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Argumentar si la marca ha logrado entender el mercado peruano, de acuerdo con su
necesidad deseos y demanda:
Se considera que el café no es un producto de necesidad básica, pero tiene la peculiaridad de
ser uno que como bebida causa adicción por lo que en algunas casas puede llegar a convertirse en un producto de considerable necesidad. Durante muchos años nescafé se ha ganado un lugar dentro de las marcas favoritas de cafés en el Perú, se sabe que al peruano le gusta consumir café en su hogar más natural, por esta razón nescafé ha implementado estrategias para ofrecer productos que cumplan con las expectativas del mercado. La marca ha tenido más peso en los hogares que en bares y cafeterías, aprovechando el contexto del coronavirus para recordarles a las personas las ventajas de tomar café en casa.
Así mismo se caracteriza por sus campañas gráficas ya que dispone una cualidad de transmitir mensajes innovadoras, como por ejemplo su famosa frase de “nada te despierta con Nescafé”.
Otro punto que caracteriza la marca nación de costos y diferenciación, lo que posee un gran poder en el mercado peruano.
Nescafé tiene en cuenta que los Stakeholders de esta nueva generación exigen a las empresas ser responsables con el medio ambiente, por tal motivo la marca ejecuta programas de sostenibilidad para incrementar su reputación y demanda de productos, lanzando el “plan Nescafé”, que busca ayudar a los productores de café y comunidades locales a tener una mejor calidad de vida, cada producto adquirido por el usuario está beneficiando a los pobladores vulnerables, lo que hace que Nescafé introduzca un nuevo valor agregado.
