Proyecto Integrador Mercy Cango PESTEL
Proyecto Integrador Mercy Cango PESTEL
Proyecto Integrador Mercy Cango PESTEL
MATERIA:
GESTION TRIBUTARIA
ESTUDIANTE:
CANGO SARANGO MERCY MARISOL
TEMA:
PROYECTO INTEGRADOR
LAGO AGRIO
2022-2023
ANÁLISIS DE LA GESTIÓN EMPRESARIAL DEL SECTOR
COMERCIAL AL MAYOR Y MENOR EN EL ECUADOR
(ENFASIS SANTA MARIA AMBATO)
Resumen
Palabras Clave: se tomarán de 5 a 10 palabras importantes que ayuden a la búsqueda del trabajo,
estas se encontraran en orden alfabético.
Abstract. debe seguir las mismas especificaciones técnicas del Resumen en español.
Keywords:
1. INTRODUCCIÓN
Ecuador, por lo tanto el propósito de esta investigación es analizar el entorno a este sector tan
importante para la economía ecuatoriana, además que esta investigación permite identificar
varios factores tanto externos como internos que pueden afectar de manera positiva o
negativa al sector siendo que es una tan ligada a la economía de las personas y a sus
Economía tuvo un aumento de 65% en comparación con el año 2020 y 2021 años de la
pandemia donde este sector se vio fuertemente afectado por la pandemia siendo que se
tuvieron que adaptar a servicios delivery para poder seguir con sus actividades a pesar de las
restricciones sanitarias que no permitían un libre comercio además que proveedores no
podían arribar a los lugares de acopio para poder distribuir productos que llegaran al
consumidor por lo que se vio afectado de manera directa por esta situación, por lo que la
importancia de la gestión empresarial en situaciones como estas para poder tomar decisiones
y diseñar estrategias que permitan aprovechar o no ser afectados por estas situaciones que se
pueden dar en cualquier momento de la vida, es importante tener en cuenta que el sector
La gestión empresarial según Nirian afirma que “es un conjunto de acciones que se
esta se puede adquirir con experiencia y dedicación por aprender sobre la industria”, esto
permite el crecimiento de las empresas sobre todo porque la gestión busca el control y
manejo de los aspectos de la empresa siendo que esta guía las operaciones de las empresas
siendo que se puede generar de una forma adecuada para poder cumplir metas u objetivos que
En el sector comercial de por mayor a menor ha existido varios cambios gracias a la Gestión
Empresarial se han generado para el beneficio de este sector siendo el más importante la
entrega a domicilio que mundialmente empezó a través de la entrega en motos siendo las
pizzerías quienes realizaban de esta manera, mientras que en los últimos años mundialmente
se ha estabelcido a Uber como una empresa importante para el desarrollo de compras a menor
en una misma ciudad siendo Uber Eats la encargada para poder realizar este tipo de servicios,
mientras que a nivel mundial para compras a menor se tiene Amazon, la empresa de
posicionado la empresa AliBaba haciendo envíos al por mayor desde la China, a nivel del
Ecuador se ha implementado estas tres plataformas en el país siendo la de mayor impacto
Uber. Según el artículo de la revista aval por Sandoval (2021) afirma que este sector cuenta
con un activo de $24.645MM con un crecimiento del 11,59%, mientras que los pasivos
registraron un aumento del 12.62% además de un crecimiento del 9,66%. Para poder estudiar
el sector empresarial se tomó la decisión de aplicar una matriz PESTEL en base de la ciudad
de Ambato en los centros comerciales Santa María, esto para poder determinar un nicho de
mercado donde este sector sea fuerte siendo esta ciudad ideal por contar con el parque
industrial más grande del Ecuador además de ser un sector comercial importante.
Objetivos
Objetivo General
Recopilar información acerca de la gestión empresarial para la realización del análisis del
Objetivo Específicos
Realizar una introducción que permita identificar las principales variables del
proyecto integrador.
Aplicar una matriz PESTEL en el sector comercial al mayor por menor en el Ecuador
para la identificación de variables.
2. METODOLOGÍA
El enfoque que se utiliza para este proyecto integrador en nivel de investigación será
propiedades importantes para desarrollar ideas, y poder describir los fenómenos lo que
una investigación en libros, documentos y páginas web, es decir que se busca información a
partir de escritos que permita entender de mejor manera el fenómeno a estudiar, es importante
para el proyecto integrador tener en cuenta esto porque no se puede aplicar otro tipo de
investigación puesto que al ser un tema tan extenso no se puede aplicar otras herramientas
Régimen Perteneciente
generadas mayores de $20.000 hasta $300.000. Las obligaciones que tienen las empresas
son:
Inscripción en el Ruc
Pago de impuestos
3. RESULTADOS
Aspectos Políticos
tomo las riendas del país el 24 de mayo de 2021, el Ecuador posee una forma de gobierno de
Estado Unitario. Actualmente Ecuador está sufriendo un clima político de desconfianza tras
los 10 años del Correismo, sumado al gobierno del ex Presidente Lenin Moreno donde se
Pesca (2022), cuenta con 11 tratados comerciales vigentes, siendo el más antiguo el de
Cartagena firmado en el año 1969 entre los Gobiernos de Bolivia, de Colombia, el Ecuador,
el Perú y Venezuela; mientras que el más reciente es el Acurdo Comercial con Reino Unido
en el año 2019
Factor Económico
todos los indicadores financieros del Ecuador que competen en a la ciudad y a nuestro
mercado.
primera necesidad lo primero en estudiar debe ser la canasta básica unificada según datos del
INEC (2022), la canasta básica se encontraba en el mes de enero del presente año en $793,33,
este valor es superior a la del mes de diciembre en un 0,66%. Los productos que se presentan
en esta lista si han sufrido cambios a lo largo del año 2021, lo que ha generado un aumento de
$425 dólares.
empleo bajo en un 6,7% y el subempleo aumento en un 12% en comparación al inicio del año
2021, la inflación cerró el año 2021 en 1,94% en comparación a diferentes años. Según el
mismo organismo el IPC aumentara hasta el 2,6%, destacando el aumento de 3,6% de los
IPC 2020-2021
Factor Social
Aspectos Demográficos
como la Provincia de Ambato que ahora es conocida como la Provincia de Tungurahua, fue
declarada patrimonio el 26 de julio de 2005 por el hecho de mantener un centro histórico muy
bien conservado. La ciudad fue destruida varias veces por los terremotos que sucedían en la
zona siendo el último de gran escala en 1949, el clima es cálido templado con una
temperatura promedio de 16.5º C. Esta ubicación y varios aspectos económicos que serán
detallados más adelante se ha decidió estudiar el local en la Av. de los Capulies, Ambato.
Gráfico 2
Ubicación Geográfica
Características del consumidor
En Ambato las características del consumidor son varias desde la edad que
según datos del INEC (2022) , la edad promedio de la ciudad de Ambato oscila ente los 14
años y los 52 siendo una ciudad joven que tiene varios datos interesantes como la actividad
mayor o menor con el 21.6%, la industria manufactureras con 20.6% y la ganadería, pesca,
silvicultura, agricultura con un 18.9%. El principal cliente son familias que hacen compras al
por mayor y se benefician de las políticas de promoción de la empresa, esto se debe a los
ingresos de la ciudad que fueron detallados. Un cliente ocasional pueden ser restaurantes que
buscan productos para su actividad económica, pero son ocasionales pues buscan productos
muy específicos ya que los de mayor consumo son entregados por proveedores directos de
sus marcas.
Barreras Culturales
cantón Ambato, parroquia Juan Benigno Vela, a 18 km. De la ciudad de Ambato, vía
Guaranda. Son bilingües, su idioma madre el kichwa y el español como segunda lengua. En
la ciudad de Ambato se da una interacción entre el pueblo indígena y los mestizos, donde
personas de comunidades indígenas pertenecer a sus filas por el hecho de ser indígenas,
existen más pueblos indígenas en la ciudad pero el Pueblo del que se está hablando es el más
numeroso en la ciudad
Crecimiento de la Población
Según datos de INEC, la población de Ambato registro un crecimiento del 2.4% anual
Competidores
Los principales competidores de Súper Mercado Santa María son empresas que tienen
cual es la competencia directa puesto que ofrece una cartera de productos igual, se
encuentran en entre y, Av Cevallos &, Ambato; Av. Bolívar y, Mariano Eguez; sector
Megamaxi: Considerado las tiendas al por mayor más grandes del Ecuador, en
fuerte pues se encuentra dentro de un centro comercial el cual tiene gran afluencia de
gente.
Proveedores
Al ser una tienda comercial tan grande tiene un sin número de proveedores los cuales
Coca Cola Company: La empresa más grande del mundo tiene la política de
de cargar productos.
ser una de las más grandes en este tipo de empresas ya que no solo brindan su
Factor Ecológico
Súper Mercado Santa María tiene varias políticas ecológicas que aplica diariamente
para poder evitar desperdicios, además de ser una empresa comprometida con el cuidado del
medio ambiente.
productos se dañen o se caduquen, es por esto que la empresa vende estos restos a
fincas cercanas a los lugares para que este desperdicio sea usado como comida para
Reciclaje: En los estacionamientos de super mercado Santa María existen los puntos
verdes, donde las personas pueden depositar sus botellas que luego serán llevados a
Uso de bolsas verdes: Las ya conocidas bolsas verdes o fundas ecológicas se ofrecen
en todos los súper mercado Santa María que el público puede adquirir para poder
llevar sus productos, además que las bolsas comunes son recicladas por lo que
Imagen 1.
resultado beneficioso si pueden subirse sobre esta ola de la innovación tecnológica, Súper
Mercados Santa María ha sido una de esas empresas realizando adecuaciones en sus locales o
en la forma de venta a sus clientes siendo las siguientes las más importantes:
Plataformas: Desde el año 2019 Súper Mercado Santa María está disponible en
varias plataformas de envíos en el Ecuador, siendo Uber Eats, Rappi, Glovo, esto
una ventaja en la pandemia en donde las personas pueden solicitar sus productos
Página Web: La página web Súper mercado Santa María también ha sufrido
innovación lo cual fue por la pandemia y para personas que no usaba plataformas
delivery.
también es considerado tecnología lo que ayuda a evitar que se lleven productos sin
pagar.
Cajas automáticas: Las cajas automáticas funciona para que los productos pueden
ingresar de mejor manera e inclusive el cobro es más rápido y puede ayudar a los
de los productos que son: Sal, Azúcar y grasa que van distribuidos en tres colores
Verde (Bajo); Amarillo (Medio), Rojo (Alto), además de contar con la opción de “No
Contiene”.
Grafico 3
Ejemplo Semaforización
Factor Legal
En política tributaria el organismo que vela por esto es el SRI (2022) estos son los
datos que se debe tomar en cuenta sobre Súper Mercado Santa María:
Gráfico 2
tributaria siendo que no tiene ovación de impuestos que es muy común de las empresas hoy
en día.
Otro ente regulador que es importante para Súper Mercado Santa María es la Agencia
Nacional de Regulación, Control y Vigilancia Sanitaria que se encarga de velar por la sanidad
en varias empresas siendo una de estas la empresa que estamos analizando puesto que maneja
perjudiciales para la salud, además de tener un cuenta los productos permitidos a la venta
pues con los años organizaciones a favor de la salud de las personas han permitido que se
retiren productos del mercado que son demasiados malos para la salud del consumidor final,
este órgano regulador también debe conocer como es el método de llegada de los productos
sobre todo los que provienen de otras provincias como el verde, maduro, lechuga, etc., para
evitar la introducción de plagas a diferentes zonas del país.
4. DISCUSIÓN
5. CONCLUSIONES
¿Qué significan los resultados?, deben ser una interpretación de sus resultados, se presentarán
en orden de importancia, del más al menos importante.
Las conclusiones sintetizan los resultados más relevantes e intentan ofrecer respuestas al
problema planteado en la Introducción. Las recomendaciones pueden referirse, entre otros, a
investigaciones futuras y/o aplicaciones prácticas de los resultados. Que propone el
administrador para la toma de decisiones y proceso de mejora.
REFERENCIAS
https://economipedia.com/definiciones/gestion-empresarial.html
Sandoval, J. (2021, 16 mayo). Información General de los sectores productivos del Ecuador.
general-de-empresas/cual-fue-la-situacion-del-sector-empresarial-ecuatoriano-en-el-
2018/
https://conaie.org/2014/07/19/chibuleo/
https://www.ecuadorencifras.gob.ec/canasta/
https://www.ecuadorencifras.gob.ec/search/Poblacion+Ambato/
Producción: https://www.produccion.gob.ec/acuerdos-comerciales/
https://www.planificacion.gob.ec/ecuador-es-referente-mundial-en-la-construccion-
de-politicas-publicas/
linea.com/ruc/1792060346001
ANEXOS (Opcional)
Se puede incorporar los documentos, bases de datos y otros recursos que han servido para la
estructuración y ejecución del proyecto