Damián

Bajo los fundamentos del proceso de marketing
Philip Kotler
PROYECTO DE ESTRATEGIAS
DE MARKETING
L I B R O
Andrea Sinaí Hernández Torrez
Juan Guillermo López Jiménez
Cinthia Paola Hernández Méndez
Lizeth Alejandra Martínez Ruiz
4 “U”
¿A quién y porqué?
Nosotros elegimos a el economista Philip Kotler tambien conocido
como el padre del marketing moderno.
Las razones por las cuales lo elegimos es que es uno de los
principales expertos del mundo en la práctica estratégica de
Marketing, ya que por su parte, sostiene que el marketing es un
proceso social por el cual los individuos y las organizaciones
obtienen lo que desean y necesitan, mediante la creación y el
intercambio de productos y servicios con otros.
Por eso mismo, en la actualidad debemos ,mirar el inicio desde las
palabras y conocimientos heredados de aquel que fue elegido como
el primer líder en Marketing por "la Asociación Americana de
Marketing" (AMA).
Análisis del mercado
14 a 17 años
8%
18 a 25 años
84%
libro digital
26%
libro en fisico
74%
Digital o Físico
3.4
libros leídos
al año
Genero mas leído
educacion
7.7%
crimen y misterio
23.4%
fantasia y ciencia ficcion
50.3%
terror
INEGI 15.5%
Datos del
2020
Libro escogido y a quien será dirigido
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
Categoría: novela juvenil

suspenso, fantasía, Levada a formato físico en
suspenso. 2022, de la mano de la
editorial Deja vù.
Publicada por primera vez

en 2016, mediante la
plataforma de lectura y Versión normal de 472
escritura Wattpad. paginas, formato físico,
con advertencia +18
Este libro cuenta con

ilustraciones
Conocer a los fanaticos
Investigamos
dentro de los
Nos centraremos en en los fanaticos de la república Mexicana del
grupos de
libro“Damián un secreto oscuro y preverse”, más específicamente en las
facebook,
mujeres de 18 a 34, que son las que mas consumen este libro.
dedicados al
libro
Propuesta de valor Damián box - edición limitada
Para nuestra propuesta de valor tendremos una caja ver. limitada
que incluye:
Libro Damián un secreto oscuro y perverso.
1 poster .
1 seprador para libro (imagen de la portada de este antes

mencionado o alusivas al libro).
1 carta de agradecimiento firmada por la autora.
4 photocards sorpresa
Stikers ilustradas de los personajes (las imágenes pueden
variar)
Nuestra propuesta de valor será dirigida a jóvenes de 18 años en adelante,

ya que será más fácil adquirirlo y además por los temas que maneja el libro
las personas se interesaran en ello y también al ver la caja con lo
mencionado anteriormente será el valor de mercado que le vamos a poner
al libro
Forma
de envio
Tendremos una forma de envío utilizando las entregas directas, y tendremos un
alcance nacional, por ello, decidimos utilizar los siguientes servicios de paquetería:
Fedex
no solo es una de las empresas de paqueterías del mundo, sino también de México.
Tiene una mayor frecuencia de viajes. Además, tiene una flota propia de FedEx,
compuesta actualmente por más de 3 mil.
Asimismo, tiene más de 500 puntos de venta y 44 almacenes de inventario crítico.
Sus tarifas preferenciales facilitan el acceso a su red logística global en más de 220
países y territorios.
teniendo una tarifas desde $134.
DHL
Su amplio portafolio de servicios de logística abarca desde la entrega de paquetes
nacionales e internacionales hasta soluciones personalizadas para empresas. Para
ello cuenta en México con de 63 instalaciones con un sofisticado esquema logístico,
más de 740 puntos de venta propios y casi 500 puntos de venta en esquema
Un viaje seguro
Para que la “Damián box” , no vaya a sufrí algún accidente en su
proceso de envió se optaron por las siguientes medidas de seguridad:
1. Sellar con cinta adhesiva la tapa de la caja

2. Envolver la caja en papel burbuja
3. Enviar el paquete en una caja de cartón solo un poco mas grande
que la cja de madera, para evitar que vaya “bailando” y se pueda
dañar.
Costos de producción de la Damian Box
Para la realización de
la "Damian Box" se
tendrá un costo de
producción de
$439.70, por cada
caja, estos precios
no incluyen el envió.
Estima el precio de
venta artículo en
$699
Estrategias de marketing
1. Establecer los tipos de marketing a implementar
2. Colores a utilizar dentro de toda la campaña
3. Promoción mediante videos, en plataformas de videos
cortos.
4. Publicidad en videos
5. Página en red social para la compra
6. Promover la edición limitada dentro de los fanaticos del libro
7. Estrategia de la sudadera
8. Grupo exclusivo QR
Tipos de Marketing
MARKETING VIDEO
DIGITAL MARKETING
MARKETING
GEOMARKETING
INTERACTIVO
MARKETING DE
RELACIÓN
Significado del color
¿Sabías que ciertas tonalidades pueden irritarte o, por el contrario, relajarte y
calmarte? Pues debes saber que los colores que te rodean sí que pueden tener un
efecto en ti.
Esta afirmación no es nueva. De hecho, muchas empresas diseñan sus logos
teniendo en cuenta los colores que emplean, pues de esta manera envían un
mensaje u otro al consumidor.
por esa misma manera utilizaremos colores principales negro, rojo azul, amarillo,
aunque suele ser un color ambiguo y blanco, que si bien representa pureza e
inocencia, en algunas culturas suele ser el color de la muerte
Pasion Tranquilidad e inteligencia
Estimulacion Triztesa
Peligro envidia, la ira y la traición
Maldad, merte y destruccion

Tik tok
Avance contado con ilustraciones
MEXICO: 74.15 millones de usuarios activos
55.5% de los usuarios de TikTok son

mujeres y 44.5% son hombres
Instagram
Se creará cuenta de empresa donde:
•Se subirán fotos del producto
•Historias
•Proporcionara la información acerca de la compra
•Requisitos
•Codigos de descuentos y dinámicas
EJEMPLOS DE PUBLICIDAD
Evaluación posterior QR
Se colocara un codigo QR , los cuales direccionaran a los
lectores a un grupo de Whats App, donde podran
compartir su opinion y tener interacion con los de mas
lectores. Se contara con un moderador y reglas en el
grupo.
Conclusion
Como conclusión y basándonos en el enfoque que le dan Philip Kotler a los clientes,
decidimos llevar mas a haya el libro de (ya que después de un profundo análisis de mercado,
seleccionamos este libro, para realizar el proyecto de creación de estrategias de marketing
para un libro) “Damián un secreto oscuro y perverso” mejorando la experiencia de
adquisición de los fans mexicanos, con una edición limitada del mismo. Buscando seguir
teniendo un acercamiento con las personas que adquirieron el producto mediante las redes
sociales de la marca y sobre toco con el grupo Whats App.

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1 carta de agradecimiento firmada por la autora.

Nuestra propuesta de valor será dirigida a jóvenes de 18 años en adelante,

1. Sellar con cinta adhesiva la tapa de la caja

Pasion Tranquilidad e inteligencia

Peligro envidia, la ira y la traición

Maldad, merte y destruccion

MEXICO: 74.15 millones de usuarios activos

55.5% de los usuarios de TikTok son

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