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    Guía de Pautas

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    sauldavila1103
    Este documento presenta una guía de segmentación para la categoría de música K-pop. Contiene objetivos para identificar el estilo de vida, características y hábitos de los consumidores de K-pop, así como sus percepciones y preferencias de compra. También incluye secciones para presentar a los participantes de la encuesta y realizar preguntas de filtro sociodemográfico.

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    Guía de Pautas

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    sauldavila1103
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    Este documento presenta una guía de segmentación para la categoría de música K-pop. Contiene objetivos para identificar el estilo de vida, características y hábitos de los consumidores de K-pop, así como sus percepciones y preferencias de compra. También incluye secciones para presentar a los participantes de la encuesta y realizar preguntas de filtro sociodemográfico.

    Título original

    Guía de pautas

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    Este documento presenta una guía de segmentación para la categoría de música K-pop. Contiene objetivos para identificar el estilo de vida, características y hábitos de los consumidores de K-pop, así como sus percepciones y preferencias de compra. También incluye secciones para presentar a los participantes de la encuesta y realizar preguntas de filtro sociodemográfico.

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    Guía de Pautas

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    Este documento presenta una guía de segmentación para la categoría de música K-pop. Contiene objetivos para identificar el estilo de vida, características y hábitos de los consumidores de K-pop, así como sus percepciones y preferencias de compra. También incluye secciones para presentar a los participantes de la encuesta y realizar preguntas de filtro sociodemográfico.

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    de 9

    Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

    Curso: Product Management

    Sección: MV51

    Guía de pautas de segmentación


    CATEGORÍA: K-POP

    Profesor: Alfredo Alfonso Hoffman Rivero

    Integrantes Grupo N°4:

    Apellido y Nombre Código % Participación

    Chanco Sutaya, Herlinda Marleny U20211D929

    Quispe Lanza Ruth U20211d785

    del 2023
    PRESENTACIÓN

    Buenos días mi nombre es XXXXX y me encuentro estudiando la carrera de Administración y


    Marketing en la upc, en esta oportunidad le hemos solicitado su colaboración para pedirle su
    opinión sobre la categoría K-Pop. Por favor, siéntete libre de dar cualquier opinión.
    No hay opiniones buenas o malas, todos tus comentarios son muy importantes y valiosos.

    PRESENTACIÓN DE LOS PARTICIPANTES

    Vamos a hacer una presentación inicial para conocernos un poco mejor….

    - ¿Me podrías decir tu nombre?


    - ¿Cuántos años tienes?
    - ¿A qué te dedicas? Estudiante de la carrera …
    - ¿Con quienes vives?

    OBJETIVO 1: Identificar el estilo de vida, las características de personalidad y el comportamiento


    de los consumidores de música K-pop.

    Vamos a empezar conversando respecto a usted mismo.

    ● ¿Cómo te definirías a ti mismo en pocas palabras?


    ● ¿Qué aspectos de su personalidad considera más destacados?
    ● En el caso de que le preguntara a un amigo suyo
    ○ ¿Qué me diría? ¿Por qué?
    ● ¿Qué es lo que suele hacer diariamente?
    ○ ¿Qué haces durante tu tiempo libre?
    ● ¿Tiene algún pasatiempo o actividad favorita?
    ● ¿Tiene metas a futuro? ¿Cuáles?

    OBJETIVO 2: Identificar las percepciones, creencias, y preferencias de los consumidores de música


    K-pop (Herlinda)

    Hablando ahora sobre las preferencias de los kpopers


    ● ¿Cómo empezaste a escuchar música K-pop?
    ● ¿Cuál fue tu primera canción favorita?
    ● ¿ Sueles escuchar más a grupos o solistas en relación a músicas k-pop?
    ● ¿De qué manera las musicas k pop influyen en tu vida? aspectos positivos y negativos.
    ● ¿Qué te motiva a preferir de entre todas la música K-pop?
    ● ¿Qué factores consideras importante para elegir escuchar música K-pop? ritmo, personajes o
    cantantes, letras, baile, etc.
    ○ De mencionar varias ¿Cuál de estos factores es el más importante para ti?
    ● ¿Qué grupos de kpop son de tu preferencia?
    ○ ¿Hay alguna razón especial por la prefieres los grupos de Kpop mencionados?
    ○ ¿Qué grupos masculinos y femeninos destacarías desde tu perspectiva?
    ● Menciona una razón para amar las músicas k pop o porque me recomendarías escuchar
    músicas kpop.

    OBJETIVO 3 :Determinar los hábitos de los consumidores de música K-pop

    ● ¿Qué hábitos adoptaste como Kpoper?


    ● ¿En qué momento del día prefieres escuchar música k-pop? (mañana, tarde, noche)
    ● ¿Existen momentos específicos en los que prefieres escuchar música k-pop?
    ● ¿En qué ocasión sueles escuchar música K-pop? (mientras estudias, en el gimnasio, camino al
    trabajo)
    ● ¿Con qué frecuencia escuchas música K-pop? (diariamente, interdiariamente)
    ● ¿Cuánto tiempo pasas escuchando música K-pop en un día promedio?
    ● Durante los últimos años ¿Has cambiado tus hábitos de consumo de música K-pop?
    ○ De ser así ¿Por qué?

    OBJETIVO 4 : Determinar la percepción y preferencias de compra de los consumidores de música K-pop


    ● ¿Tienes algún objeto o prenda relacionado a tu grupo favorito?
    ● ¿Con qué frecuencia compras productos de K-pop? (semanalmente, mensualmente,
    ocasionalmente)
    ● ¿Qué tipo de productos de K-pop compras con más frecuencia?
    ● Si has comprado productos de K-pop, ¿dónde sueles adquirirlos? (tiendas físicas o tiendas en
    línea)
    ● ¿Qué factores influyen en tu decisión de comprar productos de K-pop? (precio,
    disponibilidad, exclusividad, contenido adicional.)
    ● ¿Tienes un límite de presupuesto para la compra de productos de K-pop, incluso cuando se
    trata de sus productos nuevos?
    ● ¿Qué tipo de productos de K-pop te gustaría ver disponibles en el mercado que aún no
    existen?

    CIERRE

    Muchas gracias por asistir a esta reunión. Realmente apreciamos su ayuda y su tiempo, valoramos
    cada comentario que nos ha aportado.
    FILTROS GENERALES

    Género Femenino 1 (CONTINUAR)

    F1 (R: POR OBSERVACIÓN) VERIFICAR


    CUOTAS
    Masculino 2 (CONTINUAR)

    Menos de 18 años 1 ( TERMINAR)

    ¿Me podría decir su edad exacta? De 18 a 25 años 2 (CONTINUAR)

    F2 (R: MARCAR RANGO Y VERIFICAR


    CUOTA)
    De 26 a 35 años 3 ( CONTINUAR)

    De 36 a 45 años 4 ( TERMINAR)

    ¿Actualmente vives en Lima Metropolitana? Sí 1 (CONTINUAR)

    F3 (R:ESPONTÁNEA)

    No 2 ( TERMINAR)

    FILTROS ESPECÍFICOS
    FE1. Dígame por favor, ¿En la actualidad suele escuchar música surcoreana?

    Sí 1 (CONTINUAR)

    No 2 (TERMINAR)

    FE2. Sería tan amable de decirme, ¿Cuánto tiempo llevas escuchando música K-pop?

    Menos de 1 año TERMINAR

    1 año TERMINAR

    2 años TERMINAR

    3 años a más CONTINUAR

    FE3. ¿Cómo inició tu inclinación por el género K-pop?

    RESPUESTA:

    FICHA DE NSE - 2023

    (LEER) Con la finalidad de agrupar sus respuestas con las de otras personas de similares
    características a las de usted, nos gustaría que responda a las siguientes preguntas referente al jefe
    de hogar.

    N1. ¿Cuál es el último año o grado de estudios y nivel que aprobó el jefe de hogar? (ACLARAR
    “COMPLETA O INCOMPLETA”)

    Sin educación/ Educación Inicial/ Primaria 0 Superior Técnico Completa 3


    Incompleta

    Primaria Completa/ Secundaria Incompleta 1 Superior Univ. Incompleta/ 4


    Completa

    Secundaria Completa/ Superior Técnico Incompleta 2 Post- Grado Universitario 6


    N2. ¿El jefe del hogar se encuentra afiliado a un:

    NO SÍ

    Seguro de salud privado o EPS 0 7

    N3. ¿Cuál de estos bienes tiene en su hogar que esté funcionando?

    NO SÍ

    Computadora, laptop en funcionamiento 0 2

    Lavadora en funcionamiento 0 3

    Horno microondas en funcionamiento 0 3

    Refrigeradora/ Congeladora en funcionamiento 0 3

    SUMAR

    N4. ¿Cuál de estos servicios tiene en su hogar?

    NO SÍ

    Televisor por cable 0 2

    Internet (Sin compartir por celular) 0 3


    SUMAR

    N5. ¿Tiene en su hogar?

    NO SÍ

    Auto y/o camioneta para uso particular 0 4

    Servicio doméstico en el hogar pagado (MÍNIMO QUE VAYA 0 7


    AL HOGAR UNA VEZ POR SEMANA)

    SUMAR

    N6. ¿Cuál es el material predominante en los pisos de su vivienda? (CONSIDERAR ÁREA


    CONSTRUIDA. RESPUESTA ÚNICA

    Tierra/ Otro material (arena y tablones sin 0 Láminas Asfálticas o similares/ vinilicos, 3
    pulir) mosaico similares,/ Laminado tipo madera/
    Losetas/ Terrazos, mayólicas, cerámicas

    Madera (entablados) / tapizon 1 Parquet o madera pulida y similares; 4


    porcelanato, alfombra, mármol

    Cemento sin pulir o pulido 2


    N7. ¿El material predominante de las paredes es ladrillo o bloque de cemento?

    NO SÍ

    0 3

    N8. ¿El baño o servicio higiénico que tiene en su hogar está CONECTADO a:

    No tiene baño/ No está conectado a una red pública 0

    Baño compartido fuera de la vivienda (Ejem:quintas, corralones, cuartos con baños 1


    compartidos, etc)

    Baño dentro de la vivienda 3

    N1

    N2

    N3

    N4

    N5

    N6
    N7

    N8

    .De 16 a 19 puntos NSE C2 6

    .De 20 a 26 puntos NSE C1 5

    .De 27 a 32 puntos NSE B2 4

    .De 33 a 39 puntos NSE B1 3

    .De 40 a 47 puntos NSE A2 2

    .48 puntos a más NSE A1 1

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