#Marketing Digital

Licenciatura en Diseño y Producción Multimedia

Esp. Lic. Patricio Pedersoli MBA. Ing. Facundo Molina Vuistaz Lic. Noelia González
ppedersoli@unlar.edu.ar facundofirst@gmail.com nagonzalez@unlar.edu.ar
3804620657
 TEMARIO
1. El nuevo entorno de negocios Introducción
2.
3.
i.
Nuevas personas, nuevas necesidades
Componentes del marketing
Marca, producto, valor
al MARKETING
ii. Clientes y Mercados
4. El Marketing como proceso

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 El nuevo entorno de negocios

¿Qué HACE?
¿Para qué lo hace?

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 Fuerzas del entorno
EXTERNAS INTERNAS
Las fuerzas globales seguirán afectando los negocios y Creencias y prácticas
la vida personal de todo el mundo

• Las fábricas seguirán desplazándose a lugares con mayores • De ingenieros que diseñan productos por sí solos a la participación
ventajas económicas (impositivas, mercado, mano de obra, etc.). del marketing y de los clientes en el desarrollo del producto.

• La tecnología seguirá progresando y asombrándonos (las redes • De fijar el precio de un producto fijando un sobreprecio arbitrario al
sociales, la revolución digital, nubes virtuales, etc.) costo, a fijarlos en base al valor entregado o percibido por el
cliente.
• Continuará la presión hacia la desregulación de la economía (un
mercado libre donde los compradores eligen qué comprar y • De apoyarse principalmente en un canal de distribución a crear
donde las empresas deciden qué producir y dónde venderlo).
• una combinación de canales para llegar a los clientes.
• Continuará la presión hacia la producción de bienes y servicios
• De manejar la empresa como entidad autónoma, a construir
eco-sustentables (el cuidado del medio ambiente y la escasez de
recursos naturales serán temas prioritarios – pacto global de las • una red con proveedores y distribuidores como socios
Naciones Unidas).

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 Entorno País
AGENDA GESTIÓN FF (esperemos)

I. DEUDA EXTERNA
II. INFLACIÓN
III. DÓLAR
IV. PERFORMANCE FÍSCAL
V. ACTIVIDAD ECONÓMICA

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Entorno País
INFLACIÓN
HISTORICA
en Argenitna

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Entorno País
La Rioja U$D 3943 M
(8,9% del nivel de actividad de la región pampeana)

• 13% es producción primaria

(concentrada en Catamarca, Salta y Jujuy
con ingresos por actividad minera)

• 4,7% (mas bajo que en 2019)

Manufactura origen agropecuario (LR:
Olivo, Vitivinicultura…???)

• 21% (mas bajo que en 2019)

producción de origen manufacturero
(LR: ley de promoción industrial, cierre
Hilados, Arisco, UNISOL Puma)

• 0,9% Combustibles y Energía

(concentrada en Tucumán y Salta)

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 ¿Qué HACE?
¿Para qué lo hace?

NUEVAS PERSONAS +
NUEVAS NECESIDADES
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 Nuevas personas, nuevas necesidades
Las empresas no siempre tienen en claro a quienes busca satisfacer:
¿a quien compra el producto o a quien lo consume?
Ingresá en:
https://youtu.be/jrfyHFA2u50
CRÉDITOS
Jonatan Loidi, Profesor de MATERIABIZ Escuela de
Negocios - © MateriaBiz - 2014

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 Nuevas personas, nuevas necesidades
La naturaleza PRODUCTO
cambiante de las 1. El producto
2. Precio

relaciones con el 3. Valor

cliente
Están ocurriendo cambios significativos
en la forma en que las compañías se
relacionan con sus clientes. Las
compañías de antaño se interesaban en
el marketing masivo para todos los
clientes a su alcance. PERSONAS
Las compañías actuales construyen 1. Estilo de vida 6. Percepción
relaciones más directas y duraderas con 2. Cultura
3. Motivación
clientes seleccionados de forma más 4. Edad
cuidadosa. 5. Personalidad

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 Reflexiones parciales…
Marketing en acción

La Música es el lenguaje universal.

Extracto de Dirección de Marketing – Kotler
& Keller

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