Clase 06

 El campo en el que más ejemplos podemos observar de
doble uso del sentido de las imágenes y las palabras es

la publicidad.
 Así pues, en la actualidad prácticamente ninguna imagen
publicitaria se queda en el significado denotativo, es
decir, aquello que es más común, objetivo, visible.
 Quizás el máximo exponente hablando de publicidad sea

Coca-Cola, que en una de sus últimas campañas
relaciona el producto con la felicidad hasta el punto de
que parece que vende felicidad y no Coca-Cola.
 Este mensaje cala hondo en el consumidor, que termina
asociando la felicidad con el consumo de Coca-Cola. ,
 En una palabra podemos encontrar dos tipos de
significados distintos:
 Denotación: es el significado objetivo de una palabra que

designa una realidad en la que coinciden todos los hablantes
de una comunidad tal y como la encontramos en el
diccionario.
 Connotación: son los significados subjetivos, ya sean

positivos o negativos, añadidos por personas o grupos
sociales añadidos al denotativo y que pueden variar según el
hablante o las culturas. Los diccionarios y las enciclopedias
difícilmente recogen estos significados.
 Dentro de la semántica, existen importantes diferencias
entre la denotación y la connotación, es decir, entre lo
que decimos y lo que queremos decir.
 Es importante conocer la diferencia entre denotación y

connotación para, así, poder entender mejor los
diferentes recursos que tiene nuestra lengua. La
denotación es objetiva, describe la realidad tal y como
es; la connotación es subjetiva y el hablante nos ofrece
una visión personalizada del mundo.
 Las diferencias entre la calidad objetiva y subjetiva se basan
en que la calidad objetiva se centra en la funcionalidad real
que el producto o servicio debe tener para ser funcional.
Mientras que la calidad subjetiva se afianza en la experiencia
que tiene el usuario con ese producto o servicio
 Dentro de la semántica, existen importantes diferencias entre

la denotación y la connotación, es decir, entre lo que decimos
y lo que queremos decir. ... La denotación es objetiva,
describe la realidad tal y como es; la connotación
es subjetiva y el hablante nos ofrece una visión
personalizada del mundo.
En pocas palabras, la
descripción subjetiva-
connotativa expresa emociones o
ideas personales y la descripción
objetiva-denotativa comunica
información precisa y rigurosa.
 1) Aspectos globales:
 - Tamaño y formato: La imagen está en posición vertical ya que de esa forma se aprecian mejor las posturas de las
personas, y tiene una proporción de 4 por 3.
 - Nivel de iconicidad: El nivel de iconicidad utilizado es el 8, ya que se emplea la fotografía a color, algo muy común en este
tipo de anuncios.
 - Simplicidad/complejidad: Creo que es una imagen bastante simple ya que no necesita mucho esfuerzo para lograr captar el
mensaje pretendido, además, no está cargada de elementos, lo que le da una mayor claridad.
 - Objetos, personas y acontecimientos: La imagen tiene como protagonistas a un hombre y a una mujer, que se encuentran
en un cuarto de baño. Tras ellos, en la ventana, está situado el producto anunciado, encima del toallero. El hombre se está
afeitando, mientras que la chica parece estar en posición de deseo sexual hacia el hombre. En la parte superior del cartel
aparece el slogan " NO TE CORTES" y en la parte inferior aparece sobre una toalla el producto que se pretende vender.
 2) Los signos básicos de la imagen:
 - Puntos, líneas y formas: Los puntos de fuerza coinciden con los rostros de los personajes. El hecho de que haya un fondo
oscuro, y las prendas de los personajes sean de colores cálidos, hace que predominen en la imagen, ayudándose con los
juegos de luz.
 - La luz: Se da una luz artificial que enfoca especialmente a las dos personas, seguramente se trate de la luz de dos focos.
La luz viene de fuera, y nos permite resaltar a los protagonistas.
 - El color: Hay un claro contraste entre los colores cálidos y los colores fríos de la imagen. Es decir, en lo que viene siendo el
anuncio, el producto, y el slogan, se utilizan colores fríos, mientras que en la imagen de la chica intentando seducir al chico,
se dan colores cálidos. Hay una armonía general en la foto.
 - El encuadre: En este anuncio se ha utilizado un plano americano con un ángulo horizontal. El hecho de utilizar un ángulo
normal, nos permite ver con claridad el rostro de las personas, como si las estuviésemos viendo realmente en frente nuestro.
 - La composición: La pared del fondo nos da sensación de equilibrio, pero las figuras y elementos de la imagen, lo rompen
con sus curvas. Los centros de interés de la imagen son las caras, que reflejan lo que ocurre, y la posición de sus manos.
Ambas personas dirigen su mirada hacia el producto del anuncio.
 4) Texto y grafismos:
 Es lo más importante prácticamente, ya que el texto nos patrocina el producto. La marca del producto es un nombre de
mujer, que aparece en varias ocasiones y de distinta forma a lo largo de la imagen.,
 1) Percepción global de la imagen:
 El anuncio tiene un mensaje claro, y es el siguiente: el hombre debe afeitarse con la espuma LEA,
ya que si lo hace, podrá tener mujeres tan atractivas como la de la imagen detrás de él.
 2) Estereotipos sociales a los que responde la imagen:
 Éste anuncio es un tanto machista, ya que a la mujer se le ve como una especie de juguete sexual
que se siente atraída por el hombre, y que su único objetivo es seducirlo.
 3) Reacciones vivenciales que se pretenden provocar en el espectador:
 Como he dicho anteriormente, la reacción provocada en el observador es la de que afeitarse con
esta espuma hace que a traigas a mujeres muy atractivas, y que no se resistan a tí.
 4) El contexto comunicativo:
 El contexto te la imagen es el cuarto de baño, un lugar de la casa bastante personal e íntimo,
donde se pueden dar perfectamente escenas de sexo.
 La finalidad de la imagen y su valoración global:
 1) Finalidad de la imagen y medios expresivos utilizados:
 La finalidad de la imagen es la siguiente: Si utilizas la espuma de afeitar LEA, te harás irresistible
a las mujeres, por muy atractivas que sean, y ligarás mucho más. Para ello, en la imagen aparece
una hembra con poca ropa encima, muy atractiva.
 2) Conclusión, valoración del fenómeno comunicativo:
 Creo que estos anuncios son bastante machistas, ya que siempre utilizan a una mujer atractiva
para llamar la atención del observador. Si te fijas, nunca aparecerá una chica que esté pasada de
peso, ya que perdería toda la gracia. Es el caso de espumas de afeitar, gominas, desodorantes,
etc...

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 Es importante conocer la diferencia entre denotación y

 Dentro de la semántica, existen importantes diferencias entre

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