PDF Madrid

Identidad
Corporativa
Elementos Corporativos_Papelería_Editorial_Publicidad_Señalética
introducción
Este Manual de Identidad Corporativa tiene como objetivo

la readaptación, el diseño y la actualización de la Marca de
la Comunidad de Madrid. Constituyendo un instrumento
de consulta y trabajo para todas aquellas personas
responsables de la correcta aplicación de la misma.
El Manual fija una serie de normas y pautas para la

aplicación de la Identidad Corporativa de la Comunidad de
Madrid, de modo que facilite su divulgación y vele por la
coherencia a lo largo del tiempo.
El respeto estricto de las normas que se especifican

en este Manual es imprescindible para conseguir la
correcta implementación de la Identidad Corporativa. Los
responsables de los diferentes departamentos deberán
exigir la fidelidad y el respeto riguroso de las indicaciones de
este Manual. Sólo así conseguiremos que las aplicaciones
respondan de igual manera a la nueva identidad en todas
sus manifestaciones internas y externas.
Todos los soportes de comunicación internos y externos

de la Comunidad de Madrid, deberán respetar los
criterios generales y el estilo marcado por este Manual.
De manera que en el caso de que, por usos nuevos se
planteasen situaciones de adaptación no contempladas en
este documento, deberán consultarse exclusivamente con
los responsables de la Imagen Corporativa (DIRECCIÓN
GENERAL DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN, Departamento
de Diseño) de la Comunidad de Madrid antes de abordar
realizaciones concretas.
Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 2

diccionario
de términos
El usuario de este Manual de Identidad Corporativa encontrará impresión independiente. Así ocurre cuando se trabaja con co- dentados y sin detalle si se crean en baja resolución y luego se
con mucha frecuencia palabras técnicas que no le serán familia- lores Pantone. aumentan o se imprimen a una resolución mayor.
res. Por ello procedemos a describir algunos términos que pue- Estos documentos son imágenes, definidas por las extensiones
den aparecer cuando tratamos trabajos gráficos: Impresión digital. En este caso la impresión se realiza directa- (.jpg), (.tif) (.png).
mente, sin tener que utilizar ninguna plancha.
A sangre. Es una imagen que se imprime hasta el borde exterior Atención Las fotos tienen que ser de alta resolución para que
de la página. Gráficos vectoriales. Son los gráficos de vector o gráficos no pierdan calidad. Conviene recordar que las imágenes de In-
orientados a objetos. Se trata de imágenes que usan fórmulas ternet suelen ir a 72 ppp, mientras que para imprenta es nece-
En bandera.Texto sin justificar; es decir, un texto en el que los geométricas para representarlas. Están compuestas por curvas sario que tengan una resolución de 300 ppp. Si es inferior, la
comienzos o finales de las líneas no están igualados vertical- y líneas llamadas vectores. imagen quedará pixelada.
mente. Puede marcarse un texto a ‘bandera derecha’ (justifica- Los gráficos vectoriales son independientes de la resolución, lo Además, las fotos que aparecen en Internet suelen tener dere-
do sólo por ese lado), o a ‘bandera izquierda’, a la inversa. que permite redimensionarlos sin perder calidad y ocupar así chos de autor y de reproducción.
menos espacio de almacenamiento.
Justificación. Ajuste de texto en el cual ambos márgenes de la Suelen utilizarse para marcas o ilustraciones. En general no son JPG. Es un sistema de compresión fotográfica, con implicación
caja se alinean verticalmente. aptos para codificar fotografías. de pérdidas.
Estos documentos llevan las extensiones (.ai) si están realizados
Caja baja (cb). Término referido a las letras minúsculas. con Illustrator o (.fh) si están hechos en FreeHand. Es aconse- TIFF. Formato de fichero utilizado para representar imágenes en
jable que se exporten en la extensión (.eps) (.pdf). Es importan- blanco y negro, de escala de grises o de mapas de bits de color.
Capitular. Letra mayúscula inicial ampliada, que encabeza una te saber que estos documentos a escepción del (.pdf), sólo se
columna o página de texto. pueden visualizar con programas de diseño. PNG: Es un formato de archivos de gráficos de mapa de bits, se
utiliza en gráfismos pequeños para la web que necesiten trans-
Gama cromática. Se trata del conjunto de colores que definen EPS. Son imágenes vectoriales basadas en puntos y planos en parencias. Evitar este formato en fotografías con mucho detalle,
una marca. Su uso será preferente en todas aquellas actividades lugar de píxeles, pudiendo cambiar su tamaño sin perder re- porque serán demasiado pesadas.
que lo requieran. solución. Estas imágenes no pueden ser visualizadas si no se
poseen programas de diseño. Identidad Corporativa. Es la denominación social de la identi-
Punto Pica. Medida tipográfica estándar equivalente a (0,376 dad. Referenciada a una imagen gráfica que será la que defina
mm). PDF. Es un formato de almacenamiento de documentos desa- la Identidad Corporativa y debe contemplarse en todas sus apli-
rrollado por Adobe Systems, con extensión (.pdf). Está pensa- caciones de comunicación.
Resolución. Es la cantidad de puntos por unidad de medida do para documentos susceptibles de ser impresos. Determina
con que se representa una imagen. Indica cuánto detalle puede todos los detalles de cómo va a quedar y no requiere procesos Logotipo. Es la representación gráfica de la forma verbal con
observarse en una imagen, su grado de definición. anteriores de ajuste ni de maquetación. que se representan los departamentos y servicios.
Impresión en offset (cuatricromía). Es la impresión a todo Gráficos rasterizados o bitmap. Son imágenes cuyos datos Símbolo. Se trata del signo gráfico original. Constituye una figu-
color mediante el uso combinado de cuatro tintas básicas: cián, están representados por una matriz de píxeles (puntos de colo- ra con valores estéticos propios, cuyas connotaciones de iden-
magenta, amarilla y negra. En el offset se imprime sobre una res) denominada raster. En esta matriz el color de cada píxel se tificación puede, por sí sola, evocar y memorizar la razón social
superficie plana. La impresión en cuatricromía se realiza a base define individualmente. que representa.
de superponer tramas de puntos de las tintas básicas citadas A diferencia de los gráficos vectoriales, que se modifican me-
(CMYK). Esto significa que la impresión se realiza por medio de diante la alteración de líneas, las imágenes de mapa de bits Marca. Es el conjunto visual formado por el símbolo y el logoti-
cuatro planchas. se cambian manipulando grupos de píxeles. La calidad de las po, con el que, inicialmente, la Comunidad de Madrid debe
imágenes depende del número de píxeles y de la cantidad de presentarse siempre que sea posible, con el fin de acreditar su
Impresión colores planos. Son documentos cuyos colores información de cada píxel. A mayor tamaño y calidad, mayor identificación al máximo en todos los segmentos donde actúa.
son definidos por tintas planas. Se imprimen usando tintas pre- resolución, lo que implica también más ocupación de memoria.
mezcladas. Cada tinta se reproduce utilizando una plancha de Los mapas de bits dependen de la resolución. Pueden aparecer

especificación
de términos
La identidad corporativa es todo lo intangible que nos La identidad visual es la parte tangible de una marca. Imagen de Campaña, proyecto, línea gráfica o plan
aporta una marca, su razón de ser: Qué es, qué hace y Es el conjunto de los signos gráficos (colores, formas, es la imagen que ayuda a construir, reforzar y mejorar la
cómo lo hace. Es la suma de características, valores por la palabras) que simbolizan la institución. Es difundida por valoración pública de una marca, de un producto, de un
que se identifica y se diferencia del resto. Esta definida por medio de diferentes medios de comunicación (ejemplo: servicio, ayudando a llamar la atención y el reconocimiento
la marca, las imágenes, las actitudes de sus empleados, tarjetas de presentación, folletos, sitio Web). Sirve para
las emociones que nos transmite y lo que nos proyecta, diferenciarse de otros departamentos. La forma más
la forma de relacionarse entre los departamentos y el conocida es el logotipo.
ciudadano...
En la Comunidad de Madrid hay solo una marca, los otros
logotipos se consideran submarcas y estas han de tener
unas pautas gráficas preestablecidas, que han de tenerse
en cuenta a la hora de crear dichas submarcas.
MARCA
Hospital Universitario
12 de Octubre
SUBMARCA

elementos
corporativos
versión01_2019
identidad
La Identidad, es el elemento esencial que define la Marca

de la Comunidad de Madrid. Su representación debe ser
exacta y siempre de acuerdo a las normas especificadas en
este manual.

colores
corporativos
Los colores corporativos (rojo y negro) definen la Marca

de la Comunidad de Madrid y su uso será preferente en
Colores directos: CMYK: Ral: todas aquellas actividades que lo requieran.
PANTONE 032 0%C 100%M 100%Y 0%K 3024
La formulación cromática se facilita en esta página con
los códigos de color establecidos para sus diversas
aplicaciones.
Los códigos RGB y hexadecimal (HTML) son los

adecuados para soportes web y formatos multimedia. Para
RGB: HTML: reproducciones impresas usen los códigos de colores
253R 0G 0B ff0000 directos, cuatricomía y Ral.
Colores directos: CMYK: Ral:

PANTONE BLACK 0%C 0%M 0%Y 100%K 5004
RGB: HTML:
0R 0G 0B #000000

positivo
negativo
COLOR La reproducción de la marca a todo color bien en positivo

Positivo Negativo y negativo se realizará en sus colores corporativos (rojo,
blanco y negro). Incluyendo siempre en el símbolo de la
Comunidad de Madrid un perfil fino (filete) en blanco, sean
los fondos negros, blancos, claros, oscuros o del mismo
color que la Marca.
Cuando la impresión sea en blanco y negro los colores rojo

y negro pasarán a masa (100% negro), no tendrán valores
grises.
COLOR
Fondo blanco Fondo color claro Fondo color oscuro Fondo del mismo color
que la marca
UNA TINTA
Positivo Negativo

tipografía
corporativa
La tipografía corportiva identificará las distintas Consejerías

o Direcciones Generales y cargos de la Comunidad de
Madrid, a través de la fuente Arial.
Arial
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
ª ! ” $ % & / ( ) = ¿ ? ^ * ¨ Ç > \ |@# ¢ ¬ ÷ “ ” ≠ ‚ [ ] } {–…
Arial Blak
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
ª ! ” $ % & / ( ) = ¿ ? ^ * ¨ Ç > \ |@# ¢ ¬ ÷ “ ” ≠ ‚ [ ] } {–…

departamentos
En este apartado se puede apreciar la proporcionalidad de

como ha de ir reflejada la Consejería y la Dirección General
con la marca de la Comunidad de Madrid.
Caso práctico:
Tomando como referencia el alto del símbolo, si este
mide (21a=15mm.), primero se compondría la Dirección
General en Arial cp.14 e interlínea 14. La separación entre al
Dirección General y la Consejería sera de 10p. La Consejería
en Arial versales cp.14 en negro, e interlínea 14.
21a Dirección General de Patrimonio

y Contratación
2a CONSEJERÍA DE HACIENDA
CONSEJERÍA DE HACIENDA
Y FUNCIÓN PÚBLICA
3a Y FUNCIÓN PÚBLICA
3a 3a
Dirección General de Patrimonio

y Contratación
CONSEJERÍA DE HACIENDA CONSEJERÍA DE HACIENDA
Y FUNCIÓN PÚBLICA Y FUNCIÓN PÚBLICA

reducción
No es normativo efectuar cambios entre las proporciones

establecidas de los elementos que componen la marca de la
Comunidad de Madrid. Para mantener la integridad visual
de la marca, debe hacerse la reducción a escala.
Con objeto de que la marca no pierda identidad visual

y evitar problemas de legibilidad, esta podría reducirse
íntegramente hasta 10mm de ancho, a partir de menos de
10mm el logotipo se elimina.
Solo en casos muy excepcionales y ante posibles

problemas de tipo técnico que se puedan ocasionar a la
hora de reproducir la Marca, se podrá modificar esta norma
eliminando el texto de la parte inferior del Símbolo.
10mm

usos
incorrectos
La única configuración aceptable de la marca de la

Comunidad de Madrid es la mostrada en este manual.
Cualquier cambio en los conceptos gráficos descritos
desencadenaría la pérdida de identidad, por lo cual deben
ser evitados inexcusablemente.
Con esta finalidad, mostramos varios usos incorrectos como

ejemplos orientativos:
COMUNIDAD
DE MADRID
Comunidad de Madrid

submarcas
Todos los departamento o instituciones que dependan o

pertenezcan a la Comunidad de Madrid deberán llevar
obligatoriamente el símbolo de la Comunidad de Madrid
en su diseño.
Los departamentos que tengan marca propia deberán tener

la aprobación de la Consejera/o y de la DIRECCIÓN DE
MEDIOS DE COMUNICACIÓN. Esto también incluye las
imágenes que circulan por la web y las Redes Sociales.
Hospital Universitario
12 de Octubre

papelería
altos cargos
versión 01_2019
introducción
Este apartado define las pautas para la papelería

utilizada para altos cargos: Presidenta/e, Consejeras/os y
Viceconsejeras/os.
Las características que se dan del papel como de la

cartulina son orientativas. Si en algún caso no etuviesen
disponibles, puede utilizarse algún otro tipo, siempre que
sus caraterísticas se asemejen a las indicadas en este
Manual

carta 1
12mm Formato:
DINA A4 (210x297mm).
13mm
Papel:
Papel Registro blanco de 128grs. Alta calidad.
5mm
PRESIDENTA/E Impresión:
Símbolo: Golpe en seco.
Texto: Por negro.
Cargo:
Helvética light. Versales cp14. Interlínea 14. Centrada.
Nombre de la Presidenta/e o Consejera/o:

Helvética light cb. cp14.
Nombre y apellidos
13mm
carta 2
12mm Formato:
DINA A4 (210x297mm).
13mm
Papel:
Papel Registro blanco de 128grs. Alta calidad.
5mm
PRESIDENTA/E Impresión:
Texto: Por negro.
Cargo:

helvética light cb. cp14. Interlínea 15. Centrada
Señas de la Presidenta/e o Consejera/o:

Helvética light cb. cp8. Centrada en una línea.
Nombre y apellidos
Señas en una línea
13mm
tarjetas
Cargo con señas

5mm 12mm 5mm Formato:
100x60mm.
8mm
Papel:
Cartulina tipo Bristol 250 grs. Color Blanco.
Impresión:
Texto: Por negro.
5mm
Nombre y apellidos 60mm Nombre de la Presidenta/e o Consejera/o:
CONSEJERA/O DE ... Helvética light cb. cp11. Interlínea 14
Cargo:
Tel. +34 910 000 000 Helvética light. Versales cp8. Centrada.
Calle Nombre nº +34 600 000 000
28000 Madrid nombre@madrid.org
5mm Señas:
Helvética light. cb. cp8. Interlínea 9.
100mm Se dividirán en dos bloques: Las señas alineadas a la
izquierda. Los telefonos y e-mail en bandera a la derecha.
Solo cargo
5mm 12mm 5mm
8mm
5mm
Nombre y apellidos 60mm
CONSEJERA/O DE ...
100mm Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 5

tarjetón
1y2
Tarjetón 1 12mm Tarjetón 1

8mm
Formato:
160x110mm.
Papel:
5mm Cartulina tipo Bristol 250 grs. Color Blanco.
PRESIDENTA/E
Impresión:
Texto: Por negro.
Cargo:

Helvética light cb. cp11. Centrada.
Nombre y apellidos
8mm Tarjetón 2
Formato:
160x110mm.
Papel:
Tarjetón 2 12mm
8mm Impresión:
Texto: Por negro.
5mm
PRESIDENTA/E Cargo:
Nombre de la Presidenta/e o Consejera/o y señas:

Helvética light cb. cp11. Interlínea 13. Centrada.
Señas:
Helvética light cb. cp8. Centrada.
Nombre y apellidos
Señas en una línea
8mm
sobre
Formato:
Sobre americano 115x225mm.
Papel:
Papel offset 140 grs. Color Blanco. Con forro interior de
seda
Impresión:
Texto: Por negro.
Cargo:
Helvética light. Versales cp9. Interlínea 9. Cenrado.
7mm
3mm
PRESIDENTA/E
O CONSEJERA/O O VICECONSEJERA/O DE....

papelería
versión 01_2019
introducción
Este apartado define las pautas para todos los

departamentos de la Comunidad de Madrid, a excepción
de los Altos Cargos.
Las características que se dan del papel como de la

cartulina son orientativas. Si en algún caso no etuviesen
disponibles, puede utilizarse algún otro tipo, siempre que
sus caraterísticas se asemejen a las indicadas.
La Marca de la Comunidad de Madrid que se ha de

utilizar en los soportes de papelería que se presentan, será
la que se muestra en esta página.

cartas
Formato:
Carta DINA A4 210x297mm.
Consejerías 13mm Carta Papel:
13mm 15mm
Direcciones Papel Offset 90grs.
Generales Impresión
13mm Carta
CONSEJERÍA DE PRESIDENCIA, JUSTICIA
Y PORTAVOCÍA DEL GOBIERNO
Personalizada Rojo pantone 032 y negro.
Dirección General
Gene de Calidad de los Servicios
Texto señas:
y Atención al Ciudadano
CONSEJERÍA DE PRESIDENCIA, JUSTICIA Arial regular. Versales cp8. Interlínea 10. Alineado a la
izquierda.
YP
PORTAVOCÍA DEL GOBIERNO Nombre y Apellidos
Director General de
d Calidad de los Servicios
CONSEJERÍA DE PRESIDENCIA, JUSTICIA
Y PORTAVOCÍA
POR DEL GOBIERNO
ENCABEZADO CONSEJERÍAS
Consejería: Arial regular. Versales cp8. Interlínea 10.
Alineado a la derecha.
ENCABEZADO DIRECCIONES GENERALES

Direcciones Generales: Arial regular cb. cp8. Interlínea 10.
ENCABEZADO PERSONALIZADA
Nombre: Arial negra cb. cp8. Interlínea 10. Alineado a la
derecha.
Cargo: Arial regular cb. cp8. Interlínea 10. Alineado a la
derecha.
Calle Nombre nº
Para el papel de carta hacer uso de la plantilla en Word
que facilitará el departamento de Diseño, de la DIRECCIÓN
28000 Municipio
Madrid
Tel. +34 910 000 000
nonmbredepartamento@dirección.org
GENERAL DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
13mm

ejemplo
carta

carta
convenio
13mm CONVENIOS DE LA COMUNIDAD

13mm
CON OTRAS INSTITUCIONES
13mm
Formato:
DINA A4 210x297mm.
22mm
Papel:
Papel Offset 90grs.

tarjetas
10mm Formato:
90x55mm.
Papel:
Impresión:
Rojo Pantones 032 y Negro
Nombe y apellidos USO ORDINARIO SIN DIRECCIÓN GENERAL

Puesto de Trabajo
55mm Nombre y apellidos: Arial negra cb. cp8. Interlínea 9.
CONSEJERÍA
Puesto de trabajo: Arial regular cb. cp8. Interlínea 9.
Calle Nombre nª
28000 Municipio (Madrid) Consejería: Arial regular versales. cp8. Interlínea 9. Alineado
Tel. +34 910 000 000 a la derecha.
nombre@madrid.org Señas: Arial regular cb. cp8. Interlínea 9. Alineado a la
izquierda.
90mm
USO ORDINARIO CON DIRECCIÓN GENERAL

Nombre y apellidos: Arial negra cb. cp8. Interlínea 9.
10mm Puesto de trabajo: Arial cursiva cb. cp8.Interlínea 9.
Dirección General: Arial regular cb. cp8. Interlínea 9.
Consejería: Arial regular versales. cp8. Interlínea 9. Alineado
a la derecha.
Señas: Arial regular cb. cp8. Interlínea 9. Alineado a la
Nombe y apellidos izquierda.
Puesto de Trabajo
Dirección General
CONSEJERÍA 55mm
Calle Nombre nª
28000 Municipio (Madrid)
Tel. +34 910 000 000
nombre@madrid.org
90mm Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 6

tarjetones
Tarjetón general 8mm

10mm
Formato:
10mm 160x110mm.
Nombre del Departamento
CONSEJERÍA CORRESPONDIENTE Papel:
Impresión:
Rojo Pantone 032 y negro
GENERAL
Departamento: Arial regular cb. cp8. Interlínea 9. Alineada
a la derecha.
Consejería: Arial regular. Versales cp8. Interlínea 9. Alineada
a la derecha.
PERSONALIZADA
Nombre y apellidos: Arial regnegra cb. cp8. Interlínea 9
8mm Cargo: Arial regularcb cb. cp8. Interlínea 9. Alineada a la
Tarjetón personalizado
derecha.
Consejería: Arial regular. Versales cp8. Interlínea 9. Alineada
a la derecha.
Nombre y apellidos
Puesto de trabajo
CONSEJERÍA CORRESPONDIENTE

sobres
Impresión:
Rojo pantone 032 y negro.
PARA SOBRE AMERICANO

Textos departamento:
Arial regular cb. cp8. Interlínea 10. Alineado a la derecha.
Consejería:
Arial regular Versales cp8. Interlínea 10. Alineado a la
225x115mm derecha.
Señas:
20mm Departamento o Dirección General

NOMBRE DE LA CONSEJERÍA
Calle Nombre nº28000 Municipio
10mm 10mm
10mm 10mm
325x175mm
350x250mm

carpetas
Formato:
240X320mm. Plegada
Consejos:
Recomendamos adaptarse a los troqueles que pueda tener
la Imprenta de la Comunidad de Madrid para las carpetas
con solapa.
Imprimir a un color. Rojo Pantone 032 ó Negro.
El peso del papel puede ir desde 300grs a 150grs según se

utilice para uso externo o interno.
DEPARTAMENTO
FECHA
REFERENCIA
ASUSTO
DEPARTAMENTO
FECHA
REFERENCIA
ASUSTO

notas
internas
En esta página se muestran una serie de modelos de

papelería interna.
Las notas, documentos, etc., internos que se realicen en

la Comunidad de Madrid, han de seguir la línea gráfica
de estos modelos: Impresos a un color (negro) y el texto a
utilizar será la Arial.

invitaciones
Formato:
220X100mm.
La Dirección General de Calidad de los Servicios y Atención al Ciudadano Consejos:

de la CONSEJERÍA DE PRESIDENCIA, JUSTICIA Y PORTAVOCÍA DEL GOBIERNO Enviar las invitaciones en formato (.pdf).
Se complace en invitarle a la presentación del Libro
Si el acto tiene una imagen gráfica prediseñada, utilizar
dicha imagen en la invitación.
“Tecnología y Administración”
que tendrá lugar el jueves día 21 de junio, a las 20:00 horas
en el Paraninfo de la Universidad de Alcalá de Henares.
(Plaza de San Diego, s/n, 28801 Alcalá de Henares, Madrid)
S.R.C. antes del 17 de junio

910 000 000 (lunes a viernes de 9:00 a 14:00h.) Alcalá de Henares, 2016
Se ruega la asistencia en el interior del Paraninfo antes de las 19:30 h.
La Dirección General de Calidad de los Servicios

de la CONSEJERÍA DE PRESIDENCIA, JUSTICIA
Y PORTAVOCÍA DEL GOBIERNO
Se complace en invitarle a la presentación del Libro
Tecnología y Administración
que tendrá lugar el jueves día 21 de junio, a las 20:00 horas
en el Paraninfo de la Universidad de Alcalá de Henares.
(Plaza de San Diego, s/n, 28801 Alcalá de Henares, Madrid)
S.R.C. antes del 17 de junio

910 000 000 (lunes a viernes de 9:00 a 14:00h.) Alcalá de Henares, 2016
Se ruega la asistencia en el interior del Paraninfo antes de las 19:30 h.

firma
correo electrónico
Tamaño marca: 10mm. ancho
Texto:
Nombre: Arial negra cb. cp9. Alineado a la izquierda.
Puesto de trabajo: Arial regular cursiva cb. cp9. Alineado a
la izquierda.
Departamento: Arial regular cb. cp9. Alineado a la
izquierda.
Consejería: Arial regular Versales cp9. Alineado a la
izquierda.
Señas: Arial regular cb. cp9. Alineado a la izquierda.
Teléfono: Arial negra cb. cp9. Alineado a la izquierda.
Texto que se incorpora a la firma Arial cursiva cb. cp8.

FORMULA 1.
Para correos electrónicos que no implican recogida de datos
personales asociados a alguna actividad del Registro de
Actividades de Tratamiento:
“De conformidad con el Reglamento Europeo (UE) 2016/679 de
Protección de Datos Personales (RGPD) y la Ley Orgánica 3/2018,
de 5 de diciembre, de Protección de Datos Personales y garantía
de los derechos digitales, no se guardarán los datos personales
que usted nos envía en el correo electrónico al que se contesta con
este mail, puesto que el mismo no inicia procedimiento alguno al
ser de carácter puramente informativo.”
FORMULA 2.
Cuando el correo electrónico implica recogida de datos personales
asociados a alguna actividad del Registro de Actividades de
Tratamiento:
“Los datos personales recogidos de su correo electrónico serán
tratados de conformidad con el Reglamento Europeo (UE)
2016/679 de Protección de Datos Personales (RGPD) y la Ley
Orgánica 3/2018, de 5 de diciembre, de Protección de Datos
Personales y garantía de los derechos digitales. La información
relativa al responsable del tratamiento y la finalidad, así como
cualquier información adicional relativa a la protección de sus
datos personales podrá consultarla en el siguiente enlace:
www.comunidad.madrid/protecciondedatos. Ante el responsable
del tratamiento podrá ejercer, entre otros, sus derechos de acceso,
rectificación, supresión, oposición y limitación del tratamiento.”

carta de uso exclusivo
comunicado conjunto
Para CONVENIOS, SUBVENCIONES, ETC. DE UNA

CONSEJERÍA O DIRECCIÓN GENERAL CON OTRAS
INSTITUCIONES se utilizará la Marca denominada
“departamentos”.
En esta página podemos ver un ejemplo de la Marca que

hablamos.
Esta opción, sólo se podrá utiliza en los casos que una

Consejería o Dirección General de la Comunidad de
CONSEJERÍA DE HACIENDA Madrid por directriz de otras instituciones (Ministerios,
Y FUNCIÓN PÚBLICA Unión Europea,…) que tengan la obligación de aparecer
en los comunicados que realice conjuntamente con estas
instituciones. Para ello es necesario ponerse en contaco con
el Departamento de Diseño de la DIRECCIÓN GENERAL DE
MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
Dirección General de Patrimonio

y Contratación
CONSEJERÍA DE HACIENDA
Y FUNCIÓN PÚBLICA

ejemplos
carta de uso exclusivo
comunicado conjunto

submarcas
Hospital Universitario Todos los departamento o instituciones que dependan o
12 de Octubre
pertenezcan a la Comunidad de Madrid deberán llevar
obligatoriamente el símbolo de la Comunidad de Madrid
en su diseño.
Los departamentos que tengan marca propia deberán tener

la aprobación de la Consejera/o y de la DIRECCIÓN DE
MEDIOS DE COMUNICACIÓN. Esto también incluye las
imágenes que circulan por la web y las Redes Sociales.

carta
submarcas
13mm Formato:
DINA A4 210x297mm.
13mm
Papel:
Espacio para la submarca Papel Offset 90grs.
Texto Señas:
Arial regular. Versales cp8. Interlínea 10. Alineado a la
izquierda.
Calle Nombre nº
28000 Municipio
Madrid
Tel. +34 910 000 000
13mm
ejemplo
carta submarca
Calle Nombre nº
28000 Municipio
Madrid
Tel. +34 910 000 000

carta submarca
con la consejería
de la que depende
13mm 13mm Formato:
DINA A4 210x297mm.
13mm Papel:
Dirección General de Educación e Investigación
CONSEJERÍA DE EDUCACIÓN E INVESTIGACIÓN Papel Offset 90grs.
TEXTO ENCABEZADO:
Dirección General: Arial regular cb. cp8. Interlínea 10.
Señas:
Arial regular. Versales cp8. Interlínea 10. Alineado a la
izquierda.
Calle Nombre nº
28000 Municipio
Madrid
Tel. +34 910 000 000
13mm
tarjetas
submarca
Formato:
90x55mm.
Papel:
Impresión:
Rojo Pantones 032 y Negro
SUBMARCA DE LA COMUNIDAD DE MADRID

Nombe y apellidos Nombre y apellidos:
Puesto de Trabajo Arial negra cb. cp8. Interlínea 9. Alineado a la derecha.
55mm
Puesto de trabajo:
Calle Nombre nª Señas:
28000 Municipio (Madrid) Arial regular cb. cp8. Interlínea 9. Alineado a la izquierda.
Tel. +34 910 000 000
nombre@madrid.org
90mm
SUBMARCA DE LA COMUNIDAD DE MADRID
CON LA CONSEJERÍA DE LA QUE DEPENDE
Nombre y apellidos:
Arial negra cb. cp8. Interlínea 9. Alineado a la derecha.
Puesto de trabajo: Arial cursiva cb. cp8. Interlínea 9.
Dirección General:
Consejería:
Arial regular versales. cp8. Interlínea 9. Alineado a la
derecha.
Nombe y apellidos Señas:
Puesto de Trabajo DE ACCEDE Arial regular cb. cp8. Interlínea 9. Alineado a la izquierda.
Dirección General
CONSEJERÍA 55mm
Calle Nombre nª
28000 Municipio (Madrid)
Tel. +34 910 000 000
nombre@madrid.org
90mm

sobre
submarca
Formato:
225X115mm.
Impresión:
Rojo pantone 032 y negro.
TEXTOS
Departamento:
Arial regular Versales cp8. Interlínea 10. Alineado a la
225x115mm
derecha.
Señas:
DEPARTAMENTO
Calle Nombre nº28000 Municipio
10mm 10mm
10mm 10mm
325x175mm
350x250mm

editorial
versión 01_2019
introducción
Denominamos “diseño editorial” a la creación de Libro, memorias: obra científica, artística, literaria o de Todas las publicaciones que sean editadas por la
publicaciones tales como revistas, libros y folletos cualquier otra índole que constituye una publicación unitaria Comunidad de Madrid, sean libros, folletos, carteles,
cuyo principal objetivo es transmitir ideas mediante la en uno o varios volúmenes y que puede aparecer impresa discos o publicaciones en línea, que sean difundidas al
organización y presentación de imágenes y palabras con o en cualquier otro soporte susceptible de lectura. Se ciudadano, deberán ser editadas bajo unas pautas mínimas
una coherencia gráfica y comunicativa entre el interior, el entienden incluidos en la definición de libro, a los efectos de construcción en:
exterior y el contenido de la publicación. de esta Ley [23/2011, de 29 de julio, de depósito legal], - Portada, cubierta, o primera
los libros electrónicos y los libros que se publiquen o se - Portadilla o portada interior
En este apartado daremos algunos principios que hay que difundan por Internet o en otro soporte que pueda aparecer - Trasera, cubierta posterior o última
tener en cuenta en el diseño editorial: en el futuro, los materiales complementarios de carácter
impreso, visual, audiovisual o sonoro que sean editados Se podrán autorizar excepciones, previa consulta a esta
Equilibrio: es generado en una página a través de una conjuntamente con el libro y que participen del carácter DIRECCIÓN GENERAL DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
correcta distribución del “peso” de los elementos, en función unitario del mismo, así como cualquier otra manifestación
de su tamaño, forma, tono y color. editorial.
Contraste: sirve al diseñador para dirigir la atención del Publicación seriada: toda obra científica, literaria o de
lector. cualquier índole que aparece o se comunica de forma
continuada, editada en una sucesión de fascículos o partes
Orden y organización: facilita la búsqueda que realiza el separadas, que lleva normalmente una numeración, una
lector de aquello que le interesa. gráfica similar y que no tiene una duración predeterminada.
Unidad: debe de existir entre los distintos elementos dentro Folleto: publicación de corta extensión, normalmente
de la misma página para aumentar la legibilidad, pero impreso en ambas caras y plegado.
además esta unidad tiene que manifestarse con el resto de
las páginas. Revista: publicación periódica (semanal, mensual,...) en
forma de cuaderno con artículos de información general
Homogeneidad: es la continuidad gráfica en todas las o de una materia determinada, con una cubierta flexible y
páginas de la publicación que realizamos. ligera y a menudo ilustrada.
Sencillez: utilizando los elementos con un sentido funcional, Publicación digital: es aquella obra cuyo formato,
evitando todo lo que sea superfluo. almacenamiento y distribución está basado en medios
digitales y electrónicos.

libro o informe
(portada y contraportada)
Sólo la Marca Institucional de la Comunidad de Madrid

aparecerá centrada, o alineada a izquierda o derecha, en la
parte inferior de la cubierta. Debe utilizarse la versión positiva
para fondos claros o la negativa para fondos oscuros.
La Marca con las denominaciones de consejería, dirección

general, o servicios adscritos irá en la Trasera.
Recordar a la hora de diseñar la portada:

- Simplificación al máximo.
- Que la portada comunique lo qué quéreis decir
dentro.
MARCA POR NEGATIVO
MARCA EN POSITIVO

libro o informe
submarcas 1
Cuando la publicación la realiza un organismo dependiente
de la Comunidad de Madrid que tiene su propia marca
(Submarca) se situará en la trasera de la publicación.
Se podrán autorizar excepciones, previa consulta a esta

DIRECCIÓN GENERAL DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

libro o informe
submarcas 2
Cuando una Submarca de la Comunidad de Madrid tenga
el Visto Bueno de la DIRECCION GENERAL DE MEDIOS DE
COMUNICACIÓN para su uso en portada, podrá aparecer
en la trasera la Consejería a la que pertenece.

libro o informe
con otro organismo no adscrito
(portada)
En una publicación coeditada con otro organismo público
o privado no adscrito a la Comunidad de Madrid, la
marca de éste se situará en el ángulo inferior izquierdo de la
portada y a su derecha, cerrando, el de la Comunidad de
Madrid.

libro o informe
(maquetación interior)
División del interior en una publicación editorial:

PORTADA CRÉDITOS
Créditos:
Contienen datos específicos de la edición: año y número
de la misma, nombres de los colaboradores (diseñador,
fotógrafo, ilustrador, etc.), Copyright (derechos reservados al
autor y editor) e ISBN. En la maquetación convencional irá
en página par.
Portadilla:
Suele llevar la misma información que la portada del libro.
Puede incorporar la marca de la consejería o dirección
general correspondiente y, también, las marcas que
aparecen en la trasera. Va en página impar y puede
reproducirse a un solo color.
Contenido general:
Aquí irá la paginación, el título de la obra y la Marca
Institucional de la Comunidad de Madrid.
Es importante que el diseñar en estas páginas incluya para
facilitar la lectura, subtítulos, encabezamientos, pies de
página, etc.
PORTADILLA CONTENIDO
GENERAL

folletos
Solo la Marca Institucional de la Comunidad de Madrid

aparecerá en la portada de este tipo de publicaciones,
utilizando la versión positiva para fondos claros o negativa
para fondos oscuros.
La consejería o la dirección general que publica el folleto irá

en la contraportada o trasera. En el caso de ser editado por
varias consejerías o departamentos de la Comunidad de
Madrid, todos irán en la contraportada o trasera.
Los créditos, si los hubiera, deberán figurar en la

contraportada o trasera, situándose en la parte inferior.
PORTADA
PORTADA
CONTRAPORTADA
CONTRAPORTADA

folletos
submarcas
Cuando un departamento de la Comunidad de Madrid

con marca propia realiza un folleto, dicha marca irá asociada
al titular de portada, incluyendo la Marca de la Comunidad
de Madrid en la parte inferior.
La consejería a la que pertenece dicho departamento puede

ser reproducida en la contraportada o trasera.

folleto
con otro organismo no adscrito
En caso de coeditar la publicación con otro organismo

público o privado no adscrito a la Comunidad de Madrid,
la marca de éste se situarán en el ángulo inferior izquierdo
de la portada y a su derecha, cerrando, el de la Comunidad
de Madrid.

powerPoint
PowerPoint es una herramienta que no requiere de

conocimientos técnicos avanzados y que está dirigida
fundamentalmente a servir de apoyo en presentaciones o
exposiciones de los más diversos temas. Para ello se dan
una serie de recomendaciones generales:
1. Emplear la regla del 10-20. Esta regla indica que no

deben usar más de 10 pantallas o diapositivas y que no
se use tipografía de menos de 20 puntos.
2. Mantener la continuidad gráfica en todas las pantallas.
3. Evitar los párrafos largos o bloques de texto. Se trata de

proporcionar apoyo a la exposición oral.
4. Exponer primero el objetivo y los puntos clave de la

presentación, desarrollar cada uno de ellos, y por último
resumir las acciones que se llevarán a cabo.
5. Un gráfico bien realizado puede expresar mejor una idea

o concepto que una lista de puntos.
6. Las presentaciones no han de ser una mera lectura.
7. Se debe tener cuidado con el uso excesivo de los

efectos. Pueden convertirse en el centro de atención y
distraer a la audiencia.
8. Si la información es exhaustiva, es preferible completarla

con un dossier para entregar a la audiencia.
9. Recuerde, menos es más.
10. Todas las pantallas o diapositivas han de llevar la Marca

de la Comunidad de Madrid de manera visible.

revistas
El símbolo Institucional de la Comunidad de Madrid

aparecerá en la cabecera de la revista.

publicaciones
digitales
ENCABEZADO
Para maquetación de las portadas seguir la pautas
anteriormente descritas.
Título completo de la obra Sección, capítulo o parte de la obra 25/165 Maquetación interior de la publicación: En los encabezados
o cintillos se incluirá el título de la obra, el capítulo o
sección y la paginación.
En el pie de página irá el símbolo de la Comunidad

de Madrid a la izquierda, el organismo que realiza la
publicación se situará en el centro de la página y los iconos
con hipervínculos a portada e indice, a la derecha.
En las publicaciones electrónicas nacidas digitales, estos

elementos se incluirán desde el principio. La maquetación
por lo general ha de tratarse como páginas individuales y no
como páginas enfrentadas.
Direccion General de Recursos Humanos

CONSEJERÍA DE EDUCACIÓN - COMUNIDAD DE MADRID
PIE DE PÁGINA
formato
.epub
La publicaciones que se difunden en línea en diversos

formatos electrónicos para lectura móvil, en la que es
necesario que los textos se redimensionen adaptándose a la
pantalla del dispositivo, deben ajustarse en lo posible a las
prescripciones generales sobre publicaciones en lo relativo
a portada, trasera, créditos y demás establecidas en este
manual.
Además se tendrá en cuenta:

El formato EPUB es un formato con texto redimensionable
de código abierto para leer textos e imágenes, ideal para la
lectura móvil.
El fichero .epub deberá contener diversos elementos

imprescindibles:
Tabla de contenidos (TOC) con la estructura de la obra
(que incluya apartados propios para portada, sinopsis,
título, créditos, índice… además de secciones y
capítulos).
Páginas específicas para portada (imagen), sinopsis

(annotation), página de título (portadilla), créditos, índice,
en ese orden.
Metadatos, lo más completos posibles, (título, editor

y promotor, año, referencia catalográfica, ISBN...)
Hiperenlaces internos y externos.

publicidad
versión 01_2019
introducción
VERSIÓN A En este apartado y como caso excepcional, la Marca de la

Comunidad de Madrid puede aparecer en dos versiones.
El uso de una u otra versión necesita la aprobación del
departamento de Diseño de la DIRECCIÓN GENERAL DE
La publicidad es la herramienta que nos permite comunicar

X e informar a los ciudadanos de los servicios y actividades
que la institución ofrece, ayudando a fortalecer la relación
entre estos y la Comunidad de Madrid.
Debido a la creciente saturación de información que el
ciudadano recibe, estamos obligados a diferenciarnos de
alguna manera del resto de las instituciones. Para ello es
necesario que la Marca de la Comunidad de Madrid en
nuestros comunicados publicitarios sea visible y destaque
X claramente en cualquiera de los soportes que utilicemos.
Por esta razón, este apartado ofrece normas para que
la Marca de la Comunidad de Madrid sea utilizada de
manera coherente en todos aquellos trabajos que se
planteen desde las Consejería, Direcciones Generales y
departamentos.
Como norma general los anuncios han de tener un diseño

cuidado y presentar un mensaje sencillo y comprensible,
de manera que con apenas fijar la vista en el anuncio el
ciudadano, reciba el mensaje.
Dada la amplia gama de posibilidades gráficas que ofrece

VERSIÓN B el campo publicitario, y respetando la creatividad de los
profesionales que intervienen en la realización de las
campañas publicitarias, este manual no quiere marcar
pautas que puedan coartar la capacidad de los creativos
y el desarrollo de sus trabajos publicitarios. Simplemente
definiremos la situación de la Marca en función del soporte,
predominando siempre su visibilidad.
X

anuncio
(prensa diaria)
institucional
El anuncio “Institucional” requiere una imagen específica,
X que le diferencie claramente de la producción publicitaria
restante.
X FRANJA
Secretaría General Técnica IDENTIFICADORA
CONSEJERÍA DE TRANSPORTES, DEL ANUNCIO DE LA
VIVIENDA E INFRAESTRUCTURAS COMUNIDAD DE MADRID, MAQUETACIÓN
9X CONSEJERÍAS, Un perfil de 1pt de grosor por negro rodeará el anuncio
Y DIRECCIONES
GENERALES.
X Cabecera:
X En todos los casos su diseño llevará una franja negra en la
ORDEN DE LA CONSEJERÍA DE TRANSPORTES, VIVIENDA E INFRAESTRUCTURAS, POR LA QUE SE SOMETE A INFORMACIÓN PÚBLICA
LA RELACIÓN DE BIENES Y DERECHOS AFECTADOS POR EL EXPEDIENTE DE EXPROPIACIÓN FORZOSA PROMOVIDO CON MOTIVO DE
LA EJECUCIÓN DEL PROYECTO “RAMAL DE ENLACE DE LA CARRETERA M-609 CON LA M-607, SENTIDO NAVACERRADA”, EN EL TÍTIULAR parte superior; con la VERSIÓN A de la marca situándose a
TÉRMINO MUNICIPAL DE COLMENAR VIEJO, DE ACUERDO CON LO PREVISTO EN EL ARTÍCULO 18 DE LA LEY DE EXPROPIACIÓN
FORZOSA Y A EFECTOS DE LA URGENTE OCUPACIÓN DE LOS REFERIDOS BIENES.
la izquierda en su versión negativa.
Con fecha 15 de diciembre de 2016 la Consejería de Transportes, Vivienda e Infraestructuras aprueba el proyecto “RAMAL DE ENLACE DE LA
La denominación de la consejería y direcciones
CARRETERA M-609 CON LA M-607, SENTIDO NAVACERRADA”, en el término municipal de Colmenar Viejo. Su anejo de expropiaciones contiene generales siempre irán a la derecha de la fraja negra por
la relación de bienes y derechos afectados por expropiación y/o ocupación temporal.
De acuerdo con lo previsto en los artículos 15 y siguientes de la Ley de 16 de diciembre de 1954, reguladora de la Expropiación Forzosa, y negativo, compuestas en Arial Medium versales y c.b.
concordantes de su Reglamento, de 26 de abril de 1957, la Administración deberá determinar los bienes y derechos cuya ocupación sea
estrictamente indispensable para el fin de la expropiación, así como, en su caso, los que sean indispensables para previsibles ampliaciones de la respectivamente.
obra o finalidad de que se trate. A tal efecto, procede someter al trámite de información pública recogido en el artículo 18 del mismo texto legal, por
el plazo de quince días, la relación de bienes y derechos afectados por las expropiaciones necesarias para la ejecución de las obras relativas al
proyecto de referencia.
En el referido plazo de 15 días podrán formularse cuantas alegaciones se consideren oportunas, y especialmente, las relativas a la procedencia de Contenido:
la ocupación o disposición de los bienes, y su estado material o legal. Los escritos de alegaciones se dirigirán a la Consejería de Transportes,
Vivienda e Infraestructuras – Secretaría General Técnica – Área de Expropiaciones (C/ Maudes, 17– 28003 Madrid).
El titiular del anuncio irá en versales Arial Bold
El plano parcelario del Proyecto podrá examinarse durante el referido plazo, a partir del día siguiente al de la publicación de esta Orden en el Boletín
Oficial de la Comunidad de Madrid, en las oficinas del Área de Expropiaciones (calle Maudes nº 17 de Madrid), o en el Ayuntamiento de Colmenar
Para el resto del contenido del anuncio Arial Medium.
Viejo.
Finalizado el plazo de información pública se estudiarán las alegaciones presentadas y se dictará Orden de conclusión de la información pública,
Para destacar los apartados de: dispongo, primero,
efectuando, en su caso, las rectificaciones o modificaciones que resulten procedentes en la relación de bienes y derechos afectados. segundo,etc.. versales Arial Bold.
Los p p
propietarios j de Expropiaciones
afectados a la vista del Anejo p p y
del citado Proyecto q a continuación se relacionan:
son los que Para las fechas, nº de orden Cargo, etc... c.b. Arial Bold.
El cuerpo del texto ha de ser el mismo en todo el anuncio y
su tamaño en pt. dependerá del espacio que se disponga.
CONTENIDO
VISTOS: La Ley 39/2015, de 1 de octubre, del Procedimiento Administrativo Común de las Administraciones Públicas, la Ley de Expropiación Forzosa de
16 de diciembre de 1954 (BOE de 17 de diciembre), el Reglamento de Expropiación Forzosa de 26 de abril de 1957 (BOE de 20 de junio), la Ley 1/1983,
de 13 de diciembre, de Gobierno y Administración de la Comunidad de Madrid (BOCM de 20 de diciembre de 1983), el Decreto 25/2015, de 26 de junio, de
la Presidenta de la Comunidad de Madrid, por el que se establece el número y denominación de las Consejerías de la Comunidad de Madrid, así como el
Decreto 199/2015, de 4 de agosto, del Consejo de Gobierno.
DISPONGO
PRIMERO.- Someter al trámite de Información Pública por el plazo de quince días, los bienes y derechos afectados por el expediente de
expropiación forzosa con motivo de la ejecución del proyecto “RAMAL DE ENLACE DE LA CARRETERA M-609 CON LA M-607, SENTIDO
NAVACERRADA” en el término municipal de Colmenar Viejo.
SEGUNDO.- Publicar la presente Orden en el Boletín Oficial de la Comunidad de Madrid, en el tablón de anuncios del Ayuntamiento afectado y
en un diario de los de mayor circulación de esta Comunidad Autónoma.
Madrid, 27 de diciembre de 2016
El Consejero de Transportes, Vivienda e Infraestructuras, DATOS
P.D. (Orden 20.07.2015; BOCM 29.07.2015)
El Secretario General Técnico,
DE LA ORDEN
Jesús Mora de la Cruz
X
X X
carteles
GENERAL GENERAL
En los carteles, la Marca Institucional de la Comunidad
de Madrid podrá ir en sus VERSIONES A y B utilizando la
versión positiva para fondos claros o negativa para fondos
oscuros, pero en cualquiera de los casos la Marca ha de ser
muy visible.
Si el cartel lo realiza un departamento de la Comunidad

de Madrid con marca propia, esta marca irá asociada al
titular de portada, incluyendo la marca de la Comunidad de
2020 Madrid en la parte inferior.
PUBLICIDAD
Y MARKETING En caso de coeditar la publicación con otro organismo
FERIA INTERNACIONA
público o privado no adscrito a la Comunidad de Madrid,
la Marca de la Comunidad de Madrid cerrará el anuncio.
SUBMARCA CON ORGANISMO NO ADSCRITO
TITULAR
DEL CARTEL
Lorem ipsum dolor sit

amet, consectetuer
adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam
erat volutpat ut wisi
enim ad minim veniam.
LOREM IPSUM
TITULAR DEL CARTEL

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequatLorem ipsum dolor s

anuncio
revista
En los anuncios en prensa escrita, la Marca de la

Comunidad de Madrid ha de ir obligatoriamente en la
parte inferior derecha cerrando el anuncio.
TITU
DEL LAR
ANU
NCIO
LOREM IPSUM
TITULAR DEL ANUNCIO

TITULA
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
c adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
Lorem
aliquam erat volutpat. Ut wisi enim
e ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequatLorem ipsum dolor s
ipsum
am dolo
adipis et, consec r sit
cing e te
nonu lit, se tuer
mmy d dia
nibh m
tincid euism
dolor unt od
e mag ut laoreet
erat v na ali
olutp quam
enim at ut
ad m wisi
inim
venia
m.

mupis
y marquesinas
En los casos de los mupis y marquesinas, la Marca de la

Comunidad de Madrid ha de ir obligatoriamente en la
parte superior del anuncio.

vallas
En la vallas publicitarias, la Marca de la Comunidad de

Madrid podrá situarse en la parte superior o inferior del
cartel, según las necesidades del diseño, pero en cualquiera
caso la Marca ha de ser muy visible.

vídeos
En cualquier tipo de grabación, ya publicitaria, ya

promocional de la Comunidad de Madrid, los créditos
aparecerán una vez finalizada la animación. Obligatoriamente
cerrará con la Marca de la Comunidad de Madrid en
positivo o negativo.
Como “mosca” se utilizará la Marca General de la

Comunidad de Madrid o el Símbolo.
En casos especiales que por su contenido no pueda

finalizar con la Marca, será necesario el visto buenodel
departamento de Diseño de la DIRECCIÓN GENERAL DE

traseras,
enaras,...
La Marca de la Comunidad de Madrid en las traseras ha

de situarse a una altura de 170cm. aproximadamente y ser
bien visible.
En el caso de las Enaras, la Marca ha de estar situada en la

parte superior. Como norma general, toda información de la
mitad hacia abajo de este tipo de soportes, pierde visiblidad,
cuando estas están situadas sobre el suelo.
TRASERA ANCLADA AL SUELO TRASERA SUJETA A LA PARED CON MESA DE PONENETES
ENARA O ROLL UPS

promoción
merchandising
Aplicación de la Marca de la Comunidad de Madrid a

elementos de promoción.

señaletica
versión 01_2019
introducción
Este manual es una guía que proporciona información, Las señales de emergencia (salidas, extintores, cuadros
instrucciones y ejemplos que sirven de referencia a las contra incendios, alarmas, etc.) de los edificios no se
necesidades que, en la práctica, pueden plantearse al recogen en este manual por hallarse sometidos a una
afrontar un proyecto de señalización. normativa propia. Su aplicación deberá ajustarse a la
normativa vigente
La línea de trabajo prioritaria en el desarrollo de este
apartado ha sido buscar la máxima legibilidad y visibilidad, Las normas que aparecen en este manual para el área de
apoyándose en el uso corporativo del color y el empleo de señalización representan, como hemos dicho, la base sobre
un tamaño adecuado en la tipografía. la que desarrollar los diferentes proyectos que se presenten.
Por esta razón aconsejamos que a la hora de enfrentarnos a
Es importante considerar que para conseguir una buena un problema de señalización nos asesoremos por personal
señalización, que comporte resultados efectivos, además de especializado que nos ayude a definir las dimensiones,
ofrecer una información adecuada en las señales, tenemos soportes y ubicaciones más adecuadas, accesibilidad,
que lograr una correcta ubicación. supresión de barreras arquitectónicas, etc. Atendiendo a
las limitaciones que puedan surgir por las características
Atendiendo a los diversos tipos de señales por sus espaciales y particulares de los lugares que se pretenden
características y en virtud del lugar de emplazamiento e señalizar y que pueden condicionar los proyectos.
información que proporcionan, cabe establecer dos grandes
bloques, que llamaremos:
Direccionales Señales en recorrido. Se subdivide en:
- Exteriores
- Interiores de edificios (Directorios de planta)...
Posicionales Situadas en el enclave. Se subdivide en:
- Exteriores de ubicación de zonas (topónimos) o
de edificios. Acceso a edificios. Información...
- Interiores de edificios (Directorios. Ubicación de
dependencias)...

elementos
visuales
Cromatismo Tipografía Flechas Pictogramas

Siguiendo el cromatismo asociado a la Será utilizada la denominada tipografía Las “Flechas” deben ir colocadas en un Los pictogramas utilizados han de ser
Marca de la Comunidad de Madrid, corporativa Arial, en su versión Arial lateral del texto (en el lado al que direcciona), sintéticos y expresivos, de manera que sean
usaremos el color rojo (RAL 3024) y negro Regular. tanto a la izquierda como a la derecha, e comprendidos fácilmente por el público. Por
(RAL 5004). indicando hacia los laterales, arriba o abajo, ello el sistema de pictogramas propuesto
funcionando como señales indicativas del es el del AIGA de dominio público y
camino a seguir. refrendados por los profesionales del sector.
A BC D E F GH Según la inclinación de su eje, pueden Si el pictograma cumple su función

presentarse en horizontal, vertical o en correctamente debe de llegar a sustituir
RAL:
3024
IJ K L M N Ñ OPQ ángulo de 45°, conforme a la dirección que a la expresión tipográfica. Por esta razón
indican mostrando los cuatro sentidos: como norma general los pictogramas no van
R S T U V XY Z derecha, izquierda, arriba y abajo. acompañados de texto.
El icono de flecha utilizado corresponde al

pictograma del sistema AIGA.
a b c d e fg h i j k l m
n ñ o p q rs tu v x y z
M
RAL:
5004
1234567890
M Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 3

direccionales
(exterior)
Las señales direccionales son las que marcan el recorrido

que se debe seguirse para llegar a diferentes zonas.
Deben situarse en lugares estratégicos para que faciliten
y den continuidad al recorrido, ya que generalmente serán
necesarias varias señales para marcar el camino hacia el
lugar indicado.
a 2a a a a a 2a a La flecha se situará en un lateral del texto del que son

a a indicativas, a la derecha o a la izquierda, pero siempre en el
lado hacia el que señalen e irán alineadas al símbolo de la
2a 2a
Comunidad de Madrid.
a a
2a 2a En cuanto a la utilización de materiales, tratándose de
2a
Denominación Denominación 2a
a
señales situadas al aire libre y sujetas a las inclemencias
ambientales, se recomienda que dichos materiales sean
2a
a a dos líneas 2a
2a
los idóneos para resistir las agresiones de los cambios
climáticos. Su elección será realizada por técnicos
cualificados (arquitectos, urbanistas, diseñadores, etc.) con
a
el propósito de que tanto el soporte como los materiales de
impresión posean las características más aconsejables para
su conservación y larga duración y, siempre que sea posible,
este tipo de señales serán retroiluminadas, con el objetivo
de lograr una correcta visión nocturna.
Denominación

nto uno Departamento uno
direccionales
(interiores)
s División dos
Departamento uno Departamento uno
Las flechas que se utilizan en este tipo de señales, según
Sector tres la inclinación de su eje, pueden presentarse en horizontal,
División dos División dos

vertical o en ángulo de 45°.
Departamento uno Departamento uno

atro Sector tres
En cualquier señal se situarán las flechas en un lateral del
Sector tres
texto del que son indicativas, a la derecha o a la izquierda,
División dos División dos pero siempre en el lado hacia el que señalan. Cuando se
cia cincoSección cuatro
Sector tres Sector tres
presenten varias flechas iguales deben ir en bloque, en un
mismo margen.
Sección cuatro
entos seis
Dependencia cinco Los textos se situarán alineados, a derecha o izquierda,
según sus flechas correspondientes.
Dependencia cinco
Compartimentos
visión sieteCompartimentos seis seis Recomendamos para la orientación de las personas con
discapacidad visual, el uso del denominado “suelo o huella
División siete
División siete
táctil”.
Departamento uno
División dos
Sector tres
Departamento uno
Departamento uno
División dos
Sector tres
División dos Departamento uno
Sección cuatro
Dependencia cinco
Sector tres División dos
Compartimentos seis
División siete
Sector tres
Departamento uno
División dos Departamento uno
División dos
Sector tres
Sector tres
Sección cuatro
Sección cuatro
Dependencia cinco Dependencia cinco
Compartimentos seis Compartimentos seis
División siete División siete

posicionales
(exterior 1)
Este tipo de señal esta ubicada en el propio enclave, que

puede ser un edificio, su acceso, incluso un accidente
geográfico, etc..
a 2a a a a 2a a a
a a
2a 2a
a a
2a
2a
Denominación 6a EJEMPLO
2a DE SUBMARCA
a a
a 2a 2a
a 2a a a
a 2a
a
2a NOMBRE DEL MONUMENTO
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
a elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
2a ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis autem vel eum iriure
Denominación
dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie
2a consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at

vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui
blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis
a dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit
a dos líneas
amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore
2a magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
2a consequat.
a
a

posicionales
(exterior 2)
Denominación de la Consejería
IDENTIFICACIÓN DE EDIFICIO
EJEMPLO
DE SUBMARCA
ACCESO A OFICINAS
NOMBRE DEL MONUMENTO

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis autem vel eum iriure
dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie
consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at
vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui
blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis
dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore
magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
consequat.
Río Guadarrama
MONOLITO INFORMATIVO DE MONUMENTO ACCIDENTE GEOGRÁFICO

posicionales
(interior 1)
Ubicadas en el interior de los edificios, suelen estar

situadas en vestíbulos como directorios, indicando los
distintos departamentos de cada planta, o en las puertas
identificando el departamento o servicio.
En los directorios, al ser más grandes por los general y estar

a 2a a
A a
B situados a una altura considerable, se ha de incorporar
una pequeña señal (D) al lado para las personas con
a
discapacidad visual. En los casos de identificación de
2a
estancias, el texto en braille irá en la misma señal. Solo
a Nombre del Departamento en los casos de señales perpenticulares a la pared, no se
2a
incorpora el texto en braille.
2a
a
2 Dependencia once
PLANTA
Recomendamos para la señalética del interior de los
Sección diez edificios el uso modular de las señales, siempre que
sea posible, por su flexibilidad y adaptación, puesto que
C
2a
Sector nueve permitirá cambios a futuro.
2a
1 División ocho Nombre del Departamento
en dos líneas Madrid
PLANTA
Departamento siete
Compartimentos seis
Dependencia cinco
Sección cuatro D E
2a
Sector tres Dependencia once
Sección diez
Sector nueve
División ocho
2a
0 División dos
PLANTA
Departamento siete
Compartimentos seis
Dependencia cinco
2a
Departamento uno Sección cuatro
Sector tres
División dos
Departamento uno
a

posicionales
(interior 2)
DIRECTORIO DE PLANTAS
SEÑAL DE PARED
2 Dependencia once
PLANTA
Sección diez
Sector nueve
1 División ocho
PLANTA
Departamento siete Nombre del Departamento

Compartimentos seis
Dependencia cinco
Sección cuatro
Sector tres
0 División dos
Dependencia once
Sección diez
Sector nueve
División ocho
PLANTA
Departamento uno
Departamento siete
Compartimentos seis
Dependencia cinco
Sección cuatro
Sector tres
División dos
Departamento uno
SEÑAL CON ICONO

SEÑAL PERPENTICULAR O EN BANDEROLA
Nombre
Departamento

valla
informativa
Este tipo de valla será empleada por la Comunidad de Madrid como

soporte para informar a los ciudadanos de obras, acondicionamientos,
remodelaciones, etc... que pueda realizar, así como reflejar lugares,
zonas, monumentos, etc...
RETÍCULA
El valor x será una estrella que conforma el imagotipo
6X
COLORES PRINCIPALES
4X 4X 4X
12,5X 4X 75X
C 0%
M 100%
Franja izquierda vertical
4X Y 100%
K 0%
TÍTULAR PRINCIPAL
0,5X
3x 1X
1X
12,5X 1X
8,5X
SÚBTÍTULO
1X
2x 1X
1X Texto titular principal 100% NEGRO
2,5X 1X
1X
4X
Franja superior e inferior 15% NEGRO
FUENTES TIPOGRÁFICAS
Título: ARIAL BLACK
62,5x
Datos: ARIAL REGULAR Y BLACK
Proyecto: Presupuesto estimado de licitación: Plazo de ejecución desde inicio de la obra:

Nombre arquitecto Estudio 000.000.000 € 00 meses
4X
5X ENTIDADES E INSTITUCIONES ENTIDADES E INSTITUCIONES 7X

COLABORADORAS COLABORADORAS
4X 4X
105,5 x

PDF Madrid

Cargado por

Información del documentohacer clic para expandir la información del documento

Información del documentohacer clic para expandir la información del documento

Copyright:

Formatos disponibles

PDF Madrid

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

PDF Madrid

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Identidad

Este Manual de Identidad Corporativa tiene como objetivo

El Manual fija una serie de normas y pautas para la

El respeto estricto de las normas que se especifican

Todos los soportes de comunicación internos y externos

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 2

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 3

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 4

La Identidad, es el elemento esencial que define la Marca

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 2

Los colores corporativos (rojo y negro) definen la Marca

Los códigos RGB y hexadecimal (HTML) son los

Colores directos: CMYK: Ral:

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 3

COLOR La reproducción de la marca a todo color bien en positivo

Cuando la impresión sea en blanco y negro los colores rojo

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 4

La tipografía corportiva identificará las distintas Consejerías

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 5

En este apartado se puede apreciar la proporcionalidad de

21a Dirección General de Patrimonio

Dirección General de Patrimonio

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 6

No es normativo efectuar cambios entre las proporciones

Con objeto de que la marca no pierda identidad visual

Solo en casos muy excepcionales y ante posibles

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 7

La única configuración aceptable de la marca de la

Con esta finalidad, mostramos varios usos incorrectos como

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 8

Todos los departamento o instituciones que dependan o

Los departamentos que tengan marca propia deberán tener

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 9

Este apartado define las pautas para la papelería

Las características que se dan del papel como de la

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 2

Nombre de la Presidenta/e o Consejera/o:

Nombre de la Presidenta/e o Consejera/o:

Señas de la Presidenta/e o Consejera/o:

Cargo con señas

100mm Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 5

Tarjetón 1 12mm Tarjetón 1

Nombre de la Presidenta/e o Consejera/o:

Nombre de la Presidenta/e o Consejera/o y señas:

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 7

Este apartado define las pautas para todos los

Las características que se dan del papel como de la

La Marca de la Comunidad de Madrid que se ha de

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 2

ENCABEZADO DIRECCIONES GENERALES

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 3

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 4

13mm CONVENIOS DE LA COMUNIDAD

Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 5

Nombe y apellidos USO ORDINARIO SIN DIRECCIÓN GENERAL

USO ORDINARIO CON DIRECCIÓN GENERAL

90mm Manual de Identidad Comunidad de Madrid | 6

Tarjetón general 8mm