A9 Amsc

Universidad del Valle de México
Mercadotecnia
Cuadro comparativo
Andrea Garibay Loera
Angel Mariel Salauz Carrillo
16 de diciembre de 2023
Aspectos Mercedes Benz BMW
Descripción del Se distingue por ofrecer Se especializa en
producto/servicio vehículos de lujo con un proporcionar vehículos que
enfoque en la elegancia y la combinan un manejo
tecnología avanzada. Sus deportivo con un diseño
modelos destacan por su dinámico y moderno. Con un
confort excepcional y enfoque en el rendimiento
características de seguridad excepcional, los autos BMW
innovadoras, brindando una ofrecen una experiencia de
experiencia de conducción conducción emocionante y
única que combina el elegante. La marca destaca
rendimiento de alta gama por su estética única y su
con un diseño sofisticado. compromiso con la
Mercedes-Benz simboliza la innovación, posicionándose
excelencia en el mundo del como líder en el segmento
automovilismo de lujo. premium del
mercado automotriz.
Imagen del
producto/servicio
Principales Funcionales: Mercedes- Funcionales: BMW se

beneficios que Benz ofrece beneficios centra en el rendimiento
promueve como tecnología de punta, deportivo, la ingeniería
(funcionales, sistemas de seguridad precisa y la última
emocionales) avanzados y un rendimiento tecnología. Ofrece vehículos
de motor excepcional. con un manejo dinámico y
Proporciona una características innovadoras
conducción cómoda y que mejoran la experiencia
eficiente, combinando de conducción.
elegancia con funcionalidad. Emocionales: BMW inspira
Emocionales: Mercedes- pasión por la conducción,
Benz evoca emociones de asociándose con la emoción,
lujo, estatus y prestigio. Sus la audacia y la individualidad.
vehículos reflejan un estilo Con un diseño distintivo y
de vida sofisticado, una herencia deportiva,
brindando una sensación de BMW atrae a aquellos que
exclusividad y éxito a buscan un estilo de vida
quienes los eligen. enérgico y distintivo.
Proyección de la La proyección de La identidad de marca de
identidad de la Mercedes-Benz hacia su BMW proyecta dinamismo,
público meta refleja
marca hacia el exclusividad, refinamiento y audacia y una conexión
público meta éxito. Dirigida a aquellos única con la conducción.
que buscan un estilo de Dirigido a individuos
vida lujoso, la marca apasionados por el
comunica estatus y rendimiento y la innovación,
elegancia. Mercedes-Benz BMW comunica un estilo de
se posiciona como la vida enérgico y distintivo. La
elección de quienes valoran marca representa la fusión
la sofisticación y la perfecta entre lujo y emoción.
tecnología de vanguardia.
Descripción de la estrategia de comercialización

Producto Mercedes-Benz se BMW ofrece
Mix centra en ofrecer vehículos que
mercadológico vehículos de lujo combinan
con tecnología de rendimiento
vanguardia, deportivo con
diseño elegante y diseño moderno,
alto rendimiento, destacando la
destacando la innovación y la
exclusividad y la experiencia de
innovación. conducción
emocionante.
Precio La estrategia de La estrategia de
precios de precios de BMW
Mercedes-Benz refleja su
refleja su posición compromiso con la
premium, con calidad y el
modelos que rendimiento, con
abarcan desde opciones que van
opciones desde vehículos
accesibles hasta premium
automóviles de accesibles hasta
lujo de gama alta, modelos de alto
adaptándose a rendimiento en el
diversos segmento de lujo.
segmentos de
mercado.
Plaza Mercedes-Benz La red global de
(distribución) mantiene una red concesionarios de
global de BMW garantiza
concesionarios una distribución
exclusivos que efectiva en
reflejan la ubicaciones clave.
sofisticación de la Con presencia en
marca. Además, la mercados
disponibilidad en estratégicos y
mercados clave y centros urbanos,
alianzas BMW asegura un
estratégicas acceso
aseguran una conveniente para
presencia sólida sus clientes en
en todo el mundo. todo el mundo.
Promoción Las campañas de La promoción de
promoción de BMW se enfoca en
Mercedes-Benz la emoción de
resaltan el lujo, la conducir,
innovación y la destacando su
seguridad. herencia deportiva
Colaboraciones y la innovación
con embajadores tecnológica.
de la marca, Patrocinios
eventos deportivos,
exclusivos y eventos de
publicidad de alta lanzamiento
calidad refuerzan dinámicos y
la imagen de campañas
prestigio y publicitarias
exclusividad. enfocadas en la
experiencia de
conducción
refuerzan la
imagen de la
marca como líder
en el segmento de
lujo y rendimiento.
Conclusión
En mi investigación sobre la evolución de las 4P a las 8P de la mercadotecnia,
observé cómo el panorama ha evolucionado para abarcar aspectos adicionales
como personas, procesos, evidencia física y participación. Esta expansión refleja la
creciente complejidad del entorno comercial y la importancia de la experiencia del
cliente.
Al evaluar cómo Mercedes-Benz y BMW aplican el mix de mercadotecnia, ambas
empresas destacan en aspectos distintivos.
Mercedes-Benz se destaca por su enfoque en la elegancia y la tecnología
avanzada, mientras que BMW se posiciona como líder en rendimiento y dinamismo.
Ambas marcas han logrado adaptarse a las cambiantes demandas del mercado,
ofreciendo productos de alta calidad y estrategias de promoción impactantes.
Sin embargo, la preferencia entre Mercedes-Benz y BMW dependerá en última
instancia de las preferencias individuales, ya sea valorando el lujo y la innovación o
la emoción de la conducción y la deportividad.

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