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    Estudio de Mercado

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    MARIO ALBERTO REYES MELARA
    El estudio de mercado tiene como objetivos generales recopilar y analizar información sobre el segmento de mercado, la demanda potencial, la oferta actual y las variables del marketing mix para conocer la situación actual del mercado nacional de la tinta envasada. Sus objetivos específicos incluyen caracterizar al consumidor potencial, estimar la demanda y oferta futuras, definir las características del producto, estimar los precios a los que los consumidores estarían dispuestos a comprar, determinar la cantidad que comprarían, describir el canal de distribución más a

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    El estudio de mercado tiene como objetivos generales recopilar y analizar información sobre el segmento de mercado, la demanda potencial, la oferta actual y las variables del marketing mix para conocer la situación actual del mercado nacional de la tinta envasada. Sus objetivos específicos incluyen caracterizar al consumidor potencial, estimar la demanda y oferta futuras, definir las características del producto, estimar los precios a los que los consumidores estarían dispuestos a comprar, determinar la cantidad que comprarían, describir el canal de distribución más a

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    El estudio de mercado tiene como objetivos generales recopilar y analizar información sobre el segmento de mercado, la demanda potencial, la oferta actual y las variables del marketing mix para conocer la situación actual del mercado nacional de la tinta envasada. Sus objetivos específicos incluyen caracterizar al consumidor potencial, estimar la demanda y oferta futuras, definir las características del producto, estimar los precios a los que los consumidores estarían dispuestos a comprar, determinar la cantidad que comprarían, describir el canal de distribución más a

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    El estudio de mercado tiene como objetivos generales recopilar y analizar información sobre el segmento de mercado, la demanda potencial, la oferta actual y las variables del marketing mix para conocer la situación actual del mercado nacional de la tinta envasada. Sus objetivos específicos incluyen caracterizar al consumidor potencial, estimar la demanda y oferta futuras, definir las características del producto, estimar los precios a los que los consumidores estarían dispuestos a comprar, determinar la cantidad que comprarían, describir el canal de distribución más a

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    Estudio de Mercado

    Objetivo General: Recoger y Analizar información sobre el segmento de mercado, la


    posible demanda, La oferta Actual en el mercado y las variables del marketing mix. A fin
    de conocer la situación actual del mercado nacional.

    Objetivos Específicos:

    · Caracterizar al usuario o consumidor potencial de la Tinta envasada gracias a


    una correcta segmentación del mercado.
    · Estimar el comportamiento futuro de la demanda y de la oferta de tinta
    envasada.
    · Definir las características generales del bien o servicio que se ofrecerá.
    · Estimar los precios a los cuales los consumidores estarán dispuestos a adquirir
    La Tinta envasada
    · Determinar la cantidad de bienes y servicios provenientes de la empresa del
    proyecto que los consumidores estarán dispuestos a adquirir.
    · Describir el canal de distribución más adecuado, que es la ruta que toma el
    producto al pasar del productor al consumidor final.
    · Describir la promoción y publicidad que se ocupará para la comunicación del
    posicionamiento del producto a los consumidores o clientes.
    · Estudiar el mercado competidor, es decir, a todas las empresas que forman
    parte de la industria en la que se llevará a cabo el proyecto.
    · Comprender las características del medio externo o internacional que pueden
    influir el desempeño del proyecto.
    · Delimitar el área geográfica que va a ser atendida por el proyecto.
    · Planificar la estrategia de comercialización más adecuada a la naturaleza del
    bien y servicio del proyecto y a las características del usuario o consumidor.
    2.2. Definición del producto
    2.2.1. Naturaleza y usos del producto
    Tinta Para Plumones permanentes elaborada en base a co2 emanado por los motores de
    combustión interna, presentada en 2 tipos de envase 30 ml y 100 ml, tiene como objetivo
    optimizar el uso de los plumones al rellenarlos con tinta disminuyendo la frecuencia de
    recompra de plumones.

    Los plumones permanentes son ampliamente utilizados en la industria en áreas de


    producción y almacenaje, a nivel comercial su mayor mercado es el área Educativa,
    donde se utilizan plumones desde los niveles iniciales como parvularía hasta los niveles
    superiores como lo son las Universidades.

    2.2.2. Productos sustitutos


    Actualmente se utiliza tintas Elaboradas en base a Colorantes Minerales,
    2.2.3. Marca del producto
    CLEAN-INK
    2.2.4. Clasificación Industrial Uniforme (CIIU)

    2.2.5. Sistema Arancelario Centroamericano (SAC)

    2.2.6. Segmentación del mercado

    Los plumones permanentes están presentes en 4 cuatro grandes sectores: El comercio, la


    industria, la Educación y el hogar, Por lo cual podemos asumir que son un utensilio de uso
    frecuente para las actividades cotidianas, el segmento de mercado al que va referido el
    refil de tinta CLEAN-INK está situado desde los 14 hasta los 60 años, sin distinción de
    género. Para esta investigación se tomará como principal rango de edad los
    consumidores de ente 16 – 60 Años de Edad, de clase baja-alta, media y alta.

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