UNIVERSIDAD TECNICA DE COMERCUALIZACION Y DESARROLLO

Facultad de Comercio y Administración

TRABAJO FINAL DE MARKETING
PROYECTO: BRANDING
“La impresión que deja tu marca en las personas”

Tema: Velas Aromáticas.

MÁS QUE UNA VELA UNA EXPERIENCIA

Integrantes:

 ELIANA MARTINEZ.
 BRAULIO ORTEGA.
 NADIA LOPEZ.
 MARGARITA DUARTE.

Curso: Primer Año.

Prof. Guía: Ing. Com. Carmen González

AÑO:2024

ITAUGUÁ-PARAGUAY
Presentación:

El origen de las velas aromáticas se remonta a miles de años atrás, cuando las
primeras civilizaciones buscaban formas de mejorar la iluminación más allá del
fuego de las hogueras.

En la actualidad, las velas aromáticas son apreciadas por:

Su capacidad para crear ambientes agradables y relajantes en el hogar. Los

beneficios de la aromaterapia, que utiliza aceites esenciales para promover el
bienestar físico y mental, su valor decorativo aportando un toque personal a
cualquier espacio.

Las velas aromáticas han recorrido un largo camino desde sus humildes orígenes,
convirtiéndose en un elemento decorativo y funcional que forma parte de la vida
cotidiana de muchas personas.

Es una industria creativa y gratificante con un potencial de crecimiento.

A muchas personas les encanta el ambiente acogedor y relajante que crean las
velas aromáticas. La elaboración de velas aromáticas ofrece un sinfín de
posibilidades para ser creativo. Experimentar con diferentes tipos de cera, mechas,
fragancias y presentaciones para crear velas únicas y personalizadas.

Las velas aromáticas son un producto popular con una amplia base de clientes. Se
utilizan en hogares,oficinas,spas y otros lugares para crear un ambiente agradable.

Objetivo General: Buscar mejorar la calidad de vida de las personas a través de la

creación de ambientes agradables, la promoción del bienestar y la decoración de espacios
Objetivos Específicos:

1.Mejorar el bienestar:

 Relajar y aliviar el estrés: las velas aromáticas con fragancias como lavanda, manzanilla
pueden ayudar a crear un ambiente relajante y reducir el estrés.
 Mejorar el estado de ánimo: los aromas críticos como la naranja o el limón pueden ser
energizantes y mejorar el estado de ánimo, mientras que las florares como la rosa o el
jazmín pueden ser calmantes y promover la paz interior.

2. Mejorar el ambiente:

 Crear un ambiente acogedor: las velas aromáticas pueden agregar un toque de calidez e
invitación a cualquier espacio.
 Eliminar los malos olores: las velas con fragancias frescas como cítrico o pino pueden
ayudar a eliminar los malos olores y refrescar el aire.

3. Decoración:

 Añadir un toque decorativo: las velas aromáticas vienen en una variedad de formas,
tamaños y colores, lo que las convierte en un elemento decorativo versátil.
 Crear ambiente festivo: Las velas aromáticas se pueden usar para crear un ambiente
festivo en ocasiones especiales como cumpleaños, bodas, fiestas, celebraciones.
 Realizar la decoración existente: las velas aromáticas se pueden combinar con otros
elementos decorativos para crear un ambiente armonioso.

4. Aromaterapia:

Promover la salud y el bienestar: la aromaterapia utiliza aceites esenciales para mejorar la

salud física y mental. Las velas aromáticas pueden ser una forma de difundir aceites
esenciales en el aire.

Tratar una variedad de condiciones: la aromaterapia se puede usar para tratar una variedad
de condiciones, como ansiedad, depresión, dolor e insomnio.

Mejorar la salud general: la aromaterapia puede ayudar a mejorar la salud general y el

bienestar.
Segmentación de Mercado:

Velas aromáticas (artesanales)

Las velas aromáticas artesanales son una excelente opción para decorar tu hogar y crear un
ambiente agradable. A diferencia de las velas industriales, las velas artesanales se elaboran a
mano con materiales naturales y esencias aromáticas de alta calidad. Esto las hace únicas y
especiales, y les da un toque personal que las convierte en un regalo perfecto para cualquier
ocasión.

Características

¿Qué hace que las velas aromáticas artesanales sean especiales?

Materiales naturales: Las velas artesanales se elaboran con cera de abeja, soja o coco,
que son ceras naturales y biodegradables. Esto las hace más seguras para la salud y el medio
ambiente que las velas hechas con cera parafina, que es un derivado del petróleo.

Esencias aromáticas de alta calidad: Las velas artesanales se elaboran con esencias
aromáticas naturales, que son más puras y duraderas que las esencias sintéticas. Esto significa
que las velas artesanales tienen un aroma más agradable y duradero.

Elaboración artesanal: Las velas artesanales se elaboran a mano, lo que significa que
cada una de ellas es única. Los artesanos ponen todo su cuidado y atención en la elaboración
de cada vela, lo que se refleja en la calidad del producto final.

¿Dónde comprar velas aromáticas artesanales?

Las velas aromáticas artesanales se pueden comprar en tiendas especializadas, en mercados

de artesanía o en línea. También puedes encontrar muchas tiendas online que venden velas
artesanales directamente de los artesanos.
¿Cómo hacer velas aromáticas artesanales en casa?

Si te gusta las manualidades, puedes hacer tus propias velas aromáticas artesanales en casa.
Hay muchas recetas disponibles en línea y en libros de manualidades. Para hacer velas
aromáticas artesanales en casa, necesitarás:

* Cera de abeja, soja o coco

* Mecha

* Esencia aromática

* Molde

* Colorante (opcional)

Consejos para hacer velas aromáticas artesanales en casa:

* Utiliza ingredientes de alta calidad para obtener mejores resultados.

* Sigue las instrucciones cuidadosamente para evitar accidentes.

* Ten paciencia, ya que hacer velas aromáticas artesanales requiere tiempo y práctica.

Beneficios de usar velas aromáticas artesanales

Las velas aromáticas artesanales tienen muchos beneficios, entre ellos:

 Crean un ambiente agradable y relajante.

 Ayudan a reducir el estrés y la ansiedad.
 Mejoran el estado de ánimo.
 Perfuman tu hogar de forma natural.
 Son un regalo original y personalizado.

Si estás buscando una forma de decorar tu hogar y crear un ambiente agradable, las velas
aromáticas artesanales son una excelente opción.

Especificaciones Técnicas:

Elaboración de velas aromáticas

La elaboración de velas aromáticas es una actividad gratificante y creativa que permite
disfrutar de fragancias agradables en el hogar. Además, es un proceso relativamente sencillo
que puede realizarse con materiales básicos.

Materiales:

 Cera (parafina, soja, abeja, etc.)

 Mecha
 Esencia aromática
 Colorante (opcional)
 Moldes
 Recipientes para derretir la cera
 Termómetro (opcional)

Pasos:

Preparar la cera: Cortar la cera en trozos pequeños y colocarla en un recipiente resistente al

calor. Derretir la cera a fuego lento o al baño maría, removiendo constantemente para evitar
que se queme. Si se utiliza termómetro, la temperatura ideal para la cera de parafina es de
alrededor de 75°C.

Agregar la esencia aromática: Una vez que la cera esté completamente derretida, retirar del
fuego y agregar la esencia aromática. La cantidad de esencia dependerá de la intensidad del
aroma deseado. Se recomienda comenzar con unas gotas y aumentar gradualmente hasta
obtener el aroma deseado.

Agregar colorante (opcional): Si se desea, agregar unas gotas de colorante líquido para
velas a la cera derretida. Mezclar bien hasta obtener un color uniforme.

Preparar los moldes: Colocar la mecha en el centro de cada molde, fijándola con un poco de
cera o pegamento.

Verter la cera: Verter cuidadosamente la cera derretida en los moldes, llenándolos hasta el
borde. Evitar que se formen burbujas de aire.

Dejar enfriar: Dejar reposar las velas en un lugar fresco y seco durante varias horas o hasta
que la cera se solidifique por completo.
Recortar la mecha: Una vez que las velas estén solidificadas, recortar la mecha a unos 0,5
cm por encima del borde de la cera.

Consejos:

 Utilizar cera de buena calidad para obtener mejores resultados.

 Experimentar con diferentes fragancias y colores para crear velas únicas.
 Decorar las velas con flores secas, cintas u otros elementos decorativos.
 Regalar velas aromáticas caseras como un detalle original y personalizado.

Elaboración de velas aromáticas paso a paso:

Materiales:

 Cera (parafina, soja, abeja, etc.)

 Mecha
 Colorante (opcional)
 Esencia aromática
 Recipientes
 Olla a baño maría
 Termómetro (opcional)
 Palitos de madera
 Papel de cocina

Preparación:

Preparar el recipiente:

 Limpiar y secar el recipiente elegido.

 Colocar la mecha en el centro del recipiente, fijándola con un poco de cera líquida o
pegamento.
 Atar la mecha a un palito de madera y colocarlo sobre el borde del recipiente para que
quede centrada.

Derretir la cera:

 Cortar la cera en trozos pequeños.

 Derretir la cera a baño maría o en el microondas, teniendo cuidado de no sobrecalentarla.
 Si se utiliza colorante, agregar unas gotas a la cera derretida y mezclar bien
Agregar la esencia aromática:

 Retirar la cera del fuego y agregar la esencia aromática.

 La cantidad de esencia dependerá del tipo de cera y de la intensidad del aroma deseado.

Se recomienda comenzar con unas pocas gotas y aumentar si es necesario.

 Verter la cera:
 Verter la cera cuidadosamente en el recipiente, dejando un pequeño espacio en la parte
superior.

Centrar la mecha y dejar que la cera se solidifique por completo.

Curar la vela:

 Una vez solidificada la cera, recortar la mecha a unos 0,5 cm de altura.

 Dejar curar la vela durante 24-48 horas antes de encenderla.

Consejos:

 Utilizar cera de buena calidad para obtener mejores resultados.

 Experimentar con diferentes tipos de ceras, mechas y fragancias para crear velas únicas.
 Decorar las velas con flores secas, hierbas aromáticas o cintas.
 Tener cuidado al manipular la cera caliente.
 No dejar la vela encendida sin supervisión.

Existen diversos tipos de cera para hacer velas, cada una con sus propias características y
ventajas. La elección de la cera dependerá de tus necesidades y preferencias:

Cera de soja: Es una opción popular por ser ecológica, biodegradable y vegana. Se quema
limpia y uniformemente, y retiene bien la fragancia. Es ideal para velas en vaso y
contenedores.

Cera de abeja: Es la cera natural más antigua y utilizada. Produce una llama brillante y tiene
un aroma natural agradable. Es más cara que la cera de soja, pero es una buena opción para
velas decorativas y aromaterapia.

Cera de coco: Es una cera vegetal que se quema limpia y no produce hollín. Es suave y
cremosa, y se adhiere bien a los moldes. Es ideal para velas en vaso y contenedores.
Parafina: Es la cera más común y económica. Se quema limpia y uniformemente, pero no
retiene bien la fragancia. Es una buena opción para velas votivas y pilares.

Cera de palma: Es una cera vegetal que se quema limpia y uniformemente. Es dura y
resistente, y se adhiere bien a los moldes. Es ideal para velas votivas y pilares.

Cera de gel: Es una cera líquida transparente que se solidifica al enfriarse. Es ideal para
velas decorativas y de diseño.

Cera de mezcla: Existen ceras que combinan diferentes tipos de cera para obtener las
mejores propiedades de cada una. Por ejemplo, la cera de soja y coco se combina para crear
una cera que se quema limpia, retiene bien la fragancia y es fácil de trabajar.

Consejos para elegir la cera:

 Considera el tipo de vela que quieres hacer.

 Piensa en el uso que le darás a la vela.
 Ten en cuenta tu presupuesto.
 Investiga las diferentes ceras disponibles.
 Experimenta con diferentes ceras para encontrar la que mejor te funciona.

Las velas aromáticas tienen muchos usos, tanto decorativos como funcionales. Aquí te
presento algunos de los principales:

Aromaterapia:

Relajación: Las fragancias como la lavanda, la manzanilla y la bergamota pueden ayudar a

reducir el estrés y la ansiedad, y promover el sueño.

Energía: Los aromas cítricos como el limón, la naranja y el pomelo pueden aumentar la
energía y mejorar el estado de ánimo.

Concentración: Fragancias como el romero, la menta y el eucalipto pueden mejorar la

concentración y la memoria.

Ambientación:

Crear atmósferas: Las velas aromáticas pueden usarse para crear diferentes atmósferas en
un espacio, como una atmósfera romántica, relajante o energizante.
Eliminar olores: Ciertos aromas, como el café o la vainilla, pueden ayudar a eliminar olores
desagradables del ambiente.

Decoración: Las velas aromáticas son un elemento decorativo muy versátil que puede añadir
un toque de estilo a cualquier espacio.

Otros usos:

Masaje: Se pueden usar aceites esenciales para dar masajes relajantes.

Yoga y meditación: Las velas aromáticas pueden ayudar a crear un ambiente tranquilo y
propicio para la meditación o el yoga.

Regalos: Las velas aromáticas son un regalo ideal para cualquier ocasión.

Es importante tener en cuenta que:

 No todas las velas aromáticas son iguales. Algunas velas aromáticas están hechas con
aceites esenciales puros, mientras que otras contienen fragancias sintéticas.
 Es importante elegir velas aromáticas de buena calidad para evitar que liberen toxinas al
aire.
 Las velas aromáticas nunca deben dejarse desatendidas.

Canales de distribución:

Análisis FODA

Fortalezas:

 Producto artesanal.
 Ingredientes naturales.
 Gran variedad de aromas.
 Ambiente relajante.

Oportunidades:
 Creciente de demanda de productos artesanales.
 Mayor interés por el bienestar.
 Expansión a nuevos mercados.
 Desarrollo de nuevos productos.

Debilidades:

 Baja barrera de entrada.

 Dependencia de proveedores.
 Periodo de caducidad.
 Limitación de productos.

Amenazas:

 Competencia de grandes empresas.

 Cambios en las tendencias de consumo.
 Aumento de los precios de las materias primas.
 Regulaciones gubernamentales.

Plan de Marketing.

Objetivos

Estrategias y Tácticas
 Cronograma de Actividades
Primer Trimestre

Controlado
Mes Actividad Presupuesto Responsable
por:
Planificación de campaña de San
Valentín: Investigación de
Equipo de Jefe de
Enero mercado, diseño de promociones
1.500.000Gs Marketing Marketing
y contenido para redes sociales
(Instagram, Facebook y TikTok)
Lanzamiento de campaña de San
Valentín: Anuncios en redes
Sociales (Instagram, Facebook y
TikTok). Email Marketing Gerente
(Enviar un anuncio al correo de Equipo de ventas Comercial y
Febrero
los clientes extraído de la base de 3.785.000Gs y marketing Jefe de
datos de la empresa). Marketing
Promociones especiales en tiendas
física (incluye 2x1 en productos
seleccionados ).
Marzo Análisis de resultados de 750.000Gs Departamento de Gerente
campaña: recopilación de datos de Marketing y Comercial y
ventas, análisis de KPI, informe Análisis Jefe de
de rendimiento y ajustes Marketing
necesarios.
 Segundo Trimestre

Mes Actividad Presupuesto Responsable Controlado por:

Campaña de Primavera:
promoción de nuevos aromas,
creación de contenido visual y
Equipo de
Abril escrito (videos promocionales en 2.270.000 Jefe de Marketing
Marketing
redes sociales: Instagram y
TikTok, creación de flyers para
tiendas físicas)
Participación en ferias y
mercados artesanales: Gerente Comercial
Equipo de ventas
Mayo preparación de stand, material y Supervisor de
3.281.000Gs y marketing
promocional, demostraciones en Ventas
vivo.
Evaluación y ajuste de
estrategias: análisis de ventas del Departamento de Gerente Comercial
Junio segundo trimestre, ajustes en las 757.000Gs Marketing y y Jefe de
campañas de marketing según los Análisis Marketing
resultados obtenidos.
Tercer Trimestre

Mes Actividad Presupuesto Responsable Controlado por:

Promociones de mitad de
año: Descuentos especiales,
Equipo de
Julio campañas de retargeting, 2.800.000 Jefe de Marketing
Marketing
colaboraciones con
influencers.
Talleres de Elaboracion de
Velas: Organización de
talleres, creación de Equipo de Gerente Comercial
Agosto materiales didácticos, ventas y y Supervisor de
3.281.000Gs
promoción en redes sociales marketing Ventas
( Facebook, Instagram y
TikTok) y tiendas.
Campaña de Primeavera:
promoción de productos,
Equipo de Gerente Comercial
eventos en tiendas,
Septiembre 3.200.000Gs ventas y y Jefe de
contenido en redes sociales (
marketing Marketing
Facebook, Instagram y
TikTok), Email Marketing.
 Cuarto Trimestre

Mes Actividad Presupuesto Responsable Controlado por:

Planificación de campaña
navideña: Investigación de
mercado, diseño de Equipo de
Octubre 2.400.000 Jefe de Marketing
promociones navideñas, Marketing
creación de contenido para
redes sociales.
Lanzamiento de campaña
navideña: Anuncio en redes
Equipo de Gerente Comercial
sociales ( Facebook,
Noviembre ventas y y Supervisor de
Instagram y TikTok), Email 4.428.000Gs
marketing Ventas
Marketing, promociones en
tienda y online.
Evaluación y cierre de año:
Recopilación de datos de
Equipo de Gerente Comercial
ventas, análisis de KPI,
Diciembre 1.500.000Gs ventas y y Jefe de
informe de rendimiento
marketing Marketing
anual y planificación para el
próximo año.