UNIVERSIDAD PRIVADA

DOMINGO SAVIO
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESTRATEGIA DE PROMOCION

INTEGRANTES:

 RUTH ANDREA CHOQUE TORRES

 MARIA ALEJANDRA MENDOZA BORDA
 DIEGO ARIAS
 SERGIO ROJAS APAZA
 JHONATTAN BETANCOURT SANDOVAL
 ALVARO JUSTINIANO NOGALES

DOCENTE:

LIC. OSCAR OMAR VILLA PEREIRA

GESTION:

2022
Contenido
1.- ANÁLISIS SITUACIONAL.............................................................................4
1.1.- Competencia Directa.............................................................................5
1.2.- Competencia Indirecta..........................................................................5
2.- OBJETIVOS PUBLICITARIOS......................................................................5
2.1.- Objetivo general.....................................................................................5
2.2.- Objetivo especifico................................................................................5
3.- REALIZACIÓN DEL BRIEFING....................................................................6
3.1.- Análisis objetivo del producto..............................................................6
3.2.- Análisis subjetivo..................................................................................7
3.3.- Precio......................................................................................................7
3.4.- La distribución.......................................................................................7
3.5.- Promoción..............................................................................................7
3.6.- Planteamiento y consideraciones al área comercial..........................8
3.7.- Ciclo de vida del producto....................................................................8
3.8.- Mercado..................................................................................................8
3.9.- Objetivos.................................................................................................8
4.- ESTRATEGIA DE MARKETING...................................................................9
4.1.- Descripción del problema comunicacional.........................................9
4.2.- Consumidor potencial.........................................................................10
4.3.- Motivaciones que generan la compra del producto.........................10
4.4.- Lealtad de marca..................................................................................10
4.5.- Rol de la publicidad.............................................................................10
5.- PROYECTOS DE COMUNICACIÓN...........................................................11
6.- OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN.............................................................11
7.- PRESUPUESTO PUBLICITARIO................................................................11
8.- ESTRATEGIA CREATIVA...........................................................................11
9.- ESTRATEGIA DE MEDIOS.........................................................................12
10.- PLAN DE MEDIOS....................................................................................12
10.1.- Objetivos de medio............................................................................12
10.2.- Elección de medios...........................................................................12
10.3.- Artes publicitarios para Facebook...................................................13
10.4.- Calendario de contenidos.................................................................19
 10.5.- Justificación de medios y soportes.................................................20
11.- ESTRATEGIA A SEGUIR..........................................................................21
11.1.- Estrategias digitales y tácticas.........................................................21
11.2.- Medición y KPIs de marketing digital...............................................22
12.- ESTRATEGIA DE CONTENIDO................................................................22
13.- STORYBOARD 1.......................................................................................24
Identificación del tipo de campaña

Campaña de introducción

Se escogió esta campaña debido a que el producto y la marca aún no se

encuentra en el mercado, con esta campaña se busca dar a conocer el
producto y sus beneficios, la filosofía, el propósito y la identidad de la marca.

Propuesta de Valor

“Comiendo lo que te gusta, cuidarás tu salud”

Consiste en poder brindarles a los consumidores una opción diferente de tener

la oportunidad de consumir una torta con ingredientes saludables y que
aporten un valor nutricional a su cuerpo, sin la necesidad de romper una dieta
estricta, al igual que este producto es ideal para personas que practican
deportes, realizan actividades físicas y cabe resaltar que las personas que
padezcan de niveles altos de azúcar en la sangre también pueden consumirlas
sin ningún tipo de inconveniente que pueda causarle.

1.- ANÁLISIS SITUACIONAL

Dulce tentación, es una nueva empresa del sector gastronómico con objetivos
claros en cuestión de la salud de las personas pues tiene como principal idea
desarrollar variedades de tortas y postres de consumo KETO y 0 azúcar de
acuerdo con los gustos y costumbres culinarias en Santa Cruz de la Sierra,
cumpliendo especificaciones y estándares de calidad; enfocándose en
satisfacer una necesidad para las personas que buscan una vida saludable sin
abstenerse a consumir productos de pastelería.

Los productos ofrecidos por la marca son tortas y pasteles, con la innovación
de que estos pertenecen a la “dieta keto” es decir que son libres de Gluten,
lactosa, carbohidratos, cero azúcares y sobre todo con alto porcentaje de
proteínas, utilizando ingredientes como ser leche de coco, leche de almendras,
al igual que para su preparación se emplean harinas de sésamo, almendras.
Con la finalidad de tener un producto en el mercado a la disposición de los
leads para que tengan una alternativa al momento de elegir consumir un
producto con las mismas características de una torta tradicional, pero con un
valor agregado que serían los ingredientes libres de carbohidratos y de esa
manera el producto enfocarse en las personas que tienen que cumplir con una
dieta equilibrada.

Si bien existen diferentes empresas que ofrecen productos con características

similares que el de “dulce tentación” o buscan satisfacer la misma necesidad
como “keto & fit”, “deli keto” y “ketos life” son empresas medianamente
establecidas, sin embargo, entre estos no existe un insight que logre impactar
al público objetivo.

1.1.- Competencia Directa

Keto & Fit, Keto Life, Deli Keto, estas empresas ser basan en la producción de
postres buscando satisfacer la necesidad de los consumidores de una manera
saludable.

1.2.- Competencia Indirecta

Entre nuestra competencia indirecta se encuentran pastelería, Karamelle,
Tortas Dolly y la Pastelería Fridolin.

2.- OBJETIVOS PUBLICITARIOS

2.1.- Objetivo general

Elaborar un plan comunicacional para posicionar y dar a conocer el producto
de la pastelería “dulce tentación”, en un plazo de seis meses en la ciudad de
santa cruz de la sierra.

2.2.- Objetivo especifico

 Definir los Insigth para elaborar las estrategias.
 determinar el mensaje a transmitir de acuerdo con el eje
comunicacional.
 Diseñar un el plan estratégico medios.
  Persuadir a los clientes potenciales a través de los artes publicitarios y
spots

3.- REALIZACIÓN DEL BRIEFING

3.1.- Análisis objetivo del producto

Dulce tentación, es una nueva empresa del sector gastronómico con objetivos
claros en cuestión de la salud de las personas pues tiene como principal idea
desarrollar variedades de tortas y postres de consumo KETO y 0 azúcar de
acuerdo con los gustos y costumbres culinarias en Santa Cruz de la Sierra,
cumpliendo especificaciones y estándares de calidad; enfocándose en
satisfacer una necesidad para las personas que buscan una vida saludable sin
abstenerse a consumir productos de pastelería.

Los productos ofrecidos por la marca son tortas y pasteles, con la innovación
de que estos pertenecen a la “dieta keto” es decir que son libres de Gluten,
lactosa, carbohidratos, cero azúcares y sobre todo con alto porcentaje de
proteínas, utilizando ingredientes como ser leche de coco, leche de almendras,
al igual que para su preparación se emplean harinas de sésamo, almendras.

Con la finalidad de tener un producto en el mercado a la disposición de los

leads para que tengan una alternativa al momento de elegir consumir un
producto con las mismas características de una torta tradicional, pero con un
valor agregado que serían los ingredientes libres de carbohidratos y de esa
manera el producto enfocarse en las personas que tienen que cumplir con una
dieta equilibrada.

Si bien existen diferentes empresas que ofrecen productos con características

similares que el de “dulce tentación” o buscan satisfacer la misma necesidad
como “keto & fit”, “deli keto” y “ketos life” son empresas medianamente
establecidas, sin embargo, entre estos no existe un insight que logre impactar
al público objetivo.

Envase, empaque: Las tortas Keto cuentan con un envase hermético para
que el producto no sufra daños con los cambios de temperatura y se mantenga
conservado, para el embalaje nos decidimos por cajas de cartón con orejas
para evitar el uso excesivo de plástico y ofrecer una fácil transportación del
producto.

3.2.- Análisis subjetivo

La relación psicológica que lleva al consumidor a comprar el producto es:

 Mantener una vida saludable

 No descuidar el aspecto físico
 Buena presentación del producto (envase)

Necesidades según Maslow

 Autorrealización: Una persona que consuma las tortas Keto se sentirá

psicológicamente bien en su aspecto físico y sano, haciendo que las
personas se sientan orgullosas de su decisión de consumir productos
que le hace bien a su salud.
 Status: Las tortas tienen un precio considerable por los ingredientes
que contiene.
 Fisiológicas: Comer saludable es una necesidad que todas las
personas deben adquirir por el propio bienestar de la salud.

3.3.- Precio
Torta para 12 personas 200 Bs.

3.4.- La distribución
La pastelería Dulce tentación para distribuir su producto de torta keto utilizara
los siguientes canales:

 Canal directo: EL cual consiste en que el cliente obtendrá el producto

de las tortas keto directamente desde el fabricante en este caso la
pastelería Dulce tentación desde su respectivo punto de venta.
 Canal Indirecto corto de primer nivel: En este canal de distribución se
tomaría en cuenta a un intermediario para que el producto llegue al
consumidor final, el cual sería el servicio de Delivery.
3.5.- Promoción
Actualmente la pastelería no cuenta con ningún tipo de promoción y/o publicad
debido a que es una pastelería nueva que recién se está introduciendo al
mercado.

3.6.- Planteamiento y consideraciones al área comercial

Algunos problemas que afectarían indirectamente a la comercialización del
mercado:

 Bajo porcentaje de personas que su nutrición es saludable

 Falta de conocimiento acerca del producto
 El producto no se vende en todos lados.

3.7.- Ciclo de vida del producto

Las tortas Keto se encuentra en la etapa de Introducción dentro del ciclo de
vida por lo que es un nuevo producto que será lanzado en el mercado.

3.8.- Mercado
El mercado lo componen todas las marcas que comercializan tortas tanto la
competencia directa como también la competencia indirecta:

 Competencia Directa: Keto Fit, Deli Keto, Ketos Life

 Competencia Indirecta: Entre la competencia directa se encuentran la
pastelería karamelle, tortas Dolly, y la pastelería fridolin.

Condiciones Demográficas: No se encuentran datos exactos, pero se

estima que en la ciudad de Santa Cruz un 35% de la población se preocupa
por comer saludable (El Deber).

3.9.- Objetivos

 Objetivos generales: Los objetivos que tiene esta empresa es que los
consumidores conozcan el producto que son las tortas keto, con
diferentes sabores, ingredientes, presentaciones, y de esta manera ser
aceptados por los mismos mediante herramientas de publicidad y
 promoción que ayudaran a alcanzar las metas Y también nos
enfocaremos en brindar un servicio rápido, con calidad y puntualidad.

 Objetivos específicos: Fomentar a las personas a que opten por una

alimentación sana y deliciosa que sepan que se puede comer rico
cuidando su salud.

4.- ESTRATEGIA DE MARKETING

Para el logro de objetivos, señalados anteriormente, Dulce Tentación ha

dispuesto la siguiente estrategia: Producto: Tortas Keto, libre de gluten,
carbohidratos y lactosa, aptas para personas que practican deportes o
personas con enfermedades con porcentajes elevados de azúcar.

a) Contenido: Dulce tentación lanzara al mercado las tortas Keto,

inicialmente con tres ingredientes principales, estarán alaboradas con
harinas de cesamos, almendra y soya, al igual que dentro de su
preparación está la leche de almendra, cesamos y soya.

b) Presentación: los envasen serán de plástico y cartón brindándole esa

opción al cliente para poder transportar su torta teniendo la seguridad de
que no sufra ningún daño.
c) Precio: La estrategia de precio que se utilizara es la de precio
descremado, colocando un precio relativamente alto para el producto con el
fin de recuperar los costos de investigación y desarrollo lo más ante
posible.
d) Plaza: Los canales de distribución con los que comenzaría la pastelería
dulce tentación son directo e indirecto contando con intermediarios como
ser Deliverys, proyectándose a un crecimiento y tener sucursales en
diferentes zonas estratégicas de la ciudad de Santa Cruz y optar con
presencia en supermercados.
e) Promoción: La empresa destinará el 15% de sus utilidades por la venta
de todos sus productos, a la confección y puesta en aire de una campaña
publicitaria.
4.1.- Descripción del problema comunicacional
a) Desconocimiento por parte de la población sobre las dietas keto.
b) Al mencionar las tortas keto y sus beneficios saludables, las personas creen
que solo la pueden consumir personas que padecen de alguna enfermedad.
c) Existe una idea errónea del sabor que pueden llegar a tener, por los
diferentes ingredientes de los cuales están elaboradas.

4.2.- Consumidor potencial

 Consumidor potencial: Hombres y mujeres que se preocupen por cuidar

su salud y mejorar sus hábitos alimenticios.
 Target Group: Hombres y mujeres de 18 a 65 años, que padezcan
enfermedades cardiovasculares o diabetes. También que participen de
distintas dietas que no incluyan gluten, lactosa ni grasas.
4.3.- Motivaciones que generan la compra del producto
 Consumir alimentos saludables.
 Cuidar la salud.
 Degustación de un producto nuevo que no contiene carbohidratos, libre
de gluten y de lactosa.
 Statu que genera consumir una torta keto saludable con ingredientes
seleccionados, brindando una experiencia sabores igual que el de una
torta tradicional.
 Evita la reducción del colesterol y ayuda a conseguir buenos resultados
para los que siguen una dieta estricta.
4.4.- Lealtad de marca
Aun no existe fidelización de clientes o que sean leales a la marca, porque
Dulce tentación es una marca que aún se está introduciendo al mercado.
Pero se estima fidelizar clientes a través de la presente campaña
publicitaria haciendo conocer el producto.
4.5.- Rol de la publicidad
El rol de la publicidad es introducir al mercado los productos Tortas Keto, bajo
las siguientes variables: alimentos más sanos y saludable.

La publicidad buscara motivar a los compradores a consumir tortas que

puedan ir dentro de su rango de azúcar en caso de las personas que sufren de
diabetes y otros consumidores que quieran controlar su azúcar por salud

La publicidad debe lograr que tortas Keto tenga personalidad propia y un

posicionamiento claro en el mercado, destacando su atributo diferenciador:

5.- PROYECTOS DE COMUNICACIÓN

Posicionamiento para lograr: Tortas Keto debe ser reconocido como la primera
alternativa a una torta tradicional dirigida a todo tipo de público sin
restricciones debido a sus características en su preparación.

6.- OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

 Dar a conocer el producto y sus beneficios

 Lograr a lo menos un 50% de reconocimiento de marca espontáneo al
cabo de seis meses de acciones directas e indirectas de publicidad.
 Concientizar a las personas a comer productos más saludables.

7.- PRESUPUESTO PUBLICITARIO

Método Objeto y tarea

Elegimos este método porque vamos a poder determinar nuestro presupuesto

de nuestras publicidades y promociones basándonos en nuestros objetivos y
las tareas que se van a realizar para lograr alcanzar los objetivos de la
empresa. Ya que con este método también vamos a determinar los costos que
vamos a tener para poder alcanzar nuestros objetivos publicitarios que
estamos planteando.

8.- ESTRATEGIA CREATIVA

Duración de campaña: 6 meses

Fecha inicio de la campaña: 1 de octubre del 2022

Fecha final de la campaña: 1 de abril del 2023

Enfoque: Tortas Ketos saludables y sin azucares

Promesa básica: Postres con sabores tradicionales pero libres de

edulcorante, gluten, lactosa.

Plataforma: Se quiere lograr un tipo de respuestas emocional, racional,

sensorial.

Emocional: Diferentes ingredientes y sabores: sésamo, soya y almendra

(satisfacción y felicidad en el consumidor)

Racional: Alimento nutritivo (personas que llevan una vida plena y activa)

Sensorial: Tortas con sabores exquisitos (Consumidores complacidos con los

sabores).

9.- ESTRATEGIA DE MEDIOS

El presupuesto asignado para la campaña de tortas keto en los medios

digitales es de 26.000 bs que corresponde a un significativo porcentaje de la
inversión de dulce tentación.

Posterior a los 6 meses de duración de la campaña, se designará un nuevo

presupuesto para una campaña de mantención a través de Email-MK y
diferentes actividades de interacción en redes.

10.- PLAN DE MEDIOS

Cobertura: Local

Periodo: Seis meses

10.1.- Objetivos de medio

Alcanzar con el target objetivo personas de 18 a 65 años con hábitos
alimenticios y personas que padezcan enfermedad con porcentaje de azúcar
elevado
10.2.- Elección de medios
En la elección de medios de comunicación que utilizaremos son las redes
sociales de Facebook y tiktok

Nuestro medio principal solo serán las redes sociales ya que por este medio es
más fácil que los clientes sepan de nuestra marca y de nuestra torta keto.

10.3.- Artes publicitarios para Facebook

Imágenes publicitarias que se publicaran en l de Facebook para hacer conocer
el producto, mostrar sus beneficios, llegando a la mente de los clientes
potenciales.
SEMANA LUNES MARTES MIERCOLE JUEVES VIERNES FINDE
S

Faceboo Video Imagen Video Imagen Live Imagen

k publicitario, publicitaria publitaria interactivo
Informativo Publicitaria
de una en el que se
Storytellyng Mostrando en el que se de personas
persona de de
que muestre los muestre una en una
la tercera información
beneficios beneficios nutricionista actividad
edad del producto
del producto del certificada física
comiendo y se
producto. que abale e consumiend
una torta resuelvan
indique los o las tortas
keto dudas de
beneficios keto
las
del producto
personas
con
respecto a
las tortas
keto

Tiktok Stories tbt Video Video con stories tbt Video Live
informativo pregunta informativo interactivo

10.4.- Calendario de contenidos

Tiktok
Presupuesto

Presupuesto
Duración

mensual
semanal
Formato

Motivo

Costo

tiktok Clics en la Mensual 16 112 448

página
 tiktok Interacción Mensual 16 112 448
en

publicació
n

TOTA 896
L

FACEBOOK

Presupuesto
Costo / por días

Presupuesto
Duración
Formato

mensual
Motivo

Facebook Clics en la Mensual Bs. 10 Bs.50 Bs.-200

ads pagina

Facebook Interacción Mensual Bs. 10 Bs.50 Bs.-200

en
publicación

TOTAL 400

PRESUPUESTO DE OCTUBRE – MARZO

Publicidad en medios digitales por 1296

un mes

Equipo de producción y diseño 3000

TOTAL, X MES Bs.- 4296

10.5.- Justificación de medios y soportes

Facebook: Se escogió este medio debido a la popularidad y alcance que
tiene esta red social dentro de la cual se logra encontrar a nuestro target
objetivo

Ventajas:

 Bajo costo
 Se puede promocionar publicaciones seleccionando el segmento al cual
se pretende llegar con la misma
 alcance que tiene hoy por hoy
 fácil accesibilidad

soporte: las publicaciones de tortas keto en Facebook se mostrarán a

personas que tengan filtros relacionados con la alimentación, salud,
autorrealización para un estilo de vida más saludable.

Tiktok: este medio ha demostrado ser uno de los de mayor alcance y éxito
para muchos negocios y empresas, es por ello por lo que se decidió mostrar
distintos spots de tortas keto dando a conocer el producto y sus beneficios, de
esta manera se pretende trabajar de forma conjunta con Facebook.

Ventajas:

 No se necesita invertir dinero para que las publicaciones se logren

viralizar
 Búsqueda más rápida a través del hashtag
 A demostrado tener éxito en el medio local gracias a su fácil acceso
 Se logra obtener un feedback instantáneo.

soporte: los videos tendrán hashtag #saludable, para así obtener mayor
alcance y fácil acceso de búsqueda para llegar a personas que tengan
preferencias o intereses por productos saludables.
11.- ESTRATEGIA A SEGUIR

11.1.- Estrategias digitales y tácticas

Pondremos en marcha la estrategia de CRM (Gestión de la Relación con el
Cliente), ya que con esta estrategia mediremos la experiencia de los clientes y
nos ayudara a mantenernos en contacto con los clientes potenciales, saber
cuáles son sus actividades recurrentes y los puntos de venta que visita para
consumir las tortas keto y cada cuanto visita nuestras redes sociales para
averiguar de nuestras tortas keto y de las promociones con las que contamos.

11.2.- Medición y KPIs de marketing digital

Medición y KPIs de marketing digital
Utilizaremos los siguientes KpIs: KpIs Redes sociales (Facebook y tiktok)
y KpIs Retail.
• KpIs Redes sociales; Nos ayudara a medir nuestras redes sociales de
Facebook e Instagram.
• En Facebook medirá el número de fans, cantidad de comentarios en las
publicaciones, número de reacciones, las veces que han compartido
nuestras publicaciones, el alcance de las publicaciones, y el número de
veces que hacen clicks en enlaces que se publican en Facebook.
• En tiktok medirá seguidores, impactos del hashtag, cantidad de me gusta,
comentarios, el alcance de las publicaciones y el número de veces que
hacen clicks en los enlaces que se publican en tiktok.
• KpIs Retail; Este kpIs nos ayudara a aportar datos concretos sobre las
ventas de nuestras tortas y como está siendo la aceptación del producto
por parte de nuestros clientes potenciales. Lo que nos aporte el KPI retail
va a ser el elemento clave que nos va a mantener informados sobre si es
necesario cambiar o no la estrategia de ventas, y nos va a detallar sobre
los sabores de tortas que más y menos se venden

12.- ESTRATEGIA DE CONTENIDO

Categorías de productos Ejes de comunicación

  Apta para personas con
restricciones en su
Alimentación
alimentación
 Cuidado de la salud
 Mismo sabor que los postres
regulares, con ingredientes
saludables

Producto Ejes de comunicación Conceptos de comunicación para la

publicidad

 Postres sin carbohidratos, ayuda a

disminuir peso y disminuye factores
de riesgo en algunas enfermedades
(al consumirse con medida)
 Otorga beneficios, recomendado
Apta para personas sin para que personas con ciertas
restricciones en su enfermedades, como diabetes,
alimentación enfermedades cardiovasculares,
puedan consumir estos postres con
medida, que directamente no
pueden consumir un postre
Tortas Keto tradicional y así puedan satisfacer
este deseo.
Tortas Keto

 Con los nuevos ingredientes más

nutritivos, las personas podrán
disfrutar de comer un postre sin
preocuparse de si les hará daño.
 Con tortas keto evitas el exceso de
 masa corporal y altos niveles de
colesterol, llevando una vida más
Cuidado de la salud
sana.
 Tortas keto es especial para
personas que no pueden consumir
todo tipo de harinas y otros
ingredientes que no son sanos para
su salud.
 Para los antojos, son postres
saludables que emulan el sabor de
postre tradicional
Mismo sabor que los  Ayuda a la transición de una
postres regular, con alimentación tradicional a una más
ingredientes saludables sana.

El eje comunicacional que se eligió para dar a conocer el beneficio del

producto de las tortas Keto es “Cuida la salud”: La campaña se basara en el
mensaje "cuida de tú salud, sin ninguna restricción" lo cual trata de dar a
entender que aquellas personas que padezcan de ciertas enfermedades
eliminen sus restricciones en su alimentación debido a que no pueden
consumir una torta hecha de la manera regular pero si una torta keto que tiene
distintos ingredientes pero conserva el sabor tradicional de una torta, con este
mensaje también se puede dar a entender otro beneficio del producto pues no
solo limita o pone una "restricción" a personas con enfermedades, sino que
también es recomendada para personas comunes o con actividad física en su
estilo de vida, pues la torta keto consumiéndose con medida otorga beneficios
a estas personas.’o0p7

13.- STORYBOARD 1

Sonido Imagen
Escena Sonido de Jóvenes jugando los últimos minutos
N° 1 personas del partido.
Gran jugando. 3
Cancha plano segundos
de futbol general

(Final de
Futbol)

Plano Sonido Celebración por parte del equipo

general (Pitazo final)
ganador 2
Música de segundos
celebración

Escena Se aleja la toma despacio para

N2 enfocar el ingreso de la cancha en el
cual se puede observar al abuelo de 2
Ingreso uno de los jóvenes llevando una torta. segundos
de la Música de
cancha ambiente
Plano
de medio
futbol largo

Se enfoca la torta que está llevando el 1

abuelo y se puede apreciar el logo de segundo
la pastelería dulce tentación en el
envase.

Plano Música de
detalle ambiente
 Uno de los jóvenes del equipo
ganador se acerca corriendo hacia
Música de donde está su abuelo 2
ambiente segundos
Plano
entero

El abuelo le obsequia la torta para

que pueda compartirla con sus
Música de amigos,
ambiente
Plano disminuyend 1
entero o un poco el segundos
volumen

1
segundo

Escena El joven se dirige a donde sus amigos

N3 para compartir la torta keto.
Plano Música de
general ambiente
Cancha
de
futbol

Se observa a los jóvenes

compartiendo la torta olvidándose del
Gran Música de trofeo que ganaron.
plano ambiente
general
2
segundos

Música de La 1
ambiente cámara segundos
Plano enfoca
entero a al joven
primer y a su abuelo degustando de la torta
plano
keto.

El entrenador molesto se acerca

dónde están consumiendo la torta
 para regañarlos y el abuelo le explica
al entrenador que la torta, no es una
Plano Al terminar torta común si no es una torta keto, 3
americano de hablar el libre de corbohidratos, alta en segundos
abuelo, proteínas y pueden consumirlas
aparece una deportitas sin ningún tipo de
Voz leyendo: restricción.
Una
“experiencia
dulce y
saludable”.

El estilo creativo que utilizamos en el storyboard es el emocional, porque a

través del mismo tratamos de persuadir al cliente, enfocándonos en sus
emociones, creando un escenario de la vida cotidiana como es una final de
futbol y también tomando en cuenta personajes de un abuelito con su nieto,
tratando de despertar emociones que no son expresadas con facilidad por
muchas personas pero que se sienten identificados por dicha escena y
haciendo participe de esta escena la torta keto con su eslogan “una
experiencia dulce y saludable”.

Por otro lado también en el spot contiene información sobre la torta keto para
que la audiencia tenga conocimiento sobre los beneficios del producto.
 Participantes Nota de Participación

Diego Arias 100

Ruth Andrea Choque 75

María Alejandra 100

Mendoza Borda

Jhonattan Betancourt 75

Álvaro Justiniano 100

Nogales

Sergio Rojas 100

Participación en el proyecto

Se tomo en cuenta las asistencias en las reuniones de zoom y aportaciones

para la realización del proyecto.