todos modos, Coca-Cola no fue la primera bebida medicinal que se conoce. En 1876, diez años antes de su
creación, un cuáquero de Philadelphia lanzó al mercado su Hires Root Beer, una mezcla de bayas y raíces
silvestres.

• Según contaba Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mérito de Coca-Cola es su carácter democrático: ".. un
pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola."

sabías que... el mayor anuncio de Coca-Cola en el mundo está instalado sobre una colina. Su nombre es "El
Hacha", en Arica (Chile), mide 122 metros de ancho por 40 metros de altura y está construido con 70.000
botellas de Coca-Cola.

LIBRO 02 MR. PEMBERTON versión TEXTO

John Stith Pemberton nación en Knoxville (Georgia) en 1831. Cumplidos los 17 años, asistía a la
Escuela de Medicina Botánica del Estado de Georgia. Angelo Mariani, un empresario corso, creó en
1863 el "Vin Mariani", el verdadero precursor del "French Wine Coca", creado por Pemberton y a la
vez precedente de Coca-Cola. Antes de Coca-Cola, Pemberton tenía en el mercado diversos productos
que le proporcionaban suculentos ingresos. Entre ellos el "Gran Vigorizante del Dr.Sandorf" o el
"Eureka Oil", todos ellos compuestos medicinales y patentados. Como inventor y farmacéutico,
Pemberton tenía acceso directo al mundo de las drogas, no sólo a la cocaína y la morfina sino también a la
marihuana.

En un principio y dadas sus características medicinales, Coca-Cola se vendió por

primera vez en bares que no servían bebidas alcohólicas, y que, en la mayoría de
las veces, formaban parte de las boticas y farmacias de la época.

El primer hombre que vendió un vaso de Coca-Cola fue Willy Venable en el bar de
su propiedad, que a su vez compró el derecho de fabricación y una copia de la
fórmula original de Coca-Cola por... 1$.

Frank Robinson, es el héroe olvidado de Coca-Cola. Fue quien le dio el nombre a

Coca-Cola, diseño el logo utilizando para ello la caligrafía spenceriana optando por
la combinación de dos de los ingredientes del compuesto, que le daban un sonido
aliterado y utilizado por primera vez en un anuncio el 16 de Junio de 1887 y fue
también el primer fabricante del producto final.

En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de

1886, se ponía de relieve sus grandes cualidades como bebida y refresco:
"Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante".

En el primer año de vida de la bebida, el gasto total en publicidad rondaba los 150$. Se utilizaron los tranvías
de Atlanta para llevar su publicidad y Robinson hizo imprimir unos cupones con consumición gratuita para los
locales y bares donde se servía Coca-Cola con tal de promocionar la bebida y a través de la guía de direcciones
de Atlanta los mandó por correo. Sin saberlo, acababa de inventar uno de los sistemas de publicidad más
conocidos y utilizados en la actualidad: había creado lo que hoy conocemos por "mailing".

Era el año 1887.

sabías que... si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal y
se colocaran lateralmente una al lado de otra, llegarían a cubrir la anchura de una autopista de cuatro carriles;
dicha autopista daría la vuelta alrededor de la tierra 81 veces.

LIBRO 03 LAS OTRAS COCA-COLA'S versión TEXTO

Para asegurarse un amparo legal, se tramitó la patente de la marca

Coca-Cola el 28 de Junio de 1887.

El 8 de Julio del mismo año, Pemberton vende el 66% de sus derechos

sobre la marca. De constitución débil y febril, estaba enfermo y
necesitaba dinero para sustentarse. El 16 de Agosto de 1887 muere,
dejando a Asa Candler como único socio y propietario.

Según Candler, los principales consumidores de Coca-Cola son

profesionales y hombres de negocios, que generalmente no gastan su
dinero en algo que no les da nada a cambio.

La fórmula secreta de Coca-Cola se identifica con el código 7x. Para

evitar que los ingredientes secretos cayeran en manos de desaprensivos
y competidores, las facturas de los proveedores eran abiertas
personalmente por Asa Candler.

En Mayo de 1892, Candler decidió registrar la marca. Lo que al principio

parecía ser un mero trámite, se convirtió en un problema: alguien, ya
había registrado este nombre. Benjamín A.Kent, de New Jersey, inventó
un tónico en 1883 a base de hojas de coca y cola. Le gustó la yuxtaposición de las dos palabras y la bautizó
como Coca-Cola. Este tónico "reconstituyente" contenía dosis muy importantes de cafeína y cocaína, además de
una generosa medida de whisky, eufemísticamente denominada "espíritu de cereales". Si unimos el parecido
del membrete de esta bebida a la creada por Robinson para la genuina Coca-Cola, entenderemos de una
manera clara, concisa y concreta la leyenda que ha pesado en contra de la marca original sobre su contenido en
drogas.

Según el publicista William C.D'Arcy (1942): "La Coca-Cola no es una necesidad fundamental, como nos
gustaría que fuera. Es una idea - es un símbolo - es la marca que distingue a un talento inspirado".

sabías que... Coca-Cola es la marca comercial más famosa del mundo. Es conocida por el 94% de toda la
población mundial.

LIBRO 04 COCA-COLA GIRLS versión TEXTO

 Coca-Cola News, la revista de la casa, se editó por primera
vez en el año 1890. Estaba dirigida al pequeño comerciante y
ponía de relieve las propiedades de la marca, llamándola "un
tónico beneficioso para la humanidad" (sic).

En 1898 se distribuyeron más de 1 millón de objetos y

artículos publicitarios con el slogan "Beba Coca-Cola.
Deliciosa y Refrescante" y en 1891 aparecieron las "Coca-
Cola Girls", que incitarían la fantasía masculina en
calendarios y carteles publicitarios durante décadas, y donde
se permitieron los primeros y casi únicos desnudos de la
marca.

En 1897 cruza sus primeras fronteras. Coca-Cola se

distribuye por primera vez en Hawai y Canadá.

El 28 de Diciembre de 1899 se reunieron por primera vez

todos los empleados de la compañía... un total de 20
personas. En 1995 se calculaba que trabajan directa o
indirectamente para Coca-Cola un total aproximado de más
de 8.000.000 de personas.

En 1888 ya se había intentado el embotellado, pero el líquido no se mantenía estable y se descomponía por la
acción de la luz. Pero en 1899 se firmó el primer contrato para embotellar, aunque con problemas ya que aún
no se había estandarizado ni el tamaño de la botella ni el líquido a contener, ni siquiera el color del producto
final.

Los italianos descubrieron una manera ideal, para ellos, de mezclar la Coca-Cola con alcohol; la mezclaron con
vino Chianti. Había nacido el primer combinado que se conoce de alcohol y Coca-Cola. Se trata del conocido
"calimocho".

Era el año 1904. En esos años la compañía se infiltró en la vida cotidiana de los norteamericanos; ya se vendían
chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola.

sabías que... el país más septentrional en el que se embotella Coca-Cola es Noruega, donde las ventas llegan
más allá del Círculo Polar Artico. El país más meridional es Argentina, donde las ventas hacia el Antártico de
distribuyen a través de su embotelladora en Tierra del Fuego.

LIBRO 05 FAKE COLA'S versión TEXTO

Las ciudades de Philadelphia y Chicago de principios de siglo parecían sucursales

de la gran compañía. Los carteles de hule de Coca-Cola eran tan grandes y
numerosos que la compañía parecía la dueña de las ciudades.
Inglaterra fue el primer país de Europa en recibir el primer envío de jarabe de
Coca-Cola ... un total de 4 litros !!!, gracias a un americano que se hizo cargo del
cargamento hasta su destino.

En 1901 y para el "Atlanta Constitution", Coca-Cola era un ejemplo del "intento de

envasar el placer".
El primer anuncio en una revista fue en 1904, en la cuál se invirtió más de 4000 $
en ese año y 56.000 $ al siguiente.

Coca-Cola siempre ha tenido imitadores. Se cuentas por centenas la cantidad de

colas que proclamaban ser tan verdaderas como la original. Como ejemplo de la
variedad de marcas que surgieron al rebufo de la original ahí van unas cuantas
muestras: Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola-Coke, Cold-
Cola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob's-Cola, King-Cola, Koka-Nola, Koke, Kola-Kola, Loco-Kola,
Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola, Pepsi-Cola, Prince-Cola, QuaKola, Rococola, Roxa-Cola,
Sherry-Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola, Vine-Cola, Wine-
Cola, etc, etc, etc ... Los hombres de Coca-Cola les llamaban "Fake-Cola" (falsas colas).

Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la compañía contrato a la célebre, por otras cosas,
Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas, pidieran una Coca-Cola y
tomaran muestras para que fueran analizadas químicamente y demostrar las posibles falsificaciones. En 1926,
la compañía informó que había más de "7000 sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores de Coca-Cola.
- "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla, compuesta de muchos competidores descontentos y
fanáticos extraviados, ha descubierto que la Coca-Cola produce más adicción que el opio, es más perjudicial
que el tabaco y más perniciosa que el whisky".- (John.S.Candler. 1900).

sabías que... si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal
(20cc.) y se repartieran entre todas las personas que habitan en el planeta, a cada persona le corresponderían
767 botellas, o lo que es lo mismo casi 32 cajas de 24 botellas cada una.

LIBRO 06 LA BOTELLA versión TEXTO

¿Cuál es la verdadera historia sobre el diseño de la famosa botella de contorno de Coca-Cola?.

Mucho se ha escrito sobre el tema y el paso de los años han ayudado a

crear una leyendo y un mito de lo que en verdad sólo era un encargo
para modificar un objeto obsoleto, en otro más dinámico, novedoso y
diferente.
Tan diferente fue que aún hoy en día es referencia obligada en el
mundo del diseño y figura en el Museo de Arte Moderno de New York
(MOMA).

Pero, ¿porqué esa forma tan peculiar?. Vayamos a la historia.

La compañía necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversos envases pero ninguno
proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por la compañía. Tenía que cumplir una sola premisa: que
fuera reconocida inmediatamente, a oscuras, por un invidente e incluso rota. El pueblo añadió todo lo demás...
no es cierto que la forma estuviera inspirada en el cuerpo de una mujer, aunque la tradición
popular uniera las formas míticas de la famosísima actriz de la época Mae West con las curvas de
Coca-Cola. Desde entonces, incluso hoy en día, a la botella se la conoce popularmente en Atlanta
como "le Grand Damme".

La historia esta llena de grandes errores, que el tiempo se encarga de confirmar o desmentir y el
diseño de esta famosa botella fue sólo eso: un simple pero inmenso y afortunado error.
Estamos en 1914. La empresa, harta ya de imitadores, decide que ya es hora de modificar el
envase, para diferenciarse de una vez por todas de los competidores. Para ello se pone en
contacto con varias vidrierías para crear los primeros prototipos. En Junio de 1915 la empresa
Root-Glass a través del artesano Earl Dean, busca en las páginas de la Enciclopedia Británica
ilustraciones de los ingredientes que contiene el refresco que inspiraran de algún modo el diseño
de la botella. Una ilustración del grano del cacao llama inmediatamente su atención y la forma
aflautada le da la idea. Fabrica unas cuantas muestras antes de cerrar el horno, que dejaba de
trabajar en la temporada estival... y se consuma el error. En ningún momento el cacao ha figurado
entre los ingredientes de la formula original de Coca-Cola. El bueno de Earl, con las prisas, confundió la hoja de
cacao con la hoja de coca y creó, sin imaginárselo, el envase más conocido del mundo.

Un error, un simple error, las prisas y las vacaciones de verano de un artesano fueron las causas de este
diseño. La compañía acepta el nuevo diseño en 1916, con una capacidad de 182 gr. Hace ya más de 80 años.

sabías que... en 1914 la compañía tenía más de 2.300.000 m² de

muros pintados con el logo de la marca.
El más antiguo data de 1894, todavía existe y se encuentra en la ciudad
de Casterville (Georgia)

LIBRO 07 LOS "SABIOS" versión TEXTO

Los directivos de Coca-Cola tienen fama dentro del mundo empresarial de ser muy intuitivos, inteligentes,
capaces y emprendedores. Pero no siempre ha sido así.
Hacia 1908 Sam Dobbs, gerente de ventas y sobrino del presidente Asa Candler llegó a predecir su particular
"futuro" de la empresa. Ha saber:
- Previno contra el uso de los grandes letreros eléctricos ya que los consideraba demasiado peligrosos. (Hoy en
día no solo se utilizan sino que a menudo se usan como punto de referencia para citas o encuentros ).
- Tampoco creyó necesario instalar carteles en lengua yiddish dentro de los barrios judíos de EE.UU (Hasta el
que no es coleccionista guarda una lata o botella con inscripciones del logo de Coca-Cola en diversos idiomas).
- No creía necesario impulsar las ventas en el extranjero (en 1996 se distribuye en 205 países) En fin, no acertó
ni una. Vaya con el sobrino del jefe ...

En 1907 y después de una campaña confabulada, entre otros por la temida WCTU (Asociación de Mujeres
Cristianas por la Abstinencia), el ejército de los Estados Unidos prohibió el consumo del refresco, ya que según
decían ellas, un soldado que bebiese 6 botellas al día de Coca-Cola, ingiere la misma cantidad de alcohol? que
la que contiene una cerveza ?.

Si a nuestro abuelo o bisabuelo se le hubiera ocurrido comprar una sola de las acciones de la compañía en
1892, cuyo valor nominativo era de 100$, hoy tendríamos aproximadamente 2.000 millones de $, por esa sola
acción. ¿Alguien tiene un abuelo así? :-)

El hijo de Asa Candler tenía en su finca cuatro elefantes cuyos nombres respondían al nombre de Coca, Cola,
Refrescante y Deliciosa.

En 1927 muere Candler, segundo propietario de la marca, sucediéndole en el cargo su hijo Howard, quien
después de una guerra interna en la que el "genio" de Sam Dobbs también fue presidente durante un tiempo,
vende la firma a Ernest Woodruff, quién más tarde la cede a su hijo Robert Woodruff, verdadero impulsor de la
marca, bajo cuyo largo mandato la empresa se convirtió en la más importante del mundo.

En 1920 llega a Atlanta el mayor cargamento de azúcar jamás recibido en Georgia: 4.100 Tm. El humor popular
dijo que Coca-Cola padecía un "terrible caso de diabetes"

sabías que... el gran luminoso de Coca-Cola que hay instalado en el exterior del Museo de Coca-Cola en
Atlanta tiene 1407 bombillas y 580 tubos de neón. Mide 9 metros de altura y 80 de anchura y pesa 12.500
kilos. El globo exterior gira sobre un eje de 22°, el mismo que la tierra.

LIBRO 08 EL JEFE versión TEXTO

El único motivo por el que Robert Woodruff accedió a la dirección de la

compañía fue el poder recuperar una inversión de 3.500 acciones que había
adquirido en 1922. Indudablemente las recuperó... se mantuvo como presidente
durante 60 años.
Woodruff no pagaba grandes sueldos a sus empleados, aunque siempre
obsequiaba oportunas bonificaciones. Se dice, que en su vejez, el
multimillonario empresario se colocaba de cuclillas delante de una máquina
expendedora de refrescos en cualquier estación de servicio del país y contaba la cantidad de chapas para saber
cuál era el porcentaje que correspondía a la compañía (como el Tío Gilito vaya !!!).

"El Jefe", como le conocían sus empleados, fue el que introdujo el tono cortés y modesto que aún perdura en
casi todos los hombres de Coca-Cola.

La publicidad en esa época era sugerente, intentándose una ligera aproximación

al atractivo sexual. Las "vírgenes de Atlanta", como se conocían a las modelos
de Coca-Cola, eran siempre veinteañeras, morenas más que rubias,
exuberantes pero contenidas. Eran muy, muy atractivas sexualmente de
"cintura para arriba", ofrecían la taza sin la miel. En una ocasión se le preguntó
a Woodruff porqué siempre utilizaba a jóvenes con una edad rondando los 20 años. El Jefe, con un aire
mesiánico y con un gran cigarro en la boca contestó: " Amigo... los veinte para una mujer es la edad a la que
toda mujer quiere llegar... y a la que todas quieren volver. Que mejor vanidad para ellas enseñarles lo que
pueden ser o recordarles lo que siempre fueron".

En 1929 se acuñó una frase célebre: "LA PAUSA QUE REFRESCA".

El primer anuncio de neón se construyó en 1929 en la Times Square de New York, bajo cuyo rótulo pasan
diariamente más de un millón de personas. En 1923, Coca-Cola se vendía en cada uno de los bares no
alcohólicos de los EE.UU. y según las normas de la compañía debía servirse a 0°, con hielo picado, en un vaso
de Coca-Cola de forma acampanada y con la marca que indicaba el justo nivel de jarabe. Las botellas aún no
eran populares... Había que esperar...

La primera vez que Coca-Cola cruzó el Atlántico con fines comerciales fue a bordo del dirigible alemán Graf
Zeppelin.
sabías que... una botella en la que se pudiera contener toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora
alcanzaría una altura de casi 3.200 metros y una anchura de más de 2.400 metros. Una persona proporcional a
dicha botella sería un gigante de más de 27.000 metros de altura y pesaría unos 320 millones de toneladas.

LIBRO 09 HOLLYWOOD versión TEXTO

La primera aventura de Coca-Cola en Europa fue en 1921, obteniendo unos resultados desastrosos. El refresco
provocaba intoxicaciones. Nadie había advertido a los embotelladores que los tapones de corcho que se
utilizaban se tenían que esterilizar, que el agua fuera pura y no alcalina, ya que las bacterias del jarabe
reaccionaban rápidamente al contacto con el corcho y producían una bebida tóxica.

Cuando Coca-Cola llegó a México, ya existían cuatro Coca-Colas diferentes registradas con el mismo nombre.
Lo mismo sucedió en Cuba y Bermudas. A veces el problema radicaba en la publicidad y el cambio de idioma.
Por ejemplo:
- La traducción al holandés de la frase "Refresh your self with Coca-Cola" (Refréscate con Coca-Cola), daba
como resultado "Lávate las manos con Coca-Cola", por lo que se creó un slogan sólo para ese país.
- En China, los ideogramas que reproducían el sonido Coca-Cola significaban literalmente "morder al
renacuajo", por lo que se optó cambiarlo por otro que significaba "puedes hablar y disfrutar".
- Cuando Pepsi (vade retro Satanás!!!), se introdujo en China, lanzó el slogan-mensaje "Vive la Generación
Pepsi". No se tuvo en cuenta el sonido de los ideogramas y se tradujo literalmente, y el resultado fue el
siguiente mensaje: Pepsi resucitará a tus antepasados !!!.

"Red Barrel" (Barril Rojo), publicación oficial en 1929,

anunció que la compañía ya estaba presente en 78 países,
aunque sólo se embotellaba Coca-Cola en 27 de ellos.

Durante los años 30 aparecieron en los anuncios de Coca-

Cola los más destacados actores de la época. Famosos de
renombre como Claudette Corbert, la mítica Greta Garbo,
Jean Harlow, Clark Gable, Cary Grant, Carole Lombart,
Loretta Young, el Tarzán de las películas y nadador
olímpico Johnny Weismuller, Maureen O'Sullivan, Spencer
Tracy y Joan Crawford que más tarde "traicionaría" a
Coca-Cola casándose con el presidente de Pepsi, fueron
algunas de las rutilantes estrellas de Hollywood que
representaron a Coca-Cola en esa época.

sabías que... Coca-Cola se parece a una nación en si misma. Sus representantes en el extranjero a menudo
disfrutan de una posición similar a la de un embajador.

LIBRO 10 LOS INVENTOS versión TEXTO

Coca-Cola ha sido pionera en muchas facetas, de tal manera que objetos y maquinaria que hoy utilizamos
habitualmente fueron creadas por o para la compañía, para facilitar la venta de sus productos. Cosas tan
habituales hoy en día como el pack de seis botellas, creada en 1923, el dispensador automática de botellas,
presentado en la feria Mundial de Chicago en 1933, o algo tan normal e insustituible como el arcón frigorífico,
son sólo una muestra de esos "inventos"que están al alcance de nuestra mano sin saber que fueron creados por
o para Coca-Cola.
Mientras todo esto sucede, otros se dedicaban a desprestigiar la marca.

El abogado encargado de los casos por "ingredientes extraños" era Perry Wilbur Fatting, catedrático en biología,
que había estudiado el efectos que producía la ingestión de insectos "escabechados" en Coca-Cola. Fatting
estudió con todos los insectos venenosos y pequeños animales que podían "entrar por error" en la botella de
Coca-Cola, incluida la araña Viuda Negra. En el momento del juicio, que los hubo a cientos, explicaba que el
agua carbonatada de las gaseosas actuaba como germicida, convirtiéndolos en inofensivos, de tal manera que
se permitía el lujo de llevarlos delante del Gran Jurado, y con naturalidad, masticaba lagartijas, hormigas,
saltamontes, orugas, arañas, escorpiones, lombrices, etc, etc...
Por supuesto, remataba la escena haciendo constar que todos esos intrusos no podían entrar en la bebida si no
era descorchada previamente.
 En 1924 se procedió la "estandarización" del producto y la imagen
exterior. Los empleadas serían vestidos con uniforme, una camisa
rayada blanca y verde botella y pantalones verdes, (similar al que aún
llevan en España) y los camiones serían amarillos y rojos con las llantas
y guardabarros negros. Igualmente se exigía que todas las plantas
embotelladoras estuvieran limpias, a lo que algunos propietarios les
pareció inútil por cuanto el uso de líquidos siempre producía suciedad. A
los embotelladores protestones, "El Jefe" les respondía : " ... Usted se
limpia el trasero todos los días, no es cierto? ... ". Problema zanjado.
Si un día visitas cualquier embotelladora de Coca-Cola, te llamará la
atención el grado de limpieza que existe en las instalaciones.
En Navidades de 1925, y en un ejercicio de "motivación", se despidió a todos los vendedores, ya que la marca
se vendía sola. A partir de Enero de 1926, estos vendedores serían llamados "asistentes de servicios", por lo
que los empleados se reincorporaron a sus puestos de trabajo con el nuevo cargo, nuevo sueldo y doble moral.
Así funcionaba la empresa.

Por primera vez , en 1928, el volumen de ventas de Coca-Cola en botellas superó a las vendidas a través de
máquinas dispensadoras (vulgarmente conocidas en España por grifos). Este mismo año empieza una relación
muy especial y que aún perdura. Coca-Cola se une al Movimiento Olímpico y ya no se concibe una Olimpiada en
que la marca no este presente.

sabías que... en Centro América hay una playa, un gran mercado, y una parada de autobús que llevan por
nombre Coca-Cola.

LIBRO 11 PAPA NOEL versión TEXTO

La imagen que hoy tenemos de uno de los personajes más tradicionales

y conocidos del mundo se la debemos a Coca-Cola. Nos referimos a
Papa Noel o Santa Claus como se le conoce en los países nórdicos.
Su creador fue Haddom Sundblom, ilustrador de Coca-Cola durante
muchos años, de origen sueco y al que, por cierto, no le gustaba el
sabor de Coca-Cola. Estamos en 1931. Sundblom representó a un
personaje eternamente jovial, cargado de años, barbudo y gordinflón
vestido con los colores de la marca. Los colores rojo y blanco
sustituyeron a los verdes, azules, negros y amarillos con los que había
estado representado hasta la fecha; el cinturón y las botas negras
acabarían dándole el aspecto de bondad y simpatía que hoy mantiene.
Todo un símbolo en nuestros días, Papa Noel debe su imagen actual a
Coca-Cola.

En la década de los treinta, la compañía de aviación Delta Airlines fue la primera en servir el refresco a sus
clientes en pleno vuelo. Sus aviones Fokker llevaban en sus alas el logotipo de Coca-Cola.

Estos eran algunos de los criterios a tener en cuenta para la correcta utilización de la marca en la publicidad de
Coca-Cola a finales de los años 30:
- No separar jamás la marca Coca-Cola en dos líneas.
- La frase "marca registrada" siempre aparecerá en el trazo de rúbrica de la primera C, aún cuando fuera
ilegible.
- La marca nunca debe borrarse de modo que sea legible. (Hoy en día, cuando el material de desecho de Coca-
Cola se inutiliza, se acostumbra a pintarlo primero de blanco u otro color, para que la marca no sea reconocida.
Eso quiero decir que es muy difícil ver un objeto con el logo de la marca en un vertedero o un desguace ).
Detalles de prestigio...
- Las pinturas al óleo o las fotografías de color es preferible que muestren a una morena antes que a una rubia,
en caso de aparecer una muchacha en el anuncio.
- No mostrar ni insinuar que Coca-Cola puede ser bebida por niños de corta edad.

El "Departamento de Policía" de Coca-Cola, nombre por el que se conoce al Departamento de Protección de la

Marca, tiene por objetivo investigar y analizar el buen uso del producto. Los agentes de incógnito visitaban
periódicamente los establecimientos y tomaban muestras del líquido para posteriormente ser analizado. En caso
de detectar alguna falsificación, por cierto muy habitual, la compañía enviaba una carta de advertencia al
infractor y si se mostraba terco y reticente se le entablaba un juicio. Coca-Cola jamás perdió un solo juicio.

A destacar que en esos años las bebidas de cola eran numerosas y lo que se pretendía era que no se utilizara el
buen nombre de la marca como reclamo para la venta de otros productos de muy inferior calidad.
sabías que... si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal
(20.cc) y se colocaran en fila una detrás de otra en círculos orbitales alrededor de la tierra, un satélite que
viajara por esa trayectoria tardaría 11 años en recorrela.

LIBRO 12 COCA-COLA versus PEPSI versión TEXTO

El origen de Pepsi es casi tan antiguo como el de Coca-Cola.

Nos remontamos a 1894, cuando Caleb Bradham fabricó un tónico con
pepsina, una enzima que ayudaba a la digestión de las proteínas. Debido
a las oscilaciones del mercado, su propietario intentó vender por primera
vez su compañía a Coca-Cola en 1922, cuando Pepsi sólo tenía dos
plantas embotelladoras en todo el país.
En 1923, y con Pepsi al borde de la quiebra total y subsistiendo apenas,
es ofrecida por segunda vez y por segunda vez la Compañía se negó a
adquirir la casi extinguida competencia.
Sin embargo, Pepsi subsistió. Pasarían diez años más para la tercera
oferta. Desalentados los actuales propietarios por las escasas ventas es
ofrecida por tercera y última vez a Coca-Cola por 50.000$. Y por tercera
vez Coca-Cola dice que no.
Sería interesante saber que hubiera sido de Coca-Cola si hubiera
comprado a tiempo a su más feroz competidora. Por tres veces se negó a adquirirla y quizás ahora se estiran
de los pelos. Por tres veces, como San Pedro a Jesús, no quiso saber nada y le dió la espalda. Por tres veces
tuvo la ocasión de ayudar o eliminar, depende como se mire, a su único competidor y no supo o no quiso
hacerlo.
Y no sólo perdió esa oportunidad sino que un año más tarde, en 1934, el presidente Woodruff firmó un
documento donde reconocía a la marca Pepsi-Cola en Estados Unidos, ya que la compañía era propietaria de
todos los nombres que llevaran el nombre de "cola".
La suerte estaba echada. Ahora serían dos a repartirse el pastel.
Ya no se podía hacer nada.
Empezaba la batalla... nadie había pensado jamás que Pepsi daría tanta guerra...

Casi todo el mundo ha visto por televisión algunos anuncios de Pepsi donde siempre compara su producto con
Coca-Cola. Pero esta "guerra" no es un invento de los afamados publicistas de Tv. de nuestro tiempo. En 1932
el presidente de Pepsi envió por correo al de Coca-Cola una caricatura donde se mostraba a una botella de
Pepsi derribando una carreta que estaba llena de manzanas Coke. La sutileza estribaba en que las manzanas se
las comían los cerdos que había en el camino, popularmente llamados coke.
Muy sutil para la época, pero ya mostraba lo que años más tarde se generalizó con un término muy popular:
había empezado la "Guerra de las Colas".

sabías que... Valentín Lachica, un filipino de 73 años, nunca cierra su kiosco en San Fernando de la Unión
hasta haber vendido 50 cajas de Coca-Cola. Normalmente realiza 1.200 transacciones diarias y permanece
abierto una media de 12 horas.

LIBRO 13 II GUERRA MUNDIAL - I versión TEXTO

Muy poca gente se ha detenido a considerar el gran papel que jugó la compañía Coca-Cola en la II Guerra
Mundial. El mantenimiento de la moral del soldado americano en Europa era el objetivo prioritario para los
mandos y el eslabón entre ellos fue Coca-Cola. Sé que es difícil comprender que un refresco asumiera un
significado casi religioso para las tropas aliadas, pero intentaré que estas líneas no sean un panfleto
propagandístico ya que no es esa nuestra intención.
Todas las citas están extractadas de cartas y comentarios que los soldados hacían llegar a sus familiares y
amigos y son fiel reflejo del ánimo de quién eso escribía.
Son palabras que unían la cruel realidad de la guerra con la esperanza
de un mundo en paz y libertad. Para muestra, un botón:

"...Hoy es un día especial. Todos recibimos en la compañía una botella

de Coca-Cola. Esto puede no parecer demasiado importante, pero si
hubieras visto a todos esos individuos que han estado más de veinte
meses navegando apretar contra su pecho la botella, correr hacia su
tienda de campaña... y quedarse mirándola... no sabían que hacer.
Nadie había bebido su Coca-Cola todavía, porque después de que lo
hicieran todo habría acabado, todo habría pasado..."
Soldado Dave Edwards, en una carta a su hermano. Italia, 1944.
Que poco se imaginaban los japoneses que, al bombardear la base de Pearl Harbor en 1942, indirectamente le
estaban dando a Coca-Cola el impulso necesario para asegurarse su dominio comercial en el mundo. Al entrar
los EE.UU. en guerra, Robert Woodruff, "El Jefe", el gran presidente de Coca-Cola, impartió la orden más
patriótica, magnánima y comercial, por supuesto, que jamás hubiera hecho la compañía: "Procuraremos que
todos los hombre de uniforme reciba una botella de Coca-Cola de 5c. dondequiera que esté y cualquiera que
sea el coste para nuestra compañía".

Para concretar esa idea, Coca-Cola envió a sus hombres al frente de batalla. Su misión consistía en poner en
marcha las plantas embotelladoras que abastecerían a la tropa. Entre los militares, estos hombres eran
conocidos como los "Coroneles de Coca-Cola", ya que usaban ropa militar y tenían rango militar de acuerdo a
su categoría dentro de la empresa. En las charreteras, los galones no llevaban el logo de Coca-Cola, pero no
importaba... usaban unas siglas que los diferenciaban de los demás, y de que manera... T.O.(Technical
Observer) era sinónimo de que nada les podía faltar... eran los hombres de Coca-Cola.

sabías que... "Bueno hasta la última gota", un slogan utilizado posteriormente por una compañía de café, ya
fue utilizado en 1908 por Coca-Cola.

LIBRO 14 II GUERRA MUNDIAL - II versión TEXTO

Durante la II Guerra Mundial, Coca-Cola desplazó a sus T.O. por todos los
frentes de batalla. Desde Nueva Guinea al Mediterráneo, la compañía siguió a
sus soldados a través de todos los continentes, excepto la Antártida,
suministrándoles más de 10.000.000 de botellas e instalando 64 fábricas.
Todos los gastos de montaje eran sufragados por el gobierno. Las
experiencias de los 248 hombres que la compañía distribuyó por todo el
mundo llegaron a ser legendarias y su labor contribuyó al gran auge de Coca-
Cola en el mercado de postguerra. Los técnico que instalaban las fábricas tras
las líneas de avanzada eran considerados tan imprescindibles como los
mecánicos que reparaban los carros de combate o los aviones.
En 1941, un inspector de Sanidad del Ejército rogó a sus superiores que
enviara un adecuado suministro de Coca-Cola para su destacamento, ya que
consideraba la falta de la bebida como la mayor calamidad que sufría la tropa.

Pero no era solamente la tropa los que no podían pasar sin su Coke. Es conocida la adicción a la bebida de los
generales Patton, Ike Eisenhower, McArthur, Bradley y Marshall.
He aqui algunas anécdotas con estos personajes:
- El General Patton, célebre entre sus hombres entre otras cosas por su gran consumo de bebida (Coca-Cola &
Ron) dijo en una ocasión que "... una manera eficaz de acabar la guerra sería enviar a la Coca-Cola a primera
línea... y así no tendríamos que luchar con esos bastardos..."
- El General McArthur autografió la primera botella producida en la planta de las Filipinas.
- El héroe de Battan, el General Wainwright, se fotografió en plena campaña con tres de los símbolos más
americanos: un bate de béisbol, una hamburguesa y una Coca-Cola.
- El General Bradley tenía siempre en su despacho un cajón de su refresco favorito.

Pero el verdadero adicto a Coca-Cola era Ike Eisenhower, que además de llegar a ser presidente de su país,
también fue presidente de una planta embotelladora de Coca-Cola.

"... Si alguien nos preguntara por que combatimos, creo que la mitad de nosotros contestarían: por el derecho
de comprar Coca-Cola en paz."
Soldado Tim Dorsey, en carta dirigida a la compañía. Francia, Julio 1944.

sabías que... la inmensa piscina en la que imaginariamente se vertiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado
hasta ahora tendría casi 30 km. de longitud y cerca de 13 km. de anchura. En esta gigantesca piscina cabrían
512 millones de personas.

LIBRO 15 II GUERRA MUNDIAL - III versión TEXTO

La primera botella distribuida en plena guerra salió de la
planta embotelladora de Coca-Cola en Orán, Argelia, en las
Navidades de 1943.

El famoso corresponsal de guerra Howard Fast casi muere

como resultado de la negativa del piloto del avión en que
viajaba, a aligerar peso del aparato en el que volaban, ya
que por exceso de peso, el aeronave no conseguía ganar
altura para despegar. La aeronave llevaba una carga muy
importante de botellas de Coca-Cola vacías, además de
diverso material militar.
El periodista sugirió con toda la razón del mundo arrojar por
la escotilla las botellas y las cajas, a lo que el piloto
respondió: -" Eso es imposible... los fusiles, la munición, los
podrá tirar... los jeeps y hasta un obús. Pero las botellas de
Coca-Cola ??... De ningún modo... si usted quiere conservar
los galones. Con Coca-Cola no se jode... !!!".

Los soldados soviéticos lanzaban un curioso grito de guerra

en plena batalla cuando veían las botellas de Coca-Cola: "ETO ZDOROVO" (Es grandiosa !!!).

En plena contienda, la cotización de una sola botella de Coca-Cola era increíble. Recordar que el precio era de
5c. la botella. Su precio oscilaba entre 5$ y 40$, o sea entre el 100 y el 800 por ciento más caro que su valor
de compra.

En Irán, en una subasta, se pagaron 1.000$ por una botella y en Italia 4.000$, también en otra subasta.

Mary Churchill, hija del célebre primer ministro británico, bautizó un destructor de la Marina Real británica con
una botella de Coca-Cola.

En la batalla de Bulge, un observador T.O. tuvo que echar una mano a un "Pater" (sacerdote). Ante la falta de
vino sacramental, la ceremonia se completó con Coca-Cola.

La botella de Coca-Cola ofrecía la posibilidad de ser utilizada de mil maneras diferentes, sin contar su uso como
contenedor de líquido. En el Pacífico Sur se utilizaban como aisladores eléctricos; los náufragos podían utilizarla
como anzuelo para cazar tortugas; también se usaban como artilugio de sabotaje, ya que se colocaban en las
pistas de aterrizaje japonesas con el buen propósito de reventar los neumático de los aviones al aterrizar o al
despegar.

Los británicos se horrorizaban con una mezcla que hacían los soldados americanos. Se llama Coca-Cola Oil y
sus ingredientes son Coca-Cola y Cerveza rubia. (Por cierto, es muy sabrosa, pero hay que saber mezclarlo. En
una copa de cerveza servir 3/4 partes de cerveza y 1/4 parte de Coca-Cola. Beber todo el contenido y una vez
hayáis vaciado la copa, volver a llenarla con el resto, o sea 1/4 de cerveza y 3/4 de Coca-Cola.)

Unos utilizaban el refresco para lavarse los dientes y otros utilizaban el cajón de botellas vacío como buzones
de correo o como banquetas. Todo dependía del ingenio... Pero no toda su utilidad se limitaba a cosas
materiales. Cuando las tropas americanas cruzaron el río Rhin, el santo y seña de batalla fue, como no, "Coca-
Cola".

sabías que... si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal se
necesitarían más de 4.079.020.000.000 botellas y si se apilaran dentro de un campo de fútbol, formarían una
montaña de más de 52.000 metros de altitud, es decir, 59 veces más alta que el Everest, el pico más alto del
mundo.

LIBRO 16 IKE EISENHOWER versión TEXTO

La afición del General Eisenhower por la Coca-Cola se refleja en una
anécdota muy celebrada por la compañía.
Después de cenar opíparamente en un restaurante, le preguntaron si
deseaba algo más.
- "Alguien podría traerme una Coca-Cola ?", preguntó.
Tras beberse rápidamente el refresco, el general dijo si podía hacer un
nuevo pedido.
Le contestaron que pidiese lo que quisiera, como no...
- "Otra Coca-Cola, por favor".

"...pensaréis que vuestro hijo ha tenido la cabeza demasiado tiempo al

sol, pero hace dos días caminamos 16 km. para comprar un cajón de
Coca-Cola y luego lo cargamos otros 16 km. para regresar a la
compañía. Jamás podríais imaginar lo bien que sabía..."
Soldado Allan Davidson, a sus padres. Normandía, 1944.

Otto Dietrich, jefe de prensa de los nazis, declaró en 1942 que "los americanos no habían dado otra cosa a la
civilización que no fuera la goma de mascar y la Coca-Cola". ¿Porque contamos esta "media verdad"?. Por lo
que a continuación relatamos.
Coca-Cola siempre ha presumido de que su producto es considerado un producto local en cualquier lugar que
uno vaya. La anécdota que vamos a explicar está en directa relación con la expresada por Otto Dietrich.
En los primeros meses de 1945 un grupo de prisioneros de guerra alemanes, recelosos y muy asustados,
desembarcaron en Hoboken, New York. Cuando uno de ellos señaló un letrero de Coca-Cola en un edificio
próximo, los demás empezaron a gesticular y conversar entre ellos. Desconcertado, el soldado que los vigilaba
les llamó al orden, pidiendo una explicación de lo que sucedía a un soldado que hablaba inglés.
- "Estamos sorprendidos... - le contó el prisionero alemán - de que ustedes tengan Coca-Cola también aquí ".
Ellos pensaban que el refresco era un producto alemán, tal era el grado de aceptación del refresco incluso en
plena guerra.
Una vez más se demostraba que los dirigentes nazis sólo entendían lo que a ellos les interesaba.

Las emisiones de radio del Imperio japonés proclamaban que "con Coca-Cola hemos importado los gérmenes
del mal de la sociedad americana". No muchos años después, Japón será el mayor consumidor del refresco en
el continente asiático.

"...consumir esta bebida es como tener el hogar cerca de nosotros; es una de esas pequeñas cosas que
realmente cuentan..."
Soldado Jimmy Woon. Sicilia, 1994.

sabías que... en 1943, un soldado americano destinado en Italia recibió de su familia dos botellas de Coca-
Cola. En vez de bebérselas decidió subastarlas para obras benéficas y a 25c. el número consiguió 4.000$.

Cuando estalló la guerra en 1939, los hombres de Coca-Cola en Alemania vendían

casi 4.5 millones de botellas al año. Estaban en funcionamiento 43 fábricas y
otras 9 en construcción. El Mariscal Goering permitió la importación del
ingrediente secreto 7X para la elaboración de Coca-Cola, ya que como más tarde
se sabría, pretendía nacionalizar la empresa y así apropiarse de la fórmula.

Hasta 1942, el suministro de Coca-Cola era más o menos estable, aún estando en
guerra, pero cuando se dejó de importar, los empresarios alemanes dueños de las
embotelladoras, entre ellos Max Schmeling, campeón mundial de boxeo, tuvieron
que ingeniárselas para mantener y rentabilizar sus fábricas. Había que crear una
nueva bebida que posibilitara mantener en marcha todo el costoso equipo
instalado. Se pensó en un refresco afrutado, aprovechando los sobrantes de los
sobrantes, endulzado con sacarina y variando la calidad y cantidad de frutas con
la disponibilidad de existencias. Todo esto llevó a la creación del precedente de
una bebida tan famosa como Coca-Cola. Estamos hablando del refresco que hoy
todos conocemos como Fanta, nacida bajo régimen nazi, pero de miras mucho
más amplias. Se registró la nueva bebida en Alemania, se creó una botella distintiva y se vendió lo suficiente
como para mantener a las empresas activas durante el tiempo de guerra, incluso después de que los EE.UU.
entraran en la contienda.

En territorio nazi, en plena batalla y siendo Coca-Cola una marca "non grata", los embotelladores se atrevían a
incluir la frase "es un producto de Coca-Cola Gmbh" en las etiquetas, ya que así disponían de cierta garantía de
calidad de cara al consumidor nacional.
En 1943 se vendieron más de 3 millones de cajas, aunque la mayoría de las veces se utilizaba para endulzar las
infusiones, ya que el azúcar estaba rigurosamente racionado.

Para mantener el equilibrio con el gobierno nazi, los embotelladores se veían con la obligación de prestar sus
camiones de reparto para el transporte y distribución de agua. Para evitar que las botellas de Fanta fueran
destruidas en los continuos "raids" aéreos, eran almacenadas, llenas de agua para evitar las vibraciones, en
cuevas y pozos de minas. Pero a pesar de todos los esfuerzos por salvar los envases, nada pudieron hacer por
preservar sus fábricas. Las 43 embotelladoras fueron destruidas.

Al final de la guerra, el gobierno nazi instó a la compañía, bajo amenaza de deportarlos a un campo de
concentración, a cambiar su nombre en un plazo máximo de dos días. Por suerte para todos, Hitler se suicidó el
día después.

sabías que... en 1989, Coca-Cola se convirtió en la primera marca que se anunciaba en la histórica Plaza del
Zócalo de Ciudad de México.

LIBRO 18 COCA-COLA PARA LOS RUSOS versión TEXTO

Ahora que son habituales las bebidas "blancas" (sin colorantes), es decir,
bebidas que parecen agua pero que no lo son, muchos nos acordamos de la
Tab Cristal, la Pepsi Crystal, o el whisky transparente.
Este "invento", como siempre, ya había sido inventado por Coca-Cola y se le
conoce con el nombre en clave del "Episodio de la Coca Blanca".
Nos remontamos a 1949. El General Einsenhower ofreció un refresco de Coca-
Cola al general soviético Georguis Konstatinovich Zhukov y le encantó.
Zhukov le pidió algunas botellas pero con la condición de que no pareciese
Coca-Cola, ya que un general soviético no podía ser visto bebiendo un símbolo
del imperialismo americano.
Einsenhower encargó al general Clark que tramitara la orden al Presidente
Truman y este hizo buscar un químico que eliminara el color caramelo de la
bebida; seguidamente se mandó fabricar una botella de tipo convencional y
una chapa o cápsula de color blanco con una estrella roja en el centro.
Una vez conseguido todo el material se embotellaron 50 cajas y se enviaron al
general Zhukov. El militar quedó encantado del desarrollo del invento y se
dispuso a consumir su bebida. Encargó la comida a su ayudante y junto al
"borsch" (típica sopa rusa de remolacha y verduras) venía lo que a simple vista parecía una botella de agua
mineral. Abrió la botella, tomó un sorbo lentamente, emitió un leve eructo y exclamó, casi en susurros "... Ah!!!
... Coca-Cola".
Este episodio, la Coca Blanca para los rusos rojos, estaba considerado por los políticos americanos como
secreto de Estado durante años.

En 1948, en una encuesta realizada a los veteranos de guerra por la revista American Legion, el 64% de los
excombatientes declararon que la Coca-Cola era su bebida preferida.

"...en la vida civil, cuando hay Coca-Cola en abundancia, se piensa que es buena y eso es todo. Pero cuando
uno experimenta la escasez de la misma, o soporta su ausencia, adquiere un nuevo concepto de lo que
realmente representa para nosotros como norteamericanos..."
Cabo George Brennam, empleado de la compañía a su jefe. Italia, 1945.

N.A:
Hasta aquí los avatares de la compañía en la II Guerra Mundial. Por desgracia, las guerras no se acabaron y
tanto en Corea, como en Vietnam y Kuwait volverían a reproducirse situaciones parecidas. Si el hombre no
puede o no sabe detener la locura, menos lo puede hacer un simple refresco. Pero lo que sí hizo Coca-Cola, con
argumentos comerciales si se quiere, fue intentar paliar, dentro de sus posibilidades, el terror, el miedo y la
angustia que toda guerra genera, llevando la bandera de la esperanza a toda una generación.

sabías que... la embotelladora de México tiene un volumen de producción superior a cualquier otra planta en el
mundo. En este mismo año, Coca-Cola fue también la primera marca en anunciarse permanentemente en la
Plaza Pushkin de Moscú.

LIBRO 19 POSTGUERRA versión TEXTO

 Tiempos de postguerra.

La II Guerra Mundial ha finalizado. Coca-Cola, como otras muchas empresas

diseña su futuro con una perspectiva totalmente diferente. Pero, para ser
sinceros, el beneficio económico que produjo la confrontación mundial a Coca-
Cola fue mayor que su aportación a la misma. Pero eso es lo de menos. También
su influencia sirvió para desprestigiar a la marca en otros lugares. Vaya lo uno
por lo otro.
Sus dominios se extendieron por todo el mundo de una manera apabullante.
Veamos unos cuantos ejemplos, tanto de lo bueno como de lo malo.

- Egipto, país que no sabía lo que era una Coca-Cola en 1945, cinco años más tarde, en 1950, embotellaba en
sus seis factorías más de 350 millones de botellas al año, aunque los demagogos islámicos afirmaban que el
líquido se elaboraba con sangre de cerdo.
- Islandia, el primer país europeo donde se instaló una embotelladora en tiempo de guerra, es dueño de un
récord inimaginable en 1942: el consumo per cápita en este país de la siempre "Heilnaemnt og Hressandi" (o
sea, Deliciosa y Refrescante en Islandés ), excede al de cualquier país o nación del mundo, incluido EE.UU., y
junto con México es el mayor consumidor mundial de Coca-Cola. Países que climatológicamente y
geográficamente nada tienen en común, ostentan este curioso récord.
- China, en 1949, gobernada por Mao Tse Tung, se aisla tras la "Cortina de Bambú". Este paso causa terror a la
compañía ya que uno de los ingredientes básicos de la formula secreta 7X es la casia, o canela de la China. Sin
embargo, Coca-Cola prosigue sus negocios con los chinos a través de Londres.

El revuelo a nivel mundial debido a la expansión comercial de Coca-Cola fue enorme y más en los países
liberados:
- en Francia se interpuso un juicio contra la compañía por violar una ley de 1905, que prohibía la venta de
productos medicinales sin el correspondiente permiso.
- En Chipre, los terrorista escribían el signo de la hoz y el martillo sobre los letreros y carteles de la marca.
- En Suiza se quiso prohibir la bebida refrescante por llevar un mínimo contenido de ácido fosfórico, menor que
el que lleva un simple jugo de naranja.
- En Bélgica, país cervecero por excelencia, los empresarios del sector vieron peligrar sus ingresos y se unieron
para poder adquirir las licencias de embotellado... para no embotellar !!!.
- En Brasil se decía que beber Coca-Cola producía cáncer y volvía impotentes a los jóvenes.
- En Japón se decía que dejaba a las mujeres estériles.
- En las Filipinas circularon rumores de que la bebida hacía caer los dientes o que un empleado de la cervecería
San Miguel había caído dentro de uno de los tanques de jarabe de Coca-Cola, dándo un nuevo sabor al
producto. Respecto a este último caso, hay que remarcar que es cierto que un empleado de la casa San Miguel
falleció al caer en un tanque... pero de Pepsi !!!, que distribuía esta cerveza y era su aliada en la zona.

sabías que... la mayor planta embotelladora de Coca-Cola esta en Santa Rosa, Filipinas. La planta de
Dunquerque, Francia, enlata tres cajas y media de refreco en un segundo.

LIBRO 20 MUCHAS TONTERIAS versión TEXTO

 Seguimos con las tonterías.
- En Marruecos, los adictos a Pepsi atacaban a los consumidores de
Coca-Cola por ser "independistas" (léase sudista).
- Los irlandeses decían de la gaseosa que era "un pediluvio",
- Los italianos que era como "lamer a un atleta recién masajeado".
En muchas ocasiones, todos esos ataques no hacían más que fortalecer
la marca, y se volvían contra los detractores.
- En las Islas Barbados hay una leyenda acerca del refresco: transforma
el cobre en oro.
- En la isla de Haití, tierra de zombis, una anciana revivió después de
muerta gracias a que su sobrino le dio a beber una Coca-Cola.
- En Rusia, las mujeres utilizaban el refresco, de contrabando, para
combatir la arrugas y cambiarla por medias.
Y para terminar la definición de una camarera japonesa:
"Coca-Cola es como el sabor amargo y dulce del primer amor"
Toda esta relación de amor y odio, es, sin embargo, el mayor logro que
un empresario puede esperar: jamás un producto ha recibido una
cantidad tan profusa de menciones gratuitas en la prensa. Una vez más
el dicho se cumple: "Lo importante es que hablen de uno, aunque sea
mal."

Para combatir las murmuraciones de que la bebida era perjudicial para

la salud, la compañía patrocinaba numerosos acontecimientos deportivos y no perdía la ocasión de
promocionarse en territorios aún no muy propensos a recibir su mensaje. En 1952, durante los Juegos
Olímpicos de Helsinki, donó una de las refrigeradoras al combinado soviético. Cuatro años más tarde, en
Melbourne, el mismo equipo soviético consumió 10.766 botellas.

Pero no sólo de deporte vive la compañía y ya que la bebida es la preferida de muchos jefes de estado y
políticos, promocionar esta imagen es una de las facetas preferidas de la marca. La lista de gobernantes
amantes de Coca-Cola es muy larga. Entre ellos están o estaban los siguientes personajes:
- El Rey Faruk de Egipto
- Hussein de Jordania
- Ike Eisenhower
- Richard Nixon
- Lyndon. B. Johnson
- El Rey Faisal de Irak
- las princesas de Holanda
- el dictador cubano Batista y su sucesor en el gobierno Fidel Castro (aunque parezca increible)
- John F. Kennedy
- El sultán de Marruecos y otros muchos más.

En 1953, el mundo había consumido ya sus primeros 76.000 millones de litros de Coca-Cola y la marca estaba
plenamente consolidada, de tal manera que era difícil no ver los anuncios del refresco en cualquier lugar del
globo.

Otra anécdota sobre el tema nos muestra hasta que punto la marca estaba en todas partes.
Un turista americano que viajaba por el Desierto del Sahara acompañado de un guía, se adentraba en el
territorio yermo con la esperanza de perderse en la inmensidad. Al ver que aún habían vestigios del hombre a
su alrededor le preguntó al guía cuando dejarían de ver la civilización. El guía no entendió muy bien la pregunta
y le pidió que se la aclarara.
"¿Cuando llegaremos a un punto donde ya no exista nada que tenga que ver con Coca-Cola?", preguntó el
americano.
El guía se encogió de hombros y respondió: "Nunca", señalando una inmensa valla publicitaria con un anuncio
del refresco que emergía por detrás de una duna.

sabías que... la mayor planta embotelladora de Coca-Cola esta en Santa Rosa, Filipinas. La planta de
Dunquerque, Francia, enlata tres cajas y media de refreco en un segundo.

LIBRO 21 LA ERA DE LOS 50 versión TEXTO

 Década de los 50.
Grandes cambios se avecinan y la compañía será partícipe de ellos.
En 1950, por ejemplo, Coca-Cola no tenía un sólo directivo de color.
Curioso, siendo Georgia un estado sureño de mayoría negra.
Igualmente habría que esperar hasta mediados de la década para que
en un anuncio publicitario intervinieran personas de color. Sería en la
revista Ebony editada por y para la gente de color donde se publicaría
por primera vez un anuncio con gente de raza negra como
protagonistas.

Un hecho significativo ocurrirá en 1955. Debido a la competencia, que ofrecían más cantidad de producto al
mismo precio que una botella normal, Coca-Cola lanza al mercado dos nuevas medidas de botella. La King Sice,
que se conoció en España como la "doble" y la botella de 767 gr., desconocida en nuestro país, pero muy
habitual en el mercado americano, respetando siempre el formato de la botella original.
Igualmente se introduce el logotipo grabado en la botella, primero en blanco y después bicolor.
En 1958 aparecen en el mercado las primeras máquinas de "pre-mix", conocidas en todo el mundo pero
aborrecidas por el buen degustador de Coca-Cola. Estas máquinas mezclaban el jarabe con agua y gas en
medidas determinadas. Este jarabe, conocido por la siglas B-X, era, en teoría, de igual sabor al suministrado en
las botellas. Sin embargo, cualquier consumidor del refresco aprecia (desprecia) al momento el sabor
inconfundible de una Coca-Cola de máquina.

La asociación de McDonald y Coca-Cola se remonta a 1954.

Desde que Ray Kroc compró a los hermanos McDonald sus puestos en las carreteras, esta cadena siempre ha
contado para sus establecimientos con Coca-Cola. El interés de Coca-Cola en este tipo de negocios siempre ha
sido fundamental.
En un estudio publicado en 1955 llamado "Automobilus Americanus" se hacía constar el siguiente mensaje:
"Procure que el posible cliente salga del auto y luego se gastará el dinero".
Ni más ni menos. Después de un estudio en más de 20.000 gasolineras de todo el país se decía que "el
automovilista se detiene para cargar gasolina, iba a mear, tomaba una Coca-Cola y seguía su camino". Esto
representaba que, de todos los gastos de viaje, el 14% correspondían sólo al consumo de Coca-Cola.

Otro mercado estaba aún por solidificar y a él se iban a volcar en los próximos años.
A pesar de todos los estudios y campañas publicitarias y de estar sólidamente integrada en lo que conocemos
por "american style of life", aún seguían recogiendo quejas sobre si el refresco era bueno o no para la salud de
los adolescentes. En uno de tantos juicios que se entablaron contra la marca y que jamás perdió, la compañía
declaró que: "...la única forma de que el producto podría causar daño a un niño sería que alguien lanzara una
botella por la ventana y le cayera encima... " (sic).

sabías que... la planta embotelladora de Shatin en Hong-Kong es la más alta del mundo. Tiene 25 pisos.

LIBRO 22 LA RADIO versión TEXTO

En plena era de la TV, donde Coca-Cola ya había hecho sus primeros
pasos, fue un programa de radio el que alcanzó la máxima popularidad.
Todo el mundo conoce una popular cadena de radio, la SER. Una de las
emisoras punteras de esta cadena es LOS 40 PRINCIPALES.
Pues una vez más, y ya no se cuantas van, Coca-Cola fue la pionera y
creadora y de este tipo de programas musicales. Estamos a finales de
los 50 y la compañía, buscando una manera de llegar a los jóvenes y
adolescentes y aprovechando la popularidad de los pinchadiscos de las
40 principales emisoras de radio de los Estados Unidos crea el Coca-
Cola Hi-Fi Club, donde aglutina a la mayoría de adolescentes en más de
325 clubs repartidos por todo el territorio.
Estos programas se realizaban siempre en directo, se entrevistaban a
los personajes famosos y se organizaban bailes, donde la música y la
animación provenían de las emisoras locales. La compañía invirtió casi
un millón y medio de dólares en este "invento", pero los resultados
tendríamos que valorarlos hoy en día, ya que el legado que dejó está
patente aún gracias a las emisoras de radio que, sin saberlo, están
utilizando un sistema ideado por los publicistas de Coca-Cola, allá por
los años 50.

En 1955, Joan Crawford, artista de cine y una de las chicas de la

compañía en los años 30, se casa con el presidente de Pepsi. El
entonces senador Richard Nixon, antiguo hombre fuerte de Coca-Cola,
firma un precontrato con Nikita Kruschov, dirigente de la Unión
Soviética, para introducir en el país a ...Pepsi

Muchas cosas están cambiando y Coca-Cola prepara su gran entrada en

los 60 con algún que otro susto. Sin embargo contaría con un aliado en
la misma carrera electoral de esos años, donde se enfrentaron por la presidencia el "traidor" Richard Nixon y un
verdadero adicto a la Coca-Cola... John F. Kennedy.
Y todos sabemos quién ganó.

Tan fanático de la Coca-Cola fue Kennedy que en 1963 ofreció la embajada de Estados Unidos en Inglaterra a
Robert Woodruff, presidente de la compañía. Pero "El Jefe" declinó la oferta. Y cuando en 1961 Kennedy
anunció los planes de enviar la primera misión tripulada a la luna, Coca-Cola adquirió los derechos de
distribución del refresco en exclusiva en todos los astros y planetas del espacio.
No hay nada más representativo dentro de nuestro sistema de vida que un anuncio de Coca-Cola !!!

sabías que... el único medio de transportar Coca-Cola hasta los llamados "Alpes Japoneses", a casi 3.000
metros de altura es el helicóptero. Los fuertes vientos y las escarpadas pendientes no permiten aterrizar al
helicóptero que debe mantenerse en el aire y soltar su carga con redes.

LIBRO 23 LA DÉCADA DE LOS 60 versión TEXTO

Estamos en la década de los 60, que comienzan con una campaña

publicitaria que arrasó. El slogan "Todo va mejor con Coca-Cola" sacó
de sus casillas a la rival Pepsi. "Nos están aniquilando..." decían ellos,
ya que "cualquier cosa que nosotros pudiéramos decir, ellos responden
siempre: "Sí, pero todo va mejor con Coca-Cola".

En 1963 el famoso director de cine Billy Wilder dirige para la compañía

uno de las películas más famosas de Coca-Cola; el film "One, Two,
Three", una sátira acerca de la implantación de la marca en la Alemania
del Este y la fobia anticomunista de Coca-Cola, interpretada por el gran
James Gagney y ubicada en el Berlín de la postguerra.

En 1961, casi 15 años después del fin de la guerra, los japoneses

pueden comprar libremente Coca-Cola. Hasta ese momento sólo se
podía encontrar de contrabando o bien adquiriéndola a través de los
militares americanos estacionados en su territorio. La compañía
seleccionó cuidadosamente las empresas que iban a embotellar y
distribuir el refresco y entre ellas firmas conocidas cómo Mitsubishi,
Kikkoman, Kirin, Fuji o Sanyo.
"SKATTO SAWAYAKA COCA-COLA" ó lo que lo mismo "tomemos una Coca-Cola bien fría" sería el slogan de toda
la juventud nipona.
Además del inglés, el alemán, el francés y el castellano, la Coca-Cola se promocionaba en más de 60 lenguas
que incluía al ashanti, el ibos, el lingala, el shindi, el swajili, el tagalo, el urdú, el zulú. El catalán y las otras
lenguas oficiales de España tendrían que esperar casi 25 años y todos sabemos por qué.

La compañía empieza preocuparse por las bebidas diet y crea TAB el primer refresco bajo en calorías,
precedente de la Coca-Cola Light.

Qué pocos saben que la lucha por los derechos civiles de la población de color en USA, cuyo máximo exponente
fue el tristemente asesinado Martin Luther King, tuvo como espoleta un suceso acaecido el 1 de Febrero de
1961. Ese día los propietarios del restaurante Woolworth, en Greensboro, se negaron a servir Coca-Cola y
hamburguesas a cuatro estudiantes negros que estaban sentados en la barra del local. Al día siguiente
volvieron acompañados con 23 amigos e iniciaron una reyerta con los dueños y clientes del restaurant. La
protesta se había iniciado y la violencia y el odio de los tres años siguientes trastocaron a toda la sociedad
americana.

El congreso para la Igualdad Racial (CORE), exigió a la compañía que los negros aparecieran en los anuncios de
Coca-Cola.

sabías que... cómo se distribuye Coca-Cola en Venecia?. Por supuesto que en góndolas-camión.

LIBRO 24 LA TELEVISIÓN versión TEXTO

En 1965 aparecen en televisión los primeros anuncios protagonizados

por artistas de color.
Barbara McNair, Ray Charles, The Supremes, Fifth Dimension, Areta
Franklin, Marvin Gaye o Gladys Knight, transmitieron el mensaje de
"Todo va mejor con Coca-Cola" con sentimiento y ritmo. Además de los
anuncios en "color", también los artistas más famosos de la música pop
se unieron a Coca-Cola para cantar el popular anuncio: Everly Brothers,
Neil Diamond, Jan & Dean, Moody Blues, Petula Clark, interpretaban
nuevas versiones alegres y juveniles. Incluso se negoció con los
Beatles, pero, aunque a menudo habían posado para la compañía,
resultaban demasiado caros.

En ese mismo año el gobierno de Bulgaria firma un contrato para

embotellar Coca-Cola. Otros países del Telón de Acero, como Yugoslavia, Checoslovaquia o Rumania seguirían
sus pasos meses más tarde.

Durante la guerra del Vietnam, al igual que sucedió en la II Guerra Mundial, la compañía construyó plantas
embotelladoras en Danang y Saigón.

En 1969, Coca-Cola introduce el primer cambio en su imagen exterior.

Modifica su logotipo añadiéndole un trazo dinámico que reproducía los contornos sinuosos de la botella y
dándole a la marca una imagen más moderna. Este cambio, denominado Proyecto Arden, presentado en una
suntuosa fiesta, fue el acontecimiento más importante en la ciudad de Atlanta desde que se estrenó en esa
ciudad la célebre película "Lo que el viento se llevó".

Para tener en cuenta lo que representa la publicidad para Coca-Cola, atención a este dato del año 1969: Los
ingresos brutos fueron de 1.300 millones de $, produciendo una ganancia de más de 121 millones de $, de los
cuales se gastaron en publicidad 100 millones de $.
O sea, que el 82.6% de las ganacias se volvían a invertir nuevamente en publicidad.

En 1968 los árabes boicotearon a Coca-Cola por haber permitido el embotellado del refresco en Israel. Fue un
duro golpe para la compañía ya que el mundo árabe representaba un importante cliente. Un periodista avispado
hizo ver a la compañía que un puesto de Coca-Cola, desde Marruecos a Pakistán, era el nuevo oasis en un
mundo de tórridas y áridas naciones.

sabías que... Max Schmeling, el que fuera campeón mundial de boxeo de los pesos pesadaos, era propietario
de una de las plantas embotelladoras en Alemania.

LIBRO 25 IN THE TOP OF THE HILL versión TEXTO

 Años 70.
Duros, muy duros serían estos años para la compañía. Pepsi ataca fuerte,
muy fuerte.
El presidente Nixon, hombre de Pepsi, firma un contrato con la URSS para
embotellar por su primera vez su producto. Coca-Cola tiene problemas con el
personal, con los embotelladores, con las plantaciones, etc, etc... Aún así, los
directivos de Pepsi temen a su oponente y se refleja en un comentario muy
habitual: "No despertemos al Gigante Rojo...".
Pero Coca-Cola no se duerme y crea el que sería el mejor anuncio de toda la
historia de la publicidad.
En la cima de una colina en Italia, Coca-Cola reunió a 200 jóvenes adultos de
cada rincón del mundo adecuadamente vestidos con sus trajes nacionales.
Dispuestos en hileras y siguiendo una pirámide invertida, sostienen una
botella de Coca-Cola mientras cantan:
"ME GUSTARIA HACER DEL MUNDO UN HOGAR... / QUIERO ENSEÑAR AL
MUNDO A CANTAR../ ENVIAR UN MENSAJE DE PAZ..."

Estrenado en público en Julio de 1971 causó sensación en todo el mundo.

Nunca un anuncio de TV había conseguido reunir tantos valores y sensaciones en un minuto. Con una perfecta
realización, interpretado por el grupo británico New Sekkers se vendieron más de un millón de copias del disco
editado a tal efecto y fue un hit en todas las listas de éxitos. La compañía recibió cientos de miles de cartas
solicitando la partitura de la canción y, aunque en ningún momento se cita a la marca en el spot, cualquiera
que la oyera automáticamente la asociaba con ella. Al que esto escribe, recordando este gran anuncio, y a
pesar de haberlo visto cientos de veces, aún se le humedecen los ojos ...
Durante muchos años en medios publicitarios se ha considerado a este anuncio comercial como el mejor
anuncio jamás realizado. Quizás debido a esta sensibilidad empieza a generarse una corriente de simpatía hacia
la marca y aparecen los primeros síntomas de fidelidad hacia Coca-Cola.
En 1972 se edita la primera guía ilustrada de los objetos coleccionables de Coca-Cola, en 1975 nació el Clan
Coca-Cola precedente de todos los clubs de coleccionistas y de repente, los viejos objetos de publicidad,
bandejas y almanaques o cualquier objeto que llevara el logo de la marca adquieren un valor insospechado.
Nadie pensaba que los objetos publicitarios de una marca de bebidas serían objeto de culto y adoración por
unos cuantos, teniendo en cuenta que la cifra de objetos que se pueden coleccionar censados por la compañía a
mediados de 1992, es superior a 3.000.000 de piezas diferentes !!!

sabías que... la mayor máquina expendedora de Coca-Cola de hoy en día está en Alemania. Tiene una
capacidad para 864 latas, pero en 1946 en EE.UU., el arcón frigorífico de mayor capacidad contenía 1.098
botellas.

LIBRO 26 LA PUBLICIDAD versión TEXTO

En toda la historia de Coca-Cola, pocos, muy pocos,
han sido los que han sabido realmente la
composición de la fórmula secreta del refresco.
Lógicamente John Pemberton, su inventor, Asa
Candler, segundo propietario y después su hijo,
tercer presidente, por supuesto Woodruff, además
de los tres o cuatro químicos de la compañía son los
únicos mortales que han sabido en realidad los
secretos del ingrediente 7X.
Roberto Goizueta, presidente de Coca-Cola hasta su
fallecimiento en octubre de 1997, también conocía
la fórmula ya que él, antes que presidente, fue unos
de los químicos que conocían la composición del
secreto mejor guardado del mundo.

En plena carrera electoral por la presidencia de los

Estados Unidos, en 1974, Jimmy Carter contrató los
servicios del especialista de la compañía en temas
publicitarios para reforzar su imagen en la recta
final.

En 1978 Coca-Cola logra el contrato con la China

comunista para el embotellado del refresco, sólo
unos días antes de que los EE.UU. normalizaran sus
relaciones con esa nación y a pesar de que Mao
Zedong, en su Libro Rojo calificara a Coca-Cola
como "el narcótico de los lazarillos del capitalismo
revanchista".

A pesar de que Pepsi tenía la exclusiva en la URSS,

Coca-Cola se las ingenió para vender su producto
en acontecimientos especiales. Así, la compañía
consiguió el contrato en exclusiva para la Olimpiada de Moscú en 1980, por las que pagó 10 millones de $.

Otro gran anuncio salvaría los malos resultados obtenidos en estos años. John Greene, uno de los mejores
jugadores de fútbol americano interpretaba a un jugador de los Pittsburgh Steeler que lesionado se dirigía a los
vestuarios.
En el camino, un pequeño admirador le ofrece un trago de su botella de Coca-Cola... y nace el slogan "Tome
una Coca-Cola... y una sonrisa".
El corto film se tuvo que repetir hasta 18 ocasiones, pues el pequeño, verdadero admirador del jugador, se
equivocaba en las frases del guión, por lo que el bueno de Greene tuvo que beberse 18 botellas de Coca-Cola,
vomitó a la sexta, pero acabó sonriendo. Después de este verdadero esfuerzo, el director utilizó la primera
toma.
Este anuncio, que años después inspiraría una película para la televisión, fue reconocido otra vez, incluso por
Pepsi, como el anuncio comercial perfecto.

Y es que, si de publicidad hablamos, casi toda la que se realiza ahora "bebe" de la fuente de Coca-Cola, que,
aunque no haya sido su inventora, se puede decir que ha creado un standart y la ha elevado al género de lo
sublime.

sabías que... en un día normal en los EE.UU., 66 millones de personas toman Coca-Cola. El cliente con mayor
volumen de ventas de Coca-Cola es el Varsity Restaurant de Atlanta, en el estado de Georgia. Sirve 3 millones
de consumiciones al año.

LIBRO 27 COCA-COLA Y EL CINE versión TEXTO

 La década de los 80 está marcada por un hecho primordial en la historia
de Coca-Cola. El "cambio" de fórmula y sabor del refresco sería
determinante en su futuro. Pero no nos adelantemos a los
acontecimientos.

El 30 de Mayo de 1980 fue designado como nuevo presidente Roberto

Goizueta.
Cubano de nacimiento con antepasados vascos, a los 18 años no
hablaba una palabra de inglés, aunque al acabar los estudios acabó en
el décimo puesto de su promoción en la Universidad de Yale.
En 1982 se lanza al mercado la campaña de "Coca-Cola es así". Con
este slogan la compañía vuelve a recuperar su crédito perdido en años
anteriores y congrega en el centro de Atlanta a 2000 embotelladores de
Coca-Cola de todo el mundo para ver la proyección del spot. Al mismo
tiempo, a las 9.15 de la mañana se emiten en bloque todos los
anuncios por las tres emisoras de TV más importantes, calculándose
que hacia la medianoche más de 150 millones de norteamericanos
habían escuchado el anuncio.

En 1983, Coca-Cola adquiere los Estudios Columbia por 750 millones de

$, casi el doble del valor de sus acciones en el mercado. A partir de la
adquisición del estudio, Coca-Cola obtiene éxitos descomunales al producir películas como Tootsie, Gandhi, The
Toy, Murphiy's Romance y Ghostbuster. Desde 1982, la introducción de la marca en grandes films es notoria.

Ese mismo año empieza la demolición del viejo edificio de la compañía en la Avenida Norte. A modo de
souvenir, se repartieron los ladrillos entre los empleados en recuerdo de los buenos tiempos.

En 1984 Coca-Cola pone a disposición de sus consumidores en todo el mundo una nueva línea telefónica
internacional gratuita y contrata al cantante español Julio Iglesias para seducir al público femenino, a los
consumidores extranjeros y a casi 30 millones de hispanoparlantes que viven en Estados Unidos.

En las Olimpiadas de Los Angeles, Coca-Cola se rehace del fracaso de las anteriores en Moscú, ya que,
recordemos, aunque tenía la exclusiva, los EE.UU. y otros países boicotearon los Juegos y no asistieron por
decisión de sus respectivos gobiernos.

Y llegamos al año más crítico que la compañía a vivido en toda su historia.

1985 se convertiría en un año crucial. Se conoce a los acontecimientos que vamos a narrar con un nombre que
resume lo que en verdad fue.
Nos referimos al Gran Error del Siglo.

sabías que... en el territorio brasileño atendido por el embotellador de Macaga, la línea del Ecuador pasa
justamente por el centro de una calle, de tal forma que se puede comprar una Coca-Cola en el Hemisferio Norte
y bebérsela en el Hemisferio Sur.

LIBRO 28 EL GRAN ERROR DEL SIGLO versión TEXTO

El proyecto Zeus, o Tampa, o Eton, o como al final se conocería Proyecto Kansas,

tenía un sólo objetivo: cambiar el sabor de Coca-Cola hacia el gusto más dulzón
que empezaba a predominar en esos años.
El 1 de Enero de 1985, se reúnen Robert Woodruff, el Jefe, el gran Jefe y Roberto
Goizueta, presidente de la compañía durante ese año. El Jefe tenía 95 años,
cuatro menos que Coca-Cola, compañía que dirigió más de 60 años. Goizueta, el
químico cubano que fue el primer ejecutivo extranjero de la compañía le explica
los porqués del cambio de fórmula de la bebida. Pepsi avanzaba fuerte y había
llegado la hora de modificar la "vieja fórmula", si bien era muy arriesgado.

Robert Woodruff, casi sordo y ciego, y al borde de la muerte, escuchaba.

Goizueta permanece en silencio esperando una respuesta del anciano. Los ojos
del Jefe, encendidos, brillaban; caía una fina lluvia, dio un suspiro y con voz
áspera dijo sólo una palabra: "Hágalo"
En vista de que Goizueta y Woodruff mantuvieron esta crucial reunión a solas, sólo tenemos las declaraciones
de Goizueta acerca de lo que pasó. Si bien nadie acusó a este último de haber mentido, muchos empleados de
la compañía se niegan obstinadamente a creer que Woodruff hubiera aprobado la modificación de la fórmula. A
partir de este momento, Woodruff deja de comer y dos meses más tarde, el 7 de marzo de 1985, apenas un
mes antes del lanzamiento de la NEW COKE, muere Robert Woodruff, uno de los mejores empresarios de todas
las épocas.
Nunca se enteraría del alboroto que se formó con el "intento" del cambio de sabor. Durante los tres siguientes
meses se recibieron cientos de miles de llamadas a través de las 800 líneas telefónicas de las que dispone la
compañía y cientos de miles de cartas en las que los consumidores exigían, de manera categórica, volver a la
vieja fórmula.
Estas cartas, que recordaban las que enviaron los soldados a la compañía durante el período de la II Guerra
Mundial, revelaban de forma clara el verdadero problema: Coca-Cola era una vieja amiga, un talismán, una
especie de emblema.
Se había intentado cambiar un símbolo nacional solamente por una simple cuestión de moda y además sin
tener en cuenta al fiel consumidor, que tenía por bandera a Dios, la Patria y Coca-Cola.

sabías que... si toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora brotara del géiser "Old Faithfull" con un
caudal de 68.000 litros/ hora, estaría fluyendo continuamente durante más de 1.500 años.

LIBRO 29 COCA-COLA FUE ASÍ versión TEXTO

El despliegue de publicidad para promocionar el nuevo sabor fue

apoteósico. Sin embargo no gustaba al gran público.
Para Dan Lauck, reportero de TV, era una profanación. El, que bebía un
promedio de 15 botellas diarias no podía creer que la NEW COKE
sustituiría a la COKE de siempre. Por lo tanto, salió a la calle y compró
110 cajas, a la espera de lo que ocurriera.
En México, la gente se conmovió de tal manera, que el padre de
Goizueta, que residía en la capital y había recibido amenazas, le rogó a
su hijo que recapacitara y que volviera al sabor original.
En La Habana, el propio Fidel Castro declaraba que "la desaparición del
producto genuino era un síntoma de la decadencia norteamericana".
La NEW COKE se convirtió en unos días en el tema preferido de
conversación universal, tanto como el clima, el dinero o el amor. En el
mes de Junio aún se hablaba del tema. Gay Mullins, un oportunista de
Seattle fundó la OLD COLA DRINKERS OF AMERICA. Este individuo se
dedicaba a comprar las nuevas botellas y vaciarlas en las alcantarillas de la ciudad.

En Beverly Hills el propietario de una taberna consiguió una provisión de la escasa vieja fórmula y las vendió al
triple de su precio.
En Texas, los asistentes a un partido abuchearon insistentemente los nuevos anuncios que se proyectaban en la
pantalla gigante de vídeo del Houston Astrodome. En una carta recibida en la compañía un ferviente
consumidor reflejaría cuál era el sentimiento del pueblo:
- "...¿Se puede pintar la Casa Blanca de color verde porque esté de moda ese color, o cambiar la cara de
Roosevelt en el Monte Rushmore por la de Brooke Shields por que es más guapa...? ¿Sería correcto volver a
escribir la Constitución?. ¿O la Biblia?. Para mí, modificar la fórmula de Coca-Cola es tan grave como eso...
¿Pueden imaginarse a alguien pidiendo un cuba libre con Pepsi en vez de Coca-Cola?... Acabo de escuchar
semejante blasfemia..."

Ante todo esto, la compañía empezaba a preocuparse. La nueva bebida no gustaba, la gente se revela como si
le fuera la vida, los sondeos de mercado indicaban un fracaso rotundo y las más recientes encuestas reflejaban
que la imagen de Coca-Cola estaba en peligroso declive y los informativos de TV se aliaban con los
consumidores defraudados.

El 10 de Julio la compañía anuncia la vuelta de la vieja fórmula, ahora llamada COCA-COLA CLASSIC. La cadena
de Tv. ABC interrumpe su programación para dar la noticia y al día siguiente es portada en todos los periódicos
de Estados Unidos.

sabías que... si se pusiese toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal y
se colocaran en fila una detrás de otra, harían el recorrido de ida y vuelta hasta la luna 1.045 veces, es decir un
viaje diario durante más de dos años.

LIBRO 30 COCA-COLA CLASSIC versión TEXTO

 El anuncio de la vuelta a lo "genuino" se recibió en todo el
mundo con una gran explosión de alegría.
El mismo día que esto sucedía, el presidente Reagan (hombre
de Pepsi) era operado de cáncer y tanto la Tv. como los
radios pasaron a segundo plano el informe acerca de
resultado de su intervención. El 10 de Julio la compañía
reconocía en rueda de prensa su gran error.
- "Nos hemos equivocado y les hemos escuchado", dijo
Goizueta. La gran pasión por la bebida les había tomado
totalmente por sorpresa y la euforia que siguió a tres meses
de desesperanza fue espeluznante.

El 11 de Julio, el día después, la compañía recibió 18.000

llamadas de agradecimiento y apoyo; un pequeño aeroplano
sobrevoló la sede de Coca-Cola con una pancarta de
agradecimiento: "Thank You, Roberto!", los seguidores del
fanático Mullins llenaron las bañeras de sus casa con Coca-
Cola para celebrar el acontecimiento y una mujer de 70 años
escribió a la compañía una carta que al final remataba con "
LO UNICO MEJOR ES EL SEXO!"
En la propia compañía los empleados celebraban alborozados
el retorno de la vieja Coca-Cola aunque fuera con
sobrenombre.

Pero, ¿qué había pasado en realidad?.

Cuándo a Goizueta le preguntaron si sabiendo lo que sabía ahora hubiera seguido con la reformulación de Coca-
Cola el presidente contestó:
- "Si mi abuela tuviera ruedas sería bicicleta.".
Esta respuesta? encierra una gran incógnita, y que después de su fallecimiento no sabremos nunca.
¿Fue un error, o bien una perfecta operación de marketing?
Si fue un error, sin duda tuvieron la suficiente habilidad para recomponer una situación que se les escapaba de
las manos y que puso en un brete a casi 1.000.000 de personas en nómina y a los más de 8.000.000 que
trabajan indirectamente parar Coca-Cola.
Si fue marketing, sin duda alguna asistimos a la mejor operación que hombre, empresa o país haya realizado
jamás. Por raro que parezca, esta operación, sin duda más cerca del cine que de la realidad, sirvió para
recordar a sus consumidores cuánto significaba para ellos la bebida.

Y lo consiguieron.
Aunque la NEW COKE jamás traspasó la frontera americana, fue la catapulta que necesitaba la compañía para
reafirmar en todo el mundo lo que siempre fue: la mejor, la primera, LA ORIGINAL, la número uno.
Fuera error o marketing lo cierto es que la broma costó a la compañía 4 millones de dólares.

sabías que... si se pusiese toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal y
se colocaran en fila una detrás de otra, harían el recorrido de ida y vuelta hasta la luna 1.045 veces, es decir un
viaje diario durante más de dos años.

LIBRO 31 1886 - 1996 100 ANIVERSARIO versión TEXTO

 En 1986 la compañía celebra sus primeros 100 años. La cita,
cómo no, fue en Atlanta, donde se reunieron los 12.500
representantes de los embotelladores de todo el mundo.

Fue la mayor fiesta vista y disfrutada por toda la ciudad.

Costó mas de 23 millones de $, con 30 bandas de música,
500 mil globos con el logo de Coca-Cola, una tarta de 7.5
toneladas de la cuál surgía una gigantesca botella de 4m. de
altura, con la presencia de Marilyn McCoo, Chuck Berry y
Lionel Hampton, además del fantástico robot de la compañía
Cobot, acompañado de Miss Universo y Miss EE.UU entonando
todos juntos el Happy Birthday tanto para celebrar el evento
cómo para felicitar a una pareja, miembros del Club local de
Coleccionistas, que se juraron ese día amor eterno sobre unas
de las cientos de carrozas que ese día desfilaron por
Peachtree Street.
Y si por el cielo navegaba un gigantesco dirigible, en la tierra
otro símbolo nacional se añadía a la fiesta: la Estatua de la
Libertad se paseaba de la mano de una gran botella de Coca-
Cola ya que Ella también cumplía sus primeros 100 años.

En ese año, Columbia Pictures, propiedad de Coca-Cola como

sabéis, produce varias películas. Entre ellas Perfect,
Crossroads, Fast Forward y Ishtar, con Dustin Hoffman y Warren Beatty.
También en ese año mágico se llega a un hito impensable: en USA se consume más Coca-Cola que cualquier
otro líquido, incluso más que el agua corriente.
- "Quizás llegue un día," dijo Goizueta, "en que los consumidores cuenten con un grifo de Coca-Cola en sus
casas".

La "Guerra de las Colas" sigue en su apogeo. Mientras Pepsi ficha a los famosos Madonna y Michael Jackson
para videos de promoción, Coca-Cola ya cuenta con los servicios de Whitney Houston, George Michael, Sting y
Cyndi Lauper, y mantiene su presencia física en más de 400 locales públicos de primer orden, desde el Yankee
Stadium hasta la fabulosa Disneylandia. Cómo fruto de su esfuerzo, en 1988 y por primera vez se llega a una
cifra impresionante: 1000 millones de $ de beneficios... después de impuestos "of corse"...
Las ventas en EE.UU. estaban parejas con Pepsi. Pero en el campo internacional, Coca-Cola se mantenía líder
indiscutible: estaban 4 a 1 a su favor.

sabías que... El camión más largo de Coca-Cola está en Suecia: tiene 24 metros de longitud y un trailer de
cuatro ejes. La mayor flota de camiones del mundo pertenece a Coca-Cola.

LIBRO 32 COCA-COLA ASIA versión TEXTO

En el año 1988, la mitad de todas las bebidas no alcohólicas que se

consumían en el mundo, eran Coca-Cola.
Con casi 200 millones de habitantes, Indonesia es uno de los países
preferidos de Coca-Cola. Por su situación, en la línea del Ecuador; por
su religión, musulmanes, que no acostumbran a probar el alcohol; por
su promedio de edad de casi 18 años, es un paraíso para la compañía.
Sin embargo, la Comunidad Europa en general, con 81 botellas/año
per cápita y Francia en particular con 31 botellas/año per cápita,
siempre ha sido un "pequeño problema" a pesar de estar establecida
desde 1920.
Después de una estudiada infiltración, desde EuroDisney hasta los
Juegos de Barcelona, a finales de 1989 la Comunidad Europea
contribuye en un 29% a las ganancias de la compañía.

En Japón empiezan a caer las ventas, debido principalmente a la

posición desfavorable que ofrecía EE.UU. hacia la economía japonesa.
A pesar de las más de 2 millones de máquinas distribuidoras, los
japoneses pensaban que sólo era una bebida para jóvenes indolentes.

La compañía, para recuperar mercado y beneficios, lanza una gran

campaña: recorre el país con un gran camión, el Mobotrón, equipado con un monitor de vídeo de 5m. de altura,
pero no consigue grandes cambios. Y a grandes males, grandes remedios: Coca-Cola vende a Sony la Columbia
Pictures por 3.400 millones de $. Se armó un gran tumulto en todos los sectores económicos americanos, ya
que ponía en manos de los japoneses a todo un símbolo del mundo cinematográfico, pero la compañía gano
2.700 millones, ya que, recordemos, Columbia "sólo" había costado 750 millones de $.

Por otra parte, en Septiembre de 1989, la compañía decide otro golpe de efecto: rehacer el anuncio de la
colina. El "remake" del mejor anuncio de toda la historia haría renacer las esperanzas. La idea era reunir a los
artistas del original y a sus hijos, uniéndolos en la cima de la misma colina. Se buscaron a los protagonistas del
primer anuncio, pero sólo se encontró a 25 de los 200. Pero no importaba. Se rodó en 5 días y el efecto que se
consiguió al reunir por segunda vez a todos en la cima de la colina fue de tal magnitud que impactó de nuevo a
todo el mundo.
La sencillez había conseguido lo que cantantes de moda y deportistas no habían logrado.

sabías que... si se pusiera toda la Coca-Cola fabricada hasta ahora en botellas de tamaño normal y se
cargaran en camiones de reparto de tipo medio y dichos camiones tuvieran que pasar en fila por un punto
determinado a una velocidad media de 105 km. por hora, tardarían tres años y medio en pasar por dicho
punto.

LIBRO 33 1990 versión TEXTO

En los años 80, las acciones de la compañía se revalorizaron en casi el

735%, generando a sus accionistas un beneficio de 30.000 millones de $
adicionales. Coca-Cola tiene tal influencia que escapa prácticamente a
todos los parámetros.

En Sudáfrica la venta callejera de la bebida da trabajo a una cantidad

importante de gente de color; en Moscú, en plena Plaza Roja se instaló un
gran letrero de neón, justo delante de la "compañera de viaje" McDonald;
en Ushuaia, la ciudad más austral del mundo, se consumen un promedio
de 420 bebidas al año per cápita.
Pero, como toda compañía inteligente también aprovecha
acontecimientos trascendentales que puedan mejorar su imagen: en
noviembre de 1989 cae el muro de Berlín y se reparten miles de bebidas
gratis mientras los ciudadanos de Berlin-Este cruzan la frontera.

Editorial del New York Times, 1991.

- "Usted podrá alejarse pero no logrará volver los ojos. Tarde o temprano
sin importar lo lejos que usted se haya aventurado de las comodidades y
ventajas del mundo moderno, Coca-Cola le encontrará. Aunque esté en
las cumbres del Himalaya, en las islas azotadas por huracanes, o vaya a
la cuna de la civilización si le place. Coca-Cola le estará esperando".

La Asamblea del Club Internacional de Coleccionistas de Coca-Cola

celebrada en Atlanta en 1991, reunió a tal cantidad de gente que no fue suficiente un hotel entero para
albergar a toda la Convención. Estos personajes, entre los cuales se incluye el que esto escribe, reconocen que
el coleccionismo de Coca-Cola es más fuerte que una droga. En las subastas el clima de tensión es tan patente
que muchas veces prefieren abordar al poseedor de esa pieza rara o extraña fuera de las reuniones y regatear
el precio para que ya no salga en subasta. En muchos casos sus objetos de colección acaban desalojando a su
propietario de su propia casa y convirtiéndolas en pequeños museos, llenos de recuerdos y nostalgias.

sabías que... la primera máquina expendedora de Coca-Cola que se instaló en la antigua Unión Soviética está
situada en el vestíbulo del Hotel Mezhdunarodnaya.

LIBRO 34 EL ELIXIR DE LA VIDA versión TEXTO

 Definición del "Elixir de la vida", en un libro de texto del siglo XVIII:
- "Medicina de color oscuro, compuesta de varios ingredientes y
disueltos en una solución estable". No os recuerda nada ...?
En 1992 diez monjes tibetanos visitaron en Atlanta el Museo del Mundo
de Coca-Cola. Quedaron tan sorprendidos al encontrarse delante de
este "nuevo descubrimiento" para ellos, que consideraron a Coca-Cola
como "una nueva manifestación religiosa, un orden necesario para el
universo"...(sic).

El axioma de la agencia de publicidad de Coca-Cola, McCan-Erikson era

el siguiente: "Nosotros estamos vendiendo humo. Ellos (nosotros)
beben la imagen, no el producto".

Una lata de Coca-Cola contiene el equivalente a 10 cucharaditas de té

de azúcar, la tercera parte de cafeína que una taza de café y la misma
cantidad de ácido fosfórico que un zumo de naranja. Por lo tanto su
acidez no daña el estómago, ni su dulzor produce caries, y la cafeína ayuda a la secreción estomacal, aunque si
es verdad que es ligeramente adictiva si se consume con exceso.

Una anciana de 97 años (en 1956) atribuyó su longevidad al hecho de haber consumido una Coca-Cola todas
las mañanas a las 10h. desde 1886 .

En una entrevista a un periódico local, un vendedor de Menphis le contaba al periodista que había bebido más
de 25 botellas de Coca-Cola al día durante 50 años. A los 65 años ya había asistido al funeral de seis médicos
que le habían predicho que la Coca-Cola le mataría. Cuando el periodista le pidió un vaso de agua, le respondió:

- "Eso sólo sirve para lavarse la cara... Tómese una Coca-Cola hombre...".

Hace unos pocos años, un investigador intentó definir al adolescente mundial a través de una encuesta entre
jóvenes de Argentina, Brasil, Egipto, Israel, Gran Bretaña, Guatemala, India, la ex Unión Soviética, Thailandia y
Kenia. Entre las pruebas, había que identificar marcas, logos o símbolos. Mientras un 40% sólo podía identificar
correctamente el logo de la ONU, el 82% reconocía perfectamente el de Coca-Cola.

sabías que... si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botella de tamaño normal y
se colocaran una detrás de otra, llegarían desde Mercurio hasta Júpiter, pasando por Venus, la Tierra y Marte.

LIBRO 35 4356 BOTELLAS/AÑO versión TEXTO

En Taiwan se expone la botella inchable más grande del mundo, 25 m., que atrae diariamente a miles de
turistas.

El consumo anual de Coca-Cola en China en 1989, después de la triste masacre de Tiananmen es de una botella
per cápita. En México es de 273 y el que esto escribe, en el año 1995 consumió un total de 363 botellas al mes,
lo que representa 4356 botellas/año, o lo que es lo mismo, casi 12 botellas diarias durante un año o casi 4
cajas de 24 botellas a la semana. No está mal, eh?...

El sueldo del presidente de Coca-Cola, incluidas sus acciones de la empresa y

algunos que otros beneficios adicionales, fue de 86 millones de $ en 1991,
más de 10.000 millones de pesetas. El vicepresidente "sólo" ganó 38 millones
de $.

El gasto en publicidad total en 1991 fue de 4000 millones de $.

En los Juegos Olímpicos de Barcelona, todos los atletas que portaron la

antorcha olímpica llevaron en sus ropas el logo de Coca-Cola.

En 1977, la empresa abandonó la India antes que presentar la fórmula al

gobierno de ese país, condición que exigía esa nación para la distribución y
venta del producto. Se prefirió esperar un cambio de actitud por parte del
gobierno hindú y perder un mercado de más de 400 millones de personas,
antes que revelar su secreto. Unos años más tarde, gracias a las
conversaciones con Rajiv Gandhi, Coca-Cola había asegurado su retorno,
pero el asesinato de Ghandi en marzo de 1991, casi estropea todo el trabajo
hecho durante esos años.

En Lille, Francia, el 27 de Noviembre de 1990, un niño de 6 años mató a su

madre con una escopeta por no darle un vaso de Coca-Cola.

Los miembros del cuerpo de Psicometría, élite de catadores de sabor de la empresa, reconocen la fórmula 7X
tanto por su sabor como por su olor y color, además de determinar con exactitud la falta de alguno de los
elementos básicos del preparado.

En 1990, la Compañía pagó 52 millones de pesetas a TVE para protagonizar el último anuncio del año. Ese
mismo año, COBEGA, la embotelladora de Barcelona, obtuvo un beneficio de 3.000 millones de pesetas,
después de impuestos.

sabías que... ha habido cinco temas musicales publicitarios de Coca-Cola que han alcanzado las primeras
posiciones en las listas de éxitos europeas.

LIBRO 36 SLOGANS versión TEXTO

Jack Schofield, ingeniero británico, asegura en unas pruebas realizadas hace unos años, que una cantidad
determinada de Coca-Cola, mezclada con el combustible habitual, contribuye a prolongar en 4 veces la vida de
un motor de combustión por gasolina.
Estas pruebas consiguieron producir un 20% más de potencia, reduciendo el consumo de aceite. Además se
apreció una reducción del 30% en el desgaste de motor, así como una importante disminución del
calentamiento del motor. De todas maneras, el bueno de Jack, no aconseja hacer estas pruebas sin control ya
que un exceso de mezcla destrozaría el motor completamente.
O sea que no lo intentéis por si acaso.

En alguna ocasión habréis oído, sobre toda en personas que no le agrada la Coca-
Cola, que si se introduce un pedazo de carne en un recipiente con Coca-Cola,
aquella desaparece "comida" por la bebida. Pues bien... es cierto... así como
también es cierto que si ese mismo trozo de carne lo mezcláis con agua con gas,
naranjada o limonada con gas... también desaparecerá. El motivo es el gas
carbónico que contienen todas las bebidas gasificadas y embotelladas, por lo que
el problema no sólo es de Coca-Cola sino de todas las bebidas con gas.

* Nota: En EE.UU., las madres con bebes que no les gusta la leche, la mezclan
con Coca-Cola... y sin problemas... Además es muy buena. Pruébalo... te gustará.

Estos son algunos slogans utilizados por Coca-Cola en sus campañas publicitarias:

- La bebida más refrescante del mundo

- La pausa que refresca
- Coca-Cola... tan buena
- Coca-Cola refresca mejor
- La mejor elección.
- Siempre Coca-Cola
- Coca-Cola es así...
- Todo va mejor con Coca-Cola
- Beba Coca-Cola
- Coca-Cola... sensación de vivir
- Deliciosa y Refrescante
- Buena hasta el último sorbo
- Una Coca-Cola y una sonrisa
- Vive la sensación
- Signo de buen gusto
- Coca-Cola ayuda a vivir
- La chispa de la vida

sabías que... Coca-Cola dispone de 1.145 plantas embotelladoras en todo el mundo.

LIBRO 37 BREVE RESUMEN DE COCA-COLA EN ESPAÑA versión TEXTO

Coca-Cola llegó a España por primera vez en 1928, pero en pequeñas cantidades y la primera ciudad en la que
se distribuyó fue Barcelona. Los tranvías de la época ya llevaban publicidad del refresco y al empezar la Guerra
Civil, en 1936, el suministro se interrumpió y no fue hasta 1953 que regresó a España, y concretamente de
nuevo Barcelona, dentro de un gran paquete económico pactado con los EE.UU., en los que se incluía la
instalación de bases americanas en territorio español.
Instalada la primera factoría en una famosa fábrica de gaseosas de la época, Sandaru, el primer camión de
reparto fue un vehículo que ya participó en la Batalla del Ebro, y debido a las restricciones eléctricas habituales
de estos tiempos, cuando fallaba la luz, un generador a pedales, alimentaba de fluido eléctrico a la fábrica. Uno
de las personas que "pedaleaban" fue el jugador de fútbol del F.C. Barcelona, Oriol. En
aquella época, ser jugador del Barça no era garantía suficiente para poder alimentarse...

El reactor que la compañía utiliza en los desplazamientos de sus directivos al extranjero se

llama Windship.

En 1941 se adoptó por primera vez oficialmente el diminutivo COKE, aunque el pueblo ya
utilizaba este diminutivo hacia tiempo.

La apertura de la tienda de Coca-Cola en la Quinta Avenida de New York, ahora cerrada,

compartiendo espacio con firmas como Rolex, Tiffanys o Cartier fue un hito importante para la compañía. Era,
quizás, la más visitada del país, donde se podían adquirir cualquier recuerdo relacionado con la marca.

La famosa muñeca Barby, también dispone de un amplio vestuario relacionado con Coca-Cola: maillots,
chandals, jerseys, zapatillas de deporte, sudaderas, gafas, forman parte del vestuario cocacolero de este otro
símbolo americano.

El Coca-Cola Collector's Club de España se fundó el 12 de Enero de 1990 y cuenta en la actulidad con un
centenar de asociados. Sus fundadores fueron Albert Molina, Joan Bonet , Xavier Prats y Jordi.H.Rubí,
acompañados de sus esposas, ya que sin su aprobación, nuestras colecciones no serían lo que ahora son.
Durante los primeros años, TangaWorld organizaba las reuniones anuales, dos al año, que congregaban a todos
los coleccionistas de la marca en España y donde se realizaban subastas e intercambios de objetos relacionados
con nuestra particular afición.
Albert Molina es el presidente y ha recorrido todo el mundo en pos de objetos de Coca-Cola para su colección.
Ha visitado más de 100 países y su particular museo está formada por más de 7000 objetos diferentes y es uno
de los más afamados coleccionistas europeos.

sabías que... el club de coleccionistas de Coca-Cola en Estados Unidos tiene en la actualidad 6.000 socios. El
Coca-Cola Collectors Club de España, fundado en 1990, tiene en la actualidad 100 socios.

LIBRO 38 LA FÓRMULA MÁGICA versión TEXTO

La ya histórica botella de Coca-Cola figura por méritos propios en el MOMA, no sólo como magnífico ejemplo de
diseño, sino también como producto de contemplación universal.

La lata de Coca-Cola no es un producto nuevo... En 1930 ya estaba inventada, pero si

unimos su alto costo para la época en que fue creada a la poca fiabilidad que representaba
para el público consumidor una bebida que no estaba contenida en vidrio, entenderemos
porque no se difundió ni obtuvo ningún tipo de apoyo. En 1955 se utilizó para abastecer a
las tropas americanas en el sudeste asiático y sirvió como trampolín para su definitiva
implantación en el mercado a partir de 1960, aunque en Europa aún tardaría unos años
más...
La lata se ha convertido en uno de los envases más versátiles. Debido a ello, Coca-Cola
estudió un rediseño de contorno para que manteniera las mismas características de diseño
que la botella.
En Septiembre de 1996 estaba previsto que saliera a la luz el nuevo modelo experimental
de lata con contorno. Se establecería unos meses de prueba y seguidamente se empezaría
a distribuir por todo el mundo. Canadá y los EE.UU serían los primeros países que
contemplaran el nuevo formato... sin embargo el invento no ha resultado. Al ser el aluminio su principal
materia prima, la poca fiabilidad en la producción con este material y la endeble "constitución física" del nuevo
envase han aconsejado a la compañía desistir en su comercialización a la espera de un nuevo envase de
parecidas características a la ya conocida lata del refresco.

¿Y si os facilitara la fórmula de Coca-Cola, incluido el ingrediente secreto 7X?...

Os animaríais a fabricarla ...? Pues por si acaso, ahí va ...
Esta es la formula original del producto entresacada de los libros de fórmulas de su inventor, John S.
Pemberton.
- Su composición es la siguiente para cada galón (4,546 litros):

Ingredientes básicos Formula 7X Fabricación

- Azúcar: 2.400 gr. en suficiente 7X Condimento (sabor): - Mezclar en 4,9 gr. de alcohol al
agua para disolverlo - Esencia de naranja: 0,47 gr. 95%, agregar 2,7 gr. de agua,
- Caramelo: 37 gr. - Esencia de limón: 0,88 gr. dejar reposar 24 horas a 60 grados
- Cafeína: 3,1 gr. - Esencia de nuez moscada: 0,07 Fahrenheit para que se separe el
- Acido fosfórico: 11 gr. gr. estrato turbio.
- Hojas de coca descocainizadas: - Esencia de casia (canela de la - Recójase la parte clara del líquido
1,1 gr. China): 0,20 gr. y agréguese al jarabe.
- Nueces de cola: 0,37 gr. - Esencia de coriandro: una pizca - Agregar suficiente agua para
- Embeber las hojas de coca y las - Esencia de nerolí: una pizca preparar 1 galón de jarabe.
nueces de cola en 22 gr. de alcohol - Esencia de lima: 0,27 gr. - Mézclese una onza de jarabe con
al 20%, luego filtrar y agregar el agua carbonatada para preparar
líquido al jarabe. 6,5 onzas de bebida.

Después añadir :
- Zumo de lima: 30 gr.
- Glicerina: 19 gr.
- Extracto de vainilla: 1,5 gr.
Y ya está... ¿Fácil no?
Si consigues hacerlo bien, me avisas. Ya nos pondríamos de acuerdo para fabricarlo.

sabías que... la ruta de distribución más larga de Coca-Cola está en Australia. Para llegar hasta las remotas
áreas de Karratha y Port Hedland, un vendedor recorre 2.000 km. desde Perth, hasta su destino.

LIBRO 39 CRONOLOGÍA HISTÓRICA versión TEXTO

• 1886 : Pemberton inventa Coca-Cola en Atlanta, Georgia (USA).

• 1887 : Coca-Cola realiza el primer "mailing" conocido.
• 1888 : Asa Candler compra la fórmula. Muere Pemberton.
• 1889 : El primer bar donde se sirvió Coca-Cola fue el Venable Bar.
• 1890 : Se edita por primera vez Coca-Cola News.
• 1892 : Candler funda The Coca-Cola Company.
• 1893 : Se registra el nombre de Coca-Cola y se pagan los primeros dividendos a los accionistas. Desde ese
momento la compañía nunca dejará de pagar dividendos a sus accionistas.
• 1894 : Se embotella por primera vez en Vicksburg, Mississippi.
• 1895 : Candler anuncia que Coca-Cola se vende en todo EE.UU.
• 1899 : Primera incursión de Coca-Cola en un país extranjero: Cuba.
• 1901 : Se vende por primera vez el jarabe a Europa: Alemania
• 1904 : Coca-Cola vende su primer millón de galones (4 mill/.litros).
• 1906 : Se contrata a la agencia de publicidad D'Arcy en Missouri y se construyen las primeras embotelladoras
fuera de EE.UU., en Cuba y Panamá.
• 1909 : Nace la revista The Coca-Cola Bottler, dedicada a las embotelladoras.
• 1911 : Se destina el primer millón de $ para publicidad.
• 1914 : Frank Robinson, el inventor del nombre de Coca-Cola y primer fabricante, se retira. Morirá en 1923.
• 1915 : La Root Glass Co. realiza la nueva botella para la marca.
• 1916 : Se retira Asa Candler, presidente durante 18 años.
• 1917 : Cae el consumo de Coca-Cola por el racionamiento del azúcar, debido a la I Guerra Mundial.
• 1919 : La familia de Candler vende la compañía a la banca.
• 1920 : Como conclusión a un juicio entablado contra KOKE Co. USA, COKE se considera sinónimo de Coca-
Cola.
• 1922 : Primer estudio para utilizar paks de 6 botellas. En 1923 se adaptaría por primera vez. Pepsi, con
muchas dificultades económicas ofrece sus acciones a Coca-Cola.
• 1923 : Robert.W.Woodruff es elegido Presidente de la compañía. Pepsi, en bancarrota, vuelve a ofrecer sus
acciones.
• 1925 : Se colocan por primera vez rótulos en caminos y carreteras.
• 1926 : Se crea el Departamento de Extranjero, para coordinar las actividades de la compañía fuera de EE.UU.

• 1927 : Coca-Cola utiliza por primera vez la publicidad radiofónica.

• 1928 : Coca vende a 76 países y se embotella en 27, China incluida superando por primera vez la venta de
botellas a la de grifo. Llega por primera vez a España, concretamente a Barcelona.
• 1929 : Nace el slogan "La pausa que refresca", se instala el primer letrero luminoso en Times Square y muere
Asa Candler.
• 1930 : La compañía crea The Coca-Cola Export Corporation. Aparece el primer frigorífico de Coca-Cola.
• 1933 : Pepsi, por tercera y última vez, quiere vender la compañía a Coca-Cola, pero la compañía dice no.
• 1931 : Se utiliza por primera vez a Papa Noel para sus anuncios, creándose un standart a partir de su uso por
la compañía.
• 1935 : Se fabrica el primer distribuidor automático de botellas para oficinas y fábricas.
• 1937 : El primer distribuidor con grifo (de barril) se presenta en la Feria Mundial de Chicago.
• 1938 : Coca-Cola es nombrada bebida por excelencia en EE.UU.
• 1940 : El presupuesto para publicidad ya es de 10 millones de $.
• 1941 : Coca-Cola crea uno de sus más simpáticos productos: Sprite. Se adopta por primera vez el diminutivo
COKE.
• 1943 : Durante la II Guerra Mundial, la compañía monta 64 plantas embotelladoras en el frente de batalla.
• 1949 : Coca-Cola crea la primera cola "blanca" para los soviéticos.
• 1950 : Coca-Cola realiza el primer anuncio por TV.
• 1953 : La producción llega a los 2 millones de barriles, disponiendo de 30 millones de $ para publicidad.
Coca-Cola se instala definitivamente en España, nuevamente en Barcelona.
• 1955 : Se lanza la botella King Size( la doble) y la botella familiar. Para las tropas americanas se distribuyen
las primeras latas. Richard Woodruff se retira, pero no se va. Joan Crawford, antigua chica Coca-Cola se casa
con el nuevo presidente de Pepsi... ¡¡¡Traidora!!!
• 1956 : La agencia de publicidad McCan-Erikson sustituye a D'Arcy
• 1959 : La lata se vende por primera vez en California y New York. La compañía crea el Coca-Cola Hi-Fi Club
precedente de los famosos espacios radiofónicos como los 40 Principales
• 1960 : La forma, el diseño y el perfil son reconocidos oficialmente por la Oficina de Patentes como Marca
Registrada. Aparece en EE.UU. la FANTA y la compañía adquiere por primera vez una compañía, la Minute Maid
Co.
• 1961 : Se comercializa Sprite. Coca-Cola adquiere los derechos de distribución del refresco en exclusiva para
todos los astros y planetas del espacio.
• 1963 : La compañía realiza su primer anuncio utilizando gente de color en la revista Ebony. Aparece en el
mercado la primera bebida sin azúcar, TAB
• 1964 : Las latas de Coca-Cola ya se fabrican con apertura por anilla.
• 1965 : Aparecen en TV los primeros anuncios con gente de color.
• 1968 : Se crea la Coca-Cola USA, que "gobernará" sólo en EE.UU.
• 1969 : Nace el slogan "It's the Real Thing"
• 1970 : Coca-Cola, que es el producto de marca más introducido en el mundo, se vende ya en 130 países,
inicia un "restyling" para su producto: añade un trazo dinámico que reproduce el contorno sinuoso de la botella;
nace la ONDA que a partir de ahora irá acompañando a Coca-Cola
• 1971 : El mejor anuncio de todos las épocas se realiza en Italia. "In the Top of the Hill" es el anuncio de
Coca-Cola por excelencia.
• 1975 : Se crea el Clan Coca-Cola, precedente de todos los clubs de coleccionistas.
• 1978 : Coca-Cola logra el contrato más ansiado: la China comunista de MAO se suma a las más de 1200
plantas embotelladoras distribuidas en 135 países.
• 1981 : Roberto Goizueta, cubano, de descendencia española, accede a dirección de la mayor compañía del
mundo.
• 1984 : Olimpiadas de Los Angeles. Los "pins" empiezan a causar furor
• 1985 : Se lanza la New Coke, el gran error del siglo. No gusta a nadie. A bordo del transbordador Challenger,
Coca-Cola atraviesa el espacio por primera vez, tal como le prometió Kennedy en 1961. Muere el "Jefe" Robert
Woodruff, sin ver el fiasco de la New Coke.
• 1986 : Centenario de Coca-Cola.
• 1988 : La compañía logra por primera vez un beneficio de 1000 mill.$
• 1990 : Apertura en Atlanta El Mundo de Coca-Cola, el museo oficial de la compañía. En enero nace el Coca-
Cola Collectors Club, primer club español de coleccionistas de Coca-Cola y en abril se inaugura en Castelldefels,
Barcelona, el primer local público en Europa (no oficial / colección particular) dedicado en exclusiva al mundo
de Coca-Cola. La plantilla de trabajadores de Coca-Cola en todo el mundo es de 1.000.000 de personas.
• 1992 : Olimpiadas de Barcelona. Todo un reto para la ciudad y para la compañía. Coca-Cola participa como
patrocinador exclusivo y logra que su marca sea vista por millones de personas. El éxito está patente en cada
rincón de la ciudad. Miles de mesas, sillas, máquinas expendedoras de bebidas están repartidas por toda la
ciudad... ya que "sus propias" Olimpiadas se celebrarán cuatro años más tarde en Atlanta.
-1993 : Coca-Cola crece. En un plan de expansión, la compañía empieza a comprar las embotelladoras que no
están bajo su propio dominio, con la intención de disponer de mayor patrimonio y dominar la fabricación, en
particular en zonas de Sudamérica.
• 1996 : Juegos Olímpicos de Atlanta. Los Juegos de Coca-Cola sin duda alguna, aunque con un criterio certero,
no "avasalló" al resto de patrocinadores. Nace el nuevo diseño de lata, con forma de botella, pero no convence.
• 1997 : Muere Roberto Goizueta y es nombrado presidente Douglas Ivester. Se inaugura el segundo museo de
Coca-Cola en Las Vegas (Nevada)

sabías que... si toda la Coca-Cola fabricada hasta ahora sustituyera el caudal de agua de las Cataratas del
Niágara, esta corriente estaría fluyendo casi 37 horas, más de un día y medio.

LIBRO 40 EPÍLOGO versión TEXTO

Sólo dos personas, en teoría, conocen exactamente la fórmula y la manera de mezclar de manera correcta
todos sus ingredientes. Nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni
duermen en el mismo hotel y a pesar de la mística y paranoia construida en torno de la célebre fórmula, no
importa en absoluto el que se conozca o no todos y cada uno de los ingredientes.
No sirve de nada.
Imaginémonos que conseguimos tener todos los ingredientes y la posibilidad de fabricarla. ¿Que hacemos con
ella?... ¿vamos a montar un negocio y competir con Coca-Cola ?.
Primero tendremos que ponerle un nombre ya que no podríamos llamarla Coca-Cola; pongamos que le
llamamos Chumy-Chumy, después tenemos que dar a entender a futuros clientes que es lo mismo que la
famosa Coca-Cola, que es la misma fórmula. Muy bien, esto se puede hacer...
¿Y después?... ¿A cuánto vamos a vender el producto?, ¿cómo vamos a distribuirlo?, ¿cómo vamos a
promocionarlo? ¿Os dais cuenta lo que eso significa?
Coca-Cola a invertido más de cien años y una cantidad incalculable de dinero para construir el prestigio y la
solvencia de la marca en todo el mundo.
Sin su economía de escala y su inimitable sistema de marketing, cualquiera que intentase reproducir el
producto fracasaría por completo ya que tendría que ponerlo a un precio muy alto para obtener beneficios...
¿Por qué la gente iba a comprar Chumy-Chumy, que en realidad es lo mismo, exactamente igual a Coca-Cola
pero costaría más caro, cuando se puede adquirir el refresco genuino en cualquier parte del mundo?.
Creo que no hay nada más que decir.

Muchos de los clientes que afortunadamente visitan nuestro establecimiento

se sonríen cuando observan que, además de la parafernalia del local,
cualquiera de los empleados o yo mismo llevamos en nuestras ropas de
trabajo algún pin o vestimos ropa o camisetas con el logo de Coca-Cola.
Pensarán que es obligación o snobismo. Pues no, lo llevamos por que
queremos y nos gusta.
Muchas veces me han preguntado particularmente si es que no puedo
desprenderme de ese símbolo ni por un instante...
¿Porqué iba ha hacerlo?... a mí me gusta Coca-Cola y lo que significa.
Así de sencillo, así de claro. Soy Joan, el de la Coca-Cola.
Creo que no hay nada mejor que Coca-Cola.
Creo que ya no tengo nada más que decir.

Joan Bonet
Castelldefels Beach. 1996
Versión revisada 2001

sabías que... El gran neón luminoso que preside la entrada del Museo de Coca-Cola en Atlanta pesa casi 13
toneladas y esta compuesto por 1405 bombillas de 25 wats y casi 600 metros de tubo de neón.

1886-2001 BIBLIOGRAFÍA versión TEXTO

Mark Pendergrast. Dios, Patria y Coca-Cola. Javier Vergara Editor S.A. Buenos Aires, 1993.
Libro sobre el que está basada nuestra historia.
• una hisoria extraordinaria... The New York Times.
• ...su investigación y su narrativa son prodigiosas. Washingon Post
• es la Historia de Estados Unidos... The New York Observer

sabías que... en una encuesta efectuada los primeros días del año 1997, Coca-Cola es la segunda marca más
valorada en el mundo, detras de McDonald's y por delante de Disney, Kodak, Sony, Gilette, Mercedes-Benz,
Levi's, Microsoft y Marlboro.
Para adquirir este libro,
por favor contacte con:
Javier Vergara Editor S.A.
Tacuarí 202 - P.8º,
Buenos Aires, Argentina.
En España puede localizar
este libro en cualquier
librería especializada.
A la venta la segunda
edición ampliada,
revisada y actualizada

N
acido en Atlanta,
(Georgia), Mark
Pendergrast creció
en West Ferry Road,
zona conocida
coloquialmente
como el "Paseo de la
Coca-Cola".
Se graduó en
Harvard, es
periodista
económico y
actualmente vive en
Stowe, estado de
Vermont. En 1985,
Marc empezó a
interesarse por la
investigación de la
célebre bedida
refrescante
norteamericana.
Meses antes había
fallecido Robert
Woodruff, "el Jefe",
director de Coca-
Cola durante más de
60 años.
Aunque no se
conocieron
personalmente,
ambos están unidos
por una misma
pasión:

Estas son todas las referencias bibliográficas que se han utilizado para la realización de este web.
Si estás interesado en conocer más datos, te recomendamos el libro sobre el que está basada esta historia: "
Dios, Patria y Coca-Cola", por Mark Pendersgrat

1. Coca-Cola Company. The Cronicle of Coca-Cola, since 1886. Time Inc.1992

2. Helen & Al Wilson. The Coca-Cola Price Guide. Schiffer Publishing Ltd. Atglen, 1994.
3. Gerard Cholot, Daniel Cuzon-Verrier, Pierre Lemaire. Les plus belles affiches de Coca-Cola. Denoel.
Paris, 1993.
4. Maria Teresa Balsio, Ugo Fidini. Coca-Cola. Un Mito. Edizioni de Luca. Roma, 1993.
5. Fiora Steinbach Palazzini. Coca-Cola Supestar. Barron's. Aukland, 1986.
6. COBEGA. Hechos Increíbles acerca de Coca-Cola. Barcelona, 1995.
7. Gael de Courtivron. Coca-Cola Toy Trucks. Collectors Book, Sarasota, 1995.
8. Elizabeth Candler Graham. Classic Cooking with Coca-Cola. Hambletton-Hill Publishing Inc. Nashville,
1994.
9. Randy Shaeffer & Bill Bateman. A collector`s guide to new and vintage memorabilia. Apple Press.
London, 1995.
10. The Coca-Cola Company. The firts hundred years. 1986.
11. Staples & Charles Dreams of Santa. Haddom Sundblom`s Vision. Washington D.C
12. Joan Bonet. Coca-Cola News. Un resumen de su historia. Castelldefels, 1994.
13. Howard L. Applegate. Coca-Cola: Its vehicles in Photographs 1939-1969. Iconografix. Wisconsin,
1996.
14. Howard L. Applegate. Coca-Cola: A History in Photographs 1939-1969. Iconografix. Wisconsin, 1996.
15. Bill Bateman & Randy Schaeffer. Coca-Cola. Breve guía de estudio e identificación.
16. Editorial Zandrera Zariquiey. Barcelona, 1997.
17. Steve Ebner. Vintage Coca-Cola Machines. Vol II. Fun-Tronic Inc. Middletown, 1996.
18. Thomas Oliver. The real Coke, the real Story. Random House. New York, 1986.
19. V. Dennis Wrynn. Coke goes to war. Pictures Histories Publishing Co. Missoula, 1996.
20. José Antonio Rabella. 100 Chispas de la vida. Ediciones Gestión 2000. S.A. Barcelona, 1997.
21. Joyce Spontak Commemorative Coca-Cola Bottles. Schiffer Publishing Ltd. Atglen, 1998.

22. Diversos artículos de prensa y fotografías publicados en:

- El País
- El Periódico de Barcelona
- La Vanguardia de Barcelona
- Diario Sport
- Revista Quo
- Revista Muy Interersante
- Colors Magazine
 - Cosmopolitan Magazine
- National Geographic
- Readerts Digest
- Life Magazin

IN MEMORIAM ROBERTO COIZUETA versión TEXTO

"I'd like to teach the world to sing

in perfect harmony.
I'd like to buy the world a Coke
And keep it company..."

El cáncer se lleva al presidente de Coca-Cola Roberto Goizueta

De origen cubano y de descendencia vasca, era el hispano más rico de
EEUU.

Nota de prensa

Roberto Goizueta, presidente de Coca-Cola, murió el 18 de Octubre de

1997 a los 65 años de edad. Un cáncer de pulmón acabó con la vida del
hispano más rico e influyente de Estados Unidos.
Goizueta enderezó el rumbo de una compañía paralizada cuando tomó el
mando en 1981 y se convirtió en el símbolo del capitalismo
norteamericano al escapar del comunismo de su Cuba natal para pasar a
liderar la marca más internacional y reconocible del mundo.
A Goizueta, un fumador compulsivo durante toda su vida, le fue
diagnosticado un cáncer de pulmón hace apenas un mes. No dejó de
trabajar, pese a que se sometía a un tratamiento de radiación. El pasado
lunes ingresó de nuevo en un hospital de Atlanta con una infección en la garganta. Debilitado por la
quimioterapia, su condición se volvió crítica, hasta que ayer por la mañana se anunció su fallecimiento.
Los doctores explicaron que la terapia para combatir el cáncer redujo su sistema inmunológico de forma muy
importante. Por el momento se desconoce dónde se llevarán a cabo los funerales y el lugar en el que será
enterrado.
Goizueta, que era presidente del consejo directivo y de la corporación de Coca-Cola, se distinguió durante su
mandato por adoptar estrategias atrevidas que revitalizaron la marca: racionalizó los sistemas de
embotellamiento y distribución; expandió el producto en los mercados de China, India y la antigua Unión
Soviética, y adoptó tácticas agresivas que ayudaron a disparar la cotización de Coca-Cola en Wall Street.
Cuando en 1985 se hizo cargo de la empresa, su valor en el mercado bursátil era de 750.000 millones de
pesetas; ahora es de 22 billones. Los ingresos se cuatriplicaron hasta los 2,8 billones actuales. "Roberto era un
hombre de sabiduría y de una visión incomparable", indicó James Williams, miembro del consejo de dirección
de la compañía. Uno de los grandes éxitos de Goizueta fue la introducción en el mercado de la Coca-Cola sin
cafeína.
Pero tuvo también un sonado fracaso: el cambio de la fórmula tradicional de la bebida por una más dulce y
cercana en el gusto a Pepsi. Las protestas fueron tan estruendosas que a los tres meses se vio obligado a
lanzar la Coca-Cola Classic con el viejo sabor. La polémica atrajo la atención de los medios de comunicación y
hubo sospechas de que todo fue en realidad un montaje premeditado. Goizueta pasará en ese sentido a la
historia de la compañía por haber autorizado el lanzamiento de la Nueva Coke, que fue un fracaso y tuvo que
ser retirada del mercado ante las protestas de los consumidores y por Diet Coke que, por el contrario, ha sido
un enorme éxito.
El empresario nació en el seno de una opulenta familia cubana, propietaria de una refinería azucarera. Tras
titularse como ingeniero químico en la universidad de Yale, retornó al negocio familiar de Cuba, donde sólo duró
un año. Decidió abrirse camino por su cuenta e ingresó en la división cubana de Coca-Cola en 1954. Ahí
permaneció hasta la revolución de Fidel Castro. En 1961 marchó con su esposa y tres hijos a Atlanta, la sede
central de la marca, dejando atrás todos los bienes familiares.
Su ascenso fue continuo, hasta alcanzar el puesto más alto. Según la revista Forbes, Goizueta poseía una
fortuna de 200.000 millones de pesetas. Doug lvestor, que fue elegido como director general de la corporación
en 1994, se espera que sea el sucesor de Goizueta.
• Extracto de referencia sobre Roberto Goizueta en el libro "Dios, Patria y Coca-Cola" escrito por Mark
Pendersgrat.

Roberto Goizueta fue designado presidente el 30 de Mayo de 1980. Todos quedaron

sorprendidos, ya que Don Keough parecía ser la otra opción después de Wilson. Político
astuto, aunque experto en mercadotecnia, Keough era el mejor orador y motivador
desde Harrison Jones, y podía "leer la guía telefónica y hacerle emocionar", como
señaló un admirador suyo. Por otro lado, Goizueta era un técnico sin experiencia
operativo, que hablaba con un vago acento, una mezcla curiosa de cubano y sureño.
Resultaba extraño que un químico latino fuera a manejar la Compañía que fabricaba el
más norteamericano de los productos. Con todo, el personal antiguo, como Joe Jones,
no estaba tan sorprendido.
Con 48 años Goizueta, un consumado político empresarial había escalado posiciones
rápidamente dentro de la Compañía desde su ingreso en Atlanta en 1964. Y lo más
importante "se había movido" muy cerca de Woodruff en el último año, reuniéndose
con él todos los días para almorzar en su salón comedor privado.
Goizueta halagaba la vanidad de Woodruff, pidiéndole su opinión, reconociendo su
experiencia. El Jefe, a su vez, llamaba a Goizueta su "socio", percibiendo algo en él que
le recordaba su propia trayectoria cuando se hizo cargo de la Compañía.
Como Woodruff, Goizueta, hijo de un hombre muy rico, había iniciado su carrera fuera de la empresa familiar.
Criado en la mansión principesca de su abuelo, solventada por los ingresos que producía la plantación de caña
de azúcar, había crecido en una cultura que valoraba la tradición y la experiencia de los mayores. Goizueta
disfrutaba de las atenciones de su abuelo y su conversación todavía estaba impregnada de los proverbios
cubanos que había aprendido de él.
En Woodruff, Goizueta encontraba otro anciano instruido. Si bien su devoción hacia el Jefe era políticamente
útil, probablemente también fuera sincera.
Los aforismos simplistas de Woodruff le recordaban a los de su abuelo, y la cultura sureña tenía cierta similitud
con las buenas costumbres sociales que había adquirido en Cuba.
Cuando los periodistas indagaron en el pasado de Goizueta tratando de encontrar al triunfador insospechado,
descubrieron a un hombre notablemen inteligente. En 1948, cuando Roberto Goizueta, de dieciocho años,
asistía a prestigiosa Academia Cheshire de Connecticut en su último año de estudios, no sabía inglés. Aprendió
el nuevo idioma viendo las mismas películas una y otra vez, mientras incorporaba los valores norteamericanos,
junto con el lenguaje. Su disciplina, unida a su memoria casi fotográfica, le ayudaron a detacarse. "Mi profesor
decía que la estructura de mis oraciones era textualmen perfecta". La única manera que tenía para transmitir
adecuadamente un concepto era memorizar, palabra por palabra, párrafos enteros. Por increíble que parezca,
hacia fin de año pronunció el discurso de despedida. Más tarde se graduó en el décimo puesto de su promoción
en la Universidad de Yale. Los asociados de Coca-Cola consideraban a Goizueta como un empleado con
dedicación, impecablemente vestido, que cuando se iba dejaba su escritorio despejado todas las tardes. Nunca
fue un investigador brillante, era hábil administrador, un perfeccionista que reparaba en cada detalle. "Sabía
donde estaba cada hoja de papel en la oficina", recordó un compañero de trabajo.
Las maneras corteses y amables de Goizueta, y su apariencia atractiva, encubrían lo que algunos llamaban una
naturaleza insensible, pero compensaba los resultados, y jamás asumió una posición absolutista, citando uno
de los proverbios de su abuelo: "La índole de los compromisos personales es mucho más importante que la
veracidad de la posición asumida". Sumamente pragmático y algo cínico, en una ocasión señaló: "Es un buen
indicio que los seres humanos actúen en su propio interés casi todo el tiempo". Si bien Goizueta reprimía sus
emociones mediante un severo control de sí mismo -"su estado de ánimo se traslucía como un cristal", declaró
un socio de la Compañía- el hecho de encender un cigarrillo tras otro, junto con un ligero temblor de la mano,
tracionaban su aparente tranquilidad. Al margen de su trabajo y familia tenía pocos intereses además de la
natación y la lectura amplia pero superficial.
Un poco incongruentemente, el refinado cubano también había desarrollado una afición por la música popular
sureña.
Cuando le preguntaron qué habría hecho en su vida si no hubiera sido el presidente de Coca-Cola, Goizueta dio
una respuesta absolutamente inesperada: "Probablemente habría sido un buen profesor en una cátedra de
administración de empresas.
"¿Qué habría enseñado?"
- Seguramente no "In Search of excellence" u otros textos de administración muy populares, sino "Los
hermanos Karamazov" y " El Evangelio según San Lucas".
Su respuesta reveló no solamente sus gustos eclécticos en materia de lecturas, sino una profunda preocupación
filosófica y religiosa. A pesar de eso, la religiosidad del directivo de Coca-Cola no le hizo volver la otra mejilla.
Cuando le preguntaron cuál era su mejor rasgo, Goizueta no destacó su fe en Dios, sino su mente incisiva, su
percepción intuitiva y su capacidad gerencial. "Soy muy tenaz". Su peor defecto dijo que era la impaciencia.
Estos dos rasgos juntos configuraban a un individuo que prefería una ofensiva bien planeada antes que la
pasividad.

Tras unos días de luto por la muerte de su presidente, Coca-Cola nunció a su sucesor: Douglas Ivester. Ivester,
considerado un negociador implacable y voraz, era el brazo derecho de Goizueta y tenía la labor, según los
expertos, de reforzar la presencia internacional de Coca- Cola.
Sin embargo, Ivester no duraría mucho...
En nombre de todos a los que nos une una misma pasión... Descansa en Paz Roberto

sabías que... el embotellador brasileño Simoes da servicio al mayor territorio de Coca-Cola del mundo. Su
superficie supera el tamaño de la India en un 13% y abarca toda la cuenca del Amazonas.

La televisión
La palabra televisión significa visión a distancia, y fue
pronunciada por primera vez en el Congreso Internacional de
Electrónica el año 1900. Desde entonces, los países
tecnológicamente más avanzados concentraron sus
experimentos para lograr que el sonido fuese acompañado
por imágenes.

La televisión, es junto con la radio,

el medio de comunicación más
popular, esto se debe a que lo único
que hace falta es tener un aparato y
encenderlo, el servicio es gratuito y
existe una amplia variedad de
programas a escoger entre los
diferentes canales de televisión.
Esto es pagado por los
anunciantes, eso les permite
ofrecer y vender sus productos a
más clientes potenciales. En los
últimos años se ha extendido el
sistema de televisión pagado
(cable o satélite), lo que amplía la
cantidad de opciones para el
televidente.

Paul Nipkow
La televisión es un sistema que
permite la transmisión de imágenes en movimiento acompañadas
de sonido. El original descubrimiento de la "fototelegrafía" a
mediados del siglo XIX (la palabra televisión no sería usada sino
hasta 1900), debe sus avances y desarrollo a varios investigadores
que experimentaron con la transmisión de imágenes vía ondas
electromagnéticas.

De todos los que contribuyeron con sus estudios de fototelegrafía,

sin duda los más importantes son el ingeniero alemán Paul
Nipkow, quien, en 1884 patenta su disco de exploración lumínica,
más conocido como disco de Nipkow; John Logie Baird, escocés
quien en 1923 desarrolla y perfecciona el disco de Nipkow a base de
células de selenio; a los norteamericanos Ives y Jenkins,
quienes se basaron en Nipkow; y al ruso Vladimir SWorykin,
gestor del tubo iconoscopio.

Las primeras transmisiones televisivas se efectuaron a fines de los

años veintes, pero el uso extendido de la televisión comenzó en la
década de los cincuentas.

Al principio, los televisores transmitían en blanco y negro; el

ingeniero mexicano Guillermo González Camarena inventó la
televisión a color en 1940. El uso generalizado de televisores a color
se dio hasta los años setentas.

Los primeros sistemas de

televisión

El disco de Nipkow era un disco

plano y circular que estaba
perforado por una serie de
pequeños agujeros dispuestos en
forma de espiral partiendo desde el
centro. Al hacer girar el disco
delante del ojo, el agujero más
alejado del centro exploraba una
Disco de exploración lumínica, más
franja en la parte más alta de la conocido como disco de Nipkow.
imagen y así sucesivamente hasta
explorar toda la imagen. Sin embargo, debido a su naturaleza
mecánica el disco Nipkow no funcionaba eficazmente con tamaños
grandes y altas velocidades de giro para conseguir una mejor
definición.
Los primeros dispositivos realmente satisfactorios para captar
imágenes fueron el iconoscopio, que fue inventado por el físico
estadounidense de origen ruso Vladimir Kosma Zworykin en
1923, y el tubo disector de imágenes, inventado por el ingeniero
de radio estadounidense Philo Taylor Farnsworth poco tiempo
después.

En 1926 el ingeniero escocés John Logie Baird inventó un sistema

de televisión que incorporaba los rayos infrarrojos para captar
imágenes en la oscuridad. Con la llegada de los tubos y los avances
en la transmisión radiofónica y los circuitos electrónicos que se
produjeron en los años posteriores a la Primera Guerra Mundial, los
sistemas de televisión se convirtieron en una realidad.

Emisión

Las primeras transmisiones

experimentales nacieron a la vida en
U.S.A. Fue en julio de 1928 cuando
desde la estación experimental W3XK de
Washington, JENKINS comenzó a
transmitir imágenes exploradas
principalmente de películas con cierta
regularidad y con una definición de 48
Líneas.

En el año 1929, la BBC (British Broadcast

Co.) de Londres manifiesta cierto interés
en las investigaciones de Logie Baird
John Logie Baird inventó un
sistema de televisión que luego de que éste en 1928 había logrado
incorporaba los rayos transmitir imágenes desde Londres hasta
infrarrojos para captar New York, además de demostrar también
imágenes en la oscuridad.
la TV en Color, la TV exterior con luz
natural y la TV en estéreo, todo ello, desde luego, en forma muy
primitiva.

Sin embargo, en 1929 la BBC aseguró un servicio regular de

transmisión de imágenes con cierto desgano, debido a que no veía
en el nuevo invento alguna utilidad práctica. Pese a ello, las
transmisiones oficiales se iniciaron el 30 de septiembre de 1929.

La definición del equipo era de 30 líneas, empleando un canal

normal de radiodifusión. La totalidad del canal estaba ocupada por
la señal de video, por lo que la primera transmisión simultánea de
audio y video no tuvo lugar sino hasta el 31 de diciembre de 1930.
Hacia fines de 1932, ya se habían vendido más de 10.000
receptores. Esta televisión era del orden mecánico.

El iconoscopio

La verdadera revolución no llegaría sino hasta el inicio de la TV

electrónica, iniciada con los experimentos de Sworykin. Este se
unió a la Westinghouse y comenzó sus investigaciones a principios
de la década del ’20, utilizando un tubo de rayos catódicos para
el aparato receptor y un sistema de exploración mecánica para la
transmisión.

Su descubrimiento fue bautizado como tubo iconoscopio, y su

primera patente data de 1923. Hacia fines de los años ’40, la TV
electrónica de Sworykin había desplazado por completo a la
mecánica.

En ese año comenzó la guerra por la TV a color. Ya antes de esta,

Sworykin había sugerido la idea de estandarizar los sistemas de TV
que se estaban desarrollando paralelamente en todo el mundo.
Gracias a esta inquietud, a principios de 1940, Estados Unidos creó
la National Television System Comitee (NTSC) el cual velaba porque
las normas de fabricación de los aparatos de TV fueran compatibles
entre las diferentes empresas americanas dedicadas a su
fabricación. Así, en julio de 1941 se estandarizó el sistema, válido
para todos los estados de E.E.U.U, de 325 líneas.

Al término de la guerra, la industria de la TV tomó un nuevo ímpetu.

Europa adoptó un sistema de 625 líneas, mientras que Francia
poseía uno de 819. Inglaterra mantuvo el suyo de 405 y E.E.U.U
estandarizó su sistema de 525 líneas.

Llega el color

El mexicano Guillermo González Camarena con sólo 17 años de

edad construyó su primer televisor, patentó su invento de la
televisión a color en su país natal y en Estados Unidos, el cual fue
rápidamente difundido en varios países del mundo.

González trabajaba en la radioemisora de la Secretaría de

Educación, al mismo tiempo que experimentaba en su laboratorio,
hasta que en 1934 fabricó su propia cámara de televisión. Comenzó
a mejorar su equipo de televisión, y con la idea latente de darle
color, desarrolló un Sistema Tricromático Secuencial de
Campos, que patentó al ver que era posible adaptarlo al sistema de
blanco y negro. Cuando tenía 23 años le fue otorgada la patente de
dicho sistema con el número 40235, que partía de los colores
primarios.

El problema de la compatibilidad

Los diferentes estudios realizados a fin de desarrollar la TV en

colores, volvía a poner en jaque la compatibilidad que el público
requería de los aparatos. Los intereses económicos de las grandes
compañías presionaron fuertemente para que se adoptase un
sistema de color no compatible a todos los aparatos. Aunque,
ciertamente fue la gran cantidad de televisores vendidos en aquel
entonces (sobre los 10 millones) lo que motivó el acuerdo de
desarrollar una TV color plenamente compatible.

Otro problema que se suscitaba era la doble compatibilidad directa

e inversa, es decir, que una señal en color se viera en un TV en
blanco y negro y una señal blanco y negro se viera en un TV color.
Al final, el sistema de compatibilidad se logró, adoptando desde
1953 el nombre del comité regulador, conocido como sistema
NTSC.

Pero este desarrollo también llegó a los países europeos quienes no

quisieron transar sus orgullos nacionales. Francia simplemente no
quiso estandarizar su sistema al americano y crea su propio sistema
de TV en colores: el SECAM (Sequentiel Couleur A Memorie),
desarrollado en 1967 con una definición de 625 líneas. Alemania
hace lo propio y en el mismo año 1967 crea el sistema PAL (Phase
Alternation Line), también de 625 líneas desarrollado por la empresa Telefunken.
Según las opiniones de los ingenieros, esta es la mejor de las tres.

 La televisión llega a Chile

 La historia de la televisión en Chile
se remonta a mediados de la
década del ’50. Nace como la
extensión de las investigaciones
iniciadas en los departamentos de
ingeniería de las Universidades de
Chile, Universidad Católica y
Universidad Católica de
Valparaíso, quienes fabricaron los
primeros equipos y transmisores
con estudiantes y profesores,
principalmente provenientes de los
departamentos de física,
La televisión en Chile comenzó a expandirse electrónica y electricidad. La
comercialmente para el Mundial de Fútbol que se
primera transmisión de
realizó en nuestro país en 1962.
televisión ocurrió el 6 de
octubre de 1957.

En el mes de agosto de 1959, la Universidad Católica de Valparaíso realiza la

primera transmisión de televisión oficial de nuestro país, utilizando para ello la
frecuencia 8, calculando que esta sería vista por unas 30.000 personas.

En ese mismo mes, realiza lo suyo la Universidad Católica de Chile en Santiago

usando la frecuencia 2. En 1960 hace lo mismo Universidad de Chile en la
frecuencia 9, poseyendo en ese entonces el transmisor más potente teniendo un
radio de cobertura de 30 Kms.

En aquellos tiempos no existían escuelas que se dedicaran a la formación de

profesionales del ramo, por lo que la gran mayoría de los trabajadores de la
televisión provenía del área humanista (periodistas) que desarrollaron el sentido
comunicacional, creativo e informativo.

La televisión comenzó a expandirse comercialmente el 1962, para el

Mundial de Fútbol de Chile, que con apenas cuatro cámaras, se transmitió en
su totalidad (no existen registros, ya que el video tape no existiría sino hasta el
1969), pero la comisión internacional lo calificó con nota 5 (la máxima).

Nace TVN

En el año 1969 nace Televisión Nacional de Chile (la televisión del Estado). En
1970 se crea la primera ley de televisión en el Congreso Nacional, encabezada
por el senador Juan Hamilton, por este motivo, la ley de televisión N° 17.377
se conoce además como la Ley Hamilton. Esta encauzaba las funciones básicas y
trascendentales de la televisión por la vía de constituirse como un medio
generador de información, entretención y cultura, a la vez que debía velar
por la integración de todos los chilenos a través de la cultura y el territorio, y
avocarse a la preservación de los valores nacionales.

Más canales
Al amparo de esta legislación se conforman las Corporaciones de Televisión de las
Universidades de Chile, Católica de Chile, Católica de Valparaíso y en 1974 la Red
de Televisión de la Universidad Católica del Norte o Red Telenorte.

La Constitución de 1980 consagró una nueva disposición trascendental para la

historia de la televisión chilena. A partir de ese entonces la propiedad de los
medios televisivos puede estar también en manos de particulares, principio
consagrado por la nueva ley de televisión que nos rige en la actualidad y que fue
sancionada en 1989 durante el gobierno de Augusto Pinochet. Nacen entonces a
las pantallas de libre recepción, Megavisión S.A. en la frecuencia 9 (1990); La
Red en la frecuencia 4 (1991); el ex Rock & Pop Televisión en la frecuencia 2,
perteneciente a la red de radiodifusión Cooperativa (1995); Gran Santiago
Televisión, el primero en ocupar la banda UHF, en la frecuencia 22 (1995);
Enlace TBN, canal evangélico en la frecuencia 50 (1997) y TV-UNIACC, primer
canal privado universitario de televisión, ubicado en la frecuencia 34 (1999).