Un influencer es una persona activa en redes sociales con un gran número de seguidores a los que puede influir expresando sus opiniones sobre diferentes temas. Las empresas usan influencers como parte de sus campañas de marketing para que recomienden sus productos y servicios de forma masiva, ya que los consumidores confían más en las recomendaciones de otros que en la publicidad directa de las marcas.
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Un influencer es una persona activa en redes sociales con un gran número de seguidores a los que puede influir expresando sus opiniones sobre diferentes temas. Las empresas usan influencers como parte de sus campañas de marketing para que recomienden sus productos y servicios de forma masiva, ya que los consumidores confían más en las recomendaciones de otros que en la publicidad directa de las marcas.
Un influencer es una persona activa en redes sociales con un gran número de seguidores a los que puede influir expresando sus opiniones sobre diferentes temas. Las empresas usan influencers como parte de sus campañas de marketing para que recomienden sus productos y servicios de forma masiva, ya que los consumidores confían más en las recomendaciones de otros que en la publicidad directa de las marcas.
Un influencer es una persona activa en redes sociales con un gran número de seguidores a los que puede influir expresando sus opiniones sobre diferentes temas. Las empresas usan influencers como parte de sus campañas de marketing para que recomienden sus productos y servicios de forma masiva, ya que los consumidores confían más en las recomendaciones de otros que en la publicidad directa de las marcas.
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¿Qué es un influencer?
Un influencer es una persona activa en redes sociales, tiene un peso directo en
un cierto número de seguidores y usuarios. Los influencers pueden expresar opiniones de diferentes temas que se han convertido en embajadores de muchas marcas y abanderados del marketing de la influencia. se define como el poder de una persona o cosa para determinar o alterar la forma de pensar o de actuar de alguien. De esta definición podemos deducir que influir está ligado a generar confianza, compartir experiencias, opiniones, conocimiento y causar un efecto.
¿Para qué sirven los influencers en una campaña de marketing?
Lo que muchas empresas o marcas buscan es que haya personas
recomendando sus productos o servicios y el marketing de influencia es una gran táctica para conseguir este resultado a nivel masivo. En definitiva, lo que subyace al auge de los influencers son los cambios en cómo nos comunicamos y la relación que tenemos con las marcas. El escepticismo creciente hacia los mensajes publicitarios (que explica en parte por qué a las personas no les importaría que desaparecieran el 77 % de las marcas) obliga a las empresas a buscar nuevas formas de conectar con sus públicos. Lo que, es más, las personas están detrás de empresas que las representen, las hagan sentir parte y se sientan identificadas.
Por otra parte, las personas buscan en internet y en redes sociales formas de inspirarse, entretenerse, informarse, emocionarse: buscan incluso respuestas que las ayuden. Esto hace que las recomendaciones de otras personas vayan tomando cierta influencia en los usuarios.
El desafío para las marcas está entonces en el pensamiento estratégico que
lleve a agregar valor desde el punto de vista de marketing al meterse en la conversación, en los contenidos y temas de interés de los públicos. Y todo parecería indicar que los influencers son un buen punto de comienzo, sobre todo al entender que el 84% de los consumidores confían más en las recomendaciones de amigos que en la voz de la propia marca. Ejemplo
El 20 de julio de 2014, día en que se celebraban 45 años de la llegada del
hombre a la luna, General Electric realizó una interesante campaña para conmemorar esa fecha.
Teniendo en cuenta que la compañía tuvo la tarea de desarrollar la goma de
silicona que llevaron los zapatos de los primeros astronautas, tuvo la idea de celebrar el aniversario creando una edición especial de dicho modelo. Aparte de haber puesto a la venta tan sólo 100 pares, la compañía se aseguraría de hacer que esa fecha fuera algo verdaderamente especial y con gran valor simbólico al sacar a la venta tan sólo 100 unidades que se vendieron a un valor de 196,9 dólares cada uno (un número que salvo por la coma es el mismo año en que el hombre logró conseguir la hazaña de pisar la luna por primera vez), y ponerlas a la venta en la tienda online JackThreads a la misma hora en que el Apolo 11 realizó el alunizaje. Sin embargo, no siendo suficiente con eso, General Electric acudiría a Buzz Aldrin, el segundo hombre en llegar a la luna, con el objetivo de darle un mayor significado a la campaña creada por la compañía y asimismo imprimirle mayor fuerza en las diferentes redes en las que fue promovida: Snapchat, Instagram y Twitter. Con el importante número de seguidores que ya en ese momento tenía la compañía en sus frentes digitales, esta campaña lograría tener un importante nivel de engagement entre su audiencia y asimismo hacer que muchos medios y publicaciones hablaran del tema.
