1era Act de Etica

Los
medios masivos de comunicación o medios de comunicación

masiva son aquellos canales o instrumentos que permiten transmitir un mismo
mensaje para que sea recibido por una enorme cantidad de personas de forma
simultánea.
Por su masividad, se habla de audiencias o públicos a la hora de referirse a

los receptores de los mensajes transmitidos por esta vía. Con la irrupción de este
tipo de medios, comenzó al hablarse de “comunicación de masas” ya que en ella
participa un único emisor que formula un mensaje, que le llega a un receptor
masivo. Los medios masivos de comunicación se pueden usar con diferentes fines,
que serán explicados más adelante.
Por las características antes mencionadas, el surgimiento de los medios

masivos está muy vinculado a los avances tecnológicos. Una carta, por
ejemplo, no tiene las condiciones necesarias como para ser leída por una gran
cantidad de personas, como sí lo tienen los mensajes emitidos a través de las
radios, los periódicos, el cine, la televisión e Internet, que tienen un alcance
superior.
¿Cuáles son los medios masivos de comunicación

más importantes?
El cine es un medio audiovisual que tiene sus orígenes a finales del siglo XIX.
De acuerdo a la plataforma y el formato en el que se formule el mensaje podemos
hablar de diferentes tipos de medios masivos de comunicación. Algunos de ellos
son:
 Impresos. El mensaje se formula de manera impresa. Este es el medio

más antiguo y tuvo sus orígenes con la invención de la imprenta (en
1440) de la mano del alemán Johannes Gutenberg. Dentro de esta
categoría se pueden ubicar los diarios, periódicos, folletos, revistas,
volantes, panfletos.
 Radiofónicos. En este grupo se ubican la radio, que se vale de ondas para
emitir señales sonoras y puede ser AM o FM. Este medio se caracteriza por
ser muy económico, eficiente e inmediato y por eso, pese a los años y al
surgimiento de otras opciones, sigue siendo una opción.
 Cine. Es un medio audiovisual que tiene sus orígenes a finales del siglo
XIX y se lo asocia al arte y al entretenimiento. En las primeras décadas del
siglo pasado, sin embargo, fue un instrumento clave para la difusión de
propaganda e información, aunque estas funciones quedaron desplazadas
con el surgimiento de la televisión.
 Televisión. También es un medio audiovisual que surgió en la década de
1920, por el que se emiten géneros de todo tipo como información,
entretenimiento, publicidad, propaganda, documentales y otros.
 Internet. Este medio se volvió masivo a partir de los años 1990 y no dejó
de crecer desde entonces. Aquí se pueden emitir mensajes escritos,
sonoros, audiovisuales o una combinación de todos ellos y en él confluyen
todos los géneros: entretenimiento, información, propaganda, publicidad, y
más. Una cualidad propia de este medio es que se trata de un medio
horizontal, multidireccional, que carece de fronteras, anónimo y
descentralizado.
 Características de los medios masivos de
comunicación
Los medios masivos no permiten la interacción o feedback.
Algunas de las características de los medios masivos de comunicación son los

siguientes:
 Público heterogéneo. Los mensajes que se transmiten en los medios

masivos están diseñados para las masas o bien, para una audiencia
colectiva heterogénea: de diferentes orígenes geográficos, gustos
e intereses, clases sociales, edades y sexo.
 Canales artificiales. Como estos mensajes deben llegar a los puntos más
diversos, quienes los emiten no pueden valerse de un canal natural, como
puede ser el aire. En vez de ello, se valen de distintas herramientas o
soportes. Los avances tecnológicos representaron, siempre, avances en los
medios masivos.
 Mensajes unidireccionales. Los medios masivos no permiten la
interacción o feedback. Esto significa que el emisor y el receptor no
intercambian de roles constantemente, como puede suceder en una
conversación cara a cara o telefónica. Con el advenimiento de Internet, sin
embargo, el receptor sí puede elaborar un mensaje de forma casi
automática y se lo hace llegar a medio, pero el impacto y el alcance nunca
es el mismo.
 Emisor colectivo. Los mensajes pueden confeccionarse en forma
colectiva, es decir, varias personas intervienen en su formulación.
 Sin fronteras espaciales ni temporales. Los mensajes pueden llegar a
diferentes partes del mundo sin importar las distancias. Las barreras
espaciales no son un problema: un mismo mensaje puede ser recibido en
distintas horas y lugares.
Funciones de los medios masivos de
comunicación
Internet permite acceder a conocimientos y productos culturales de todo tipo.
En general, se les atribuyen tres funciones básicas a los medios de comunicación,

aunque, se pueden sumar otras:
 Entretener. Los medios de comunicación son un canal en donde

se difuden muchos contenidos o mensajes vinculados con el
entretenimiento, como las películas, la música y las telenovelas.
 Informar. Los medios masivos son un instrumento clave para que
los ciudadanos accedan a información y noticias que les sirven para
la toma de decisiones. Es por ello que en las democracias, la libertad de
prensa es tan importante.
 Formar. Este tipo de medios les permiten a sus audiencias acceder
a conocimientos y productos culturales de todo tipo.
Ventajas y desventajas de los medios masivos de

comunicación
Los
medios masivos de comunicación democratizan el acceso a la información.
Algunas ventajas y desventajas que se les suele atribuir a los medios de

comunicación masivos son las siguientes:
 Ventajas:
o Permiten la comunicación a distancia en forma fácil.
o Los mensajes llegan de manera inmediata a destino.
o Permiten el acceso a conocimientos que antes quedaban restringidos
a la cercanía física.
o Son accesibles y económicos para los receptores. Si bien es cierto
que en los comienzos eran costosos, a largo plazo su precio
bajó en forma considerable.
o Ayudan a achicar la brecha cultural ya que permiten el acceso de
este tipo de bienes a las distintas clases sociales.
o Democratizan el acceso a la información.
 Desventajas:
o Suelen generar dependencia entre los consumidores.
o Pueden volverse canales en los que se difunde información falsa o
manipulada.
o Reducen la interacción cara a cara entre las personas.
o Pueden difundir e instalar estereotipos.
o Incentivan el consumismo.

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medios masivos de comunicación o medios de comunicación

Por su masividad, se habla de audiencias o públicos a la hora de referirse a

Por las características antes mencionadas, el surgimiento de los medios

¿Cuáles son los medios masivos de comunicación

 Impresos. El mensaje se formula de manera impresa. Este es el medio

Algunas de las características de los medios masivos de comunicación son los

 Público heterogéneo. Los mensajes que se transmiten en los medios

En general, se les atribuyen tres funciones básicas a los medios de comunicación,

 Entretener. Los medios de comunicación son un canal en donde

Ventajas y desventajas de los medios masivos de

Algunas ventajas y desventajas que se les suele atribuir a los medios de

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