Diseño Maquetacion y Composicion

Título original:
How to Understand and Use Design and Layout
Traducción:
Elisabeth Casademont Caixàs
Revisión técnica de la edición

en lengua española:
Pere Fradera
Profesor de Diseño Gráfico
Escola Massana, Barcelona
Coordinación de la edición
en lengua española:
Cristina Rodríguez Fischer
Primera edición en lengua española 2005
© 2005 Naturart, S.A. Editado por Blume

Av. Mare de Déu de Lorda, 20
08034 Barcelona
Tel. 93 205 40 00 Fax 93 205 14 41
E-mail: info@blume.net
© 2003 Quarto Inc., Londres
I.S.B.N.: 84-8076-576-3
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Contenido
Introducción 6
Cómo usar este libro 8
Primera parte Principios básicos de diseño 10

Figuras básicas 12
Equilibrio y armonía 26
Tipografía 34
Composición 42
Color 54
Analizar la información 66
Fotografía 74
Texto e imágenes 82
Segunda parte Proyectos de diseño y categorías 86

Instrucciones 88
Logotipos y papelería 90
Newsletter 94
Folleto 98
Revista 102
Anuncios para impresión 106
Carteles 110
Envases y etiquetas 114
Páginas web y enlaces 118
Presentación al cliente 124
Índice 126
Créditos 128
Primera parte 36
Principios básicos
del diseño
Ejercicio 13
• Elija un formato vertical de poesía pura

22 ¥ 28 cm y use la tipografía de
rótulo que crea conveniente para
el significado de las palabras que
señales de
conflicto
hay a continuación (en
mayúscula y minúscula o todo
en mayúscula):
• poesía pura
• señales de conflicto
• prohibido pisar la hierba
• viaje al mundo de los prohibido
recuerdos
pisar la hierba
Viaje al mundo de los recuerdos
Ejercicio 14
• Ahora hágalo al revés y deje que

la tipografía le guíe. Use las 1
siguientes tipografías y escriba Porcelana artesana

algo que refleje el sentimiento
que transmiten: desde 1851.
• Bembo cursiva 1 v
• Helvetica negrita 2 Una manipulación muy inteligente de los caracteres a través de
• Rockwell fina los cambios de tamaño, alineación y posición que encaja
Encontrará un chaleco perfectamente con el significado de las palabras. La proximidad
salvavidas debajo de de las palabras crea tensión.
3 Los caracteres se han modificado con gran imaginación para
su asiento. que imiten el movimiento del baile.
4 El uso de una tipografía expandida de palo seco con un tamaño
tan grande da al diseño un aspecto amplio y refleja el significado
Un sospechoso entra de las palabras.
por la puerta lateral.

Visibilidad escasa.
37 Tipografías
Tipografías para rótulos
2 3
4
Primera parte 50
Principios básicos
del diseño
Los filetes (líneas impresas) y los ornamentos tienen un papel funcional: dirigen
la vista del lector hacia los diferentes puntos de la página o enfocan
su atención en partes específicas del texto. También se pueden usar como
decoración o adorno.
Composición
Filetes y ornamentos
Título Nombre
Se pueden usar tanto en textos como en r葉ulos Decisiones del diseño 1 Cuando la información
Hay filetes de todo tipo de grosor y estilos (línea se presenta en una tabla, los filetes se usan Dirección
continua, línea de puntos o rayas, por ejemplo). para ordenar la información en distintas categorías.
Pueden medir medio punto de anchura (fino) o más. 2 Ayudan a dirigir la vista a través de los elementos.
Cuando se usan en un texto, los filetes ayudan al 3 Los filetes son muy útiles en los índices de
lector a tener la información más clara y a separar contenidos. 4 Los filetes se pueden usar para subrayar
los distintos elementos. Si se usan en vertical, las palabras en contraste con el peso de la letra.
dividen columnas de texto. En horizontal, sirven Por ejemplo, podemos subrayar un título escrito Código postal
para organizar la información y ayudan en la lectura. con Univers fina a 36 con una línea muy gruesa.
También pueden usarse para subrayar palabras y A la inversa, una tipografía gruesa y negrita se puede
remarcar partes del texto. subrayar con una línea muy fina. 5 Los filetes también Correo electrónico
pueden servir para dirigir la atención hacia un fragmento
En los rótulos, los filetes son impactantes de texto que esté subrayado. 6 Los ornamentos dan
y pretenden captar la atención. Si son lo un toque «tradicional». Tel. Fax
suficientemente anchos, se pueden invertir.
En los carteles sirven para identificar la información. 1
Los ornamentos han sido usados desde siempre

por impresores y diseñadores para adornar
una página. Esta tradición surge de los libros
medievales, que estaban muy ornamentados: Series D
decoraban las páginas pintando en los bordes.
El método más popular de decorar un texto
The Fairy Queen 10 Septiembre 20.30 h 2
con ornamentos es insertando Zapf Dingbats Ariadne auf Naxos 23 Octubre 20.30 h 19
o similares.
Recital Gosta Winbergh 7 Enero 20.30 h 53
Norma 14 Enero 20.30 h 59
Pikovia Dama 7 Febrero 20.30 h 67
Il viaggio a Reims 12 Marzo 20.30 h 78
Orfeo ed Euridice 16 Abril 20.30 h 96
2
51 Display
Contenido
Introducción 6
Primera parte Principios básicos del diseño 8
En una revista, los tipógrafos

constantemente tienen que buscar el
Figuras básicas 14 modo de llamar la atención y estimular al
lector.
Equilibrio y armonía 26
Los filetes
remarcan los
Segunda parte Proyectos de diseño y categorías 86
subtítulos
Revista 102
La forma en la que los títulos y los
subtítulos están colocados es una manera
de introducir al lector en el texto. Los filetes
Índice 128 dan espectacularidad
a los títulos.
3 5
pintura británica
Univers Univers
fina negrita n
19 4 8 – 19 6 4
n
4 6

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Segunda parte Proyectos de diseño y categorías 86

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Viaje al mundo de los recuerdos

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siguientes tipografías y escriba Porcelana artesana

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