DGC3 Contradiseño

CONTRADISEÑO
Y
DISEÑO RADICAL
CONTRADISEÑO
• Italia finales de los 60’s
• Reacción en contra del

Modernismo, el consumismo y la
mercadotecnia
• En contra de aceptar el diseño como

una herramienta mercadotécnica
• Creían en el valor social y cultural

del objeto así como en su función
estética
Ettore Sottsass
CONTRADISEÑO
CARACTERÍSTICAS
• Inspirado en lo efímero del Arte Pop, el consumismo y el lenguaje de los

medios de comunicación.
• En contra de la frase modernista “la forma sigue a la función”
• El Contradiseño exploraba el rico potencial del color
• Apoyaba la ornamentación y la decoración
• Consideró el potencial expresivo de lo kitsch (una copia de mal gusto de

una obra de arte generalmente industrializada y poco original)
• Estas características serían retomadas posteriormente por el

Postmodernismo y el grupo Memphis.
CONTRADISEÑO
ETTORE SOTTSASS
• Arquitecto italiano nacido en

1917
• Líder del movimiento de

Contradiseño
• Fundador del Grupo Memphis
• Diseñó muebles, joyería,

cerámica, vidrio, platería,
iluminación, maquinas de
oficina y edificios
Ettore Sottsass
ETTORE SOTTSASS
Olivetti Valentíne
ETTORE SOTTSASS
ETTORE SOTTSASS
Totems
ETTORE SOTTSASS
ETTORE SOTTSASS
ETTORE SOTTSASS
ETTORE SOTTSASS
Relojes para ALESSI

ETTORE SOTTSASS
ETTORE SOTTSASS
ETTORE SOTTSASS
DISEÑO RADICAL
DISEÑO RADICAL
• Italia finales 60’s y principio
70’s
• Movimiento paralelo al
Contradiseño
• Ideológicamente de acuerdo con

las metas del Contradiseño pero
más motivados políticamente
• Para ellos lo social y lo cultural

eran inherentes al proceso de
diseño
DISEÑO RADICAL
• Expresaron sus ideas a través de
exhibiciones, concursos,
manifiestos, artículos publicados
en revistas como “Casabella”
• Se inspiraban en modelos de vida

alternativos como los propuestos
por la Generación Beat y el
movimiento Hippie
• El Diseño Radical ejerció una

significativa influencia en el
posterior diseño avant-garde.
DISEÑO RADICAL
CARACTERÍSTICAS
• Estaban en contra de el capitalismo y el consumismo
• En contra de utilizar el diseño como estrategia de ventas
• Cuestionaban la definición de “buen diseño”
• Continuaron con la tradición del Arte Pop de usar colores atrevidos

y materiales novedosos
• Tomaron elementos del Art Deco, Kitsch y el Surrealismo

DISEÑO RADICAL
PRINCIPALES EXPONENTES:
• ARCHIZOOM
• SUPERSTUDIO
• GLOBAL TOOLS
ARCHIZOOM
ARCHIZOOM
• Firma de diseño y arquitectura
Italiana formada en 1966
• Utilizaron lo Kitsch y lo Pop

para combatir las líneas
elegantes por las que el
diseño Italiano era reconocido
mundialmente
• Influenciados la arquitectura
inglesa del grupo Archigram
Silla de Paolo Deganello

ARCHIZOOM
• Su diseño refleja la búsqueda
de un diseño urbano nuevo,
flexible y tecnológico
• Iban en contra de una realidad

a la que le faltara “significado”
• Junto con Superstudio crearon

la “superarquitectura” basada
en el estilo Pop
ARCHIZOOM / Silla Mies

ARCHIZOOM
INTEGRANTES:
• ARQUITECTOS:
– Andrea Branzi
– Gilberto Corretti
– Paolo Deganello
– Massimo Morozzi.
• DISEÑADORES:
– Dario Bartolini
– Lucia Bartolini.
Andrea Branzi
ARCHIZOOM
ARCHIZOOM / Dream beds

ARCHIZOOM
Dream beds: Electro rose

ARCHIZOOM
Dream beds
ARCHIZOOM
Vaso de cerámica de Andrea Branzi

ARCHIZOOM
ARCHIZOOM
ARCHIZOOM
Andrea Branzi
ARCHIZOOM
Silla Safari
ARCHIZOOM
Sofa Superonda
ARCHIZOOM
Paolo Deganello
SUPERSTUDIO
SUPERSTUDIO
• Grupo de arquitectos italianos

formado en Florencia en 1966
• Estaban en contra de tratar los

objetos de diseño como símbolos
de status
• Rechazaban la relación tradicional

entre el diseñador y el fabricante
donde el primero estaba limitado a
los dictados del segundo
• Su estrategia era realizar foto-

montajes provocativos y el diseño
de utopías negativas
SUPERSTUDIO
• Su obra más conocida: The
Continuous Monument (1969)
• Era una superestructura que

eventualmente cubriría la
superficie entera del planeta
• Formaría un suburbio infinito y

uniforme donde las culturas
locales estarían eliminadas
• Este era la expresión de la

globalización y de la expansión
de una arquitectura uniforme y
homogénea
El Monumento Continuo
SUPERSTUDIO
The continuous monument

SUPERSTUDIO
Imagen de un film de Superstudio mostrando el “Monumento Continuo”

SUPERSTUDIO
El monumento continuo
SUPERSTUDIO
INTEGRANTES:
– Adolfo Natalini
– Cristiano Toraldo
– Roberto Magris
– Gian Piero Frassinelli
– Alessandro Magris
– Alessandro Poli
Adolfo Natalini
SUPERSTUDIO
Adolfo Natalini (de Superstudio) escribió en 1971:
Si el diseño es meramente una incitación a consumir, entonces

debemos rechazar el diseño;
Si la arquitectura es meramente la codificación del modelo burgués del
propietario y la sociedad, entonces debemos rechazar la
arquitectura;
Si la planeación urbana es meramente la formalización de presentes
divisiones sociales injustas, entonces debemos rechazar la
planeación de pueblos y ciudades…
Hasta que todas las actividades del diseño estén dirigidas a satisfacer
necesidades primarias, hasta entonces, el diseño debe
desaparecer.
SUPERSTUDIO
• Diseñaron muebles de oficina
para la firma “Quaderna”
GLOBAL TOOLS
• Especie de “anti-escuela” que
diseminara la información acerca
de su ideología
• Esta información estaba contenida

en una especie de “biblia” para la
vida alternativa “The Whole Earth
Catalogue”
• Buscaban establecer las

condiciones para liberar la
energía creativa individual de
las restricciones lógicas que la
habían limitado por siglos.
Gaetano Pesce / Pabellón rosa

GLOBAL TOOLS
INTEGRANTES:
• Alessandro Mendini
• Ettore Sottsass
• Gaetano Pesce
• Miembros de Archizoom y
Superstudio
Mendini
ALESSANDRO MENDINI
• Diseñador italiano y arquitecto
• Jugó un papel importante en el

desarrollo del diseño italiano
• Trabajó como editor para las revistas

Casabella, Modo y Domus
• Uno de los mayores exponentes del

Diseño Radical
• Trabajó como socio en Archizoom,

Superstudio y Studio Alchimia
• Fundó “Global Tools” junto a Sottsass

ALESSANDRO MENDINI
• Sus diseños se caracterizan
por un fuerte interés en
mezclar distintas culturas o
formas de expresión
• Crea gráficos, muebles,

interiores, pinturas y
arquitectura y escribió varios
libros y artículos
Silla Proust de Mendini

ALESSANDRO MENDINI
• Como arquitecto diseñó varios
edificios como la residencia Alessi
• Una torre conmemorativa de

Hiroshima en Japón
• El Museo Groninger en Nueva

Zelanda
• El Casino Arosa en Suiza
• Considerado uno de los padres

del “Post modernismo” italiano
Museo Groninger
ALESSANDRO MENDINI
ALESSANDRO MENDINI
Escalera en el Museo Groninger

ALESSANDRO MENDINI
ALESSANDRO MENDINI
ALESSANDRO MENDINI
ALESSANDRO MENDINI
ALESSANDRO MENDINI
ALESSANDRO MENDINI
Mesa “Ganso Sirfo”

ALESSANDRO MENDINI
ALESSI
• ALESSI es una compañía de
utensilios para cocina
• En los 80’s se ha relacionado con

el concepto de “objetos de
diseñador”
• Son objetos cotidianos como

una cuchara pero creados con un
alto diseño tanto en plástico
como en acero inoxidable
• Tanto Mendini como Sottsass

hicieron diseños para esta firma
Abridor de perico de Mendini

MENDINI PARA ALESSI
• Mendini describe su misión como
“comunicar a través de mis
objetos; tratar de decir cosas
que alienten a las personas a
profundizar su espiritualidad”
• En el “Destapa corchos
Alessandro” utilizó su propia
imagen para hacer un objeto
funcional
Destapacorchos Alessandro
MENDINI PARA ALESSI
MENDINI PARA ALESSI
Destapacorchos “Alessandro”
MENDINI PARA ALESSI
Abridor “Perico”
MENDINI PARA ALESSI
Rayador de queso parmesano “Ana” / Mendini

MENDINI PARA ALESSI
Destapacorchos “Ana”
MENDINI PARA ALESSI
Tapón para champagne “Ana”

MENDINI PARA ALESSI
Azucarera “Ana”
MENDINI PARA ALESSI
Corchos “Ana”
MENDINI PARA ALESSI
Ollas
MENDINI PARA ALESSI
Cafetera diseño de Mendini

ALESSANDRO MENDINI
GAETANO PESCE
GAETANO PESCE
GAETANO PESCE
GAETANO PESCE

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CONTRADISEÑO

• Reacción en contra del

• En contra de aceptar el diseño como

• Creían en el valor social y cultural

• Inspirado en lo efímero del Arte Pop, el consumismo y el lenguaje de los

• En contra de la frase modernista “la forma sigue a la función”

• El Contradiseño exploraba el rico potencial del color

• Apoyaba la ornamentación y la decoración

• Consideró el potencial expresivo de lo kitsch (una copia de mal gusto de

• Estas características serían retomadas posteriormente por el

• Arquitecto italiano nacido en

• Líder del movimiento de

• Fundador del Grupo Memphis

• Diseñó muebles, joyería,

Relojes para ALESSI

• Ideológicamente de acuerdo con

• Para ellos lo social y lo cultural

• Se inspiraban en modelos de vida

• El Diseño Radical ejerció una

• Estaban en contra de el capitalismo y el consumismo

• En contra de utilizar el diseño como estrategia de ventas

• Cuestionaban la definición de “buen diseño”

• Continuaron con la tradición del Arte Pop de usar colores atrevidos

• Tomaron elementos del Art Deco, Kitsch y el Surrealismo

• Utilizaron lo Kitsch y lo Pop

Silla de Paolo Deganello

• Iban en contra de una realidad

• Junto con Superstudio crearon

ARCHIZOOM / Silla Mies

ARCHIZOOM / Dream beds

Dream beds: Electro rose

Vaso de cerámica de Andrea Branzi

• Grupo de arquitectos italianos

• Estaban en contra de tratar los

• Rechazaban la relación tradicional

• Su estrategia era realizar foto-

• Era una superestructura que

• Formaría un suburbio infinito y

• Este era la expresión de la

The continuous monument

Imagen de un film de Superstudio mostrando el “Monumento Continuo”

– Gian Piero Frassinelli

Si el diseño es meramente una incitación a consumir, entonces

• Esta información estaba contenida

• Buscaban establecer las

Gaetano Pesce / Pabellón rosa

• Jugó un papel importante en el

• Trabajó como editor para las revistas

• Uno de los mayores exponentes del

• Trabajó como socio en Archizoom,

• Fundó “Global Tools” junto a Sottsass

• Crea gráficos, muebles,

Silla Proust de Mendini

• Una torre conmemorativa de

• El Museo Groninger en Nueva

• El Casino Arosa en Suiza

• Considerado uno de los padres

Escalera en el Museo Groninger

Mesa “Ganso Sirfo”