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    Rúbrica de Evaluación de Proyecto de Marketing Digital y Publicidad

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    Jose Alfredo Hernandez Nuñez
    El documento presenta una rúbrica para evaluar proyectos de marketing digital y publicidad que incluye criterios como objetivos claros y medibles, segmentación de audiencia, selección adecuada de canales digitales, estrategias de contenido y SEO, con ejemplos ilustrativos de cada categoría.

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    Rúbrica de Evaluación de Proyecto de Marketing Digital

    y Publicidad

    Definiciones:
    ​ Objetivos Claros (10 puntos): ¿El proyecto establece objetivos de marketing digital
    y publicidad específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con plazos definidos
    (objetivos SMART)?
    ​
    Ejemplo: "El proyecto establece el objetivo de aumentar la visibilidad en línea de la
    marca en un 20% durante los próximos 6 meses."
    ​
    ​ Segmentación de Audiencia (10 puntos): ¿Se identifica claramente el público
    objetivo de la campaña de publicidad digital?
    ​
    Ejemplo: "El proyecto define a la audiencia objetivo como mujeres jóvenes de 18 a
    30 años interesadas en la moda urbana."
    ​
    ​ Canal de Marketing Digital (10 puntos): ¿Se seleccionan y justifican
    adecuadamente los canales de marketing digital más apropiados para la marca?
    ​
    Ejemplo: "El proyecto elige utilizar publicidad en redes sociales como Facebook e
    Instagram debido a la naturaleza visual de la marca y la audiencia objetivo."

    Ejemplos:
    ​ Estrategia de Contenido (10 puntos): ¿Se proporcionan ejemplos concretos de
    contenido que se utilizará en la campaña de publicidad digital?
    ​
    Ejemplo: "La campaña incluirá publicaciones de Instagram con imágenes de
    productos acompañadas de mensajes de empoderamiento dirigidos a mujeres
    jóvenes."
    ​
    ​ Estrategia de SEO (10 puntos): ¿Se mencionan ejemplos de palabras clave
    relevantes y estrategias de optimización de motores de búsqueda?
    ​
    Ejemplo: "Se utilizarán palabras clave como 'ropa urbana de alta calidad' y 'moda
    sostenible' para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda."
    Tabla de Evaluación:

    Criterio Puntos (0-10)

    Objetivos SMART

    Segmentación de Audiencia

    Canal de Marketing Digital

    Estrategia de Contenido

    Estrategia de SEO

    TOTAL
    Propuesta de Campaña de Publicidad Digital (Ejemplo):

    Marca: ABC Shoes

    Objetivo: Aumentar las ventas en línea de zapatos deportivos en un 20% en el próximo


    trimestre.

    Público Objetivo: Hombres y mujeres jóvenes, de 18 a 35 años, interesados en el fitness y


    la moda deportiva.

    Estrategia:

    Crear anuncios de video en Instagram y YouTube que muestren la comodidad y estilo de los
    zapatos deportivos ABC.

    Utilizar publicidad en Facebook para dirigirse a audiencias específicas basadas en intereses


    y comportamientos en línea.

    Colaborar con influencers en Instagram para promocionar la marca y generar reseñas


    auténticas.

    Presupuesto: $50,000

    Recursos: Equipo de marketing interno y agencia de publicidad externa.

    Referencias APA:
    Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L. C., & Piercy, N. F. (2019). Marketing: An Introduction.
    Pearson.

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