De 2024-0 Control de Lectura 4

INGRESO DE AJE GROUP A ÁFRICA
https://mvsnoticias.com/economia/2022/10/6/grupo-aje-su-exitosa-expansion-nivel-global-567658.html
Grupo AJE y su exitosa expansión a

nivel global
Está presente en más de 20 países de Latinoamérica,
EU, África y Asia y sus marcas más reconocidas son
Big Cola, Volt, Sporade, Cifrut y Cielo.
Fuente: MVS Noticias
Escrito en ECONOMÍA el 6/10/2022
Grupo AJE, multinacional fundada en 1988 por la familia Añaños, acompaña hace 34 años a los
hogares en más de 20 países, en tres continentes. En 1999 comenzó su internacionalización,
partiendo de Perú, para ingresar al mercado de Venezuela, Ecuador, México, Colombia, Bolivia,
Centroamérica, Asia, África y, ahora también, tiene presencia en Estados Unidos.
El crecimiento de la compañía ha sido tan importante que hoy cuenta con más de 8 mil
colaboradores en todo el mundo, es el cuarto productor de bebidas y cuenta con 8 marcas
globales con gran presencia en los mercados que opera como Big Cola, Volt, Sporade, Cifrut,
Pulp, Cielo, Free Tea y últimamente ha incursionado con bebidas naturales de súper frutos
amazónicos con Amayu.
En México, la compañía ingresó en año 2002 con un éxito rotundo y fue donde se lanzó por
primera vez una de sus marcas líderes, el refresco Big Cola, la que cuenta con gran aceptación.
Actualmente en México, AJE cuenta con 3 plantas de producción, 11 Centros de Distribución,
más de 1,150 colaboradores directos y se producen y comercializan, además de Big Cola, las
marcas muy posicionadas como Volt, Sporade, Cifrut, Pulp, Aqua.
Al respecto, cabe destacar que Volt, además de ser la bebida energética número 5 en ventas
del mundo es la bebida energética oficial de Paris Saint-Germain. Asimismo, la bebida hidratante
Sporade es el patrocinador y bebida deportiva oficial de la Copa Davis by BNP Paribas Finals
hasta el año 2023.
En el 2020 AJE cambió su identidad visual, optando por un nuevo logotipo de color verde,
reafirmando su compromiso con la sostenibilidad, el consumo responsable y la importancia de
acciones constantes para preservar el medio ambiente. Su misión es promover la revolución
natural, poniendo en valor el oro verde en los países donde opera, su gran riqueza natural y
biodiversa.
Ha desarrollado diversos proyectos en favor la preservación del medio ambiente en el los países
donde opera y sus ecosistemas, con logros tangibles como el haber obtenido la certificación de
Machu Picchu, por parte de GreennInitiative, como el primer destino turístico Carbono Neutral;
firmar el convenio con Galápagos Conservancy para proteger las tortugas gigantes en las Islas
Galápagos, en Ecuador; la alianza con Wildlife Conservation Society, donde Grupo AJE ayudará
a preservar un humedal crítico de la Laguna del Tigre, en la Biósfera Maya; y el Convenio con la
UNESCO para la protección del Parque Histórico de Ayutthaya, Tailandia, certificado por la
UNESCO como Patrimonio de la Humanidad desde 1991.
Además, gracias a su nueva Marca de Superfrutos amazónicos Amayu, ayuda a conservar
bosques primarios de la amazonia tanto en Perú como en Ecuador y Colombia creando una
cadena de valor con los súper frutos de sus bosques en colaboración con las comunidades que
viven en él.
https://elcomercio.pe/economia/negocios/grupo-aje-expandio-mercado-africano-288789-
noticia/?ref=ecr
El grupo Aje se expandió

al mercado africano
La empresa de la familia Añaños abrió
dos fábricas en Nigeria y Egipto. Con
esto, ya tiene presencia en cuatro
continente.
Fuente: El Comercio
Escrito en NEGOCIOS el 16/10/2014
Aje Group, la exitosa multinacional de bebidas peruana, selló su ingreso al mercado africano con
la apertura de dos fábricas en Nigeria y Egipto. De esta manera, la firma de la familia Añaños
Jerí se expande a cuatro continentes. Actualmente está presente en América, Europa y Asia.
Así lo comentaron representantes de la firma en Nueva Delhi, India, donde tiene lugar el primer
Cónclave de Inversiones India-Latinoamérica, cuyo foco de atención son Argentina y Perú.
Por el lado peruano, saca la cara Aje Group, la única empresa nacional que invierte con éxito en
el subcontinente indio. La firma de la familia Añaños se ha establecido de forma sólida en esta
región, a donde llegó en 2010.
India es uno de los siete países de Asia donde Aje Group está presente. También posee fábricas
en Vietnam, Laos, Tailandia, Camboya e Indonesia, donde acaba de inaugurar su factoría más
grande en los cuatro continentes donde opera.
La firma nacional expondrá su historia de éxito en Oriente el viernes, en el Perú Day organizado
por la Federation of Indian Chambers of Commerce and Industry (FICCI) y el Ministerio de
Industria y Comercio del Gobierno de India.
https://elcomercio.pe/economia/grupo-peruano-aje-ingresa-al-mercado-de-camerun-con-la-
bebida-big-cola-rmmn-noticia/?ref=ecr
Grupo peruano AJE ingresa

al mercado de Camerún
con la bebida Big Cola
La marca de gaseosa está en más de 22
países, señaló el gerente de marketing de la
compañía.
Fuente: El Comercio
Escrito en ECONOMÍA el 01/04/2022
Siguiendo su camino en de expansión internacional, el Grupo AJE ingresó al país africano de

Camerún, con la idea de conquistar el mercado con su marca emblemática de bebida Big Cola.
“Camerún es el tercer país de África al que ingresamos con Big Cola, nuestra marca global, que
está en más de 22 países. Con este lanzamiento queremos lograr el 7% de participación de
mercado, para luego lanzar nuevas categorías”, señaló Alexander Nano, gerente global de
marketing de Grupo AJE.
Indicó que la primera fase del lanzamiento es con la presentación personal de 400 ml. en cola y
naranja, para posteriormente ir ampliando el portafolio a nuevos sabores y formatos.
“Nuestro objetivo es que el consumidor nos conozca, nos pruebe y llegar a ser su marca
preferida. Big Cola tiene buena formulación, buenos sabores y precio competitivo, por lo que
vamos a ingresar bajo el mismo modelo de democratizar el consumo en todos los hogares”,
añadió el ejecutivo de la empresa peruana.
La nueva planta del grupo está ubicada en la zona litoral de Bekoko, a 40 Km de la capital
económica de Douala, con una capacidad para producir más de 17 millones de botellas al mes.
Nano sostuvo que el inicio de la comunicación en ATL (publicidad Above the Line) y en puntos
de venta es con el patrocinio del PSG, pues Big Cola es el auspiciador oficial para las
operaciones de Asia y África. https://www.facebook.com/watch/?v=960570744661451
Anexo 1
Mercados donde opera AJE Group
Anexo 2
Ubicación de Bekoko, Camerún
Anexo 3
Comparación de Culturas Nacionales por Geert Hofstede
Dimensión Breve descripción

Power Expresa el grado en que los miembros menos poderosos de una sociedad
Distance aceptan y esperan que el poder se distribuya de manera desigual. La cuestión
fundamental aquí es cómo una sociedad maneja las desigualdades entre las
personas.
Individualism Puede definirse como una preferencia por un marco social poco estructurado
en el que se espera que los individuos se ocupen solo de sí mismos y de sus
familias inmediatas.
Su opuesto, el colectivismo, representa una preferencia por un marco muy
unido en la sociedad en el que los individuos pueden esperar que sus parientes
o miembros de un grupo particular los cuiden a cambio de una lealtad
incondicional.
Motivation Una puntuación alta (Decisiva) en esta dimensión indica que la sociedad estará
towards impulsada por la competencia, los logros y el éxito. Una puntuación baja
achievement (orientada al consenso) en la dimensión significa que los valores dominantes
and success en la sociedad son el cuidado de los demás y la calidad de vida. La cuestión
fundamental aquí es qué motiva a las personas, querer ser los mejores
(Decisivo) o que le guste lo que hace (Orientado al Consenso).
Uncertainty expresa el grado en que los miembros de una sociedad se sienten incómodos
avoidance con la incertidumbre y la ambigüedad. La cuestión fundamental aquí es cómo
lidia una sociedad con el hecho de que el futuro nunca puede conocerse:
Long-term una cultura con alto puntaje, adoptan un enfoque más pragmático: fomentan el
orientation ahorro y los esfuerzos en la educación moderna como una forma de prepararse
para el futuro. Y las culturas con una baja puntuación, prefieren mantener las
tradiciones y normas consagradas mientras observan el cambio social con
recelo.
Indulgence La indulgencia representa una sociedad que permite la gratificación
relativamente libre de los impulsos humanos básicos y naturales relacionados
con disfrutar de la vida y divertirse.
La restricción representa una sociedad que suprime la gratificación de las
necesidades y la regula por medio de estrictas normas sociales.
Anexo 4
Comparación Bilateral de comercio por OEC

https://oec.world/en/profile/bilateral-country/per/partner/cmr
Comparación de Data de ambos países por el World Bank

https://data.worldbank.org/?locations=PE-CM
https://www.worldbank.org/en/country/cameroon/overview
Camerún
Camerún es un país de ingresos medianos bajos con una población de
más de 27,2 millones (2021). Situada a lo largo del Océano Atlántico,
comparte fronteras con la República Centroafricana, Chad, Guinea
Ecuatorial, Gabón y Nigeria. Dos de sus regiones fronterizas con Nigeria
(noroeste y suroeste) son anglófonas, mientras que el resto del país es francófona. Camerún
está dotado de ricos recursos naturales, incluidos petróleo y gas, minerales y especies
madereras de alto valor, y productos agrícolas como café, algodón, cacao, maíz y mandioca.
Contexto político
Las primeras elecciones regionales se celebraron en diciembre de 2020. El partido gobernante,
el Movimiento Democrático Popular de Camerún (CPDM), ganó nueve de las diez regiones.
Estas elecciones marcan el inicio del proceso de descentralización previsto en la Constitución
de 1996. Los nuevos consejeros regionales trabajarán con el Ministerio de Descentralización y
Desarrollo Local para allanar el camino para la transferencia gradual del poder y los fondos
necesarios a las regiones.
Después de haber disfrutado de varias décadas de estabilidad, Camerún ha estado lidiando en
los últimos años con ataques de Boko Haram en el extremo norte y una insurgencia secesionista
en las regiones anglófonas. Desde septiembre de 2017, esta situación ha desplazado
internamente a más de un millón y alrededor de 470.000 refugiados han buscado refugio en
Camerún. Tras el resurgimiento de la crisis en la República Centroafricana desde enero de 2021,
más de 6.000 refugiados centroafricanos huyeron a la región oriental de Camerún, que ya acogía
a más del 60 % de los refugiados centroafricanos. Según cifras de ACNUR de septiembre de
2023, Camerún acoge a más de 460.000 refugiados, principalmente de la República
Centroafricana (73%) y Nigeria (26%).
Contexto social
Debido a que su tasa de reducción de la pobreza está por detrás de su tasa de crecimiento
poblacional, el número total de pobres en Camerún aumentó un 12 % a 8,1 millones entre 2007
y 2014, y la pobreza se concentra en las regiones del norte del país, donde vive el 56 % de los
pobres.
Panorama económico
Desde noviembre de 2021, Camerún está experimentando una inflación elevada, impulsada
principalmente por la escasez y el aumento del precio de los productos básicos (pan, trigo y
productos relacionados, aceite vegetal y carne), que puede explicarse por la perturbación de la
cadena de valor mundial debido a a la pandemia de Covid-19 y la invasión de Ucrania por parte
de Rusia. Esto ha impedido la recuperación económica de Camerún, aumentando las presiones
inflacionarias y las vulnerabilidades estructurales internas. Se espera que las perspectivas
económicas sigan siendo moderadamente favorables a medio plazo, pero los riesgos se inclinan
a la baja. Se prevé que el crecimiento del PIB real de Camerún alcance el 4,2%, en promedio,
entre 2023 y 2025, respaldado por una actividad sostenida en los sectores secundario y terciario.
Desafíos de desarrollo
Camerún, clasificado en el puesto 142 de 180 países en el índice de percepción de corrupción
de Transparencia Internacional de 2022, sufre de una gobernanza débil, lo que obstaculiza su
desarrollo y su capacidad para atraer inversores.
Última actualización: 26 de septiembre de 2023
https://www.worldbank.org/en/country/peru/overview
Perú
Perú ha logrado avances notables en el crecimiento económico y la
reducción de la pobreza en las dos décadas previas a la pandemia de
COVID-19. La estabilidad macroeconómica, la apertura comercial y un
entorno internacional favorable permitieron que el país se convirtiera en
una economía de ingresos medios altos, con un ingreso per cápita que aumentó de 2.040 dólares
en 2002 a 7.126 dólares en 2022. Su sólido historial de políticas macroeconómicas prudentes y
sus actuales indicadores macroeconómicos reflejan una deuda pública baja, amplias reservas
internacionales y un banco central creíble. Su sistema financiero está bien capitalizado y
posicionado para resistir crisis de liquidez.
Sin embargo, el país continúa enfrentando importantes amenazas para lograr un mayor
desarrollo y prosperidad: el impacto del cambio climático, las desigualdades persistentes y su
estructura económica dependiente de sus recursos naturales. Además, las limitaciones
estructurales no abordadas limitan la creación de empleo formal, la diversificación económica y
el ritmo de reducción de la pobreza y la desigualdad.
Servicios públicos de mejor calidad, una gobernanza más sólida, un entorno empresarial propicio
y estabilidad política serán clave para un crecimiento mayor e inclusivo que promueva la
reducción de la pobreza y la desigualdad.
En detalle, durante los primeros seis meses de 2023, el aumento de las exportaciones de
Quellaveco, que representa más del 10 por ciento de la producción nacional de cobre, impulsó
el crecimiento. Asimismo, el mercado laboral mostró signos de recuperación; el empleo en
empresas con más de 50 trabajadores aumentó un 4 por ciento y también hubo un ligero
aumento en los salarios reales promedio.
En el mismo período (enero-junio de 2023), el PIB se contrajo un 0,5 por ciento debido a la
incertidumbre política, el malestar social y la ocurrencia de desastres. Las condiciones
financieras más estrictas también contribuyeron a deprimir el gasto privado y el país mostró una
recuperación más lenta de lo esperado. Los fenómenos meteorológicos y los conflictos en el
país impidieron la ejecución de la inversión pública, y sectores clave como la agricultura, la pesca
y el turismo mostraron una recuperación retrasada.
En agosto, los ingresos gubernamentales anualizados fueron 1,8 puntos porcentuales del PBI
inferiores a los de 2022, debido principalmente a una menor recaudación del impuesto a la renta
corporativo y del IGV. Además, el déficit público anualizado aumentó al 2,6 por ciento del PIB,
0,2 puntos porcentuales por encima de la meta fiscal modificada para 2023. Tanto la deuda
pública (34 por ciento del PIB) como los diferenciales de riesgo soberano siguen estando entre
los más bajos de la región.
De diciembre de 2022 a agosto de 2023, la inflación disminuyó del 8,5 al 5,6 por ciento, pero
aún está por encima del rango objetivo del 1 al 3 por ciento. Excluyendo los precios más volátiles
de los alimentos y la energía, la inflación se situó en el 3,8 por ciento y las expectativas de
inflación cayeron al 3,4 por ciento.
Última actualización: 5 de octubre de 2023

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