Poster de Mercadeo

Poster de Mercadeo
Sara Ximena Arenas Hurtatis
Desarrollo de colecciones para la Industria de la moda

SENA
Medellín
2023
 ¿Cómo se ven las marcas de moda colombianas, con relación a la competencia
(otras marcas, franquicias, productos, licencias, negocios…) que está llegando de
otros países?
En la actualidad las marcas Colombianas están siendo reconocidas en todo el mundo sin
embargo estas generalmente se encuentran en desventaja frente a las marcas que llegan
de otros países esto debido a que estas marcas tienen acceso a materiales más
económicos y mano de obra mas barata, a pesar de esto las marcas colombianas se
destacan por la calidad de sus productos y la innovación en sus diseños, es importante
resaltar que para que la moda Colombiana pueda llegar a estar al nivel de las marcas de
moda internacionales es importante que haya mas apoyo por parte de distintas entidades
a los eventos de moda y a las marcas emergentes.
Un ejemplo de una marca colombiana que ha sabido adaptarse y marca la diferencia
ante las marcas internacionales que llegan al país es Mattelsa, esta empresa enfoca su
activismo a marcar la diferencia, a ser una empresa responsable con el medio ambiente
y con la sociedad, busca que tanto sus clientes como sus trabajadores sean felices y se
identifiquen 100% con la identidad de la marca.
 La moda es uno de los mercados más cambiantes y móviles, se maneja a partir de
temporadas, es importante el proceso de investigación que se realiza previo a la
elaboración de una colección. El Jeans clásico cinco bolsillos es una de las prendas
más usadas en el mundo, ¿de dónde nace? y ¿cómo logró establecerse como una de
las prendas infaltables en el armario de todas las personas?
Los jeans nacieron a finales del siglo XIX como respuesta a la necesidad de tener
pantalones cómodos y resistentes para los trabajadores, es así como Levi Strauss y
Jacob Davis crearon el primer jean. Posteriormente en los años 60 los jeans se volvieron
un símbolo de rebeldía, el los 70’s esta prenda tuvo su verdadero auge, era utilizaba por
cualquier persona sin importar sexo, raza o estrato social.
En los años 80 esta prenda se convirtió en una prenda esencial para cualquier persona y
fue así como se le empezaron a aplicar modificaciones para que este tuviera diferentes
estilos y así adaptarse a cada persona y es así como esta prenda a logrado mantenerse a
lo largo del tiempo con pequeñas modificaciones en su silueta, pero siempre
manteniendo las características principales. Esta prenda a logrado mantenerse a través
de los años gracias a su comodidad, versatilidad lo que los llevo a convertirse en una
pieza fundamental.
Por otro lado, la marca de ropa que se define en el poster puede adecuarse a cualquier
temporada enfocándose principalmente a la estación de otoño o a climas similares a los
de la ciudad de Medellín, Pereira en los cuales se pueden usar prendas para clima frio
pero no necesariamente tienen que ser chaquetas, de igual forma la marca tendrá
distintos tipos de prendas como faldas que pueden adaptarse a otros tipos de climas.
 El mercado de la moda está definido por segmentos, estos se clasifican con base a
las características que los determinan, ¿Cuáles son estos segmentos? Seleccione al
menos 3 y registre sus principales características.
Los segmentos se pueden dividir en geográfico, demográfico, psicográfico y de
comportamiento. Las características de los 3 primeros son:
 Segmentación geográfica: Es cuando se quieren segmentar los clientes por
su ubicación o características de la zona, es decir, por país, ciudad, clima,
idioma.
 Segmentación demográfica: Se enfoca en separar a los clientes por
características similares como la edad, genero, nivel de ingresos, gustos,
estrato u ocupación.
 Segmentación psicográfica. Se enfoca más en lo que hacen las personas, en
estas se encuentran el estilo de vida, sus pasatiempos, sus valores,
problemas.
 Cada individuo tiene unas características que lo definen y que lo hacen pertenecer a
un grupo social con pensamientos, gustos y preferencias similares; cada uno se
puede definir de acuerdo con el entorno. ¿Cuáles son las características que lo
definen a usted como consumidor?
A mi me definen principalmente mis gustos, no me gusta guiarme por lo que este de
moda o por las marcas sino que me guio por mis gustos y también por la calidad de las
prendas, debido a que prefiero comprar de forma virtual antes de comprar me enfoco en
mirar la confiabilidad de la tienda, también me gusta que sean prendas innovadoras y
sobre todo a la hora de comprar valoro mucho la atención al cliente me parece que es un
factor clave para que una persona que compra una vez se vuelva un cliente recurrente.
 El mundo de la moda se clasifica de acuerdo con unos términos de usabilidad
definidos en los universos del vestuario, usted ¿a qué universo pertenece?
Si tuviera que clasificar la ropa en un universo de vestuario seria en Street wear pero
manejando colores mas neutros, toda la gama de negros, grises y un poco de rojo.
 La interacción que existe entre lo que portamos y lo que sentimos es lo que se llama
comunicación de moda. ¿Cuál es la marca de ropa de su preferencia y por qué?
Si tuviera que elegir una marca de ropa elegiría Mattelsa ya que muestran coherencia
con su identidad y las prendas que tienen y además me identifico con sus ideales de
cuidar el medio ambiente y aportar para que la sociedad tenga una mejor calidad de
vida.
Enlace poster:
https://www.canva.com/design/DAF2rq5CcZw/58HLhzaxoWwdYW6u5GB97g/edit?
utm_content=DAF2rq5CcZw&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_sou
rce=sharebutton
Referencias
Marciales, L. N. (2020, 12 julio). “Marcas nacionales muestran que moda ‘made in
Colombia’ puede ser competitiva”. Diario La República.
https://www.larepublica.co/ocio/marcas-nacionales-muestran-que-moda-made-in-colombia-
puede-ser-competitiva-2846420
BBC News Mundo. (2012, 4 marzo). De cómo los jeans conquistaron el mundo. BBC
News Mundo.
https://www.bbc.com/mundo/noticias/2012/03/120301_cultura_jeans_conquista_en

Poster de Mercadeo

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Poster de Mercadeo

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Poster de Mercadeo

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Poster de Mercadeo

Sara Ximena Arenas Hurtatis

Desarrollo de colecciones para la Industria de la moda

También podría gustarte