t2 Cuantitativa

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
EXAMEN PARCIAL
Docente:
RONALD RENGIFO VILLANUEVA
Integrantes:
Marcia Georget Ochoa Pino - N00255545
Rodrigo Esteban Barzola Lázaro - N00256366

KITKAT VEGANO
INTRODUCCIÓN DEL PRODUCTO
KITKAT VEGANO es la nueva propuesta de la cadena de golosinas Nestlé, un nuevo
chocolate barquillo con leche elaborada a partir de plantas y hierbas y adicionado con
el sabor a chocolate, lo que ayudaría a encasillarse en los productos masivos de
golosinas, a la vez también diferenciandolo de sus competidores a un sector más
saludable y natural. Con esto se busca cumplir el deseo de la marca de seguir
“tendencias emergentes”, en este caso incursionar en el mercado de golosinas con
soluciones inteligentes y sustentables.
PÚBLICO OBJETIVO
El público objetivo se encuentra prospectado a los jóvenes, entre las edades de 18 a
35 años de los distritos de lima sur como: San Juan de Miraflores, Villa María del
Triunfo, Villa El Salvador, Pachacamac, Lurín, Punta Hermosa, Punta Negra, San
Bartolo, Santa María y Pucusana. A y B
OBJETIVO PRIMARIO
1.-Investigar la aceptación del nuevo producto en el mercado
OBJETIVOS SECUNDARIOS:
1.-¿Conoces la empresa?
2.-¿Cuál es su opinión de la marca?
3.-¿En qué ocasiones consume KITKAT?
4.-¿Cuál es su frecuencia de consumo del producto?
5.-¿Cuál sería la ocasión del consumo?
6.-¿Cuál es el promedio que gasta en estos productos?
7.-¿Dónde compraria este producto?
PLANIFICACIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS .

Metodología propuesta
Cobertura de Investigación:
A nivel de Lima Sur, en los distritos donde haya una mayor cantidad de hogares que
presenten un nivel socioeconómico B + o superior, esto debido a los precios que tiene
la mayoría de productos que se ofrecen en ferias, supermercados y activaciones en
universidades. Como también teniendo en cuenta los distritos en los que haya tiendas
de Nestlé o establecimientos masivos donde también se pueda ofrecer y promocionar
el nuevo KITKAT VEGANO
Metodología de investigación de mercado:
Se consideran las siguientes herramientas para investigación de mercado:
● Encuestas Online, se realizará encuestas a nuestro público objetivo con la

finalidad de conocer los atributos que buscan en una bebida energizante.
● Análisis de redes sociales, para poder identificar y analizar a nuestra
competencia y analizar el comportamiento de los consumidores en las distintas
redes sociales existentes.
● Investigación de escritorio:
Participación en el mercado de los principales chocolates en el Perú.
Evidencia de la proyección de ventas de kitkat con el modelo de investigación

planteado
Respaldo de muestra de ventas a nivel nacional

ENCUESTA DE MÉTODO CUANTITATIVO
Link de encuesta y fotos
https://forms.gle/WVjCKC5JMV28uEtR6
ESTRUCTURA DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
1. Establecer enfoque , exploratorio, descriptivo y causal.
● Enfoque exploratorio: se encuestara a un grupo determinado de

personas para comprender sus opiniones sobre los puntos que
consideran al comprar un chocolate, con la información recaudada la
empresa tomará mejores decisiones con relación al producto
● Enfoque descriptivo: se describe las características del grupo de

personas seleccionadas para saber las particularidades y preferencias a
la hora de comer un chocolate
● Enfoque causal: determinar la aceptación del producto y si el público

objetivo conoce la marca
2. Definir la información necesaria.

la empresa nestlé quiere ingresar al mercado vegano con un nuevo producto
como alternativa de alimentación sustentable pero con un sabor agradable al
consumidor como el original
3. Especificar procedimientos de medición y escalamiento.
Se realizará una medición con escala a los consumidores para calificar su
experiencia al consumir el nuevo producto del 1 al 10 siendo 1 muy mala y 10
muy buena, para obtener información, medir sus percepciones y preferencias.
4. Construir y aplicar la prueba piloto
Kitkat ejecutará una encuesta piloto del nuevo producto que realizará a un
grupo seleccionado de personas para definir detalles antes de realizar la
encuesta real, esto nos ayudará a comprobar si la encuesta programada está
listo para su implementación en gran escala
encuesta piloto:
1.-¿Conoces la empresa?
2.-¿Cuál es su opinión de la marca?
3.-¿En qué ocasiones consume KITKAT?
4.-¿Cuál es su frecuencia de consumo del producto?
5.-¿Cuál sería la ocasión del consumo?
6.-¿Cuál es el promedio que gasta en estos productos?
7.-¿Dónde comprarias este producto?
5. establecer perfiles y tamaño de la muestra
La muestra va dirigida a un público objetivo de 500 personas, entre las edades de 18 a
35 años de los distritos de Lima sur.
6. desarrollar un plan para el análisis de los datos

La preparación de los datos empieza con una revisión preliminar de todos los
cuestionarios para verificar que estén completos y las entrevistas sean de
calidad. Después tiene lugar la edición. Esta consiste en la supervisión de los
cuestionarios para identificar las respuestas ilegibles, incompletas,
inconsistentes o ambiguas. Estas respuestas pueden manejarse al regresar los
cuestionarios al campo, asignar valores faltantes o descartar a los entrevistados
no satisfactorios.
-Cite qué factores podrían afectar la demanda y justificarlos

algunos de los factores que podrían afectar la demanda son:
1. Ingreso del consumidor : Hay relación directa entre ingreso de

consumidores y demanda del bien, esto es un bien normal.
2. Precio del producto: valor monetario que se le asigna a un producto o
servicio al momento de ofrecerlo a los consumidores
3. Productos sustitutos: son productos que satisfacen la misma necesidad
Realizar un análisis macro entorno (Pest)
FACTOR POLÍTICO FACTOR ECONÓMICO
● Cambios de gobierno y
sus programas
electorales ● Impuestos
● Política fiscal ● Inflación
● Cambios en legislación ● Decisiones económicas
● Cambios en los tratados de otros gobiernos
comerciales ● Devaluación y
● Acuerdos
internacionales revaluación de la
● Conflictos internos y moneda
externos ● Tendencias en canales
de distribución
FACTOR SOCIAL FACTOR TECNOLÓGICO

El Comercio, indicó que en 10 años el ● Manejo de internet
consumo de productos ecológicos y ● Automatización de los procesos
orgánicos creció en un 70% y la
de producción
tendencia apunta a seguir creciendo.
Además el interés de consumo por estos ● acceso a maquinaria
productos en los estratos medios y altos, especializada para la realización
y que la tendencia indica que del producto
seextenderaen sectores populares
-De 3 datos secundarios con información valedera para este estudio
● el consumo de chocolate per cápita para el año 2018, alcanzó alrededor

de 500 gr., al año, lo que representa el 5.5% del consumo promedio de
países como Alemania y Suiza donde su consumo alcanza al 7,9 y 9 kg.,
por persona al año
● El consumo de productos basados en proteína vegetal como alternativa
a los alimentos de origen animal aumentará 14% entre 2020 y 2035.
● Uno de los chocolates más vendidos en el Perú es de la marca Nestlé.
La lista la encabeza Sublime, de Nestlé, con un 27,2% del mercado.

Cañonazo, de la empresa Carozzi tiene el 8,5%, al igual que Cua-cua de
Mondelez Internacional. Completan Triángulo y Princesa con 5,7% y
4,7% respectivamente. Ambas marcas son de Nestlé.
-Indique cual seria su tipo de muestreo y susténtelo

muestreo probabilístico.
- muestreo aleatorio simple

Para recopilar una muestra aleatoria simple, a cada unidad de la población objetivo
se le asignara un número. Luego se genera un conjunto de números aleatorios y
las unidades que tienen esos números son incluidas en la muestra.
escogeremos una población de 1,000 personas y seleccionaremos una muestra

aleatoria simple de 50 personas. Primero, cada persona está numerada del 1 al
1,000.
Luego, generamos una lista de 50 números aleatorios, generalmente con un
programa informático, y los individuos que tienen asignados estos números son los
que vas a incluir en la muestra.
EXPO 3PNTS

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PLANIFICACIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS .

Metodología de investigación de mercado:

Se consideran las siguientes herramientas para investigación de mercado:

● Encuestas Online, se realizará encuestas a nuestro público objetivo con la

Evidencia de la proyección de ventas de kitkat con el modelo de investigación

Respaldo de muestra de ventas a nivel nacional

● Enfoque exploratorio: se encuestara a un grupo determinado de

● Enfoque descriptivo: se describe las características del grupo de

● Enfoque causal: determinar la aceptación del producto y si el público

2. Definir la información necesaria.

6. desarrollar un plan para el análisis de los datos

-Cite qué factores podrían afectar la demanda y justificarlos

1. Ingreso del consumidor : Hay relación directa entre ingreso de

Realizar un análisis macro entorno (Pest)

FACTOR POLÍTICO FACTOR ECONÓMICO

FACTOR SOCIAL FACTOR TECNOLÓGICO

-De 3 datos secundarios con información valedera para este estudio

● el consumo de chocolate per cápita para el año 2018, alcanzó alrededor

La lista la encabeza Sublime, de Nestlé, con un 27,2% del mercado.

-Indique cual seria su tipo de muestreo y susténtelo

- muestreo aleatorio simple

escogeremos una población de 1,000 personas y seleccionaremos una muestra

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