REPORTS

TE PRESENTAMOS LOS NUEVOS

INFORMES LIBRES DE RADDAR CKG.

Aquí podrás encontrar una contextualización general de cómo

vemos el gasto y al consumidor colombiano desde nuestras
herramientas de medición anuales, mensuales y diarias.

ENERO 2024
En enero de 2024, hubo un crecimiento de 0,3% en el
gasto real de los hogares en comparación con el mismo
mes del año previo, mostrando una clara recuperación.

De acuerdo con la Gastometría de RADDAR, el gasto de los

hogares en Colombia en enero de 2024 fue de $87,9 billones de
pesos, totalizando $1.033 billones de pesos en los últimos 12
meses. Esta cifra representó una variación anual corriente del
8,83% y real del -2,21%.

El gasto total en pesos corrientes, en enero del 2024,

experimentó una disminución del 21,61% en relación con el mes
anterior (Dic-23). Los hogares experimentaron una inflación
mensual del 0,91% y del 8,35% en comparación al año anterior; lo
que pudo provocar una disminución del 22,32% en términos
reales con respecto al mes anterior y un crecimiento del 0,30% en
comparación con el mismo mes del año pasado.

Buena parte de esta cautela en el gasto se pudo explicar por la CRECIÓ EL GASTO DE LOS HOGARES EN ENERO DE 2024,
permanencia de tasas de interés altas, la caída en la demanda de COMPARADO CONTRA EL MISMO MES DEL AÑO PASADO.
créditos, que en 2023 cayó 20,4% frente a 2022, y el repunte en el
desempleo a diciembre del 10%.

Por otro lado, el crecimiento se dio por factores como la reducción de

la inflación, el aumento de SMMLV y el aumento en los niveles de
confianza de los consumidores en el país.

Si quieres entender lo que afecta al consumidor Colombiano te invitamos a contactarnos en: www.raddar.net 2
Fuente: Gastometría Raddar-Enero 2024
FINANCIAL
REPORT
Analiza los principales indicadores financieros que afectan a los
hogares en Colombia: tasas de interés, colocación de crédito,
fuentes del gasto y otros indicadores económicos.

Unas elevadas tasas de interés, junto a una importante

participación del servicio a la deuda en el bolsillo de los hogares,
hizo que los mismos recurrieran principalmente a los salarios,
gracias a un aumento del 12% para 2024.

ENERO 2024 3
 ¿CÓMO ESTÁ LA SITUACIÓN FINANCIERA DE LOS HOGARES EN COLOMBIA?
MAPA DE CALOR – CONDICIONES FINANCIERAS

may-20

may-23
may-22
mar-20

mar-22

mar-23
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ago-22

ago-23
may-19

nov-20

nov-22
may-21

nov-23
mar-19

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sep-20

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abr-20

abr-22
mar-21

ene-23

sep-23
abr-23
ago-19

sep-22
feb-20

ene-24
ago-21

feb-23
nov-19

jun-20

oct-20

feb-22
nov-21

jun-23

oct-23
abr-19

dic-20

jun-22

oct-22
ene-21

abr-21

dic-23
sep-19

dic-22
sep-21
feb-19

feb-21
jun-19

oct-19

jul-20

jun-21

oct-21

jul-23
dic-19

jul-22
dic-21
jul-19

jul-21
TASAS DE INTERÉS
TASA DEL BANCO DE LA REPÚBLICA

TASA DE USURA
TASA CRÉDITO DE CONSUMO
TASA DE TARJETA DE CRÉDITO

TASA HIPOTECARIA
COLOCACIÓN DE CRÉDITO
TARJETA DE CRÉDITO

HIPOTECARIA
CONSUMO
PESO EN INGRESOS DE LOS HOGARES
PESO DE PAGO DESERVICIO A LA DEUDA EN EL INGRESO
PESO DE COMPRAS FRECUENTES EN EL INGRESO
INGRESO DISPONIBLE SOBRE EL INGRESO
FUENTES DEL GASTO
PESO SALARIOS Y RENTAS EN EL GASTO
PESO REMESAS EN EL GASTO
PESO CRÉDITO EN EL GASTO

INDICADORES ECONÓMICOS
INFLACIÓN

TASA DE CAMBIO
SALARIO MÍNIMO REAL
NÚMERO DE OCUPADOS

Si quieres saber más sobre las condiciones financieras de los hogares, te invitamos a
contactarnos en nuestra página web: www.raddar.net 4
Fuente: Banco de la República de Colombia 2024
 EN ENERO DE 2024 EL CRECIMIENTO DEL GASTO DE LOS HOGARES ESTUVO SOPORTADO
EXCLUSIVAMENTE EN LOS SALARIOS, MIENTRAS QUE UNAS CONDICIONES FINANCIERAS MÁS
RESTRICTIVAS LIMITARON EL CRECIMIENTO DEL MISMO.
APORTES AL CAMBIO EN EL GASTO
FUENTES DE GASTO DE LOS HOGARES CRÉDITOS DE CONSUMO REMESAS EN PESOS SALARIOS Y RENTAS
SALARIOS Y RENTAS CRÉDITOS DE CONSUMO REMESAS EN PESOS 20
4,59% 4,85% 5,22% 4,38% 4,94% 4,09% 3,19% 4,38% 4,29% 4,40% 4,09% 3,22% 3,95% 15
10
12,39% 10,97% 5
16,26% 18,41% 21,29%
20,89% 20,15% -
21,53% 23,89% 22,70% 27,18%
26,05%
32,70% -5
-10
-15

dic-23
jul-23

ago-23

nov-23
ene-23

feb-23

abr-23

may-23

oct-23

ene-24
jun-23

sep-23
mar-23
En enero del 2024 los salarios y las rentas se vuelven a posicionar como la única
fuente de gasto que aportó al crecimiento, además de alcanzar su mayor
85,08% participación en los últimos 12 meses. Comportamiento derivado de un aumento en
83,02%
79,36%
75,02%
78,40% 75,44% 75,49%
el salario mínimo legal vigente del 12%, lo que permitió que para este mes el
73,25% 71,73% 73,01%
69,01% 68,73% aumento de los ingresos de los hogares llegará desde el ajuste de los salarios en el
62,45% país por el inicio del año. Además, podría evidenciarse efecto estacional como “la
cuesta de enero”, periodo en el cual los hogares con empleos formales inician el año
con menores ingresos tras diciembre, época en la que se realiza el gasto de
vacaciones y hay un mayor nivel de gasto.

Los créditos de consumo se ubicaron en la participación más baja en los últimos 12

meses explicado por las altas tasas de interés que presenta este sector, a pesar de
comenzar el año con reducciones. Por su parte, la apreciación del peso colombiano
jun-23
abr-23

ago-23

nov-23
ene-23

feb-23

jul-23

dic-23
may-23

sep-23

oct-23

ene-24
mar-23

terminó por contribuir en la reducción de su participación de las remesas en el

gasto.
Si quieres saber más sobre las fuentes de gasto de los hogares, te invitamos a visitarnos en
nuestra página web: www.raddar.net 5
Fuente: Gastometría Raddar-Enero 2024
REDUCCIÓN DEL DESEMPLEO EN DICIEMBRE 2023 E INCREMENTO DEL SMMLV EN ENERO 2024
ÍNDICE DEL SALARIO MÍNIMO EN COLOMBIA - NOMINAL Y TASA DE DESEMPLEO A NIVEL NACIONAL
160 REAL (ENERO 2019 = 100) TASA DE DESEMPLEO PROMEDIO 2019 PROMEDIO 2023
´ ´ 156,98
SALARIO MINIMO NOMINAL SALARIO MINIMO REAL

150 22%

20%
140

18%
130
16%
120
14%
113,63
110
12%
10,89%
100 10% 10,17%
10,01%
90 8%

ene-19

may-19

sep-19

nov-20

nov-21

nov-22
jul-19

nov-23
ene-20

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mar-19

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jul-23
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sep-21

may-22

mar-23

sep-23
nov-19

mar-20

mar-21

mar-22
ene-23
ene-19

may-19
jul-19
sep-19

nov-20

mar-21

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may-20

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jul-20
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jul-21
sep-21

sep-22

may-23
may-22

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ene-24
nov-19

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mar-22

El Gobierno Nacional de Colombia, mediante los Decretos 2292 y 2293 de 2023, anunció el incremento del salario mínimo legal mensual vigente (SMLMV) y del auxilio legal de
transporte, respectivamente. Así, a partir del 1 de enero de 2024, el SMLMV ascenderá a COP$1.300.000, lo que representa un incremento del 12 por ciento respecto al que rigió para
el año 2023; además, el auxilio legal de transporte será de COP$162.000 para el año 2024.

Este panorama dejó a los hogares en Colombia con un poder adquisitivo mayor en 13% frente a enero del 2023, sin embargo, la tendencia histórica es que al transcurrir el año el poder
adquisitivo se vaya reduciendo progresivamente debido al ajuste de precios del nuevo año por indexados a inflación y otros desajustes en la cadena productiva.

Si quieres saber más sobre las fuentes de gasto de los hogares, te invitamos a visitarnos en
nuestra página web: www.raddar.net 6
Fuente: Gastometría Raddar-Enero 2024
 AÚN CONTINÚA SIENDO MÁS RENTABLE EL AHORRO QUE EL GASTO
TASAS DE INTERÉS REALES COLOCACIÓN DE CRÉDITOS
TASA BANCO DE LA REPÚBLICA TASA DE USURA TARJETA DE CRÉDITO CRÉDITO HIPOTECARIO
TASA CRÉDITO DE CONSUMO TASA DE TARJETA DE CRÉDITO CRÉDITO DE CONSUMO TOTAL COLOCACIÓN DE CRÉDITO
TASA HIPOTECARIA INFLACIÓN 350%
40%
300%
35%

30% 250%
26,62%
25% 200%
22,05%
20% 150%
18,14%
15%
8,87% 100%
10% 8,36%
50% 42,01%
5% 4,64%
0% 0,25%
0%
-2,12%
-5% -50% -20,44%

-10% -100%
ene-19

ene-19
ene-20

ene-20
may-19
jul-19
sep-19

nov-20

nov-21

nov-23
ene-24

nov-20

nov-21

nov-23
nov-22

mar-19
may-19
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sep-19

nov-22
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jul-22

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may-23
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jul-22

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sep-20

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jul-21
sep-21

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jul-23

mar-20
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sep-20

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may-23
jul-23
sep-23

ene-24
nov-19

mar-20

mar-21

mar-23

nov-19

mar-21

mar-23
mar-22

mar-22
En cuanto a la dinámica de las tasas de interés reales, en enero del 2024, la tasa del Los hogares gastaron un 20% menos en créditos de consumo en enero del 2024
Banco de la República, la tasa hipotecaría y la tasa de crédito de consumo muestran respecto a 2023, después de un repunte observado para el mes de diciembre. Esta
aún una tendencia creciente, lo cual impulsa al ahorro. El repunte en la tasa de interés caída implica una contracción consecutiva durante dos años seguidos en el mes de
de tarjetas de crédito puede estar relacionado con un aumento de las restricciones enero. Por otro lado, los créditos hipotecarios continúan en terreno negativo
financieras debido a las presiones en el endeudamiento que pueden presentar los impulsados por las expectativas de nuevos subsidios de vivienda y un efecto de base
hogares en este periodo. de comparación.

Si quieres saber más sobre las fuentes de gasto de los hogares, te invitamos a visitarnos en
nuestra página web: www.raddar.net 7
Fuente: Gastometría Raddar-Enero 2024
GASTOMETRÍA
Analiza la dinámica del gasto de los hogares en diferentes canastas de
consumo abierto a las 13 ciudades principales del país.

Después de 14 meses consecutivos de caídas en el gasto real, enero del

2024 se posicionó como el primer mes con crecimientos.

ENERO 2024
8
 EN ENERO DEL 2024 EL GASTO REAL SE UBICÓ EN TERRENOS POSITIVOS
DINÁMICA ANUAL DEL GASTO DE LOS HOGARES
VAR. CORRIENTE INFLACIÓN ANUAL VAR. REAL
19%

14%

9% 8,68%
8,35%
4%
0,30%

-1%

-6%

dic-22
feb-17

abr-19

abr-20
ago-17
oct-17

ago-18

dic-18

ago-19

dic-19

dic-20
dic-16

dic-17

feb-19

dic-21
feb-18

feb-20

feb-22

dic-23
abr-17

abr-18

ago-20

ago-23
feb-21

ago-21

ago-22
oct-18

oct-19

jun-20

feb-23
jun-17

jun-19

oct-20

abr-21

oct-22
jun-18

jun-21

oct-21

abr-22

abr-23
jun-22

jun-23

oct-23
Después de 14 meses consecutivos de caída en el gasto real, enero del 2024 es el primer mes que retoma los crecimientos positivos en el gasto. Una
dinámica que pudo ser favorecida por la disminución de la inflación, especialmente en alimentos, que permitió que los hogares tuvieran que gastar
menos para mantener su carro de mercado; además, la inflación negativa en la canasta de Electro (3 meses consecutivos) y Moda también aportaron a
este comportamiento de mejora. Otros factores que pudieron contribuir al buen comportamiento del gasto fueron: el aumento del salario mínimo y la
mejora de la confianza del consumidor que pasó de -17, 3 en diciembre de 2023 a -7,9 en enero del 2024.

Por otro lado, entre los factores que pudieron restringir el crecimiento se encuentra el aumento sistemático de los precios del transporte, el ajuste de los
precios de los bienes y servicios indexados a la inflación, las altas tasas de interés y el repunte del desempleo del 10% en el mes de diciembre.

Si quieres entender la metodología del gasto real y del gasto corriente te invitamos a
visitarnos en: www.raddar.net 9
Fuente: Gastometría Raddar-Enero 2024
 DINÁMICA DE LAS CANASTAS DE CONSUMO ENERO-2024
ALIMENTOS PARA EL EDUCACIÓN
ELECTRO MODA ENTRETENIMIENTO
HOGAR
Var. anual del gasto real Var. anual del gasto real Var. anual del gasto real Var. anual del gasto real Var. anual del gasto real

3,68% 2,56% 2,45% 2,19% 1,97%

Tamaño de mercado Tamaño de mercado Tamaño de mercado Tamaño de mercado Tamaño de mercado

(billones de pesos) (billones de pesos) (billones de pesos) (billones de pesos) (billones de pesos)

0,54 2,73 27,14 5,14 3,97

Inflación anual Inflación anual Inflación anual Inflación anual Inflación anual

-2,33% 5,13% 1,00% 9,82% 11,11%

COMIDAS FUERA DEL TRANSPORTE Y

VIVIENDA BIENESTAR
HOGAR COMUNICACIONES
Var. anual del gasto real Var. anual del gasto real Var. anual del gasto real Var. anual del gasto real
1,82% 1,68% 1,68% -2,48%

Tamaño de mercado Tamaño de mercado Tamaño de mercado Tamaño de mercado

(billones de pesos) (billones de pesos) (billones de pesos) (billones de pesos)

21,21 6,58 6,85 13,78

,
Inflación anual Inflación anual Inflación anual Inflación anual

9,60% 11,84% 9,58% 12,13%

Si quieres entender cómo se compone cada canasta de gasto te invitamos a contactarnos en: www.raddar.net
www.raddar.net 10
Fuente: Gastometría Raddar-Enero 2024
 POCKETSHARE EN COLOMBIA EN ENERO DE 2024
¿DE CADA 100 PESOS QUE GASTAN LOS HOGARES EN COLOMBIA CUÁNTO GASTAN EN…?

30,9%
24,1%

15,6%

7,7% 7,4%
5,8% 4,6%
3,1%
0,6%

-1,55% 0,63% 0,10% 0,19% 0,33% 0,19% 0,18% -0,02% -0,04%

VS ene-23 VS ene-23 VS ene-23 VS ene-23 VS ene-23 VS ene-23 VS ene-23 VS ene-23 VS ene-23
0% 0% 0% 0% 0%

ALIMENTOS VIVIENDA TRANSPORTE Y BIENESTAR COMIDAS ENTRETENIMIETO EDUCACIÓN MODA ELECTRO

PARA EL COMUNICACIONES FUERA DEL
HOGAR HOGAR

Si se compara la distribución del bolsillo de los hogares en enero del 2024 respecto a enero del 2023, se evidencia que existe una menor asignación a
canastas como Alimentos para el hogar, Moda y Electro, principales canastas con una contracción de la inflación anual. Por otro lado, Vivienda fue la
canasta en la que los hogares tuvieron que asignar más; comportamiento impulsado por el aumento del servicio de energía domiciliario, seguido por
Comidas fuera del hogar, Entretenimiento, Bienestar, Educación y, por último, Transporte y comunicaciones que fue la de menor reestructuración.

Si quieres entender qué es el “POCKETSHARE” y su importancia te invitamos a contactarnos en : www.raddar.net 11

Fuente: Gastometría Raddar-Enero 2024
 GASTO DE LOS HOGARES LATAM 2023
106,89 BILLONES DE Guatemala 1,23 TRILLONES DE
DÓLARES DÓLARES
México
6,21% 5,53%

5,26% 1,53% 9,39 BILLONES DE

Honduras DÓLARES
6,82 BILLONES DE
DÓLARES 6,66%
El Salvador
4,05% 2,98%

1,22% República
Dominicana
52,37 BILLONES DE 56,34 BILLONES DE
DÓLARES Costa Rica DÓLARES
0,53% 4,79%
2,89%
1,07%

239,67 BILLONES DE
76,10 BILLONES DE DÓLARES
DÓLARES Ecuador Colombia
11,74%
2,22%
FUENTE: Gastometría Diciembre 2023, RADDAR -2,36%
4,56%

Tamaño de mercado 2023 214,40 BILLONES DE

DÓLARES Chile
188,46 BILLONES DE
Inflación anual promedio 2023 7,58% DÓLARES
Perú

Variación anual del gasto real 2023 3,14% 6,27%

-1,07%

Si quieres profundizar en el gasto de LATAM te invitamos a visitarnos en: www.raddar.net 12

12
SHOPPER
REPORT
Estudia la dinámica de los compradores en Colombia por medio de
indicadores como: motivos, canales y frecuencias de compra.

En enero del 2024, los compradores están más acostumbrados

a los precios altos, llevando a que las compras motivadas por
la calidad sean más llamativas.

ENERO 2024
13
PROGRESIVAMENTE AUMENTAN LOS CAZADORES DE VALOR
Data Charts Infographics
TIPOS DE COMPRADORES CAZADOR DE PROMOCIONES
PROMEDIO ENERO Este tipo de comprador busca siempre el mejor precio, no
2023 2024 porque no tenga con qué comprar, sino que no considera
que deba pagar más por el precio mínimo que hay en el
58% 56% mercado. Se relaciona con compras más frecuentes como
alimentos, aseo para el hogar, bebidas, entre otros.

28% 26% CAZADOR DE OPORTUNIDAD

Es un comprador que no tiene afán de comprar las cosas, por
13% 18% tanto, no se enfoca solamente en las promociones, sino que
simplemente sabe que necesita o quiere comprar y espera el
momento indicado para hacerlo.

CAZADOR DE VALOR
El cazador de valor comprende que lo especial cuesta y esto
hace que, en ciertas categorías, compre por encima del precio
del producto; está dispuesto a comprarlo y a pagar la
sensación de calidad que recibe de ese producto. El cazador
de valor aumentó en enero del 2024, lo que denota que
progresivamente los compradores son más conocedores de las
categorías que adquieren y saben que productos los
satisfacen.

Si quieres saber que significa cada perfil de comparador y como ha sido su evolución histórica
a nivel de generaciones , te invitamos a comunicarte con nosotros en: www.raddar.net 14
Fuente: Consumer Track Raddar-Enero 2023
 TOP 5 DE LOS PRINCIPALES MOTIVOS DE COMPRA DE
LOS HOGARES EN COLOMBIA EN ENERO 2024

35% 25% 15% 10% 10%

ENERO 2023 36%: ENERO 2023 18%: ENERO 2023 19%: ENERO 2023 6%: ENERO 2023 10%:
-1% +7% -5% +4% 0%

NECESIDAD CALIDAD GUSTO COSTUMBRE PRECIO

La necesidad cayó respecto al mismo La calidad aumentó de forma Las compras por gusto se contraen La costumbre como motivador de Las compras enfocadas por el
mes del año pasado en 1%, importante respecto a enero del en un 5%, un comportamiento que compra se expande en enero del precio se mantienen estables si se
probablemente como resultado de 2023, lo que podría estar reflejando refuerza la preponderancia de la 2024, y hace referencia a la compara con el mismo mes del año
una inflación menor, especialmente una búsqueda de servicios y calidad y la necesidad sobre los importancia de aquellos productos pasado, lo que podría resumirse en
en alimentos, lo que pudo generar productos que solucionen antojos, demostrando una que son “infaltables en el hogar”. una adaptación a los nuevos niveles
una sensación de alivio para el frustraciones y en los cuales los priorización en algunas canastas de Más allá del gusto, la calidad o el de precios en el país, llevando a que
bolsillo de los hogares en este mes. hogares están dispuestos a hacer un consumo esenciales. precio, los hogares podrían comprar el precio no sea el factor más
esfuerzo en dinero, pero adquiriendo estos productos porque ya han importante a la hora de hacer la
un producto que conocen y en el que creado un ritual de consumo. compra.
depositan su confianza.

Si quieres saber que significa cada perfil de comparador y como ha sido su evolución histórica
a nivel de generaciones , te invitamos a comunicarte con nosotros en: www.raddar.net 15
Fuente: Consumer Track Raddar-Enero 2023
 EN ENERO DEL 2024 REPUNTÓ LA SENSACIÓN DE COMPRAR
LAS MISMAS Y MÁS COSAS
¿FRENTE AL MES PASADO, SIENTE USTED QUE COMPRÓ MENOS, LAS MISMAS O MÁS COSAS?
Más cosas que el mes pasado Menos cosas que el mes pasado Las mismas cosas que el mes pasado

70% 69,81% 70,63%

60% 59,03%
56,12%
52,84% 53,24%
50% 48,48%

40% 40,93%
36,30% 36,47% 37,08%
33,98%
30%
25,27% 25,42%
20%

10% 10,60% 10,86% 10,29%

6,99% 6,80%
4,92% 3,96%
0%
ene-18 ene-19 ene-20 ene-21 ene-22 ene-23 ene-24

Durante enero del 2022 y enero del 2023 la sensación de comprar menos cosas incrementó de forma histórica, dada la coyuntura de encarecimiento
generalizado del costo de vida en Colombia; sin embargo, en enero del 2024 la brecha entre menos cosas y las mismas cosas se hace más pequeña,
evidenciando una mayor sensación de alivio en el bolsillo de los hogares, lo que a su vez podría estar relacionado con un comprador más consciente de su
presupuesto y acostumbrado a un alto costo de vida.

Si quieres conocer la sensación de compra de los hogares en un producto específico, te

invitamos a comunicarte con nosotros en: www.raddar.net 16
Fuente: Consumer Track Raddar-Enero 2023
 ¿CÓMO SON LAS MISIONES DE COMPRA DE LOS HOGARES?
CANAL TRADICIONAL CANAL MODERNO
Canal tradicional
80% 35%
• Tienda de Barrio
75% 77,85% 30%
• Supermercado
29,42%
25% 27,72% • Zona Comercial
70% 71,69% 24,89%
69,33% 69,94%
68,41% 20%
21,26% • Vendedor ambulante
65% 20,42%
15%
60%
10% Canal Moderno
55% 5% • Hard Discount
50% 0%
• Almacén de cadena
ene-20 ene-21 ene-22 ene-23 ene-24 ene-20 ene-21 ene-22 ene-23 ene-24 • Almacén de la marca
INTERNET OTROS • Almacén de la marca en
6% 3% centro comercial
3%
2,83%
5%
5,13% Internet
4% 2%
1,92% 2,01%
3% 2% Otros Canales
2,95% • Punto autorizado/
2% 1% 1,22% 1,14% Banco/CADE
1%
1,03%
1% • Catálogo
0,50% 0,33% • Otro
0% 0%
ene-20 ene-21 ene-22 ene-23 ene-24 ene-20 ene-21 ene-22 ene-23 ene-24

Aunque el canal tradicional sigue liderando en términos de participación en las misiones de compra, es evidente una disminución en comparación con años anteriores.
Este fenómeno podría relacionar directamente con el crecimiento de las compras en el canal moderno, particularmente en los Almacenes de Cadena y Hard Discounts,
tendencia que puede responder a una búsqueda de productos de mayor calidad, influenciada por las promociones ofrecidas en estos canales, especialmente en
productos de Alimentos para el hogar y artículos de aseo.

Seguidamente, las compras por internet crecieron para enero de 2024, sin embargo, su participación no se asemeja al peso de enero del 2020 denotando que,
después de la pandemia los hogares continuaron prefiriendo los canales presenciales en algunas categorías de gasto.

Si quieres conocer en dónde compran los hogares en Colombia en una categoría específica, te
invitamos a comunicarte con nosotros en: www.raddar.net 17
Fuente: Consumer Track Raddar-Enero 2023
CONSUMER
REPORT
Identifica las personalidades del consumidor, así como satisfacción y
recomendación de los productos que consumen los hogares en
Colombia.

Consumidores cada más arriesgados, así como más satisfechos

con las compras de Alimentos para el hogar.

ENERO 2024
 EL BUSCADOR DE EXPERIENCIA VUELVE A REPUNTAR Y SE ACERCA A NIVELES DE 2016
BUSCADOR DE EXPERIENCIAS BUSCADOR DE TIEMPO BUSCADOR DE BIENESTAR

94,49%

8,88%
9,52%

9,42%
96% 10%

93,11%
10%

91,60%
9%

90,97%
94%

90,40%
90,39%
9%
8%
6,39%

8% 92%
7%

87,73%
5,53%
7% 5,08%

86,97%
5,15%

4,88%
90%

4,46%
6%

4,07%
86,04%

3,95%
6%
4,17%

3,50%

3,52%
88% 5%
5%

2,85%
2,94%

2,65%
4%
4% 86%
3%

1,34%
3%
84%
2% 2%
82% 1%
1%
0% 80% 0%

ene-16

ene-24
ene-19

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ene-20
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ene-24
ene-16

ene-16

ene-19

ene-20
ene-17

ene-18

ene-21

ene-23

ene-24
ene-22
El buscador de experiencias es un consumidor en formación, El buscador de tiempo es aquel que quiere que los El buscador de bienestar es experto en la categoría, la
que experimenta en cada categoría para comprender qué es productos que consuma le lleven el menor tiempo experimentó y la manejó; por tanto, sabe cómo, dónde
lo que mejor le satisface. Para el mes de enero del 2024, esta descifrando cómo disfrutarlos y pueda dedicarse a otras y cuándo consumirla. Esta personalidad se contrajo
personalidad aumentó a niveles de enero 2016 (el anterior para enero del 2024 posiblemente relacionado al mayor
cosas. A pesar de ser la personalidad más
periodo con la mayor inflación especialmente en alimentos), deseo de experimentar nuevos productos.
predominante, ha disminuido su participación para
esta personalidad se expandió debido a la búsqueda de
enero 2024 derivado de un panorama de precios altos y
arriesgarse o conocer nuevos productos, debido a una presión
constante en su bolsillo vivida desde 2022/23. una incertidumbre respecto a la economía del país.

Si quieres saber el significado de cada tipo de consumidor y obtener más data de la dinámica,
desde junio de 2010, te invitamos a comunicarte con nosotros en: www.raddar.net 19
Fuente: Consumer Track Raddar-Enero 2023
 ¿QUÉ TAN SATISFECHO ESTÁ EL CONSUMIDOR?
Data Charts Infographics
ESPECIAL CANASTA ALIMENTOS PARA EL HOGAR – CLASIFICACIÓN RADDAR

En una escala de 1 a 10 ¿Qué tan satisfecho se siente con su última compra?

ENE-24 8,6/10

ENE-23 7,2/10

ENE-22 5,0/10

Si quieres saber cómo está la satisfacción y recomendación en otras categorías de consumo

comunícate con nosotros por nuestra página web: www.raddar.net 20
Fuente: Consumer Track Raddar-Enero 2023
 ¿EN QUÉ RED SOCIAL ESTUVO MÁS TIEMPO?
Social Media Infographics
ENERO 2024
WhatsApp Facebook
It’s the smallest planet
53% 21%
in the Solar System

X Instagram
It’s a cold place. It’s full It’s composed mostly
2% of iron oxide dust 13%
of hydrogen and helium

Tik Tok
YouTube
It’s the farthest planet
4% from the Sun
6%

Si quieres profundizar los comportamientos del consumidor en redes sociales, te invitamos a

contactarnos por nuestra página web: www.raddar.net 21
Fuente: Consumer Track Raddar-Enero 2023
BRANDING
REPORT
Analiza diariamente la relación entre los consumidores en Colombia
y las marcas presentes en este mercado con indicadores como: Top
of Heart, Top of Mind, observación en publicidad, confianza en
marcas, recomendación de marcas, entre otros.

Las marcas que más quieren los colombianos y las marcas en

las que más confían en la canasta de Alimentos para el hogar.

ENERO 2024
22
 CONFIANZA DE MARCAS
ESPECIAL CANASTA “ALIMENTOS PARA EL HOGAR” –
CLASIFICACIÓN RADDAR

¿CUÁL ES LA MARCA DE LA QUE USTED

COMPRARÍA CUALQUIER PRODUCTO, FIJÁNDOSE MARCAS QUE MÁS ESCALARON EN EL TOP DE
SOLO EN LA MARCA? CONFIANZA
(ACUMULADO NOV23 – ENE24)
EN LA CANASTA POSICIÓN POSICIÓN
DE ALIMENTOS, MARCA VARIACIÓN
NOV22 -ENE23 NOV23 -ENE24
EL CONSUMER
1 TRACK TIENE UN ´ NOEL
SALTIN 7 9 8
2
3
TRACKRECORD
AGUILA ROJA 10 18 5
4 DE:
5
6
514 LATTI 8 9 5

7
8
MARCAS FRUCO 19 40 4

PARA ESTA PREGUNTA COLCAFÉ 7 8 4

9
10

Si quieres conocer el ranking en más categorías te invitamos a contactarnos en: www.raddar.net 23

Fuente: Consumer Track Raddar-Enero 2023
 LAS MARCAS QUE MÁS QUIEREN LOS HOGARES
ESPECIAL CANASTA “ALIMENTOS PARA EL HOGAR” –
CLASIFICACIÓN RADDAR

¿CUÁL ES LA MARCA DE LA QUE USTED MÁS

QUIERE, SIN IMPORTAR EL PRODUCTO? MARCAS QUE MÁS ESCALARON EN EL TOP OF HEART
(ACUMULADO NOV23 – ENE24)
POSICIÓN POSICIÓN
EN LA CANASTA MARCA VARIACIÓN
DE ALIMENTOS, NOV22 -ENE23 NOV23 -ENE24

EL CONSUMER
1 JUAN VALDEZ 42 22 20
2 TRACK TIENE UN
3 TRACKRECORD GIRASOL 40 27 13
4 DE:
5 DEL COSTAL 42 29 13

6 546 SALTÍN NOEL 20 10 10

7
8 MARCAS MANUELITA 34 24 10
9 Para esta pregunta
10

Si quieres conocer el ranking en más categorías te invitamos a contactarnos en: www.raddar.net 24

Fuente: Consumer Track Raddar-Enero 2023
POLITICAL
REPORT
Registra diariamente el espectro político del país, intenciones de
voto, respaldo al gobierno vigente, principales preocupaciones
sociales, votaciones pasadas, entre otros.

Tras más de un año de gobierno, la tendencia política de los

hogares vuelve a terrenos de la derecha, pero en enero del 2024
se contrae acercándose levemente a espectros de izquierda.

ENERO 2024
25
 ¿CÓMO HA CAMBIADO LA TENDENCIA POLÍTICA DE LOS HOGARES EN COLOMBIA?
POLÍTICAMENTE HABLANDO, EN UNA ESCALA DE 1 A 10 DONDE 1 ES IZQUIERDA Y 10 DERECHA USTED SE CONSIDERA ...
10

DERECHA
9

7
5,66
6

IZQUIERDA
1

may-21
ene-21

nov-21

jul-23
sep-20

dic-20

abr-22

sep-22
jul-18

sep-18

nov-18

abr-19

jul-19

nov-19

sep-23
ene-19

may-19

mar-20
abr-20

abr-21

jul-21

sep-21

dic-21

mar-22

dic-22

feb-23

dic-23
mar-23
ago-18

oct-18

jun-19

ago-19
sep-19

jul-20

mar-21

jul-22

abr-23
nov-22
jun-18

mar-19
dic-18

oct-19

dic-19

feb-20

nov-20
may-20

oct-20

may-22

nov-23
feb-19

ene-20

ene-22

may-23

oct-23

ene-24
jun-20

ago-20

feb-21

oct-21

feb-22

ago-22

oct-22

ene-23

jun-23

ago-23
jun-21

ago-21

jun-22
Si quieres conocer las principales problemáticas que se encuentran en la mente de los
consumidores y como han evolucionado históricamente te invitamos a visitar nuestra página www.raddar.net 26
Fuente: Consumer Track Raddar-Enero 2023 web
SI QUIERES PROFUNDIZAR EN
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