Location via proxy:   [ UP ]  
[Report a bug]   [Manage cookies]                
Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 1 vistas

    Caso 01

    Cargado por

    Melissa Mayorga vences

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Caso 01

    Cargado por

    Melissa Mayorga vences
    1 vistas2 páginas

    Título original

    caso01

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    1 vistas2 páginas

    Caso 01

    Cargado por

    Melissa Mayorga vences

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    de 2

    Inteligencia de mercado

    En esta actividad reforzarás la competencia Sello EBC: Estudiantes para siempre-


    autodesarrollo y tu competencia técnica: Uso de estrategias de mercadotecnia.

    Instrucciones: lee con atención el siguiente caso y realiza lo que se solicita.

    Caso

    Una empresa productora de teléfonos celulares planea lanzar al mercado un nuevo e


    innovador modelo que revolucione la industria y le permita mejorar su posición
    competitiva.

    Para lograr lo anterior debe tomar una serie de decisiones que le permitan lograr su
    objetivo de manera rentable y eficaz.

    La siguiente tabla muestra seis segmentos en el mercado y cinco diferentes formas de


    posicionar el producto en cada segmento.

    Estrategias de posicionamiento
    Segmento Beneficio Atributo Uso Usuario Competencia
    Los que están a A la par de las Diseño y vista Uso con Se único No eres viejas
    la moda tendencias excelente amigos dentro de tu noticias
    grupo
    Todas las De uso fácil y Gran variedad Puede guardar Ideal para Más sencillo de
    funciones divertido de aplicaciones más de 20,000 usuarios usar que otros
    canciones intensivos del teléfonos
    teléfono
    Simplemente lo Siempre lo La mejor calidad El único ¡Para los Simplemente la
    mejor mejor con la última teléfono con el triunfadores mejor calidad en
    tecnología que quieres como tú! el mercado
    que te vean
    Compradores Mucho valor Solo Excelente si Ideal para el Para qué pagar
    por tu dinero $6,900.00 MXN sueles que hace $2,500.00 MXN
    romperlo o compras extra sólo por la
    perderlo inteligentes marca
    Alta calidad Funciona Excelente ¡Siéntate, Cuando El teléfono
    perfecto todo sonido y calidad relájate y necesitas lo inteligente más
    el tiempo de imagen disfruta! mejor inteligente
    Para niños Finalmente, Uso fácil y Cuando Para niños Tamaño especial
    paz y seguro para los necesitas un ocupados y para niños
    tranquilidad niños descanso padres
    estresados

    Página 1 de 2 © Escuela Bancaria y Comercial, S.C.


    1. Elige una estrategia de posicionamiento de la tabla expuesta en la situación. Justifica
    el porqué de tu elección

    2. Explica la viabilidad del lanzamiento del producto en el mercado.

    3. Determina el mercado meta, para ello deberás realizar la segmentación


    correspondiente.

    4. Estima el tamaño del mercado y la demanda del producto.

    5. Realiza un diseño de investigación conveniente que permita “determinar el grado de


    aceptación que podría tener el producto en el mercado.” Deberás considerar:

    a. Justificación.
    b. Metodología.
    c. Tipo de datos.

    6. Diseña un anuncio de revista que ejecute y comunique la estrategia de


    posicionamiento según el segmento elegido. Deberás considerar los siguientes
    componentes:

    a. Titular.
    b. Imagen del producto.
    c. Mensaje del anuncio.
    d. Información de contacto y pasos a seguir.
    e. Logo y eslogan corporativo.

    7. Redacta una conclusión en la que destaques la importancia de la investigación de


    mercados en casos como el presentado.

    Página 2 de 2 © Escuela Bancaria y Comercial, S.C.

    También podría gustarte