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    PROPUESTA CREATIVA TOTEM 3D Y 2D PARA INCA KOLA (Grupo 7)

    Cargado por

    yubitza Aguero
    Este documento presenta un brief de la empresa Inca Kola, incluyendo su historia, misión, visión, valores y posicionamiento en el mercado. Se propone realizar una propuesta creativa de un totem 3D y 2D para Inca Kola que promocione la marca. El brief describe el mercado objetivo de Inca Kola, sus mandatorios institucionales y el presupuesto disponible para el proyecto.

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    PROPUESTA CREATIVA TOTEM 3D Y 2D PARA INCA KOLA (Grupo 7)

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    yubitza Aguero
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    Este documento presenta un brief de la empresa Inca Kola, incluyendo su historia, misión, visión, valores y posicionamiento en el mercado. Se propone realizar una propuesta creativa de un totem 3D y 2D para Inca Kola que promocione la marca. El brief describe el mercado objetivo de Inca Kola, sus mandatorios institucionales y el presupuesto disponible para el proyecto.

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    Este documento presenta un brief de la empresa Inca Kola, incluyendo su historia, misión, visión, valores y posicionamiento en el mercado. Se propone realizar una propuesta creativa de un totem 3D y 2D para Inca Kola que promocione la marca. El brief describe el mercado objetivo de Inca Kola, sus mandatorios institucionales y el presupuesto disponible para el proyecto.

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    PROPUESTA CREATIVA TOTEM 3D Y 2D PARA INCA KOLA (Grupo 7)

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    yubitza Aguero
    Este documento presenta un brief de la empresa Inca Kola, incluyendo su historia, misión, visión, valores y posicionamiento en el mercado. Se propone realizar una propuesta creativa de un totem 3D y 2D para Inca Kola que promocione la marca. El brief describe el mercado objetivo de Inca Kola, sus mandatorios institucionales y el presupuesto disponible para el proyecto.

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    ZEGEL IPAE

    CARRERA PROFESIONAL DE DISEÑO GRÁFICO

    AVANCE 1
    PROPUESTA CREATIVA TOTEM 3D Y 2D PARA INCA KOLA

    Curso de Geometría Creativa 2D y 3D


    Laboratorio de integración I - I ciclo

    Castro Arteaga, Elmer Eduardo(G7) CH71620002


    Ramos Fernandez, Robert Saul PR76662056
    Estela Vasquez, Joseph Francisco PR61789828
    Aranda Gonzales, Zuli Hisae PR71434449
    Aguero Victorio, Yubitza Shirley PR70930021
    Cerón Ruiz, Edwin Esteban PR71778280
    SEDE VIRTUAL, 2023
    ÍNDICE GENERAL

    Contenido del informe.


    I. Brief (corporativo) del cliente:

    I.1. La empresa:
    Inca Kola nace el 18 de enero de 1935, como producto del arduo trabajo e
    innovación de la empresa denominada en ese entonces como “José R.
    Lindley e Hijos S.A”, la cual fue conformada por el matrimonio britanico de
    José R. Lindley y Martha Stoppanie, quienes llegaron a Perú en 1910. La
    bebida fue lanzada junto con el lema «Inca Kola solo hay una y no se parece
    a ninguna», además de ser un símbolo de agradecimiento al país por su
    buen recibimiento y acogida.
    Su éxito radica en su excepcional sabor, el cual se basa en su
    fórmula secreta, muchos afirman que sabe a chicle o caramelo, e incluso el
    mismo Lindley asegura que justamente la intención fue esa, lograr conseguir
    un sabor único e irreplicable.
    Un año después del lanzamiento de Inca Kola, llegaría la
    multinacional Coca Cola, la cual nunca pudo competir con la nacional bebida
    amarilla, así que se vió obligada a comprar el 49% de las acciones de la
    empresa el 23 de febrero de 1999, convirtiéndola en una marca
    internacional.
    Ya han pasado más de 88 años de historia dentro de la empresa, Inca
    Kola es reconocida tanto en Perú como en el resto del mundo como un
    “producto bandera”, que gracias a su sin igual sabor y su vinculación con
    las tradiciones del país, especialmente con la gastronomía, ha logrado
    marcar historia y ser prácticamente indispensable paro todo aquel que se
    considere peruano.

    I.2. Misión:
    ● Producir y distribuir eficientemente bebidas de la más alta calidad y
    seguridad alimentaria.
    ● Potenciar el desarrollo y bienestar de nuestro personal.
    ● Promover el desarrollo de nuestros proveedores, distribuidores y
    clientes.
    ● Fortalecer el vínculo con la comunidad, bajo el rol de “ciudadano
    responsable”.

    I.3. Visión:
    Es una empresa orientada al consumidor,innovadora, rentable y líder del
    mercado de bebidas, conformada por un equipo comprometido con la
    excelencia, ofreciendo productos de la más alta calidad y prestigio.

    I.4. Valores:
    ● Calidad: Lograr la excelencia en toda la cadena de valor,
    promoviendo el mejoramiento continuo.
    ● Orientación al Servicio: Atender a nuestros clientes internos y
    externos, anticipándonos a sus necesidades y superando sus
    expectativas.
    ● Resultados: Orientarse al cumplimiento de nuestros objetivos, de la
    manera más eficaz y eficiente.
    ● Trabajo en Equipo: Fomentar el trabajo en equipo, en un ambiente
    constructivo y de comunicación abierta.

    I.5. El mercado:

    Puntos de venta:
    ● Perú: Supermercados, Bodegas y Tiendas de conveniencia a
    nivel nacional.
    ● En el mundo: Estados Unidos, Argentina, Ecuador, Chile,
    México y Europa ( se encuentra en varios lugares de venta
    especializados de comida peruana)

    Trabajadores:

    Arca Continental Lindley S.A, creadora de Inca Kola, cuenta


    con más de 4600 colaboradores, los cuales atienden a más de
    340,000 clientes a nivel nacional.

    I.6. Posicionamiento:
    Inca Kola se posiciona en la mente de los consumidores como una
    bebida de color amarillo y con un sabor peruano, y es que como ya
    se viene recalcando, esta es la gaseosa peruana por excelencia. Su
    ventaja competitiva con respecto a otras marcas se basa en la
    conexión que tiene con los consumidores peruanos. Esta conexión la
    podemos ver junto con su actual slogan: «La mesa está servida,
    pasen todos».

    I.7. ¿Cuál es el reto?


    Actualmente Inca Kola busca ser líder y rentable tanto en terreno
    nacional como internacional, brindando productos de alta calidad y
    haciendo sencillo el trabajo con sus clientes mayoristas.

    I.8. ¿A quién le hablamos?:


    Inca Kola es un producto con consumidores en casi todos los targets,
    pero en si, la marca ha sabido concentrar su estrategia en un público
    objetivo, ese siendo el público joven, y la decisión no es casual:
    «Nuestra lógica es que el consumidor joven es el que toma la
    decisión mañana, logramos que ese consumidor del futuro les
    recomiende el producto a sus hijos», explica Alfredo Quiñones,
    gerente de marca de Inca Kola.

    I.9. Mandatorios institucionales: la imagen corporativa de la marca, nombre


    de la exposición, el manejo de su logo, colores, etc.

    I.10. Presupuesto: recursos financieros con los que contará la empresa

    II. Investigación de mercado.


    2.1. Introducción:
    Inca Kola dejó de ser peruana y se convirtió en propiedad de Coca Cola, aunque
    no todos saben que Coca Cola compró la marca para producirla y comercializarla
    fuera del país y no aquí. Además ello no importa para los peruanos, Inca Kola ya
    no es nuestra y, quizá por eso, podía haber parecido que se hubiera dado un
    cambio en el concepto publicitario, pero no. El sentimiento que trajo el
    autoconcepto del peruano como creativo y orgullo de su ingenio, ha resultado, al
    igual que la gastronomía y la diversidad.

    2.2. Planteamiento del problema

    2.3. Objetivo general


    2.4. Objetivos Específicos
    2.5. Técnicas e instrumentos
    2.6. Identificación de la población.
    2.7. Conclusiones.

    III. Auditoría visual.

    I.11. Descripción de la empresa.


    En 1935 Inca kola, la empresa familiar Lindley lanza en el mercado
    peruano la bebida gaseosa que hoy en día es infaltable en la mesa
    de todos los peruanos.
    3.1. Identidad visual de la marca
    Inca Kola: logotipo
    En la etiqueta de las botellas, el logotipo de Inca Kola está escrito
    con letra azul en un fondo amarillo que forma un rectángulo en un
    fondo azul. El fondo amarillo del recuadro es de similar color al
    contenido de la botella. La silueta del mapa peruano se encuentra
    dibujada con líneas delgadas blancas. Se puede leer Desde 1935,
    que es el año en que Inca Kola fue creada por José Lindley. Se
    aprecian adornos con formas geométricas alrededor del logotipo y en
    el fondo.
    1935-1959 1959-1970 1970-1980 1980-1994 1994-2002 2002-2016 2016-present
    e

    3.2. Elementos gráficos compositivos: línea gráfica, color, gama cromática,


    tipografías, íconos, ilustraciones, etc.
    3.3. Breve historia de la empresa
    Al principio la elaboración era muy artesanal y logró cierto éxito
    con algunas de sus marcas, como Lemon Squash, Orange
    Squash, Uvital y Lindley Dry. Pero la verdadera estrella de su
    portafolio llegaría recién en 1935. Ese año lanzó al mercado Inca
    Kola, una gaseosa de color amarillo artificial que buscaba ser un
    homenaje a la cultura incaica y al país que había acogido a esta
    familia británica.
    3.4. Eslogan y/o posicionamiento
    Inca Kola se posiciona en la mente de los consumidores como una
    bebida de color amarillo y con un sabor peruano, y es que como ya
    se viene recalcando, esta es la gaseosa peruana por excelencia. Su
    ventaja competitiva con respecto a otras marcas se basa en la
    conexión que tiene con los consumidores peruanos. Esta conexión la
    podemos ver junto con su actual slogan:
    «Solo hay una y no se parece a ninguna«
    «La bebida del sabor nacional«
    «Pide bien, que con todo combina«
    «El sabor de lo nuestro«
    «Destapa el sabor del Perú«
    «El sabor de la creatividad«
    «El sabor que nos hace únicos«
    3.5. Referentes visuales (Recopilación de aplicaciones de la identidad,
    impresiones, piezas digitales, folletería corporativa, merchandising, etc.)
    Evidencias fotográficas.

    ●
    IV. Conceptualización creativa.

    4.1. Investigación de tendencias. Presentar fichas.

    Tendencia Esculturas de material reciclado

    Artista Miquel Aparici

    Información Este artista barcelonés combina residuos de metal y de


    madera, para crear todo tipo de animales, desde perros hasta
    incluso rinocerontes.
    Referentes

    Comentarios Lo que más resalta de este artistas es su creatividad en cada


    y/o del detalle de su elaboración de dichas esculturas, su forma de
    equipo ver las cosas e innovar y adaptar con cada material.

    Tendencia Esculturas que representan juguetes y folklor peruano.

    Artista Alberto Quintanilla Del Mar

    Información Sus creaciones se asemejan a juguetes de hojalata.


    Algunas de sus esculturas poseen ruedas a manera
    de triciclos.
    Referentes
    Tendencia balloon dog y puppy

    Artista Jeff Koons

    Información Es un escultor, empresario y pintor estadounidense. La


    mayoría de sus obras van al corriente del arte conceptual,
    minimalista y pop. Muchos críticos lo denominan como el
    principal artista kitsch.

    Referentes

    tendencia Esculturas de figuras abstractas y orgánicas de


    figuras humanas

    Artista Henry moore

    Información Henry Moore es un escultor Inglés conocido por


    sus esculturas abstractas que exploran la
    relación entre la figura humana y el espacio.
    Utilizó principalmente bronce y piedra en sus
    creaciones
    Referentes

    4.2. Brainstorming (pensamiento grupal). Presentar las ideas posibles que


    sirvieron para dar solución al problema del proyecto.
    ● lluvia de ideas:
    ● texturas (cultura mochica)
    ● fondos (familiares, comida,playas)
    ● paleta de colores ( azul,amarillo,blanco)
    ● presentaciones de producto (latas,botellas de plástico,botellas
    personales, botellas familiares).
    4.3. Moddboard de inspiración creativa.
    4.4. Concepto creativo. Explica o resume la propuesta de la idea principal del
    proyecto, partiendo de toda la información recopilada.

    REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
    https://www.clubensayos.com/Negocios/Posicionamiento-de-Inca-Kola/5086387.html

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