El documento describe diferentes recursos del lenguaje no verbal en el diseño gráfico como las imágenes, tipogramas, sinécdoque visual, metáfora visual y metáfora visual. También habla sobre la composición y el peso visual de los elementos en una página. Finalmente, resume cinco tipos fundamentales de lenguaje gráfico: ilustrativo, artístico, de diseño gráfico, tipográfico y fotográfico.
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El documento describe diferentes recursos del lenguaje no verbal en el diseño gráfico como las imágenes, tipogramas, sinécdoque visual, metáfora visual y metáfora visual. También habla sobre la composición y el peso visual de los elementos en una página. Finalmente, resume cinco tipos fundamentales de lenguaje gráfico: ilustrativo, artístico, de diseño gráfico, tipográfico y fotográfico.
El documento describe diferentes recursos del lenguaje no verbal en el diseño gráfico como las imágenes, tipogramas, sinécdoque visual, metáfora visual y metáfora visual. También habla sobre la composición y el peso visual de los elementos en una página. Finalmente, resume cinco tipos fundamentales de lenguaje gráfico: ilustrativo, artístico, de diseño gráfico, tipográfico y fotográfico.
El documento describe diferentes recursos del lenguaje no verbal en el diseño gráfico como las imágenes, tipogramas, sinécdoque visual, metáfora visual y metáfora visual. También habla sobre la composición y el peso visual de los elementos en una página. Finalmente, resume cinco tipos fundamentales de lenguaje gráfico: ilustrativo, artístico, de diseño gráfico, tipográfico y fotográfico.
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El lenguaje no verbal del diseño gráfico: imágenes y
composición En Diseño Gráfico, la comunicación es puramente visual. Todo el mensaje se transmite por medio de imágenes y palabras. En Diseño Gráfico también existe la comunicación no verbal, que corresponde al 80% de la comunicación. La comunicación es puramente visual. Todo el mensaje se transmite por medio de imágenes y palabras.
¿Cuál es el mensaje no verbal del diseño gráfico?
Las imágenes Las imágenes, a veces, son capaces de transmitir mensajes que no consiguen transmitir los textos. Son un recurso de comunicación visual muy importante para los diseñadores. Los tipogramas: son juegos tipográficos que dan lugar a una composición visual. Lo más importante es la estética de la composición. Se utilizan como refuerzo visual del significado del texto.
Sinécdoque visual: el concepto que se quiere transmitir es representado por una imagen que tienen una conexión inherente con él. Por ejemplo, utilizar la Torre Eiffel para representar París. Funciona muy bien cuando lo que se quiere representar es reconocido de forma universal por todo el mundo.
Metáfora visual: establece una comparación entre dos conceptos visuales, transmitiendo el significado de una idea a una imagen mediante la comparación. No tienen por qué tener una relación estrecha entre sí estas imágenes, pero si guardar cierto parecido.
Metonimia visual: es similar a los recursos anteriores, pero la relación entre los términos identificados es de causa-efecto, parte-todo, continente-contenido, autor-obra… En publicidad se utiliza mucho.
Antítesis visual: se nos muestran varias imágenes enfrentadas y opuestas por alguna cualidad. Es muy frecuente en diseños e imágenes que muestran el antes y el después. Por ejemplo hombre- mujer, blanco-negro, nuevo-viejo…
Simil visual: sirven para establecer una relación entre una característica y un producto o servicio, de forma que el espectador asocia esa característica a ese producto concreto.
Analogía visual: establece una semejanza visual entre cosas distintas. Es un recurso muy creativo e ingenioso, pero si la analogía es demasiado compleja de interpretar, no funcionará.
Hipérbole visual: es una exageración visual que pretende destacar una característica o argumento de un producto. El anuncio de la bota refleja mediante una hipérbole visual la dureza, fortaleza y robustez de las botas de la marca.
La composición Es una de las partes más complejas del Diseño gráfico. Corresponde a la distribución de los elementos del diseño. El peso Los elementos que se colocan en la parte derecha o inferior, poseen mayor peso visual, y nos transmiten una sensación de avance. Sin embargo, aquellos que se sitúan en la parte izquierda o superior proporcionan sensación de ligereza. Las formas alargadas y angulares amplían el campo de visión. Las angulares cortos, por el contrario, transmiten sensación de humildad y timidez. Las formas redondas crean armonía, suavidad y perfección. Las formas simples y regulares se perciben y recuerdan con mayor facilidad.
Tipos de lenguaje gráfico
En líneas generales, las expresiones tipológicas del lenguaje gráfico son diversas. Se pueden resaltar las ilustraciones, animaciones, símbolos y logotipos en diferentes texturas y colores. Además, los avances han dejado como resultado, entre otros, los diseños web interactivos. También forman parte de esta tipología las tablas, gráficos, bocetos y dibujos.
Sin embargo, los tipos de lenguaje gráfico fundamentales se
reducen a cinco: ilustrativo, artístico, diseño gráfico, tipográfico y fotográfico. A continuación se describirán cada uno de ellos.
Ilustrativo El ilustrativo está caracterizado por su representación fidedigna de la realidad. Esta modalidad de lenguaje gráfico es descriptivo, elaborado y muy detallado.
El tratamiento de la realidad de este tipo de lenguaje es el de la
reproducción. La intención no es que el artista o dibujante manifieste su interpretación de la realidad, sino que la fije lo más objetivamente posible.
Artístico En este tipo de lenguaje gráfico, la realidad es idealizada y simplificada. El emisor del mensaje recrea la materialidad que lo rodea, estilizándola para hacerla más llamativa o sugerente.
El referente (realidad a la que se refiere el mensaje) se sintetiza y
se reconoce con claridad. Su carga interpretativa es mayor que en el tipo ilustrativo.
Diseño gráfico El diseño gráfico no reproduce ni recrea la realidad, sino que la interpreta, inventando una nueva realidad.
Recurre a la geometría y los colores planos para esquematizar y
casi no reconoce al referente, o solo pertenece al ámbito de las ideas. La carga interpretativa en este tipo es máxima. Tipográfico En este tipo de lenguaje gráfico, las figuras e imágenes ceden su protagonismo a los textos y símbolos. Estos son presentados artísticamente en formas, tamaños y disposiciones ingeniosas y atrayentes.
Al igual que en el diseño gráfico, en el tipográfico la carga
interpretativa es máxima.
Fotográfico El lenguaje gráfico tipo fotográfico usa los recursos de la fotografía. La representación de la realidad en este caso es fidedigna. Se juega con todas las variaciones que permitan las técnicas fotográficas.
De igual manera, permite el uso del fotomontaje. Y puede
integrarse como parte complementaria de cualquiera de los tipos descritos anteriormente.
Características del lenguaje gráfico
– Facilidad y rapidez: es de más fácil lectura e interpretación que el conjunto de símbolos y códigos del lenguaje escrito. Además, el nivel de exigencia a la memoria humana de corto plazo es menor. Esto último garantiza que los mensajes sean entendidos más rápidamente y con menor uso del recurso cognitivo.
– Universalidad: el lenguaje gráfico es un lenguaje universal.
Este no depende de un idioma en particular. Los dibujos, fórmulas o gráficas que se generan en un país se pueden utilizar perfectamente en cualquier otro país. Por ejemplo, las señales de la cruz roja y de la ONU son reconocidas casi en cualquier parte del planeta. – Alto impacto: en la gran mayoría de los casos, las ayuda visuales ayudan a la comprensión de los contenidos. En ocasiones, las imágenes y las ilustraciones tienen un impacto más fuerte que las palabras. Esta puede mostrar instantáneamente lo que con palabras tardaría más tiempo en explicar.
– Simultaneidad: todos los símbolos y sus relaciones se
presentan al mismo tiempo en los mensajes. En esto se diferencia del lenguaje verbal, donde los mensajes tienen un principio, una parte intermedia y un final.
– Mayores costos: los mensajes producidos por medio del
lenguaje gráfico pueden ser más costosos. A diferencia de otros canales de comunicación, como la comunicación oral, utiliza más recursos.
