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PÁ G I N A P R I N C I PA L > E N S AY O S > A N A L I S I S C A S O M & S

Analisis caso M&S


Páginas: 5 (1200 palabras) / Publicado: 14 de septiembre de 2014

Estrategia y Teoria de Juegos

Caso Marks and Spencer


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1- ¿Por qué ha sido M&S tan exitosa en el mercado


del Retail del Reino Unido?
La empresa M&S fue exitosa en Gran Bretaña se
debe principalmente a su basta historia, alcanzando
más de 100 años de una reputación incomparable,
tanto a nivel de habilidades y relaciones que la
llevaron a gestionar de lamanera más eficaz posible
su completa cadena de provisiones de orden
doméstico. Esto en gran medida se debe a la
estrategia empresarial que llevo a cabo desde sus
inicios la empresa, donde la idea principal siempre
fue tener una oferta amplia de productos alimenticios
y una línea lo más completa posible de vestuario,
estos a precios moderados y que hicieran que los
clientes tuvieran presente el hechode el producto que
estaban comprando era de gran calidad y así fuese un
concepto para el mercado que los diferenciara del
resto.
Algunos factores claves de la ventaja competitiva
que llevaron a M&S al éxito fueron la calidad de los
productos que ofrece, el excelente servicio y el alto
nivel de personalización de la empresa. Una de las
principales preocupaciones de la organización era
satisfacerlas necesidades inmediatas de los clientes,
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esto se vio en la confección de productos de vestir
que eran modernos y por otra parte la alta calidad de
los productos alimenticios que se vendían bajo la
marca propia. El servicio se hacía notar entregándole
la mayor satisfacción posible a los clientes tanto por
la calidad de los productos y por el hecho de que el
nivel costo beneficio que se percibíaal comprar en
M&S era muy positivo, esto por lo precios accesibles
de los productos pero a la vez de alta calidad.
Por otra parte, la empresa desde sus inicios se
destacó por el alto grado de posicionamiento que
alcanzo en el público y a su vez en el mercado. Esto
fue alcanzado mediante la posición tanto en precio,
variedad de productos y en el singular, a la vez
agradable, ambiente que seencontraba en el interior
de las tiendas. De esta manera los locales en su
totalidad ofrecían una experiencia insuperable al
cliente.
M&S logro crear un valor agregado en el cliente
británico, lo que se entiende como el grado a alcanzar
para que un negocio sea exitoso, como lo es o fue el
de este caso específico. Esta empresa logro generar
un lazo con los clientes en base a sus necesidades y
la buenarespuesta que la empresa le daba ante estas
necesidades.
2- Centrando su análisis en el Reino Unido, ¿M&S
propone una estrategia de Liderazgo en Costo o de
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Diferenciación? Argumente claramente su respuesta.
Si tenemos presente que M&S logro un liderazgo
notable en el mercado de la venta al por menor a lo
largo del Reino Unido y así alcanzo niveles de ventas
muy altos esto se debe a una mezclade estrategias.
Por una parte, consiguió un liderazgo en costos, logro
reducir el costo de sus insumos de manera notable,
negocio con los proveedores hasta niveles de alianza
de responsabilidad compartida, logro ser conocido y
causar revuelo en el mercado sin la necesidad de
hacer publicidad, obvió al máximo nivel la burocracia
de la empresa, uno de los ámbitos muy importantes
fue el grado de nexocon los empleados el que generó
niveles de confianza bilateral que llevo de esta
manera a que los empleados fueran altamente
productivos son necesidad de un control rutinario.
En mayor detalle podemos notar como en la realidad
no solo se centraron en una estrategia de liderazgo
en costos, ya que en un alto grado el buen
desempeño de M&S se debe a su gran diferenciación
en el servicio y losproductos que ofrece en
comparación con sus competidores directos.
Específicamente por el lado de los costos la empresa
logro reducir notablemente los costos tanto por la
eliminación de la burocracia en gran medida, además,
redujo sus costos del uso de las propiedades en gran
medida con respecto al resto de las empresas y por
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ultimo al tener controlada la cadena
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