Universidad Tecnológica

de Querétaro

División Económico-Administrativa
Desarrollo de Negocios Área Mercadotecnia

Nombre de la materia:
ECONOMÍA

Maestra:

Segunda Evaluación ordinaria

“Macroeconomía y microeconomía”

Grupo:
DN88

Equipo 3:
Aielet Naomi Zavaleta Velasco
Enrique Sánchez Guerrero
Enid Michelle Campos Delgado
Susana Alejandra Soto Medellín
Adriana Yamile Mendoza Araiza
America Fernanda Villasana Gómez

Santiago de Querétaro, Qro. 06 de diciembre de 2021

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Contenido

1. Elasticidad de la demanda.....................................................................................................3
2. Elasticidad de la oferta............................................................................................................4
3. Distinguir los tipos de mercado..............................................................................................5
4. Concepto de Política fiscal...................................................................................................10
5. Clasificación de la Política fiscal..........................................................................................11
6. Identificación del concepto de cuentas fiscales y la clasificación de las cuentas
fiscales............................................................................................................................................12
BIBLIOGRAFÍA..............................................................................................................................14

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 1. Elasticidad de la demanda

La ley de la demanda dice que la caída en el precio de un bien aumenta la

cantidad demandada de éste. La elasticidad precio de la demanda mide qué tanto
la cantidad demandada responde a un cambio en el precio. La demanda de un
bien se dice que es elástica si la cantidad demandada responde, sustancialmente,
a un cambio en el precio. La demanda se dice que es inelástica si la cantidad
demandada responde ligeramente a un cambio en el precio. La elasticidad precio
de la demanda, para cualquier bien, mide qué tan dispuestos están los
consumidores a comprar menos del bien cuando el precio sube. Debido a que la
curva de la demanda refleja los diferentes factores económicos, sociales y
psicológicos que forman las preferencias del consumidor, no existe una regla
universal sencilla respecto a qué determina la elasticidad de la curva de la
demanda. Sin embargo, con base en la experiencia, podemos establecer algunas
reglas generales acerca de lo que influye en la elasticidad precio de la demanda.

La disponibilidad de sustitutos cercanos: Los bienes con sustitutos cercanos

tienden a tener demandas más elásticas debido a que es más fácil cambiar
de un bien a otro.
Necesidades frente a lujos: Las necesidades tienden a tener demandas
inelásticas, mientras que los lujos demandas elásticas. Cuando el precio de
una visita al médico aumenta, las personas no suelen reducir drásticamente
el número de veces que acuden al médico, aunque sus visitas se pueden
volver menos frecuentes. Por otro lado, cuando el precio de los veleros
aumenta, entonces la cantidad demandada de veleros disminuye
sustancialmente. La razón es que la mayoría de las personas que acude
con un médico es por necesidad y los veleros son un lujo.
La definición del mercado: La elasticidad de la demanda en un mercado
depende de cómo trazamos los límites del mismo. Entre más definido sea el
mercado, se tiende a tener demandas más elásticas que los mercados en
un sentido más amplio, porque se vuelve más fácil encontrar sustitutos
cercanos para los bienes de mercados más estrechos.

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 El horizonte de tiempo: Los bienes tienden a tener demandas más elásticas
entre más largo sea el horizonte de tiempo. Cuando el precio de la gasolina
aumenta, la cantidad demandada de gasolina cae ligeramente en los
primeros meses. Después de un tiempo, las personas compran automóviles
que gastan menos gasolina, usan el transporte público o se mudan a un
lugar más cercano al trabajo y después de unos años, la cantidad de
gasolina demandada cae sustancialmente.

Cálculo de la elasticidad precio de la demanda

Después de explicar la elasticidad precio de la demanda en términos generales, es

tiempo de ser más preciso en cuanto a cómo se mide. Los economistas calculan la
elasticidad precio de la demanda como el cambio porcentual en la cantidad
demandada dividido por el cambio porcentual en el precio, como se refleja en la
siguiente fórmula

Cambio porcentual en lacantidad demandada

Elasticidad precio de la demanda =
Cambio porcentual en el precio

2. Elasticidad de la oferta

La ley de la oferta dice que mayores precios incrementan la cantidad ofrecida. La

elasticidad precio de la oferta mide qué tanto responde la cantidad ofrecida a
cambios en el precio. La oferta de un bien se dice que es elástica si la cantidad
ofrecida responde sustancialmente a cambios en el precio. La oferta se dice que
es inelástica si la cantidad ofrecida responde ligeramente a cambios en el precio.

La elasticidad precio de la oferta depende de la flexibilidad que tengan los

vendedores para cambiar la cantidad de bienes que producen. Por ejemplo, los
terrenos que dan a la playa tienen una oferta inelástica, porque es casi imposible
producir más de éstos. Por otro lado, los bienes manufacturados como los libros,
los automóviles y los televisores tienen ofertas elásticas porque ante incrementos

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en el precio, la cantidad ofrecida puede aumentar debido a que las fábricas
pueden trabajar más tiempo y producir más.

En casi todos los mercados, un determinante clave de la elasticidad precio de la

oferta es el periodo que se está considerando. La oferta es usualmente más
elástica a largo plazo que a corto plazo. Durante periodos cortos, las empresas no
pueden modificar fácilmente el tamaño de sus plantas para producir más o menos
bienes. Por tanto, a corto plazo, la cantidad ofrecida no responde mucho al precio.
Por el contrario, durante lapsos largos, las empresas pueden construir nuevas
plantas o cerrar algunas plantas viejas. Además, es posible que lleguen empresas
nuevas al mercado y que cierren empresas que tenían muchos años de operar.
Por esto, a largo plazo, la cantidad ofrecida responde sustancialmente a cambios
en el precio.

Cálculo de la elasticidad precio de la oferta

Ahora que contamos con un conocimiento general sobre la elasticidad precio de la

oferta, seremos más precisos. Los economistas calculan la elasticidad precio de la
oferta como el cambio porcentual de la cantidad ofrecida dividido por el cambio
porcentual en el precio. Esto es:

Cambio porcentual en la cantidad ofrecida

Elasticidad precio de la oferta =
Cambio porcentual en el precio

3. Distinguir los tipos de mercado

Según Philip Kotler, la economía moderna opera con base en el principio de la

división del trabajo, donde cada persona se especializa en la producción de algo,
recibe una paga, y con su dinero adquiere las cosas que necesita. Por
consiguiente, los mercados abundan en la economía moderna.

Por ese motivo, existen algunas clasificaciones que ordenan los diferentes
mercados agrupándolos según su tipo, como se verá en detalle, a continuación:

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Tipos de mercado desde el punto de vista geográfico:

Según Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", las
empresas tienen identificado geográficamente su mercado. En la práctica, los
mercados se dividen de esta manera:

Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o más países en

el extranjero.
Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el
intercambios de bienes y servicios.
Mercado Regional: Es una zona geográfica determinada libremente, que no
coincide de manera necesaria con los límites políticos.
Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla
en áreas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.
Mercado Metropolitano: Se trata de un área dentro y alrededor de una
ciudad relativamente grande.
Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en
modernos centros comerciales dentro de un área metropolitana.

Tipos de Mercado según el Tipo de Cliente:

Para Laura Fischer y Jorge Espejo, los tipos de mercado desde el punto de vista
del cliente, se dividen en:

Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios

son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que
compra una lavadora para su hogar.
Mercado del Productor o Industrial: Está formado por individuos, empresas
u organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para
la producción de otros bienes y servicios.
Mercado del Revendedor: Está conformado por individuos, empresas u
organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y
servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia gama
de productos.

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 Mercado del Gobierno: Está formado por las instituciones del gobierno o del
sector público que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus
principales funciones, por ejemplo, para la administración del estado, para
brindar servicios sociales (drenaje, pavimentación, limpieza, etc.), para
mantener la seguridad y otros.

Tipos de Mercado según la Competencia Establecida:

Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", existen cuatro tipos de mercado:

Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de mercado tiene dos

características principales: 1) Los bienes y servicios que se ofrecen en
venta son todos iguales y 2) los compradores y vendedores son tan
numerosos que ningún comprador ni vendedor puede influir en el precio del
mercado, por tanto, se dice que son precio-aceptantes.
Mercado Monopolista: Es aquel en el que sólo hay una empresa en la
industria. Esta empresa fabrica o comercializa un producto totalmente
diferente al de cualquier otra. La causa fundamental del monopolio son las
barreras a la entrada; es decir, que otras empresas no pueden ingresar y
competir con la empresa que ejerce el monopolio. Las barreras a la entrada
tienen tres orígenes: 1) Un recurso clave (por ejemplo, la materia prima) es
propiedad de una única empresa, 2) Las autoridades conceden el derecho
exclusivo a una única empresa para producir un bien o un servicio y 3) los
costes de producción hacen que un único productor sea más eficiente que
todo el resto de productores.
Mercado de Competencia Imperfecta: Es aquel que opera entre los dos
extremos: 1) El Mercado de Competencia Perfecta y 2) el de Monopolio
Puro. Existen dos clases de mercados de competencia imperfecta:
1. Mercado de Competencia Monopolística: Es aquel donde existen
muchas empresas que venden productos similares pero no idénticos.
2. Mercado de Oligopolio: Es aquel donde existen pocos vendedores y
muchos compradores. El oligopolio puede ser: A) Perfecto: Cuando

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 unas pocas empresas venden un producto homogéneo. B) Imperfecto:
Cuando unas cuantas empresas venden productos heterogéneos.
Mercado de Monopsonio: Monopsonio viene de las palabras griegas Monos
= Solo y Opsoncion = Idea de compras. Este tipo de mercado se dá cuando
los compradores ejercen predominio para regular la demanda, en tal forma
que les permite intervenir en el precio, fijándolo o, por lo menos, logrando
que se cambie como resultado de las decisiones que se tomen. Esto
sucede cuando la cantidad demanda por un solo comprador es tan grande
en relación con la demanda total, que tiene un elevado poder de
negociación. Existen tres clases de Monopsonio:
1. Duopsonio: Se produce cuando dos compradores ejercen predominio
para regular la demanda.
2. Oligopsonio: Se dá cuando los compradores son tan pocos que
cualquiera de ellos puede ejercer influencia sobre el precio.
3. Competencia Monopsonista: Se produce cuando los compradores son
pocos y compiten entre sí otorgando algunos favores a los vendedores,
como: créditos para la producción, consejería técnica, administrativa o
legal, publicidad, regalos, etc...

Tipos de Mercado según el Tipo de Producto:

De acuerdo a esta clasificación, el mercado se divide en:

Mercado de Productos o Bienes: Está formado por empresas,

organizaciones o individuos que requieren de productos tangibles (una
computadora, un mueble, un auto, etc...).
Mercado de Servicios: Está conformado por empresas, personas u
organizaciones que requieren de actividades, beneficios o satisfacciones
que pueden ser objeto de transacción: Por ejemplo, el servicio de limpieza,
de seguridad, de lavandería, etc...
Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan
constantemente de "buenas ideas" para ser más competitivas en el
mercado. Por ello, la mayoría de ellas están dispuestas a pagar una

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 determinada cantidad de dinero por una "buena idea", por ejemplo, para
una campaña publicitaria, para el diseño de un nuevo producto o servicio,
etc... Por ello, existen ferias de exposición de proyectos en universidades y
escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer empresarios,
inversionistas, caza-talentos, etc...
Mercado de Lugares: Está compuesto por empresas, organizaciones y
personas que desean adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea para
instalar sus oficinas, construir su fábrica o simplemente para vivir. También
está compuesto por individuos que deseen conocer nuevos lugares, pasar
una vacación, recrearse en un determinado lugar, etc...

Tipos de Mercado según el Tipo de Recurso:

Según Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia", el mercado de

recursos, se divide en: 1) Mercado de materia prima, 2) mercado de fuerza de
trabajo, 3) mercado de dinero y otros.

Mercado de Materia Prima: Está conformado por empresas u

organizaciones que necesitan de ciertos materiales en su estado natural
(madera, minerales u otros) para la producción y elaboración de bienes y
servicios.
Mercado de Fuerza de Trabajo: Es considerado un factor de producción,
por tanto, está formado por empresas u organizaciones que necesitan
contratar empleados, técnicos, profesionales y/o especialistas para producir
bienes o servicios.
Mercado de Dinero: Está conformado por empresas, organizaciones e
individuos que necesitan dinero para algún proyecto en particular (comprar
nueva maquinaria, invertir en tecnología, remodelar las oficinas, etc...) o
para comprar bienes y servicios (una casa, un automóvil, muebles para el
hogar, etc...), y que además, tienen la posibilidad de pagar los intereses y
de devolver el dinero que se han prestado.

Tipos de Mercado según los Grupos de No Clientes:

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Según Philip Kotler, existe un tipo de mercado que abarca a grupos de no clientes,
por ejemplo:

Mercado de Votantes: Es aquel que está conformado por personas

habilitadas para ejercer su derecho democrático al voto. Por ejemplo, para
elegir una autoridad (presidente, alcalde, gobernador, etc...) o un
representante (presidente de la junta de vecinos u otro).
Mercado de Donantes: Lo constituyen los donantes o proveedores de
fondos a entidades sin ánimos de lucro. Los cuatro mercados principales
son el de: 1) Gobierno: Cuando aporta fondos a organizaciones sin fines de
lucro (educación, investigación, salud pública, etc...). 2) Fundaciones:
Aquellas que financian actividades benéficas o sociales, se dividen en:
fundaciones familiares, generales, corporativas y comunitarias. 3)
Individuos: Personas que donan fondos para causas benéficas o de interés
social.
Mercado de Trabajo

4. Concepto de Política fiscal

La política fiscal se puede entender como un conjunto de medidas relativas al

régimen tributario, al gasto público, al endeudamiento público, a las situaciones
financieras de la economía y al manejo por parte de los organismos públicos, tanto
centrales como paraestatales y en todo el ámbito nacional y en lo referente a
todos los niveles de gobierno (federal, estatal y municipal).

Los objetivos primordiales de la política fiscal son:

Es el instrumento de desarrollo para crear el ahorro público suficiente para

incentivar el nivel de inversión pública nacional.
Absorber de la economía privada (por los medios más equitativos) los
ingresos suficientes para hacer frente a sus necesidades de gasto.

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 Estabilización de la economía, a través del control de precios, del control
financiero, para crear las condiciones necesarias para el desarrollo
económico.
Redistribución del ingreso.

Para poder lograr los objetivos anteriores la política fiscal se vale de los siguientes
instrumentos:

La política tributaria.
La política de gasto público.
La política de endeudamiento.
La política financiera:
Financiamiento Público y finanzas públicas.
Monetario

5. Clasificación de la Política fiscal

Dependiendo de las diferentes decisiones tomadas a la hora de dirigir la política

fiscal, puede clasificarse a esta como expansiva, contractiva o neutral. Esta
diferenciación tiene mucho que ver en ocasiones con una cuestión ideológica o de
pensamiento económico, debido a que atendiendo al perfil ideológico del gobierno
del momento se tomará una clase de medidas u otra. No obstante, realmente lo
que define la aplicación de una política fiscal expansiva o contractiva es la
situación del ciclo económico en que se encuentre.

Política fiscal expansiva: Se lleva a cabo en situaciones de decrecimiento

económico y cuando hay altos niveles de paro, el Gobierno tendrá que
aplicar una política fiscal expansiva para aumentar el gasto agregado
(Consumo + Inversión + Gasto + Exportaciones – Importaciones),
aumentando la renta efectiva y para disminuir la tasa de paro. La política
fiscal expansiva puede ser de cinco tipos o vías de aplicación:

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  Una reducción de los impuestos, consiguiendo un impacto positivo
sobre el consumo.
 Un aumento de los gastos del Gobierno, desplazando al alza el
gasto agregado.
 Estímulos a la inversión privada a través de bonificaciones o
exenciones fiscales. La finalidad es provocar aumentos en la
demanda agregada.
 Incentivos fiscales para estimular la demanda de los no residentes
(mayores exportaciones netas).
 Dinero helicóptero.
Política fiscal contractiva: Cuando existe una situación inflacionista
provocada por un exceso de demanda agregada. En este caso sería
necesaria una aplicación de política fiscal restrictiva, procediendo de forma
contraria para reducir el gasto agregado.
 Se aumentarían los impuestos.
 Se reduciría el gasto público.
 Se actuaría para desalentar las inversiones privadas y las
exportaciones netas (menores exportaciones netas).

Existe también una tercera vía que se conoce como postura neutral. En este caso
la política fiscal se basa en el equilibrio, al equiparar el nivel de gasto público con
el de ingresos totales.

6. Identificación del concepto de cuentas fiscales y la clasificación de

las cuentas fiscales

A menudo se lee y se escucha por parte de las personas físicas en general, la

creencia de que existen cuentas bancarias fiscales y “no fiscales”; que en las
primeras se pueden manejar, por ejemplo, los recursos del negocio, destacando
salarios, rentas, entre otros; y en las cuentas “no fiscales” se pueden concentrar

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recursos que por alguna razón no han cubierto impuestos, como es el caso de
ventas no declaradas, préstamos, tandas, trabajos extra, etcétera.

Todas las cuentas bancarias, de cualquier banco, tienen el carácter de fiscal al no

existir secreto bancario para el SAT; por lo que es importante que todas las
personas físicas tengan a bien considerar y ponderar los conceptos que depositan
en sus cuentas de banco.

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BIBLIOGRAFÍA

Thompson, I. (2017). TIPOS DE MERCADO - Promonegocios.net. Promonegocios.net.

https://www.promonegocios.net/mercado/tipos-de-mercado.html

Política fiscal - Definición, qué es y concepto | Economipedia. (2015, June 30).

Economipedia. https://economipedia.com/definiciones/politica-fiscal.html

Forbes Staff. (2021, June 24). Cuentas bancarias fiscales y ¿no fiscales? Forbes México.

https://www.forbes.com.mx/cuentas-bancarias-fiscales-y-no-fiscales/

UNAM, (s.f.). Elementos del sistema tributario de mexicano.

http://www.economia.unam.mx/secss/docs/tesisfe/BonillaLI/cap2.pdf

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