4-Posicionamiento Web

[AFO008862] Experto en Marketing Online y Posicionamiento Web
[MOD008373] Marketing Online y Posicionamiento Web

[UDI044289] Posicionamiento web
1. Introducción al posicionamiento Web
En los trabajos relacionados con el desarrollo Web, el posicionamiento en los buscadores es un
factor que suele descuidarse. Los objetivos del presente material se centran en sentar las bases del
posicionamiento Web (uso correcto de las palabras clave), analizando las claves para asentar un
buen posicionamiento Web e identificando cómo conseguirlo.
Además se identificarán las claves para sacar el máximo rendimiento a Internet, utilizándolo como
m
método de canal de comercialización y disponiendo de una estrategia online.
co
Nos basaremos en analizar los conceptos principales, base sobre la que se fundamenta cualquier
a.
plan de posicionamiento.
n ec
Posicionamiento Web:
es
po
U optimización de motores de búsqueda, es aquel proceso que nos ayuda a mejorar la visibilidad de
una página o sitio Web, dentro de los principales resultados del buscador.
ru
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Para lograr esa mayor visibilidad con la técnica del posicionamiento se realizan cambios en la
estructura y en la información de una página Web. Los técnicos que realizan estas tareas se
ir
sv
denominan posicionadores Web (search engine optimizers, cuyas siglas son SEO).
pu
m
ca
Cuanto mejor sea la posición de una página más visible será. Esto es posible si se utilizan las
palabras clave adecuadas, palabras relacionadas con nuestro negocio, o que le aporten un valor
campusvirtual.grupoesneca.com
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añadido.
Por tanto, el posicionamiento sirve para que un sitio o página Web sea más conocido y visitado por
aquellas personas a las que se dirige, como pueden ser los clientes potenciales.
Debemos tener en cuenta que existen dos tipos de buscadores:
m
Directorios
co
En este tipo de buscador se ordenan las páginas por categorías, es decir, por temas.
a.
Motores de búsqueda
ec
En este caso, la información es la URL, no la temática de la página. Las páginas de un
determinado sitio se indexan en el buscador y cuando un usuario realiza una búsqueda
n
introduciendo una palabra que se encuentre en cualquiera de las páginas que conforman el
es
sitio, se mostrará como resultado al usuario. En este caso, nuestra Web puede aparecer en
po
cualquier motor de búsqueda sencillamente porque nuestra URL está incluida en la página de
un tercero y el buscador la muestra como resultado.
ru
.g
Pero, ¿por qué optimizar un sitio Web? Porque supone una estrategia básica de cualquier plan de
al
marketing online. Es necesario aplicar la técnica del posicionamiento cuando exista la necesidad de
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atraer tráfico a la Web.

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2. ¿Qué importancia tiene el posicionamiento?
Hay una gran cantidad de personas en el mundo que utilizan el ordenador, móvil o Tablet para
realizar búsquedas de información concreta en la red.
El Marketing en buscadores hace referencia a las acciones publicitarias llevadas a cabo con el
buscador como soporte publicitario: Google, Bing, Yahoo!,… Internet, por tanto, se utiliza como una
forma rápida para buscar información. La Globalización y la tecnología o la búsqueda de información
m
dejan limitadas las funciones de las bibliotecas.
co
Como se ha dicho con anterioridad, los buscadores son programas situados dentro de un sitio web o
a.
página web, en los cuales, al ingresar palabras claves, operan dentro de la base de datos del mismo
ec
buscador, recopilando todas las palabras posibles, que contengan información relacionada con la
n
que se busca.
es
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Actualmente, para cualquier empresa, uno de los factores clave para la proyección de la misma es
analizar el posicionamiento que posee su marca en el mercado y necesidades de los posibles

ru
clientes.
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Tanto es así que aunque una página Web tenga un diseño de calidad no va a servir de nada si la
tu
página no pueden encontrarla los usuarios de Internet. Así, la parte más importante de un sitio es su
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posicionamiento.
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En general, todos los usuarios de Internet piensan que las páginas que aparecen en las primeras
pu
posiciones del ranking son las mejores en su sector. Este es uno de los motivos por los que es
m
importante que nuestro sitio Web esté entre los primeros puestos. Si se consigue la imagen de la
ca
empresa se verá beneficiada.
Esto se hace más patente aun tras conocer los resultados de varios estudios que indican que la
mayoría de los usuarios buscan información sobre productos y/o servicios desde los buscadores de
Internet, visitando siempre los anuncios que aparecen en la primera página.
Estando entre las primeras posiciones un sitio Web conseguirá aumentar su tráfico
considerablemente. Esto quiere decir que nuestro sitio o página Web obtiene más visitas de clientes
potenciales, consumidores, etc. Así, en función del tipo de negocio y las características de los
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posibles consumidores, se debe establecer un plan concreto para dirigir el tráfico hasta alcanzar los
objetivos que queramos obtener con nuestra página Web.
Así, cuando un usuario de Internet busca algún producto o servicio lo hace mediante los buscadores.
Se sabe que la conversión de visitantes provenientes de buscadores en compradores dobla a la
conversión de visitantes provenientes de otros orígenes. Con la fidelización, el 4% del tráfico
procedente de buscadores se convierte en clientes fieles. Con lo que las empresas deben fijarse
como objetivo principal un buen posicionamiento, para una mejora en el su sector de comercio.
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3. Posicionamiento natural y posicionamiento patrocinado
Siendo conocedores de que para conseguir la fidelización de clientes y el éxito del negocio es
necesario aparecer en las primeras posiciones de buscadores como Google, es prioritario aplicar una
estrategia de posicionamiento eficaz.
Para ello existen diferentes alternativas y herramientas de posicionamiento, que pueden ser de tipo
gratuito y natural (SEO) o patrocinado (SEM), mediante la contratación del posicionamiento de la
m
Web en un buscador concreto.
co
Tipos de posicionamiento
a.
Posicionamiento natural u orgánico (SE0)
n ec
SEO:
es
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Es el proceso en el cual el buscador genera la búsqueda fijándose en un algoritmo imparcial, sin
realizar ninguna inversión en el buscador.
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En los principales buscadores suelen aparecer al lado izquierdo de la página de resultados. De esta
tu
manera se consigue el posicionamiento natural, que es conseguir que un sitio Web aparezca entre
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los primeros resultados naturales en un buscador.

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pu
Está basado en técnicas y métodos naturales, correctas y permitidas por los buscadores, que
muestran resultados óptimos y permiten a su página web posicionarse y aparecer siempre en los
m
primeros resultados de búsqueda de forma natural y sostenible.

ca
Este tipo de posicionamiento es una de las estrategias más utilizadas en marketing web por
empresas que necesitan un trabajo serio de promoción. El posicionamiento en buscadores está
basado en la implementación estratégica de diversas técnicas dentro y fuera de un sitio web,
logrando así que los buscadores muestren su web en los primeros lugares de sus respectivos
ranking, para frases o palabras de búsqueda deseadas.
Los resultados de este tipo de posicionamiento van a variar en función del análisis técnico correcto
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del código fuente de su sitio web, asimilando esos parámetros hacia los algoritmos utilizados por los
buscadores para permitir el posicionamiento sostenido de cualquier página web.
Posicionamiento patrocinado (SEM)
SEM:
Son las búsquedas que se generan como consecuencia de la compra de un espacio publicitario en
Internet.
m
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a.
En los tres principales buscadores solían aparecer en el lado derecho de la página de resultados,
ec
aunque la posición de dichos anuncios se va modificando en función de las actualizaciones de los
n
diferentes buscadores.
es
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La función del posicionamiento patrocinado o SEM (Search Engine Marketing, en castellano
marketing en buscadores) es conseguir que un sitio Web aparezca entre los primeros resultados
ru
patrocinados de un buscador después de que se haya realizado una compra de un espacio de

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publicidad.
al
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Este posicionamiento va a depender de los contratos realizados previamente con los buscadores. El
ir
más conocido es Adwords, de Google, que permite aparecer primero en los resultados de búsqueda.
sv
Si se deja de pagar este servicio, desaparecerá de los primeros resultados, perjudicando de esta
pu
forma al posicionamiento.
m
En este caso, los anuncios se van a crear eligiendo palabras clave relacionadas con el negocio, lo
ca
que facilitará que cuando los usuarios vayan a buscar algo, si introducen alguna de las palabras
clave seleccionadas, dicho anuncio aparecerá en los primeros puestos, teniendo más posibilidades
de ser visitado.
A partir del 23 de febrero de 2016, Google eliminó los anuncios a la derecha, pudiendo ver ahora
hasta cuatro anuncios patrocinados en la parte superior de la página y otros tres anuncios
adicionales en la parte inferior de los resultados de búsquedas. Este cambio se ha producido
fundamentalmente por las marcas que intervienen en SEM, puesto que aumentan
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considerablemente su visibilidad, aunque no es tan ventajoso para el posicionamiento SEO, el cual
se ha visto relegado cuatro puestos más abajo.
En el siguiente vídeo, veremos las principales diferencias entre SEO y SEM.

[[[Elemento Multimedia]]]
¿Qué tipo de posicionamiento interesa más?
Se van a explorar los dos tipos de posicionamiento, para conocer sus características y así poder
escoger el que se necesite, según el tipo de negocio en el que se desea implantar.
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4. Palabras más buscadas
Al respecto de las palabras más buscadas, se va a atender a continuación a los siguientes aspectos:
Formas de búsqueda del usuario.
Sitios o palabras a la hora de posicionar.
Etapas de recolección de palabras clave.
Herramientas para las palabras clave.
m
Escoger las palabras clave.
co
a.
ec
4.1. Formas de búsqueda del usuario
n
es
Uno de los pilares de la correcta estrategia SEO es el uso de las palabras clave. Estas palabras se
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corresponden con las más utilizadas por los propios usuarios que realizan diferentes búsquedas en
Internet.
ru
.g
Para poder obtener un buen posicionamiento debemos saber cómo buscan los usuarios. Esta
al
información se puede obtener a partir de la aplicación de unas encuestas sobre los usos de Internet
tu
que realizan los usuarios en su búsqueda de información. Pero, ¿cómo buscan información los
usuarios de Internet?
ir
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Normalmente, cuando se va a realizar una búsqueda por Internet, los usuarios comienzan utilizando
pu
términos variados.
m
El usuario habitual de Internet realiza sus búsquedas atendiendo al producto o servicio que desea.
ca
Por ejemplo, si lo que necesita es buscar un coche de segunda mano introducirá las palabras “coche”
y/o “segunda mano”. Sin embargo, un usuario avanzado ajustará al máximo su búsqueda para
aumentar los buenos resultados. Por ejemplo, si necesita encontrar un coche de segunda mano en la
provincia de Granada introducirá las palabras “coche de segunda mano Granada”. De esta forma
delimita su búsqueda.
Esto es, los usuarios, cuando van a realizar una búsqueda en Internet, comienzan utilizando unos
términos de búsqueda variados o más generales, en el momento que el buscador devuelve un
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número alto de resultados, esta búsqueda se filtra utilizando unos términos más específicos.
4.2. Sitios o palabras a la hora de posicionar
Por lo general, las palabras clave elegidas identifican el negocio o corresponden a un sector
concreto, además debiendo añadir alguna característica especial de localización, público objetivo,
etc.
m
Para identificar las palabras clave que aumentarían las visitas a nuestra página Web es
co
indispensable tener en cuenta que no siempre es posible elegir las palabras adecuadas, puesto que
a.
puede que no sean las palabras adecuadas, al no coincidir con las palabras que utilizaría un cliente
ec
en su búsqueda. Así, sería ideal enfocar la elección de palabras clave teniendo en cuenta las que sí
n
usarían los usuarios para encontrar el sitio.
es
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4.3. Etapas de recolección de palabras clave

ru
.g
Para seleccionar las palabras se recomienda seguir una serie de etapas de identificación de palabras
al
claves adecuadas.
tu
Etapa 1
ir
Se crea un listado de palabras claves que contenga:

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pu
Lista propia. Son aquellas ideas que se van a ocurrir individualmente. Podría considerarse
m
como una especie de tormenta de ideas individual. Habrán de anotarse todas las palabras clave
ca
que se ocurran, sin desechar ninguna, más adelante se seleccionarán las más apropiadas. Se
pueden incluir palabras genéricas, productos, etc.
Lista de Participantes. Pedir a los participantes del equipo que generen una lista con las
palabras clave que ellos consideran.
Lista de familiares y amigos. Las palabras que sugieran los familiares y amigos tienen gran
valor, ya que sugerirán palabras desde una perspectiva más cercana al de un usuario.
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Etapa 2
Crear una lista de palabras claves con las que utiliza la competencia, la cual está en los primeros
puestos del ranking.
Etapa 3
Crear una lista que contenga las palabras claves obtenidas por las herramientas de palabras claves.
m
4.4. Herramientas para las palabras clave
co
a.
Construir una buena lista de frases clave es una de las actividades más importantes del
ec
posicionamiento SEO, y que determinará en gran medida el éxito o fracaso de los esfuerzos
n
realizados.
es
Existen una serie de herramientas que nos ayudarán a recopilar y tener una primera impresión
po
durante el proceso de selección de palabras claves. Las más representativas son las siguientes.
ru
Google Adwords: herramienta para palabras clave

.g
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Esta herramienta sugiere palabras clave introduciendo palabras o frases descriptivas o

tu
especificando la URL de un sitio Web.

ir
Una vez introduzcamos el criterio de búsqueda en la herramienta nos facilitará un listado de

sv
palabras ordenadas por relevancia y detallando el volumen de búsquedas que se han generado con
pu
estas palabras.
m
Esta herramienta es muy intuitiva, así que es fácil acceder a ella y realizar algunas pruebas. Dada la
ca
importancia de las palabras clave, es importante que familiarizarse con ella.
Google Trends
Aplicación de Google que nos indica cuál es la tendencia de búsquedas para las palabras clave que le
indiquemos. No indica el número de visitas, sino que lo que presentan son unas gráficas que
muestran proporcionalmente el cambio en el número de búsquedas.
Esta aplicación analiza el porcentaje de búsquedas Web de Google para determinar cuántas veces se
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han buscado los términos introducidos en comparación con el número total de búsquedas de Google
de ese período.
Con esta herramienta, al introducir uno o varios términos de búsqueda, se puede comprobar su
evolución en el tiempo.
El objetivo principal de esta herramienta es averiguar si el interés es constante, está cayendo o
aumentando. De esta forma se podrá predecir si la búsqueda será o no interesante en un futuro.
m
Por ejemplo, si buscas té en Escocia en marzo de 2016, Google Trends analizará el porcentaje de
co
todas las búsquedas del término "té" dentro de los mismos parámetros de ubicación y fecha.
a.
ec
Planificador de palabras clave de Google
n
Es una herramienta gratuita de AdWords que permite buscar ideas de palabras clave y grupos de
es
anuncios. Además, permite comprobar el rendimiento de una lista de palabras clave e incluso
po
generar listas de palabras clave multiplicando varias de ellas con términos combinados.
ru
También es posible conocer la tendencia de esa palabra clave, función que comparte con la
.g
herramienta Google Trends.

al
tu
Se puede decir que el planificador de palabras clave es como un taller para crear campañas nuevas
ir
de la red de búsquedas o para expandir las existentes. Se pueden buscar ideas para palabras clave y
sv
grupos de anuncios, obtener estadísticas del historial, conocer el posible rendimiento de una lista de
pu
palabras clave, o incluso crear una lista de palabras clave nueva combinando varias listas. Puede
ayudar también a elegir ofertas y presupuestos competitivos para las campañas.

m
ca
Soovle
Se trata de una herramienta que agrupa algunas de las sugerencias que proporcionan los motores
más importantes cuando se realiza una búsqueda.
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a.
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Übersuggest
es
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Es una herramienta alemana que se utiliza bastante en la fase inicial de la búsqueda de palabras
ru
clave, con el fin de encontrar nuevas ideas y expandir las listas de keywords.
.g
Tan sólo hay que introducir la frase clave, seleccionar el idioma y el tipo de búsqueda y recibir un
al
listado de sugerencias (frases relacionadas con la búsqueda) que se pueden copiar y pegar en la
tu
herramienta de análisis favorita.

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ru
Datos no incluidos
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al
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Búsquedas realizadas por pocos usuarios

ir
Tendencias de búsqueda que sólo analiza datos de términos de búsqueda populares, por lo
sv
que los términos con un bajo volumen de búsquedas no aparecerán.

pu
Búsquedas duplicadas
m
Tendencias de búsqueda que eliminan las consultas realizadas de forma reiterada por un
mismo usuario durante un breve período de tiempo.
ca
SEMrush
Se trata de un servicio de inteligencia competitiva líder para los especialistas en SEO, PPC y redes
sociales. Se utiliza habitualmente para recolectar los datos sobre tu competencia, los rankings de
palabras clave y los datos sobre la salud “on-page” de tu sitio web en un mismo lugar.
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Esta herramienta va a permitir buscar nuevas palabras clave rentables.
Se utilizará la pestaña de “Palabras clave relacionadas” o buscando “Keyword (related)”
directamente en la barra superior. SEMrush se va a encargar de devolver varias palabras clave
m
relacionadas, aunque no siempre devolverá las palabras específicamente relacionadas con la
co
búsqueda inicial. Es por esto que habrá que revisar de forma manual la lista para descartar aquellas
a.
que no interesen y rescatar las que sí.
ec
TagCrowd
n
Se trata de una herramienta online gratuita que va a servir para crear nubes de palabras, que va a
es
representar en una imagen palabras o etiquetas sacadas de un texto o una web. Cuanto más tamaño
po
tiene cada palabra en la nube más frecuencia tendrá en el texto.
ru
A partir de cualquier texto o URL se podrán crear nubes de palabras y visualizar automáticamente
.g
los términos que más se repiten. El texto se reparte de forma horizontal, con un tamaño
al
proporcional a las veces que la palabra se repite en el texto.

tu
ir
Para introducir el texto se puede hacer de tres formas diferentes:

sv
Pegando en el campo “paste text” toda la información que se quiera.

pu
Seleccionando la pestaña “web page url” para añadir el enlace de una web, Blog,…
m
Subir un archivo del equipo haciendo clic en “upload file”. Una vez que está todo escogido, se
ca
hace clic en “visualize!”. Ahora aparecerá una previsualización de la imagen que se puede
editar seleccionando “Options”: el idioma (para caracteres extranjeros), número de palabras,
palabras que no se quieren en la nube, frecuencia,…
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4.5. Escogiendo las palabras clave

m
Las palabras clave o keywords pueden ser un conjunto de palabras, siendo recomendable las
ca
cadenas de tres o cuatro palabras. Utilizando grupos de palabras es posible evitar la competición en
gran medida, siendo más fácil alcanzar un buen posicionamiento.
Lo más frecuente a la hora de seleccionar las palabras clave es que correspondan con la identidad
de nuestra empresa o negocio, que describan el producto y/o servicio ofrecido.
Después de conseguir los listados de todas las palabras claves, debemos filtrar por los siguientes
factores:
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Relevancia. Se recomienda buscar el posicionamiento en aquellas palabras que son relevantes
para el negocio, empresa, etc.
Populares. Qué palabras claves utilizan más nuestros clientes, definiendo así las palabras
clave populares, estas se obtendrán con las estadísticas de Google Adwords que detalla el
volumen de búsquedas que han generado determinadas palabras.
Con poca competencia. Si no tenemos mucha competencia en el sector, será mucho más fácil
conseguir los primeros puestos del ranking, con lo que pocas palabras claves serán suficientes
m
para obtener un buen posicionamiento Web.
co
Cercanas al cliente potencial. Como nuestros objetivos deben centrarse en conseguir un alto
a.
nivel de tráfico en nuestro sitio Web, de nada nos servirá lograrlo, si esos visitantes no se
ec
convierten en clientes.
n
es
A la hora de seleccionar las palabras se recomienda tener en cuenta una serie de teorías que pueden
po
ayudarnos a agilizar el proceso de selección y, a su vez, elegir las palabras clave adecuadas:
ru
Teoría de la especialización: con el tiempo se aumenta la longitud de las palabras clave.

.g
Trata de explicar cómo los usuarios se convierten en expertos buscadores.

al
Teoría del Long Tail (larga cola en español): el concepto Long Tail es un tipo de
tu
distribución que explica determinados modelos económicos. Básicamente viene a explicar cómo
ir
Internet está favoreciendo el triunfo del mercado nicho sobre el mercado de masas. La minoría
sv
gana a la mayoría. Aplicado al posicionamiento el Long Tail muestra una representación muy
pu
fiel de los gustos e intereses de los usuarios. De acuerdo con esta teoría, la suma de muchas
palabras clave de menor frecuencia puede llegar a ser más eficaz (aumentando el número de
m
visitas en un sitio Web) que utilizar términos más populares pero más difícil de posicionar.
ca
Teoría de la estacionalidad y moda: búsqueda por meses y según tendencias. Esta teoría
expone que existen picos de interés vinculados a determinadas épocas del año y ante
determinadas modas.
Teoría de la longitud de palabras clave: una búsqueda con una longitud de cuatro palabras
favorece el número de visitas.
Un error común en el que se suele caer a la hora de seleccionar las palabras claves es que
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deducimos sin ninguna base, excepto nuestro propio criterio. No se pueden dejar cosas a suposición,
para ello es importante utilizar las herramientas para la búsqueda de palabras clave, las cuales nos
permiten estudiarlas y ver cuáles son sus promedios de búsqueda en los buscadores. Una palabra
que consideramos muy relevante, puede ser prácticamente nula.
Tras seleccionar cuáles puedan ser nuestras posibles palabras clave, tenemos que valorar nuestras
capacidades. Normalmente, las palabras clave con más búsquedas son también las que más
competencia tienen, por lo que resulta importante también atender a este factor.
m
co
a.
Palabras clave de baja competencia
ec
Se trata de una estrategia basada en la idea de que es más fácil conseguir posicionarnos
n
con palabras clave de baja competencia, aunque el tráfico posible será mucho menor. Este
es
sistema de selección de palabras clave va a requerir mucho más trabajo de contenido para
conseguir el posicionamiento deseado, así que se tendrá que elaborar un listado de
po
palabras clave más extenso con el fin de garantizar un tráfico interesante en nuestra web.
ru
Palabras clave de alta competencia

.g
Si se quiere apostar a lo grande, se puede optar por esta estrategia. Con esta estrategia
tenemos que centrarnos en el menor número de palabras clave posibles. El contenido a
al
posicionar tendrá que ser de extrema calidad, además de aplicar todos los recursos a
tu
nuestro alcance para poder alcanzar los resultados. Si una palabra clave es posicionada a
alto nivel, se podrá equiparar con diez veces más visitas y de mayor calidad, que con las
ir
palabras clave de baja competencia. Si no conseguimos esto, no merecerá la pena esta

sv
estrategia.
pu
m
ca
17 / 21
Glosario
Marketing: V. márquetin.
Globalización: 1. Acción de globalizar 2. Proceso por el que cierto hecho, comportamiento o
característica se plantea desde una perspectiva global o universal 3. Proceso de
interdependencia económica entre los estados del mundo, debido al aumento de la libertad y
m
rapidez de los intercambios y la extensión de los mercados internacionales.
co
a.
Blog: Espacio gratuito en Internet de intercambio y comunicación, generalmente de carácter
ec
personal, en el que se hacen comentarios y anotaciones de forma cronológica sobre temas
n
heterogéneos.
es
po
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18 / 21
Recuerda
El posicionamiento Web u optimización de motores de búsqueda, es aquel proceso que
nos ayuda a mejorar la visibilidad de una página o sitio Web, dentro de los principales
resultados del buscador.
Debemos tener en cuenta que existen dos tipos de buscadores: directorios y motores de
búsqueda.
m
Existen dos tipos de posicionamiento: natural y patrocinado.
co
El posicionamiento natural u orgánico es el proceso en el cual el buscador genera la
a.
búsqueda fijándose en un algoritmo imparcial, sin realizar ninguna inversión en el buscador.
ec
El posicionamiento patrocinado son las búsquedas que se generan como consecuencia de la
compra de un espacio publicitario en Internet.
n
es
Para seleccionar las palabras se recomienda seguir una serie de etapas de identificación de
palabras claves adecuadas.

po
Existen una serie de herramientas que nos ayudarán a recopilar y tener una primera impresión
ru
durante el proceso de selección de palabras claves. Las más representativas son: Google
.g
Adwords ; Google Trends ; Soovle; Übersuggest ; SEMrush y TagCrowd.

al
Después de conseguir los listados de todas las palabras claves, debemos filtrar por los
tu
siguientes factores: relevancia ; populares; con poca competencia y cercanas al cliente

ir
potencial.
sv
A la hora de seleccionar las palabras se recomienda tener en cuenta una serie de teorías que
pu
pueden ayudarnos a agilizar el proceso de selección: teoría de la especialización ; teoría del
Long Tail (larga cola en español); teoría de la estacionalidad y moda y teoría de la

m
longitud de palabras clave.

ca
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Autoevaluación
1. ¿Qué es el posicionamiento Web u optimización de motores de búsqueda?
Aquel proceso que nos ayuda a mejorar la visibilidad de una página o sitio Web,
dentro de los principales resultados del buscador.
m
Tipo de buscador que ordena las páginas por categorías, es decir, por temas.
co
a.
Es el proceso en el cual el buscador genera la búsqueda fijándose en un algoritmo
ec
imparcial, sin realizar ninguna inversión en el buscador.
n
es
2. Indica si es verdadero o falso el siguiente enunciado: “El posicionamiento
po
natural u orgánico son las búsquedas que se generan como consecuencia de la compra
de un espacio publicitario en Internet”.
ru
.g
Verdadero.
al
tu
Falso.
ir
sv
pu
3. ¿Cuál es la función principal del posicionamiento patrocinado?

m
ca
Conseguir que un sitio Web aparezca entre los primeros resultados patrocinados de
un buscador después de que se haya realizado una compra de un espacio de
publicidad.
Lograr que los buscadores muestren su web en los primeros lugares de sus
respectivos rankings, para frases o palabras de búsqueda deseadas.
Aumentar su tráfico considerablemente.
20 / 21
4. Completa el espacio en blanco del siguiente enunciado: “Para seleccionar las

palabras se recomienda seguir una serie de _______ de identificación de palabras
claves adecuadas”.
Posicionamientos.
Etapas.
m
co
Listas.
a.
ec
5. ¿En qué consiste la herramienta Google Adwords?
n
es
Aplicación de Google que nos indica cuál es la tendencia de búsquedas para las
po
palabras clave que le indiquemos.
ru
.g
Herramienta que sugiere palabras clave introduciendo palabras o frases descriptivas

o especificando la URL de un sitio Web.
al
tu
Herramienta que agrupa algunas de las sugerencias que proporcionan los motores
ir
más importantes cuando se realiza una búsqueda.

sv
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m
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[MOD008373] Marketing Online y Posicionamiento Web

1. Introducción al posicionamiento Web

En los trabajos relacionados con el desarrollo Web, el posicionamiento en los buscadores es un

buen posicionamiento Web e identificando cómo conseguirlo.

Debemos tener en cuenta que existen dos tipos de buscadores:

atraer tráfico a la Web.

2. ¿Qué importancia tiene el posicionamiento?

realizar búsquedas de información concreta en la red.

forma rápida para buscar información. La Globalización y la tecnología o la búsqueda de información

analizar el posicionamiento que posee su marca en el mercado y necesidades de los posibles

empresa se verá beneficiada.

Internet, visitando siempre los anuncios que aparecen en la primera página.

objetivos que queramos obtener con nuestra página Web.

Se sabe que la conversión de visitantes provenientes de buscadores en compradores dobla a la

conversión de visitantes provenientes de otros orígenes. Con la fidelización, el 4% del tráfico

3. Posicionamiento natural y posicionamiento patrocinado

estrategia de posicionamiento eficaz.

gratuito y natural (SEO) o patrocinado (SEM), mediante la contratación del posicionamiento de la

los primeros resultados naturales en un buscador.

primeros resultados de búsqueda de forma natural y sostenible.

empresas que necesitan un trabajo serio de promoción. El posicionamiento en buscadores está

basado en la implementación estratégica de diversas técnicas dentro y fuera de un sitio web,

ranking, para frases o palabras de búsqueda deseadas.

buscadores para permitir el posicionamiento sostenido de cualquier página web.

Posicionamiento patrocinado (SEM)

patrocinados de un buscador después de que se haya realizado una compra de un espacio de

adicionales en la parte inferior de los resultados de búsquedas. Este cambio se ha producido

considerablemente su visibilidad, aunque no es tan ventajoso para el posicionamiento SEO, el cual

se ha visto relegado cuatro puestos más abajo.

En el siguiente vídeo, veremos las principales diferencias entre SEO y SEM.

¿Qué tipo de posicionamiento interesa más?

escoger el que se necesite, según el tipo de negocio en el que se desea implantar.

4. Palabras más buscadas

Formas de búsqueda del usuario.

Sitios o palabras a la hora de posicionar.

Etapas de recolección de palabras clave.

Herramientas para las palabras clave.

términos de búsqueda variados o más generales, en el momento que el buscador devuelve un

4.2. Sitios o palabras a la hora de posicionar

4.3. Etapas de recolección de palabras clave

Se crea un listado de palabras claves que contenga:

pueden incluir palabras genéricas, productos, etc.

palabras clave que ellos consideran.

puestos del ranking.

Google Adwords: herramienta para palabras clave

Esta herramienta sugiere palabras clave introduciendo palabras o frases descriptivas o

especificando la URL de un sitio Web.

Una vez introduzcamos el criterio de búsqueda en la herramienta nos facilitará un listado de

importancia de las palabras clave, es importante que familiarizarse con ella.

muestran proporcionalmente el cambio en el número de búsquedas.

El objetivo principal de esta herramienta es averiguar si el interés es constante, está cayendo o

aumentando. De esta forma se podrá predecir si la búsqueda será o no interesante en un futuro.

herramienta Google Trends.

ayudar también a elegir ofertas y presupuestos competitivos para las campañas.

más importantes cuando se realiza una búsqueda.

herramienta de análisis favorita.

Búsquedas realizadas por pocos usuarios

que los términos con un bajo volumen de búsquedas no aparecerán.