FACULTAD DE HUMANIDADES

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL ARTE & DISEÑO

GRAFICO EMPRESARIAL

TESIS
TÍTULO DE INFORME DE INVESTIGACIÓN

PROMOCIÓN DE LOS ANIMALES EN EXTINCIÓN

EN LA REGIÓN DE LAMBAYEQUE: APORTES DEL
DISEÑO.

Para aprobar la experiencia curricular de

Metodología de la investigación Científica.

Autores:
Prado Ching Jefferson
Urrutia Gonzales Selene

Pimentel, Junio de 21 del 2017

 Título de la tesis
PROMOCIÓN DE LOS ANIMALES EN EXTINCION EN LA REGIÓN DE
LAMBAYEQUE: APORTES DEL DISEÑO

Aprobación de la tesis

Grado Académico. Apellidos y nombres

Asesor metodológico

Grado académico. Apellidos y nombres

Asesor especialista

Grado académico. Apellidos y nombres

Presidente del Jurado de tesis

Grado académico. Apellidos y nombres Grado académico. Apellidos y nombres

Secretario del jurado de tesis Vocal del jurado de tesis

 Dedicatoria

Este proyecto está dedicado a mis padres, pilares fundamentales en mi vida. Sin
ellos, jamás hubiese podido conseguir lo que hasta ahora. Su tenacidad y lucha
insaciable han hecho de ellos el gran ejemplo a seguir y destacar, no solo para mí,
sino para mis hermanos y familia en general.

Prado Ching Jefferson

Dedico este proyecto de tesis a Dios y a mis padres. A Dios porque ha estado
conmigo a cada paso que doy, cuidándome y dándome fortaleza para continuar, a
mis padres, quienes a lo largo de mi vida han velado por mi bienestar y educación
siendo mi apoyo en todo momento. Depositando su entera confianza en cada reto
que se me presentaba sin dudar ni un solo momento en mi inteligencia y
capacidad.

Urrutia Gonzales Selene

3
 Agradecimiento

Agradezco a Dios por haberme guiado por el camino de la felicidad hasta ahora;
en segundo lugar a cada uno de los que son parte de mi familia por siempre
haberme dado su fuerza y apoyo incondicional.

Prado Ching Jefferson

Agradezco a las personas que fueron parte de este proceso de alguna u otra
forma. A mis padres, que cada día hacen un esfuerzo para darme una buena
educación y los cuales inculcaron valores que rigen en mi vida.

Urrutia Gonzales Selene

4
 ÍNDICE

I. PROBLEMA DE INVESTIGACION…………………………………………….…..5
I.1 Situación problemática………………………………………………....…..….…..5
I.2 Formulación del Problema………………………………………….……………...8
I.3 Justificación e importancia de la investigación……………………..………...8
I.4 Objetivos de la investigación……………………………………………….........9
I.4.1 Objetivo general……………………………………………………………..9
I.4.2 Objetivos Específico………………………………………..………………9

II. MARCO TEORICO……………………………………….…………………………10

II.1 Antecedentes de estudios…………………………………………...…………...10
II.2 2.1 Estado del arte………………………………………………………….………11
II.2.1 Extinción…………………………………………………………………….12
II.2.1.1 Concepto de extinción……………………………..………….……..12
II.2.1.2 Especies extintas………………………………………….…….........12
II.2.1.2.1 2.2.2.3 Especies amenazadas de extinción……………...13
II.2.1.2.2 2.2.2.4 Especies en peligro de extinción……………...….13
II.3 Descripción de animales en vías de extinción según especie………….…14
II.3.1 Anfibios………………………………………………………………………14
II.3.2 Reptiles……………………………………………………….…….………..14
II.3.3 Aves………………………………………………………………….............14
II.3.4 Mamíferos………………………………………………………….………..15
II.4 Comercialización de la fauna silvestre…………………………………………15
II.4.1 Especies de animales más comercializadas……………...…………..16
2.4.2. Definición de campaña grafica……………………................................16
2.4.3. Objetivos de la campaña…………………………...................................16
2.4.4. Medios de difusión de la
campaña…………….....................................17
2.4.5. Pasos para concretar una campaña grafica…....................................17
II.5 Definición de términos básicos…………………………………………..……...18

III. III MARCO METODOLOGICO…………………………………………………....20

III.1 Tipo y diseño de investigación…………………………………………….
…....20
III.2 Población y
muestra……………………………………………………………....20

5
III.3 Variables…………………………………………………………………...
………..21
3.4 Operacionalizacion…………………………………………………………....22
3.5 Abordaje metodológico, técnicas e instrumentos de recolección de
datos……………………………………………………………………………...........23
3.5.1 Abordaje metodológico………………………...................................23
3.5.2 Técnicas e instrumentos de recolección de datos…………….....23
3.6 Análisis estadístico e interpretación de datos……….…………………..24
3.7 Principios éticos………………………………………………..……..............24
3.8 Criterios de rigor científico………………………………………………......24

6
 Resumen
En la presente investigación como estudiantes universitarios al tratar con
este tipo de investigaciones nos ayuda a involucrarnos y a conocer más
sobre el tema ya que como comunicadores visuales tenemos que dar un
mensaje entendible fluido y que sea veraz. Promocionando una campaña
gráfica, que cause impacto en el target, y genere un cambio en su mente,
que los haga reflexionar sobre aquellos animales que se encuentran en
peligro de extinción en la Región de Lambayeque. El tipo de investigación
que estamos realizando es Cuantitativa porque describirá y analizará las
actitudes y opiniones de las personas encuestadas. Nuestra población
estuvo constituida por la suma de los pobladores entre Bosque de Pomac
y Laquipampa la cual dio como resultado 39,190 habitantes. Se utilizará
una encuesta la cual ayudará obtener datos, opiniones, que serán
analizados e interpretados aplicando a la vez el método racional, reflexivo.
Y por último todos los datos obtenidos fueron organizados, tabulados y
graficados para el mejor entendimiento de los resultados, se utilizó para
ello un programa que está incluido en el Windows XP: Microsoft Excel

Palabras claves: Campaña gráfica, asociaciones protectoras de animales.

7
 Abstract

In the present research as university students dealing with this type of research on
aids to get involved and learn more about the subject and how visual
communicators have to give a sensitive and fluid message that is truthful.
Promoting a graphic campaign, which impacts the target, and generates a change
in his mind, than the reflection on animals that are in danger of extinction in the
Lambayeque Region. The type of research you are doing is Quantitative by
describing and analyzing the attitudes and opinions of the people surveyed. Our
population was constituted by the sum of the settlers between Bosque de Pomac
and Laquipampa which resulted in 39,190 inhabitants. A survey will be used to
obtain results, opinions, which are analyzed and interpreted while applying the
rational, reflective method. And finally all the data obtained were organized,
tabulated and plotted for the best understanding of the results, was used for a
program that is included in Windows XP: Microsoft Excel.

8
Keywords: Graphic campaign, animal protection associations.

INFORMACIÓN GENERAL

1.1. Título del proyecto de investigación: PROMOCIÓN DE LOS ANIMALES

EN EXTINCIÓN EN LA REGIÓN DE LAMBAYEQUE: APORTES DEL DISEÑO.

1.2. Línea de investigación: Comunicación.

1.3. Autor(es):

Prado Ching Jefferson

Urrutia Gonzales Selene

1.4. Asesor metodólogo: Mg: Linares Purisaca Geovana Elizabeth

1.5. Asesor especialista:

1.6. Tipo y diseño de investigación: Cuantitativa / Descriptiva

1.7. Facultad y Escuela Académico Profesional: Humanidades, Artes y Diseño

Gráfico Empresarial

1.8. Período de investigación: 4 meses

1.9. Fecha de inicio y término del proyecto: 14 de Abril - Junio

1.10. Presentado por:

Prado Ching Jefferson Urrutia Gonzales Selene

1.11. Aprobado:

Mg: Linares Purisaca Geovana Elizabeth Aseso especialista

9
1.12. Fecha de presentación:

I. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
1.1. Situación problemática

A nivel mundial según datos oficiales alrededor de 5000 especies se

encuentran en estado de extinción número que se ha agravado de forma
alarmante en los últimos 10 años. Actualmente, todo el reino animal está en
alerta desde mamíferos, anfibios, hasta los invertebrados.
La organización mundial protectora de animales People Fort the Et nical
Treatment of animals (PETA) cuya organización es la más poderosa del
mundo gracias a las generosas donaciones de súper estrellas de cine y
música colaboran cada año.
Entre los animales extintos en el mundo tenemos al tigre, cuatro especies
de tigre no existen solo quedan unos 5 subespecies ubicadas en el territorio
asiático. En la actualidad quedan menos de 3000 ejemplares, es cazado
por su invaluable piel, ojos, huesos y hasta órganos.

Los factores que afecta son: La alteración drástica del ecosistema, la caza
desmedida, el tráfico ilegal, la destrucción de los hábitats, el calentamiento
global y muchas más. Todos están producidas y controlados por el hombre.

Tortuga land, Salamandra gigante chino, Elefante de sumatra,

Vaquita marina, Oso polar, La ballena franca del norte, Mariposa
monarca, Águila real.

10
A nivel nacional la asociación peruana protectora de animales (ASPPA) se
encuentra ubicada en Av. Canadá 3297, San Borja, Lima, Perú. Esta
es una organización integrada por gente de diferentes perfiles profesionales
que comparten un objetivo de proteger a los animales de la crueldad o
indolencia humana. Trabaja mediante acciones directas, realizando
esterilizaciones, rescatando animales en malas condiciones de vida,
curándolos y realizando donaciones. El Perú es un país privilegiado por la
abundante diversidad de recursos que posee de los 103 ecosistemas de
vida del mundo el Perú tiene 84 ecosistemas, posee el 18.5 % de las
especies de aves, el 9% de las especies animales, el 7.8% de plantas
cultivables entre otros.
Por ejemplo en el caso de la fauna silvestre, el número de especies
amenazados o en peligro a incrementado de 162 en 1990 a 222 en 1999,
de ellos el 12% se encuentran en peligro de extinción propiamente dicho
21% se encuentra en situación vulnerable, 27% están en situación rara y
40% en situación indeterminada.
El Perú es el segundo país con mayor número de especies de aves en el
mundo, y contando solo especies endémicas es el primero.

A nivel local según William Mendoza Surazo, gerente Regional de Recursos

naturales de Lambayeque en el año 2011, preciso que la pava aliblanca
que crece en los bosques de Batan grande, el oso de anteojos en la zona
de Chongoyape, la Costarrama en bosques secos del distrito de Jayanca y
el mapache están a punto de desaparecer por la tala ilegal de árboles.

05 Junio (2012)
Según Vicente Cortez, jefe de Santuario Bosque de Pomac en
Lambayeque, preciso un total de 6 especies de aves que habitan en el
santuario Histórico del bosque de Pomac, están en peligro de extinción o

11
consecuencia de la deforestación de especies forestales que funcionan
como su hábitat.
Dichas especies son: Cortarrama, Copetón Rufu, Cocodrilo de Tumbes,
Bataran colorado, Chiroque y Güerequeque.
Esto sí que es preocupante, para poner un ejemplo en el bosque de Pomac
existen medio millar de aves de Cortarrama, pero estos vienen
desapareciendo poco a poco porque faltan especies de anidamiento.

Wilfredo Sandoval, corresponsal en Chiclayo dice que en Laquipampa, en

sus más de 8,228 hectáreas de bosques secos, matorrales desérticos,
montes ribereños, alberga una variedad fauna silvestre que incluye pavas
aliblancas, osos de anteojos, gatos monteses y un roedor propio de la
amazonia conocida como mojaz.
Gracias a las cámaras que se habían instalado 64 cámaras en total, se
pudo registrar el desplazamiento de animales silvestres, que forman parte
de un proyecto por la organización para la conservación de osos de
anteojos.
Está dirigida por la investigadora Canadiense Robin Appleton en el refugio
de vida silvestre de Laqui pampa (RVSL) distrito de incahuasi –
Lambayeque distrito de Cañarís.

Se calcula que Laquipampa existen 35 ejemplares silvestres de pava

aliblanca y 264 especies de fauna.

12
1.2. Formulación del problema
¿Cuál es el aporte del diseño para promocionar a los animales en extinción
de la Región Lambayeque?

1.3. Justificación e importancia de la investigación

Visto desde el punto científico la presente investigación sirve como

antecedentes para posteriores investigaciones, contribuyendo con los
futuros universitarios.
En el ámbito Social crear conciencia con el trato a los animales, la
presentación de especies y que a la vez la compra ilegal de prendas
hechas con pieles de animales no se sigan dando, ya que mayormente
depende de nosotros.
El presente estudio determinara el nivel que tienen las personas sobre la
extinción de animales, sus lugares de preservación, y que hacer para
mejorar el trato y respeto que merecen como seres vivos.
En lo personal como estudiantes universitarios, al tratar con este tipo de
investigaciones nos ayuda a involucrarnos y a conocer más sobre el tema
ya que como comunicadores visuales tenemos que dar un mensaje
entendible fluido y que sea veraz.
Ya que tenemos realizar una promoción social sobre este tema.

13
1.4. Objetivos de la investigación
1.4.1. Objetivo General

Promocionar una campaña gráfica, que cause impacto en el target, y

genere un cambio en su mente, que los haga reflexionar sobre aquellos
animales que se encuentran en peligro de extinción en la Región de
Lambayeque.

1.4.2. Objetivos Específicos

Cambiar el insight de las personas sobre las especies que se están

extinguiendo.

Medir la opinión pública con respecto a prendas hechas por estos

animales.

Elaborar piezas graficas a fin de evitar la extinción de animales.

14
 II. MARCO TEÓRICO

2.1. Antecedentes de estudios

Rodríguez (2013). En su tesis: Propuesta de estrategias de prevención y control

para reducir los impactos ambientales producidos por la caza indiscriminada y
tráfico de la rana gigante (telmatobius culeus) del lago Titicaca, para optar el grado
de Licenciatura en Ingeniería Ambiental de la universidad Militar de Ingeniería.

Se concluye que existe un peligro potencial de infección por salmonela al

consumir o manipular telmatobius culeus. Es necesario continuar los
estudios epidemiológicos en relación a la probable fuente de infección que
representa la rana para sus manipuladores y consumidores. Asimismo, este
estudio presenta un fuerte argumento para la conservación de esta especie
de anfibios amenazado.

Nolivos, M. (2013) En su tesis: “Campaña piloto contra el maltrato a animales

domésticos en el norte de la ciudad de Guayaquil (ciudadela quisquis)”, para optar
el grado de Licenciatura en Publicidad y Mercadotecnia, de la universidad de
Guayaquil facultad de comunicación social.

Se concluye que se ha identificado que a pesar de que en la actualidad

existen varios organismos que se están preocupando por el bienestar de los
animales, existe un desinterés por una gran parte de la sociedad con
respecto a este tema. Además, existe una alta población de animales en las
calles, y la mayoría de las personas desconocen que el abandono es
también considerado como una forma de maltrato animal. Sin embargo, han
sido pocas las campañas de concienciación que se han realizado contra el
maltrato animal en la ciudad de Guayaquil. Considerando que las campañas
de responsabilidad social generan un impacto en la ciudadanía, y

15
 contribuye a que las personas tomen conciencia del problema que existe.
Con la presente investigación se concluye que una buena iniciativa que se
realice una campaña piloto contra el maltrato a los animales en la Facultad
de comunicación Social de la Universidad de Guayaquil.

Valdez, P. (2013) En su tesis: Centro de protección de fauna en peligro de

extinción, región oriente, para optar el grado de Licenciatura en Arquitectura, de la
universidad de san Carlos de Guatemala.

Se concluye que el proyecto se realizó dando énfasis a la protección y

recuperación de más especias que ahí serán albergadas, además, el
proyecto no solo ayudara a la fauna directamente sino informara y
capacitaran a la población sobre la protección de la fauna en peligro de
extinción.

Se estableció un parámetro de la cantidad de especies que están en

peligro y que pertenecen a la región oriente igualmente se determinó la
cantidad de usuarios y población que beneficiara el centro, por lo que
después de la investigación y análisis, se llegó a una solución
arquitectónica que cubre todas o la mayoría o las necesidades de un
proyecto de este tipo.

En la realización del proyecto se integraron los diversos temas que influyen

en dicho proyecto como el tema ambiental, económico y social, así como se
logró integrar de una forma amigable el objeto arquitectónico con el entorno
de su ubicación.

El estudio del tema en cuestión ayudo a determinar áreas específicas que

serán de uso intensivo o medio, tratando que tanto los usuarios como
visitantes y permanentes en el centro sientan el confort en cualquier
momento de su estadía en el interior de dicho centro.

Se integraron todos los aspectos funcionales, tecnológicos, ambientales sin

dejar de lado el aspecto de la estética tratando de no estar fuera de
contexto en la zona donde se ubicara el proyecto.

16
2.2. Estado del arte

El problema de extinción de los animales ha estado presente desde hace

muchos años atrás aproximadamente hace 439 millones de años. Extinción
masiva Triásico-Jurásico. Extinción casi total de los reptiles, así como,
varios grupos de arcosaurios sobreviviendo tres: (Crocodilia, Dinosauria y
Pterosauria).A causa del crecimiento del nivel del mar y el cambio de la
naturaleza.

En la Edad Media en el siglo XV, la caza furtiva en terrenos reales, era una
forma de caza para sobrevivir única de los pobres, los animales pequeños
típicamente cazados por los pobres eran conejos, usando lazos y cetrería.

En la época actual, llegó a ser un problema por a causa de las actividades

humanas, principalmente destrucción del hábitat y exceso de caza.

La extinción masiva es un tipo de extinción terminal en la cual desaparecen

sin descendencia un 10 % o más de las especies a lo largo de un año, o
bien un 50 % o más de las especies en un periodo comprendido entre uno y
tres millones y medio de año.

Base teórica científica

2.2.1 Extinción
2.2.1.1 Concepto de Extinción

La extinción es la desaparición total de una especie en el planeta. Durante

la larga historia del planeta ha habido muchas extinciones causadas por
cambios climáticos, vulcanismo, inundaciones, sequías. Sin embargo, en
los últimos años la gran mayoría de las extinciones de flora y fauna se
deben al impacto directo o indirecto de las actividades humanas.

2.2.1.2 Especies Extintas

Las especies desaparecen para siempre debido a numerosas razones:

edades de hielo, colisiones catastróficas de meteoritos y sobre todo, por la
amenaza de un depredador muy particular, de una especie de alta
adaptabilidad: el Homo Sapiens, no somos únicamente la causa de la

17
 desaparición de todas estas especies pero sin duda alguna hemos puesto
nuestro granito de arena en ello algunas de estas especies son:

Mamíferos: Jaguares, osos hormigueros, Orangután.

Aves: Loros, Guacamayos, Cacatúas, Papagayos.

2.2.2.3 Especies Amenazadas de Extinción

Son todas aquellas que si bien no están en peligro de extinción a corto

plazo, observa una notable baja en el tamaño y rango de distribución de sus
poblaciones, debido a sobre explotación, destrucción amplia del hábitat u
otras modificaciones ambientales drásticas. A continuación se detallan
algunas de estas especies:

Mamíferos: Taltuzas, Zorros grises.

Reptiles: Zumbadoras Lagartijas Corales Timbos Cantiles de agua

Aves: Codornices, Palomas de ala blanca, Guardabarrancos, Carpinteros o

chejes, Pelícanos, Auroras, Búhos, Correcaminos.

2.2.2.4 Especies en Peligro de Extinción

Reciben esta clasificación, las especies de las cuales existe escaso

número de ejemplares y cuya existencia está seriamente amenazada si los
factores causales continúan operando. Se incluyen especies cuya población
y hábitat se ha reducido tan drásticamente, que se haya en riesgo inminente
de extinción.

Algunos de los factores causales mencionados anteriormente son:

Estrechez territorial.

No cumplimiento de las leyes sobre protección de vida silvestre, o el

desconocimiento de la misma.

Tráfico ilícito.

Disminución de áreas naturales.

Interés económico.

18
2.3 Descripción de Animales en Vías de Extinción Según Especie

2.3.1 Anfibios

Las salamandras, ranas y sapos son representantes del grupo conocido

como anfibios, especies adaptadas a vivir en ambientes terrestres
acuáticos.

Su función en la naturaleza es la de controlar las poblaciones de insectos,

asimismo, son parte de la cadena alimenticia que mantienen el equilibrio
ecológico. Sin embargo, la destrucción de los bosques y la contaminación
de las fuentes de agua, está eliminando poco a poco las poblaciones de
estas importantes especies. A esto se agrega la recolecta de estas
especies con fines comerciales, de investigación o de exhibición en
zoológicos y acuarios.

2.3.2 Reptiles

Su hábitat natural lo constituyen las riberas de quebradas, ríos y lagunas de

donde adultos y crías son extraídos para su comercialización en los
mercados, siendo su destino el uso como mascotas.

En ocasiones se observan cruzando la vía en las calles primarias y

secundarias, exponiéndose a ser atropelladas o capturadas. Tanto los
cocodrilos como los caimanes, son capturados para la utilización del cuero
en la elaboración de distintos productos como: carteras, cinchos,
brazaletes, zapatos, etc. Debido a la variedad de productos que se pueden
obtener, los cueros de estos animales son contrabandeados a nivel
mundial.

Otros usos son el utilizar reptiles disecados para venderlos como artículos
ornamentales, y alimentación (carne y huevos), etc. Sea cual sea su uso,
estos especímenes están en Peligro de Extinción, y es urgente su
conservación, de lo contrario desaparecerán del país.

2.3.3 Aves

19
 Los gavilanes, águilas y halcones son las aves de presa que pertenecen al
orden de los Falconiformes, comúnmente conocidos como rapaces. Es un
grupo diverso de aves especializadas en la captura de presas. Estas
magníficas aves son codiciadas como aves de cacería, un deporte antiguo
conocido como Cetrería.

Sin embargo, la mayoría de rapaces capturadas para la cetrería o utilizadas

como mascotas, son heridas en las alas, para facilitar su captura, muchas
veces lesionándolas permanentemente y otras provocando hemorragias
que les causan la muerte.

Todas las aves rapaces nocturnas como los búhos, tecolotes, lechuzas,
son capturadas principalmente por las falsas creencias que existen
alrededor de ellas. Se cree que las aves atraen la suerte, además son
utilizadas para adornar altares en brujerías, ciencias ocultas y santeras. En
la naturaleza, la verdadera función de estas aves es controlar las
poblaciones de ratones, ratas e insectos dañinos a los cultivos, las
plantaciones y los bosques.

2.3.4 Mamíferos

De los cinco felinos registrados, uno ya desapareció, el tigre fue erradicado

con la eliminación de los bosques y la cacería, el puma se encuentra en
pequeños números y restringido a unas pocas áreas protegidas.

El ocelote, es sumamente raro y con pocas perspectivas de sobrevivir, el

tigrillo o gato margay, que se distingue del ocelote por ser más pequeño,
cola larga y sin rayas a los lados de la nuca, está muy amenazado debido a
la preferencia como mascota, y finalmente el gato zonto, semejante a un
pequeño gato doméstico es de distribución ligeramente más amplia que los
anteriores, pero amenazado en su rango de distribución.

2.4 Comercialización de la fauna silvestre

Es un problema global y puede constituir una amenaza seria para

las especies amenazadas y en peligro de extinción. La comercialización de
animales incluye mascotas y otros animales mantenidos en casa, y
productos derivados, como trofeos de caza, artículos de moda, objetos de
arte, ingredientes para la medicina tradicional y carne para el consumo
humano.

20
 La extinción de una especie tiene causas locales, pero casi siempre existe
una causa común, como es el interés económico de la humanidad. La
miopía de las personas de ver los recursos naturales como una oportunidad
de hacer dinero pronto y fácil está destruyendo la naturaleza.

2.4.1 Especies de Animales más Comercializadas

Existe una gran variedad de animales silvestres que son utilizados para
fines lucrativos. Muchos de éstos animales son utilizados como mascotas,
otros con fines industriales para la fabricación de zapatos, carteras,
artesanías y también se utilizan algunos con fines medicinales. Entre las
especies que más se comercializan se encuentran: sapos, caimanes,
cocodrilos, tortugas, garrobos, iguanas, masacuatas, cascabeles, halcones,
paujiles, patos real, catalnicas, loras, chocoyos, cotorros, búhos, lechuzas,
tucanes, pájaros carpintero, monos araña, osos colmenero, pezotes,
zorrillos lomo blanco, tigrillos, gatos zonto, venados cola blanca, ardillas,
palomas ala blanca, cenzontles y otras.

2.4.2. Definición de campaña grafica

Se entiende por campaña publicitaria a aquel grupo de ideas o creaciones

que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del
llamado de atención o interés generado en determinado conjunto de
personas.

En términos generales, una campaña publicitaria consiste en una serie de

anuncios coordinados que sirven para dar promoción a temas relevantes
para la estrategia de comunicación de cada compañía.

Principalmente, su ADN está compuesto por un diálogo perfectamente

estructurado con el cliente, además de información relevante para ellos,
cuyo objetivo final es primordialmente uno: persuadir.

La idea de las campañas publicitarias es comunicar un tema claro,

específico, cohesivo y congruente, que ayude a las marcas a llegar hasta lo
más profundo de sus consumidores.

2.4.3. Objetivos de la campaña

21
 Las campañas publicitarias tienen como objetivo posicionar un determinado
producto novedoso (o reubicar uno ya existente) en un espacio
socioeconómico específico, por lo cual se apunta a intereses,
emocionalidades o formas de pensar de ese grupo socioeconómico para
generar elementos tales como fascinación, deseo, identificación, sensación
de pertenencia, etc.

Si bien la idea de campaña publicitaria tiene mucho que ver con el trabajo
de diseñadores y creativos de empresas publicitarias, el mismo también se
relaciona de manera intrínseca con disciplinas tales como la psicología.
Esto es así ya que es importante reconocer cuestiones tales como el estado
de ánimo, los proyectos, los intereses, los deseos de la persona o grupo de
personas a las que se apela de modo de que la recepción del producto o
servicio sea satisfactoria.

2.4.4. Medios de difusión de la campaña

Sin duda alguna los medios de comunicación los que cumplen el rol más
importante: periódicos, publicidades gráficas, revistas, radio, televisión e
internet son generalmente consumidos por una parte importante de la
población y esto acerca el producto o servicio a un número infinitamente
mayor que lo que se lograría a partir de la recomendación o del boca a
boca. Elementos tales como el mensaje (implícito o explícito), los colores,
el diseño o formato, la creatividad, los elementos que puedan generar
sensación de pertenencia o de identificación al público, son todas
cuestiones que se cuidan profundamente para que el resultado sea el
buscado.

2.4.5. Pasos para concretar una campaña grafica

Análisis situacional:

Consiste en realizar de entrada una evaluación detallada y la situación

en la que se encuentra actualmente.
El análisis nos permitirá conocer detalladamente por qué un servicio
tiene una reputación positiva o negativa y qué tipo de trabajos se
pueden realizar para mejorar la situación en la que se encuentra.

Objetivos publicitarios

22
Básicamente se trata de definir la meta principal que buscas que
resuelva tu campaña publicitaria. Para realizar esta tarea te puedes
ayudar del modelo AIDA, es decir: qué atención, qué intereses, qué
deseo y qué acción quiero yo motivar que realice mi audiencia. Estas
cuatro preguntas le permitirán a tu marca saber perfectamente cuál es el
camino que la campaña debe recorrer.

Estrategia creativa

Es uno de los puntos más importantes de cualquier campaña

publicitaria. Dentro de sus márgenes se concibe la creación del mensaje
publicitario que será el encargado de llevar a la marca hasta el sitio en
que desea estar. La estrategia publicitaria contempla principalmente
cuatro puntos fundamentales que es necesario atender:

Uniqueness: Es básicamente responder a una pregunta: ¿Qué es lo

que hace mi producto que no logra hacer cualquier otro?

Mercado: se trata de delinear el segmento de personas específicas a la

que la campaña pretende llegar y sacudir. Segmentar es lo más
importante.

Medios: Una vez que ya conocemos el mercado que necesitamos tener,

toca elegir los medios de comunicación que servirán como canales para
llegar hasta ese grupo de personas.

Mensaje: Es la idea que se desarrollará y con la cual se buscará sacudir

al consumidor. Este mensaje se adapta a las distintas plataformas que
usará la compañía para difundirlo.

Presupuesto publicitario

Hablar del presupuesto publicitario no es precisamente tocar el tema

económico, sino más bien seleccionar aún más detalladamente los
objetivos que se tienen hasta transformarlos en datos más tangibles que
se puedan a futuro evaluar.

Prueba y evaluación

Para esta etapa la campaña publicitaria está ya prácticamente diseñada

en su totalidad y llega finalmente el periodo de culminación, es decir,
una serie de pruebas que nos permitirán determinar qué tan positivo es
el trabajo que realizamos.

23
2.5 Definición de términos básicos

Promoción: Tiene como objetivo promover y divulgar productos, servicio,

vienes o ideas, para dar a conocer y persuadir al público de realizar un acto
de consumo.

Animal: Ser vivo sensible que por lo general se nutre de alimentos sólidos
y está dotado de movimiento.

Extinción: Se denomina a la acción y efecto de extinguir o extinguirse. En

este sentido, se refiere al proceso de desaparición o sensación
determinadas cosas.

Región: Porción de territorio determinada por caracteres étnicos o

circunstancias especiales de clima, producción, topografía, gobierno.

Aportes: Acción o resultado de contribuir o participar en un fin determinado.

Diseño: Representación gráfica a partir de la idea previa, de un objeto, un

dispositivo, estructura o de funcionamiento de un sistema.

Medios: Se denominan todos aquellos instrumentos, canales o formas de

trasmisión de la información de que se valen los seres humanos para
realizar el proceso comunicativo.

Campaña gráfica: Es un amplio conjunto de estrategias comerciales que

tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas
ofrecer.

24
 III. MARCO METODOLÓGICO

3.1. Tipo y diseño de investigación

El tipo de investigación que estamos realizando es Cuantitativa porque

describirá y analizará las actitudes y opiniones de las personas
encuestadas.

Su naturaleza es descriptiva.

Permite al investigador "predecir” el comportamiento del consumidor.

3.2. Población y muestra

Según Tamayo, T. (2002; pág.38). La población se define como la

“Totalidad de un fenómeno de estudio incluye la totalidad de unidades de
análisis o entidades de población que integra dicho fenómeno y que debe
cuantificarse para determinar un estudio”.

Según Tamayo, T (2002) afirma que la muestra “es el grupo de individuos

que se toma de la población, para estudiar un fenómeno estadístico”.

La población estuvo constituida por la suma de los pobladores entre Bosque

de Pomac y Laquipampa la cual dio como resultado 39,190 habitantes.

Se tomó como muestra a 36 encuestados del resultado de la población.

25
 Tamaño de la muestra:

n=39,190 ¿ ¿

37,638076
n=
1,055875

n=35,646336

n=36

3.3. Variables

Variable dependiente: Según McGuigan (1996) una variable dependiente

“dado que en psicología estudiamos conducta, y puesto que los
componentes de la conducta son respuestas, nuestras variables
dependientes son las medidas de respuestas”

Variable Independiente: Según McGuigan (1996) una variable

independiente en la experimentación “es un estímulo, el término estímulo se
refiere generalmente a cualquier aspecto del medio – físico, social, etc. –
que excita a los receptores”

Promoción de los animales Variable dependiente

Aportes del diseño Variable independiente

26
 3.4 Operacionalización

Variable Independiente Dimensiones Indicadores Técnicas e instrumentos

de recolección de datos

Análisis situacional

Objetivos publicitarios
Aportes del diseño Encuestas

Estrategia creativa

Presupuesto publicitario

Prueba y evaluación

Variable Dependiente Dimensiones Indicadores Técnicas e instrumentos

de recolección de datos

Promover el cuidado de
animales.(Piezas graficas)
La caza indiscriminada.

Concientizar a la no
Promoción de los Deforestación de los bosques deforestación de bosques
animales en extinción a través de campañas Encuestas
gráficas.

Hábitats destruidas
Realizar propagandas por
medio BTL a través de
activaciones

27
3.5 Abordaje metodológico, técnicas e instrumentos de recolección de
datos

Se utilizará una encuesta la cual ayudará obtener datos, opiniones,

conocimientos, serán analizados e interpretados aplicando a la vez el
método racional / reflexivo.

Se podrá analizar y criticar los resultados obtenidos para poder desarrollar

las interpretaciones y a las conclusiones de la investigación.

3.5.1 Abordaje metodológico

Descriptiva - propositiva, descriptiva por que se obtiene un panorama

general del problema a investigar relacionándola con las variables
identificadas; propositiva porque se ha elaborado aportes que permita
mejorar una situación determinada.

Este método permitió describir una situación, un fenómeno para luego

proponer una posible solución.

3.5.2 Técnicas e instrumentos de recolección de datos

Como técnica e instrumento, para realizar el trabajo se obtendrá

información por medio de una encuesta, para medir niveles de
conocimientos y escalas de actitudes.

28
3.6 Análisis estadístico e interpretación de datos

Todos los datos obtenidos fueron organizados, tabulados y graficados para

el mejor entendimiento de los resultados, se utilizó para ello un programa de
aplicación que está incluido en el Windows XP: Microsoft Excel; SPSS
Statistical Packageforthe Social Sciences (Paquete Estadístico para las
Ciencias Sociales).

3.7 Principios éticos

Tener un respeto a las personas: todos los individuos deben ser tratados
con mucho respeto, y la segunda, que todas las personas tienen derecho a
ser protegidas de tal manera que no afecte en nada su vida personal.
Respetar las decisiones de los encuestados.

3.8 Criterios de rigor científico

La investigación se tomó en cuenta los siguientes criterios de rigor

científico:

Neutralidad: Es el margen de distancia que debe tener el investigador para

no manipular resultados.

Consistencia: Es el grado de confianza que un estudio se pueda repetir y

reportar los mismos resultados o similares.

Valor veritativo: Es el grado de valor en la interpretación de los resultados.

29
 Aplicabilidad: Es el grado de generalización de los resultados a población
con características similares.
IV. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS

Resultados en Tablas y gráficos

TABLA criterios f % N° 1:
¿Qué animales cautivos 7 17.5 entiendes
por dar lugar a una nueva generación 5 12.5
incapacidad de reproducirse una
28 70
especie
TOTAL 40 100
extinción?

FIGURA N° 1:

Que se entiende por extinción

18%

a) animales cautivos
b)dar lugar a una enueva
generacion
13% c)incapacidad de re-
producirse una especie

70%

30
INTERPRETACIÓN: En las 40 encuestas repartidas el 70% dijo que la
extinción es la incapacidad de reproducirse una especie y el 13 % dijo que la
extinción es dar lugar a una nueva generación.

TABLA N° 2 ¿Cuál sería la consecuencia más grave que podría tener la

extinción de una especie?

CRITERIOS f %
a) podría originar un desequilibrio en el
ecosistema 21 52.5
b) perdida de fauna 19 47.5
TOTAL 40 100

FIGURA N°2

Consecuencia mas grave que podria

tener la extincion de una especie

47.5%

1
2

52.5%

31
 INTERPRETACIÓN: En las 40 encuestas repartidas el 52.5 % dice que la
consecuencia más grave que podría tener la extinción de una especie podría
originar un desequilibrio en el ecosistema y el 47.5% dice que la consecuencia
más grave que podría tener la extinción de una especie podría ocasionar
perdida de fauna.

TABLA N° 3 ¿Cuáles son las causas de extinción más comunes en los

animales?

CRITERIOS f %
a) Deforestación 2 5
b) Caza indiscriminada 12 30
c) a y b 26 65
TOTAL 40 100

FIGURA N° 3

Las causas de extincion mas comunes

en los animales

5%
a) Deforestacion
b) Caza indiscriminada
30% c) a y b

65%

32
 INTERPRETACIÓN: En las 40 encuestas repartidas el 65 % dijo que las
causas de extinción más comunes en los animales es debido a la
deforestación y caza indiscriminada y el 5% dijo que la causa de extinción más
común en los animales es debido a la deforestación.

TABLA N° 4 ¿Habitualmente consumes marcas hechas por estos

animales?

CRITERIOS f %
a) si 14 35
b)no 26 65
TOTAL 40 100

FIGURA N° 4

Consumes marcas hechas por estos

animales

35%

1
2

65%

33
 INTERPRETACIÓN: En las 40 encuestas repartidas el 65 % dijo que no
consumía marcas hechos por estos animales y el 35% dijo que si consumía
marcas hechas por estos animales.

TABLA N° 5 ¿Cómo concientizarías a las personas para no prolongar la

extinción delos animales?

CRITERIOS f %
a) propaganda social 13 32.5
b) haciéndolos conocer del peligro 27 67.5
TOTAL 40 100

FIGURA N° 5

Como concientizar a las personas

para no prolongar la extincion de los
animales

a) propaganda social

b) haciéndolos conocer
del peligro

34
INTERPRETACIÓN: En las 40 encuestas repartidas el 68 % dijo que para no
prolongar la extinción de los animales se debería conocer acerca de los
peligros que no solo corre la especie si no toda la naturaleza y el 32 % dijo que
para no prolongar la extinción de los animales se debería realizar propagandas
sociales.
TABLA N°6 ¿Conoces cuantas especies se encuentran en peligro de
extinción?

CRITERIOS f %
a) 100 especies 18 45
b) 5000 especies 12 30
c) 3000 especies 10 25
TOTAL 40 100

FIGURA N° 6

Total de especies que se encuentran

en peligro de extincion

25% a) 100 especies

b) 5000 especies
c) 3000 especies
45%

30%

35
 INTERPRETACIÓN: En las 40 encuestas repartidas el 45 % dijo que el total
de especies que se encuentran en peligro de extinción es de 100 especies y el
25 % dijo que el total de especies que se encuentran en peligro de extinción es
de 3000 especies.

TABLA N° 7 ¿Conoces o has visitado refugios de vida silvestre en la

región de Lambayeque?

CRITERIOS f %
a) Laquipampa 10 25
b) Bosque de pomac 21 52.5
c) N.A 9 22.5
TOTAL 40 100

FIGURA N° 7

Han visitado refugios de vida sil-

vestre en la region de Lambayeque

23% 25% a) Laquipampa

b) Bosque de pomac
c) N.A

53%

INTERPRETACIÓN: En las 40 encuestas repartidas el 52 % dijo que ha

visitado refugios de vida silvestre en la región de Lambayeque que es Bosque

36
de pomac y el 23 % dijo que no a visitados refugios de vida silvestre en la
región de Lambayeque.

TABLA N° 8 ¿Comprarías animales que se encuentran en cautiverios?

CRITERIOS f %
a) si 6 15
b) no 34 85
TOTAL 40 100

FIGURA N° 8

Compraria animales que se en-

cuentran en cautiverios

15%
a) si
b) no

85%

37
 INTERPRETACIÓN: En las 40 encuestas repartidas el 85 % dijo que no
compraría animales que se encuentran en cautiverios y el 15 % dijo que si
compraría animales que se encuentran en cautiverio.

TABLA N° 9 ¿Consideras el maltrato animales como un problema social?

CRITERIOS f %
a) si 38 95
b) no 2 5
TOTAL 40 100

FIGURA N° 9

El maltraro animal como problema

social

5%

a) si
b) no

95%

38
INTERPRETACIÓN: En las 40 encuestas repartidas el 95 % considera que el
maltrato animal es un problema social y el 5% considera que el maltrato animal
no es un problema social.

39