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    Análisis Canasta de Mercado

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    Este documento describe el análisis de cesta de mercado, un método para identificar artículos que las personas tienden a comprar juntos basado en datos de transacciones de supermercados, con el fin de generar estrategias de marketing.

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    Este documento describe el análisis de cesta de mercado, un método para identificar artículos que las personas tienden a comprar juntos basado en datos de transacciones de supermercados, con el fin de generar estrategias de marketing.

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    Análisis Canasta de Mercado (1)

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    de 13

    Mineria de

    Datos II

    Market Basket Analysis


    Market Basket Analysis
    • En el análisis de asociación, nos interesa el número absoluto de
    transacciones realizadas que contienen un conjunto particular
    de elementos (items).

    • Una aplicación típica del análisis de asociación es el análisis de


    la cesta de mercado, que se usa para observar el
    comportamiento de compra de los consumidores en los
    supermercados
    Market Basket
    Analysis
    Al encontrar relaciones
    entre los artículos que la
    gente compra, un minorista
    puede usar esta información
    para generar estrategias de
    marketing para incrementar
    sus ingresos.
    Market Basket Analysis- El modelo
    Este modelo se basa en la relación entre los items y las transacciones, con algunas
    suposiciones sobre la forma de los datos.
    • Cada transacción consta de un conjunto de items (itemset).
    • La cantidad de productos en una transacción es menor que la cantidad total de items
    ofrecidos por un supermercado.

    El objetivo es identificar los itemsets frecuentes, es decir, los conjuntos de artículos que
    aparecen en muchas cestas.
    Market Basket Analysis- El modelo

    Supóngase la siguiente base de datos de un


    supermercado
    manzana, cerveza,
    Transacción 1
    arroz, carne
    manzana, cerveza,
    Transacción 2
    arroz
    Transacción 3 manzana, cerveza En este ejemplo podemos ver que “manzana” se compra
    junto con “cerveza” en tres transacciones
    Transacción 4 manzana, kiwi
    leche, cerveza, arroz,
    Transacción 5
    carne
    Transacción 6 leche, cerveza, arroz
    Transacción 7 leche, cerveza
    Transacción 8 leche, kiwi
    Market Basket Analysis- El modelo
    Market Basket Analysis- El modelo
    Market Basket Analysis- El modelo
    Market Basket Analysis- El modelo
    Market Basket Analysis- El modelo
    Market Basket Analysis- El modelo
    Market Basket Analysis- El modelo
    Market Basket Analysis- El modelo

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