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    Ficha de Análisis: Cartel Publicitario

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    Rous Ramos
    El documento analiza un cartel publicitario de 1895 creado por Jules Chéret para la marca Saxoleine. Chéret es conocido como el padre del cartel moderno y revolucionó el género con su énfasis en el color y la ilustración en lugar del texto. El cartel muestra a una elegante mujer encendiendo una lámpara para iluminar la habitación, simbolizando los beneficios del aceite Saxoleine sin mostrar directamente el producto. El objetivo era llegar a la audiencia masculina persuadiéndolos de la importancia

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    Ficha de Análisis: Cartel Publicitario

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    Rous Ramos
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    El documento analiza un cartel publicitario de 1895 creado por Jules Chéret para la marca Saxoleine. Chéret es conocido como el padre del cartel moderno y revolucionó el género con su énfasis en el color y la ilustración en lugar del texto. El cartel muestra a una elegante mujer encendiendo una lámpara para iluminar la habitación, simbolizando los beneficios del aceite Saxoleine sin mostrar directamente el producto. El objetivo era llegar a la audiencia masculina persuadiéndolos de la importancia

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    El documento analiza un cartel publicitario de 1895 creado por Jules Chéret para la marca Saxoleine. Chéret es conocido como el padre del cartel moderno y revolucionó el género con su énfasis en el color y la ilustración en lugar del texto. El cartel muestra a una elegante mujer encendiendo una lámpara para iluminar la habitación, simbolizando los beneficios del aceite Saxoleine sin mostrar directamente el producto. El objetivo era llegar a la audiencia masculina persuadiéndolos de la importancia

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    El documento analiza un cartel publicitario de 1895 creado por Jules Chéret para la marca Saxoleine. Chéret es conocido como el padre del cartel moderno y revolucionó el género con su énfasis en el color y la ilustración en lugar del texto. El cartel muestra a una elegante mujer encendiendo una lámpara para iluminar la habitación, simbolizando los beneficios del aceite Saxoleine sin mostrar directamente el producto. El objetivo era llegar a la audiencia masculina persuadiéndolos de la importancia

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    FICHA DE ANÁLISIS

    CARTEL PUBLICITARIO
    JULES CHERET / SAXOLINE
    Contexto Social,
    económico
    y cultural
    En esta época se produce la Revolución industrial ello
    lleva a la sociedad de consumo. En esta época hay
    sobreproducción, tanto de artículos básicos como
    de artículos superfluos hasta entonces, que crean la
    nueva categoría de artículos de lujo, donde el más
    representativo fué y es el automóvil. En esa época en
    la sociedad existe una potente burguesía industrial que
    tiene necesidad de anuncios publicitarios para hacer
    que las masas consuman sus productos. Por todo
    ello surgen las bases de la publicidad y su principal
    medio de comunicación de masas: el cartel.

    Ya en 1900 se establecen las pautas de comunica-


    ción que hacían que el cartel publicitario fuese per-
    suasivo y provocase el deseo de poseer lo que anun-
    ciaba .Esas pautas eran: para atraer la atención se
    buscaba la sorpresa mediante algún detalle inédito o
    interesante. El mensaje tenía que ser rápido y directo.
    SOBRE EL AUTOR
    JULES CHÉRET
    A Jules Chéret (1836-1932) se le conoce como el
    padre del cartel publicitario moderno. A los 13 años
    entró como aprendiz en un taller de litografía, y unos
    años más tarde se convierte en el artista que más
    evolucionó esta técnica al introducir la tricromía con
    los tres colores primarios entintados en tres matri-
    ces sucesivas.Fue el precursor del cartel moderno,
    revolucionó el arte del cartel subordinando el texto a
    la ilustración y dando prioridad al color (con colo-
    res brillantes) y al movimiento. Aportó numerosas
    novedades, introdujo el cartel visual, dejando de lado
    los carteles tipográficos con escasas ilustraciones
    y evolucionar a la litografía inglesa a color que en
    ese momento presentaba un mayor adelanto tecnoló-
    gico. Fue el personaje más importante dentro del
    Cartelismo francés. "Padre del cartel" y también
    "Padre de la liberación femenina", porque sus
    mujeres comenzaban a tener un nuevo papel ante la
    sociedad de su época: ni puritanas, ni prostitutas,
    estas mujeres disfrutaban de la vida al máximo
    usando vestidos de escote bajo, bailando, bebien-
    do vino y aún fumando en público.
    Identificación del documento.

    • Título de la campaña:
    Campaña publicitaria para Saxoleine
    • Título del cartel:
    Saxoleine, Aceite seguro
    • País: Francia
    • Idioma: Francés
    • Fecha de aparición: 1895

    Identificación del anunciante y la marca.


    • Producto y/o servicio
    Venta de aceite para lámparas y calefacto-
    res.
    • Categoría de producto: Petróleo
    • Cliente-anunciante: Saxoleine
    • Marca: Saxoleine
    VALOR
    *Objetivo de comunicación:
    Mostrar la importancia del producto en el
    día a día. En este caso, nos muestra a la
    mujer encendiendo una lámpara de aceite
    para iluminar la estancia. Cheret se obse-
    sionó con relacionar a una elegante mujer
    con este producto que estaba asociado al
    hombre. Lo consiguió representando las con-
    secuencias de su utilización, en lugar de
    enseñarnos el producto en sí.

    * Público objetivo: Hombres


    Ya que en esta época la economía del hogar
    la llevaban principalmente los hombres.
    LENGUAJE
    VISUAL
    1. Medio/Soporte/Formato: No tenemos constancia de su
    reproducción en otros medios y soportes. Pero fue un
    cartel muy exitoso en aquella época, muy reconocido del
    cual se hizo una gran tirada.

    2. Elementos Visuales: El cartel se compone de tres


    elementos.
    Titular: Saxoleine.
    Subtítulo: Petrole de surete.
    Descripción de la Imagen: la lámpara iluminando a la
    mujer elegante.

    3. Elementos Plásticos:
    Forma: Realista
    Perspectiva: crea efecto de profundiad al colocar a la
    mujer ne primer plano y en perspectiva 3/4
    Cromática: Los colores rojo y amarillo son los utilizados
    para representar la luz que proyecta la lámpara de aceite,
    para completar la tricromía se usa el azul como color con-
    trastante y representar la oscuridad, obteniedo así el
    efecto de la fuerza de luz que produce la lámpara y por
    ende el producto.
    Tipografía. Usa una tipografía con serifa, que pertenece a
    las serif de transición muy usadas en el contexto temporal
    de la obra. No están compactadas y se jerarquizan.
    Técnica: Litografía /Acuarela
    4. Elementos Compositivos:
    Su composición típica es una figura central rodeada de
    remolinos de color y figuras secundarias o de apoyos
    tipográficos. Predominaba la imagen sobre el texto.

    5. Semiótica - Simbolismo
    Es un anuncio persuasivo, que no muestra al produc-
    to, sino a las consecuencias de utilizar el producto,
    lo muestra de una manera simbólica. Cheret fue el
    primero en utilizar esta técnica publicitaria. La
    imagen carece de mayor información del producto,
    pero nos muestra una de sus utilizaciones. Cheret
    pensó en utilizar como elemento principal un figura
    femenina. Cherét tenía un estereotipo de mujer en su
    mente, la mujer elegante de la época y quiso introdu-
    cirla en un anuncio para un producto que estaba
    mucho más relacionado con el hombre, aunque la
    mujer puede representar una esposa o quizá solo
    una mujer atractiva la idea fue llegar a la mente del
    receptor. Así insertó la imagen de la mujer en un acto
    cotidiano como el de encender una lámpara de aceite.

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