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    Enfoque Cualitativo y Cuantitativo

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    DRAKO34
    Este documento describe las principales diferencias entre la investigación cualitativa y cuantitativa. Explica que la investigación cualitativa se basa en datos narrativos para comprender fenómenos, mientras que la cuantitativa utiliza datos numéricos y estadísticas. También cubre las diferencias en sus objetivos, métodos de recolección de datos, análisis e interpretación de resultados, y usos finales.

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    Este documento describe las principales diferencias entre la investigación cualitativa y cuantitativa. Explica que la investigación cualitativa se basa en datos narrativos para comprender fenómenos, mientras que la cuantitativa utiliza datos numéricos y estadísticas. También cubre las diferencias en sus objetivos, métodos de recolección de datos, análisis e interpretación de resultados, y usos finales.

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    Este documento describe las principales diferencias entre la investigación cualitativa y cuantitativa. Explica que la investigación cualitativa se basa en datos narrativos para comprender fenómenos, mientras que la cuantitativa utiliza datos numéricos y estadísticas. También cubre las diferencias en sus objetivos, métodos de recolección de datos, análisis e interpretación de resultados, y usos finales.

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    UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

    FACULTAD DE CIENCIAS MATEMÁTICAS Y FISICAS


    CARRERA INGENIERIA EN SOFTWARE

    ASIGNATURA:
    METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN I

    DOCENTE:
    Ing. NUÑEZ NUÑEZ GISELLE LORENA

    GRUPO#A
    INTEGRANES:

    ANDRADE TORRES ARIANA PIERINA


    MORAN PLUAS DYLAN ALEXANDER
    SALAZAR QUIÑONEZ MARIA JANETH
    SILVA MUÑOZ DIEGO ALEJANDRO

    PARALELO

    SOF-S-MA-2-1
    UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
    FACULTAD DE CIENCIAS MATEMÁTICAS Y FISICAS
    CARRERA INGENIERIA EN SOFTWARE

    Enfoque Cualitativo y Cuantitativo


    Escribir las diferencias entre el enfoque Cualitativo y Cuantitativo
    La principal diferencia entre estos dos tipos de investigación es que mientras la cuantitativa se
    basa en números y cálculos matemáticos, la investigación cualitativa tiene base en el carácter
    subjetivo, y se vale de narrativas escritas o habladas.

    Diferencia 1: Sus objetivos


    La primera de las diferencias entre la investigación cualitativa y cuantitativa es por supuesto, sus
    objetivos, pues cada una tiene finalidades distintas:
    Cuantitativa: Conocer fenómenos o situaciones a
    través de la recolección y generación de números y
    datos. Mismos que señalaran información precisa
    de los individuos que pertenecen a determinado
    grupo o sociedad.
    Cualitativa: Comprender los fenómenos o
    situaciones a través de la recolección de datos
    narrativos. Es decir, una investigación exploratoria,
    estudiando las particularidades y experiencias
    individuales.
    De esta forma, tenemos que la investigación
    cuantitativa utilizará datos medibles para formular
    hechos y descubrir patrones en la investigación.
    Mientras que la investigación cualitativa se utilizará, principalmente para obtener una
    comprensión de las opiniones y motivaciones del grupo (consumidores).

    Diferencia 2: Tipos de datos utilizados y cómo son usados


    De la mano del punto anterior, la segunda de las diferencias entre la investigación cualitativa y
    cuantitativa es el tipo de datos que cada una utiliza. Así como la forma en la que son usados y
    aplicados, teniendo las siguientes distinciones:
    • Cuantitativa: Usa datos que se pueden codificar de forma numérica y que se utilizan para:
    • Transformarse en estadísticas.
    • Realizar cuantificaciones concretas.
    • Cualitativa: Usa datos y observaciones de forma narrativa, los cuales no se codifican
    mediante sistemas numéricos y son usados para:
    • Entender los motivos, opiniones y motivaciones subyacentes.
    • Proporcionar información sobre algún tema o problema.
    UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
    FACULTAD DE CIENCIAS MATEMÁTICAS Y FISICAS
    CARRERA INGENIERIA EN SOFTWARE

    • Ayudar a desarrollar hipótesis o ideas.


    • Descubrir tendencias de pensamiento y opiniones.
    Teniendo así que la investigación cuantitativa siempre tendrá un enfoque objetivo, es decir,
    orientado a resultados. Mientras que la investigación cualitativa tendrá un enfoque subjetivo, es
    decir, orientado a procesos.

    Diferencia 3: Formas de medición y métodos de recolección


    Por la naturaleza misma de cada una de ellas, la tercera de las diferencias entre la investigación
    cualitativa y cuantitativa es, por supuesto su forma de medición. Y sus consecuentes métodos de
    recolección, pudiendo observar los siguientes puntos en cada una de ellas:
    Cuantitativa: Su medición utiliza un muestreo representativo grande (para proyectar resultados
    de una población). Será estandarizada y numérica; teniendo métodos de recolección estructurados
    e inflexibles, entre los cuales podemos encontrar:
    • Encuestas (en papel, online).
    • Entrevistas
    • Observaciones sistemáticas.
    • Estudios longitudinales.
    • Los Estudios transversales o con muestras estáticas.
    • Y, además: Estudios de panel y sindicados.
    Cualitativa: Su medición utiliza un muestreo pequeño (para obtener una comprensión en
    profundidad). No es estandarizada y es narrativa; teniendo métodos de recolección flexibles,
    entre los cuales se incluyen:
    • Focus Groups.
    • Entrevistas individuales.
    • Observaciones (relaciones sociales)
    • Foros de discusión o paneles online.
    Pudiendo inferir que los estudios cuantitativos tienen un nivel un poco mayor de complejidad
    debido a su flexibilidad y su falta de estructuración completa. Aunque es importante anotar que
    ambos requieren ser aplicados y analizados por personal experto en Marketing Intelligence.

    Diferencia 4: Análisis de datos e interpretación


    La siguiente de las diferencias entre la investigación cualitativa y cuantitativa radica en la forma
    en que se analizan e interpretan los datos en cada uno de los métodos, realizándose de las
    siguientes formas:
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    FACULTAD DE CIENCIAS MATEMÁTICAS Y FISICAS
    CARRERA INGENIERIA EN SOFTWARE

    Cuantitativa: Toda vez que los datos brutos son números, estos se analizan al final del estudio al
    igual que la formulación de conclusiones y generalizaciones. Las cuales son declaradas con un
    alto grado de certeza.
    Cualitativa: Los datos finales están en palabras, y estos se analizan durante el transcurso del
    estudio implicando el uso de observaciones y comentarios para llegar a la conclusión. Las cuales
    son provisionales, pueden cambiar y se deben revisar de forma continua.
    De esta forma, veremos que la investigación cualitativa tendrá la facultad de abrir nuevas
    opciones e ideas que no se conseguirían con una investigación cuantitativa, debido a su
    naturaleza cerrada e inflexible.

    Diferencia 5: Utilización final de los métodos


    Finalmente, la última de las diferencias entre la investigación cualitativa y cuantitativa radica en
    el uso final que se le puede dar a cada uno de los tipos de estudio, los cuales serán:

    Cuantitativa, principalmente para obtener:


    • Análisis estadísticos completos.
    • Predicciones y prospecciones.
    • Porcentajes, rangos y frecuencias de consumo.
    • Generación de indicadores de gestión y evaluación en temas de: imagen, posicionamiento,
    satisfacción y lealtad de los clientes.
    Cualitativa, principalmente para:
    • Branding.
    • Entendimiento del comportamiento de los clientes.
    • Obtener insights sobre productos.
    • Identificar nuevas oportunidades de negocio
    • Medir las actividades de marketing.
    Teniendo alcances, y por lo consiguiente, resultados de naturaleza distinta, que apoyarán a cada
    tipo de investigación.

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