Imagen ante el mundo

La oferta de beneficios a nivel mundial ah generado en cada país la necesidad de trabajar

intensamente en la proyección de sus bondades hacia el extranjero. El Consejo de
Promoción Turística de México ah querido reforzar su posición en busca de una mayor
proyección entre las naciones.
La idea es desarrollar una identidad de marca que comunique la actualidad de este país,
que evoque de forma sencilla su fortaleza y que rompa estereotipos ante el mundo.

El concepto de la Marca México busca proyectar la inmensa diversidad de este país en

términos de riqueza, calidez y alegría. La identidad de su patria se basa en el resultado de
la intersección de realidades a través del tiempo, que van desde la milenaria herencia
prehispánica, la riqueza de la etapa virreinal, hasta la moderna propuesta contemporánea
dentro de una tierra fértil y llena de bondades.
La Marca México se compone de un arreglo tipográfico de la palabra México en una
combinación de altas y bajas con acento (elemento gráfico propio de su lengua) que
contiene una serie de elementos distintivos de la evolución, que con el tiempo se han
consolidado como identificadores inconfundibles de esta patria.
México es también color y de ahí la gama de valores cromáticos de temperaturas
encontradas (cálidos, estridentes y vivos) que proyectan la riqueza visual del país.
Posicionamineto

El Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) identificó la oportunidad de revisar y

renovar la imagen de marca México como destino turístico para proyectar una imagen
distintiva, apropiada y relevante al mercado nacional e internacional y representar la
oferta global del país de forma consistente y unificada.
México se posiciona en el mundo como un país único y diverso, más allá de la
hospitalidad. México es una cultura milenaria y una sociedad original; rico en historia,
tradiciones y naturaleza; gente simpática e ingeniosa. México en un país de luz, rico en
colores y sabores. México es un puente de encuentro entre la tradición ancestral y la
vanguardia moderna.
• Un lugar de mezcla, de fusión, de diálogo y de adaptación.
• Una tierra de oportunidades y certidumbre.
• Un sitio de productos originales y soluciones innovadoras.
La combinación: diversidad cultural, flexibilidad y adaptación, posiciona a México como un
país con raíces (tradición) y con aspiraciones (modernidad).
La síntesis de ambas dimensiones brinda una imagen potente y favorable para obtener
beneficios en los intercambios de la globalización.
Desarrollo

La marca es el nombre o símbolo, que se traduce a logotipo, que permite diferenciar

a un producto de otro . En este caso está conformada por la palabra MÉXICO,
haciendo una mezcla de letras altas y bajas, con la tipografía Myriad Pro3 (formato
OpenType).
Cabe señalar que el logotipo, comúnmente es llamado logo.
Este tipo de letra, según su creadora, la agencia Design Associates/Emblem, tiene
una identidad fresca y actual; y, debido al tratamiento de las letras y sus
proporciones, permite una excelente lectura.
El diseño de este logo también fue concebido para ser utilizado en otras versiones: una
sola tinta (emplear una de las seis tintas para todo el logo), blanco y negro (para prensa
escrita, específicamente periódico), en materiales como cuero o piel (donde sólo se
hace el grabado, sin tinta, cuidando los relieves de cada letra).

http://www.mblm.com/#
Valores Cromáticos

Se sirven del negro para hacer notorias las figuras que hay dentro de cada letra:
1. Rojo (PMS4 1795 y 24% de negro): es el color patrio, símbolo de pasión y sangre.
2. Magenta o rosa mexicano (PMS process magenta y 20% de negro): pigmento
generado por los ancestros de México; símbolo del carisma mexicano.
3. Amarillo (PMS 130 C y 15% de negro): es el color de luz, energía, riqueza, calidez y
brillo.
4. Morado (PMS 248 C y 25% de negro): color popular de misterio y magia.
5. Verde (PMS 376 C y 20% de negro): color de abundancia y vida.
6. Turquesa (PMS 7467 C y 25% de negro): color propio de las costas mexicanas.
Marca simplificada Tinta con pantallas
Tintas sólidas

Una más de las posibles aplicaciones es

la que se refiere a aquellos casos en los
que no se pueda emplear color.
Esta variante cubre los requerimientos
para aplicaciones especiales como
grabados ciegos (sin tinta), ya sea sobre
piel o superficies de papel.
Existe también la posibilidad de generar
altos y bajos relieves si así se desea o
bien emplear esta variante para su
impresión en Hot Stamping.
Paleta de colores

Tomando en cuenta la variedad de procesos y

sistemas, tanto de impresión como de
comunicación digital, se ha seleccionado una
paleta de color que distinga a nuestro país y
que sea consistente en luminosidad
dependiendo el medio en que se aplique. De
ahí que la Marca México se deberá aplicar con
las siguientes propiedades de color para
impresión (tintas directas o selección
de color cmyk).
Los colores impresos en esta guía no deberán
ser tomados como base para reproducción, por
lo que se deberá consultar la guía oficial
Pantone Matching System o las equivalencias
de Selección de Color (CMYK) que se
encuentran indicadas en esta página.
Tipografía

Una parte importante en los esfuerzos de

comunicación es la personalidad que se
proyecte en todos los textos y comunicados
que tengan que ver con la Marca México, para
ello se ha seleccionado una familia tipográfica
desarrollada por Adobe Systems: “Myriad Pro”
(formato OpenType), la cual deberá ser
empleada para componer textos de cualquier
tipo, ya sean títulos, subtítulos, llamadas o
cuerpo de texto para comunicados extensos.
Myriad cuenta con una personalidad cálida y
una excelente lectura debido al tratamiento de
las letras, así como a sus proporciones.
La estructura abierta de Myriad permite
componer ajustes precisos de textos así como
una lectura cómoda y variada, lo cual favorece
a la Marca México, dándole una identidad
fresca y actual.
Razón Social

La Marca México es: “Consejo de

Promoción Turística de México”.
Pensando en las diferentes traducciones
para otros países en donde el Consejo
de Promoción Turística tenga
actividades, se han creado las variantes
de la Marca con su Razón Social en
varios idiomas.
Es importante señalar que el interletraje
de las palabras que forman la Razón
Social deberá ajustarse al largo de la
marca México, exceptuando su
aplicación en los idiomas: inglés, alemán
y japonés (esto debido a que la
extensión es muy corta).
Marca con Lema

El Consejo de Promoción Turística cuenta con

campañas de publicidad que refuerzan la
imagen de México como destino turístico a
nivel mundial y se ha desarrollado la solución
gráfica para este propósito.
Para efectos de mayor impacto en el lema de
campaña o slogan, a diferencia de la razón
social (CPTM), se propone aumentar el tamaño
del puntaje de este texto en base al trazo de la
letra para aumentar visibilidad y lectura en
anuncios de publicidad.
El tamaño de texto asignado corresponde a la
altura de las letras l,b,h o cualquier letra de
caja baja (minúsculas) desde su base de fuste
hasta el límite del ascendente alineado a la
base del trazo superior de la greca que se
encuentra en la letra M y se usará siempre al
mismo puntaje con la posibilidad de traducir
los lemas al idioma que se requiera.
Usos incorrectos
Es importante ajustarse a los lineamientos de esta guía de uso de Marca, de modo
que la proyección de la imagen de nuestro país sea consistente y adecuada.
Cualquier alteración en posición, tamaño, empleo de colores en la Marca México
resultaría en una comunicación desfavorable hacia el público
objetivo. Con el fi n de evitar malas interpretaciones y ejecuciones defectuosas, se
han seleccionado algunos ejemplos de usos incorrectos de la Marca México como se
muestran en esta página y en la siguiente.
CONCLUSION

Es importante destacar y como conclusión decir que para que la Marca País México
funcione correctamente se requerirá de un esfuerzo compartido dejando de lado
intereses partidistas o económicos entre el gobierno federal, el sector privado y la
sociedad civil en su conjunto.
Una Marca País fuerte lograría beneficiar a gran cantidad de mexicanos cuyas
actividades que realizan diariamente, aun sin tener conocimiento, están directa o
indirectamente relacionadas con el exterior, y e aquí la importancia de trabajar en el
asunto.
Mejorar la marca México pasa sin duda a ser parte de la labor como profesionales en
turismo y les toca actuar para bien del País y llevar a cabo el esfuerzo de comunicación
con los demás involucrados, con profesionalización y mucha creatividad para dar a
conocer todo lo maravilloso que resulta el País de México.