Estructura Informe Final

ESQUEMA DE PRESENTACIÓN DEL INFORME ACADÉMICO
INTELIGENCIA DE MERCADOS
CARATULA
ÍNDICE
I. INTRODUCCIÓN.
II. DESARROLLO
III. CONCLUSIONES
REFERENCIAS
ANEXOS
Formato de presentación:
Tamaño de papel: A4
Tipo y tamaño de letra: Arial 12
Interlineado: 1.5
Márgenes
Superior: 2.5 cm
Inferior: 3 cm
Derecho: 2.5 cm
Izquierdo: 3 cm
 Número de páginas de todo el documento: De 10 a 15 páginas (sin incluir anexos)
 Numeración de página en el margen inferior derecho.
 Numeración de páginas preliminares en romanos minúsculas con orden
correlativo, la carátula no se enumera y se inicia enumerando el índice con dos en
romano minúscula.
 Numeración de introducción hasta referencias con números arábicos iniciando de
1 (numeración independiente de páginas preliminares).
 Los anexos no tienen numeración de página.
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
INFORME ACADÉMICO
“Investigación de mercado sobre: …………………..”

(Mayúsculas y minúsculas – Arial 14)
AUTORES:
Presentarlos en orden alfabético (Mayúsculas y minúsculas – Arial 12)
Apellidos, Nombres (orcid.org/…..)
ASESORA:
MBA. Pérez Hidalgo, Jhoanna (orcid.org/0000-0002-8320-8573)
TARAPOTO – PERÚ
2024
ÍNDICE: Se consignan las partes del proyecto innovador de modo
esquemático con las páginas correspondientes a cada una de ellas. Solo la
primera letra de la palabra de inicio y de nombres propios va en mayúscula (1
página).
I. INTRODUCCIÓN:
Breve descripción del proyecto que piensan realizar, que demanda desean
satisfacer, si hubiera antecedentes (investigaciones realizados por otros
autores sobre un producto similar) y los objetivos que tiene este proyecto
(2 páginas máximo)
II. DESARROLLO:
2.1. DATOS GENERALES DEL PROYECTO
2.1.1. Nombre de la empresa:

Eco Salud S.A
2.1.2. Actividad económica:
Fabricación y comercialización de productos
2.1.3. Nombre del producto: (que ofrece)
Alimentos saludables
2.1.4. Concepto del negocio: Describir la actividad principal.
Eco Salud S.A, es una empresa dedicada a………………, es una
empresa nueva en el mercado que nació con el propósito de
satisfacer las necesidades de las personas…………..
Cuenta con 5 colaboradores altamente capacitados para
desempeñarse en este rubro…………..
La atención que brinda es de Lunes de Sábado las 24 horas al
día, por distintos medios.
2.2. ANÁLISIS ORGANIZACIONAL
2.2.1. Misión: Identificar y analizar la misión del proyecto.
2.2.2. Visión: Identificar y analizar la visión del proyecto.
2.2.3. Valores organizacionales: (explicar porque cada valor)

Compromiso:
Responsabilidad:
2.2.4. Organigrama de la empresa
2.3. ANÁLISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL:
2.3.1. Análisis PESTE de la empresa (la información debe ser actual,

con citas actuales, en párrafo)
a. Factores Políticos (P)
b. Factores Económicos (E)
c. Factores Sociales (S)
d. Factores Tecnológicos (T)
e. Factores Ecológicos (E)
2.3.2. Análisis FODA: Realizar matriz FODA del producto o servicio, en

cuadrante
2.3.3. Cadena de valor del producto o servicio
2.4. ANÁLISIS DEL MERCADO
2.4.1. Análisis de la competencia (Matriz de Perfil Competitivo)

2.4.2. Análisis de los clientes
2.4.3. Análisis de los proveedores
2.4.4. Variables que afectan la demanda
2.4.5. Variables que afectan la oferta
2.5. DESCRIPCIÓN DEL MARKETING MIX
2.5.1. Producto (definir qué es producto y definir que es el producto que

ofrecen al mercado)
Es un alimento…….
a. Beneficios
- Protección antes de los mosquitos
b. Características
- Fácil de transportar
- Peso liviano
- No calienta
c. Logo (en imagen)
d. Prototipo (del producto final)
e. Página web (en WIX diseño y enlace)
f. Redes sociales (presencia en Facebook, Instagram)
g. Video de presentación (del producto o servicio)
2.5.2. Precio (definir según autor y escoger la estrategia de fijación de

precio del producto o servicio)
2.5.3. Plaza (definir según autor y describir cuáles serán los canales
que usarán para llegar a los clientes)
2.5.4. Promoción (definir según autor, y escoger los medios que usarán
para promocionar el producto o servicio, explicando las razones)
2.6. DESARROLLO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
2.6.1. Definición del problema
Para dar inicio a esta investigación se a

realizado……………………………
2.6.1.1. Objetivo general (de la investigación de mercado)

2.6.1.2. Objetivos específicos (de la investigación de mercado)
2.6.2. Diseño de la investigación
2.6.2.1. Método de recolección de datos (encuesta, observación

y experimentación, según la investigación a realizar:
Cualitativa o Cuantitativa)
2.6.2.2. Diseño del cuestionario (elaborar el instrumento con la

cantidad necesaria de preguntas)
2.6.2.3. Población (descripción)
2.6.2.4. Muestra (tamaño y descripción)
2.6.3. Aplicación del diseño de la investigación
2.6.3.1. Trabajo de campo
a. Selección de encuestadores de campo
b. Capacitación de encuestadores de campo
c. Supervisión de encuestadores de campo
d. Validación del trabajo de campo
e. Evaluación de los encuestadores de campo
2.6.4. Análisis de datos
2.6.4.1. Tabulación de datos (Describir el procedimiento de

tabulación y presentar las capturas de pantalla del
programa estadístico usado en los anexos)
2.6.4.2. Interpretación de resultados (Mostrar los gráficos con sus

interpretaciones)
2.6.5. Presentación de resultados

Mostrar los resultados de las preguntas más relevantes para el logro de
objetivos.
2.7. RECURSOS (describir los recursos usados para la elaboración de la

investigación de mercados)
2.7.1. Humanos
2.7.2. Materiales
2.7.3. Económicos
2.7.4. Tecnológicos
2.8. PRESUPUESTO (para la elaboración de la investigación de mercados)
2.8.1. Ingresos
2.8.2. Egresos
III. CONCLUSIONES: Sobre la investigación realizada (mínimo 4

conclusiones, de acuerdo a los objetivos, de 6 líneas en cada párrafo)
REFERENCIAS:
Es la lista de fuentes citadas en el estudio de acuerdo a las normas APA.
Deben ajustarse a los siguientes criterios:
 Mínimo 10 referencias
 El 30% del total de las referencias debe ser de los últimos 5 años
 El 50% del total de las referencias pueden ser libros, tesis, resúmenes de
congresos u otros
ANEXOS:
Éstos pueden ser imágenes, figuras, tablas, entre otros, en un máximo de tres
páginas. Cada anexo contener una leyenda e indicar la fuente.

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ESQUEMA DE PRESENTACIÓN DEL INFORME ACADÉMICO

“Investigación de mercado sobre: …………………..”

2.1. DATOS GENERALES DEL PROYECTO

2.1.1. Nombre de la empresa:

2.2. ANÁLISIS ORGANIZACIONAL

2.2.1. Misión: Identificar y analizar la misión del proyecto.

2.2.2. Visión: Identificar y analizar la visión del proyecto.

2.2.3. Valores organizacionales: (explicar porque cada valor)

2.3.1. Análisis PESTE de la empresa (la información debe ser actual,

2.3.2. Análisis FODA: Realizar matriz FODA del producto o servicio, en

2.3.3. Cadena de valor del producto o servicio

2.4. ANÁLISIS DEL MERCADO

2.4.1. Análisis de la competencia (Matriz de Perfil Competitivo)

2.5. DESCRIPCIÓN DEL MARKETING MIX

2.5.1. Producto (definir qué es producto y definir que es el producto que

c. Logo (en imagen)

d. Prototipo (del producto final)

e. Página web (en WIX diseño y enlace)

f. Redes sociales (presencia en Facebook, Instagram)

g. Video de presentación (del producto o servicio)

2.5.2. Precio (definir según autor y escoger la estrategia de fijación de

2.6. DESARROLLO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

2.6.1. Definición del problema

Para dar inicio a esta investigación se a

2.6.1.1. Objetivo general (de la investigación de mercado)

2.6.2. Diseño de la investigación

2.6.2.1. Método de recolección de datos (encuesta, observación

2.6.2.2. Diseño del cuestionario (elaborar el instrumento con la

2.6.2.3. Población (descripción)

2.6.2.4. Muestra (tamaño y descripción)

2.6.3. Aplicación del diseño de la investigación

2.6.3.1. Trabajo de campo

a. Selección de encuestadores de campo

b. Capacitación de encuestadores de campo

c. Supervisión de encuestadores de campo

d. Validación del trabajo de campo

e. Evaluación de los encuestadores de campo

2.6.4. Análisis de datos

2.6.4.1. Tabulación de datos (Describir el procedimiento de

2.6.4.2. Interpretación de resultados (Mostrar los gráficos con sus

2.6.5. Presentación de resultados

2.7. RECURSOS (describir los recursos usados para la elaboración de la

2.8. PRESUPUESTO (para la elaboración de la investigación de mercados)

III. CONCLUSIONES: Sobre la investigación realizada (mínimo 4

Deben ajustarse a los siguientes criterios:

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