Plataformas de Video Online

Una iniciativa de
AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la
creacin de un derivado, la atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2014 y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a
http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Plataformas de
vdeo online
ndice
1 Introduccin
1.1.- El vdeo en los aos 90. Aparicin del
Streaming
1.2.- Audiencia de TV y Vdeo Digital
1.3.- UGC (Contenido Generado por el Usuario)
2
Plataforma de vdeo
2.1.- YouTube
2.2.- Vimeo
2.3.- Dailymotion
2.4.- Otras plataformas
3
Publicidad en plataformas de vdeo
3.1.- YouTube
3.2.- Vimeo
3.3.- Dailymotion
4
Vdeo en medios de comunicacin
5
Conclusin
6
Bibliografa y recursos web
Plataformas de vdeo online
1Introduccin
Vdeo online
Ejemplo de un vdeo de YouTube donde puede o no que antes del mismo

aparezca publicidad (Pre-Roll) y que durante el mismo se nos muestre
otro formato de publicidad (AdSense para vdeo).
Introduccin. Hasta los 90
Slo podamos descargar los vdeos.

Streaming. La tecnologa que revolucion
el vdeo
Desarrollada a mediados de los 90.
Distribucin decontenido multimediaa travs de una red

de ordenadoresy en la que el usuario consume el
producto al mismo tiempo que se descarga.
UGC: Contenido Generado por Usuarios
Se estima que el 90% del contenido en YouTube es UGC.

El resto procede de partners profesionales.
Podemos afirmar que YouTube es, en este sentido, una red

social.
El UGC supone ingresos para YouTube en publicidad.

Para todo aquel que tenga un canal y:
- Sea propietarios del contenido
- Se verifica la cuenta de YouTube
- Que el canal no haya tenido un "mal uso"
UGC: Contenido Generado por Usuarios.
Ejemplo
Plataformas
2 de vdeo
YouTube. Gangnam style
En enero de 2013, con 1000M de reproducciones se estima

que haba generado 8 M$ de ingresos.
YouTube. Formatos publicitarios->
Ingresos
Enlace
al
Canal
de
PSY
2.000M de plays a 4m51seg= 16.000
aos
Canal de PSY en YouTube
El primer vdeo en YouTube. 23 de abril
de 2005
Algo ms de un ao despus adquirida
por Google
9 octubre 2006
1.635.000.000$
en acciones de
Google
Sin embargo, Vimeo fue el pionero
Por qu gan YouTube?
Fuente. Alexa Enero 2014

Por qu YouTube gan?
En los primeros aos los dos perdan dinero.
Cuando Google la compr, YouTube tena pendientes varios

litigios sobre derechos de reproduccin.
Vimeo no permita la publicacin de contenidos sin

derechos de autor.
Es evidente que Google supo reconocer el potencial que la
plataforma tena en el futuro del consumo de contenidos.
Vimeo
Vimeo
Plataforma creada antes que YouTube. Top 100 Alexa.
Tiene un enfoque ms profesional que YouTube.
Gran parte del contenido es de calidad creado por

profesionales del cine y la animacin.
Ofrece un modelo de suscripcin.

Dailymotion
Dailymotion
Plataforma europea. Ahora propiedad de Orange.
Segunda plataforma por audiencia detrs de YouTube.
Similar a YouTube en contenidos y modelo de negocio.

Modelo de negocio en YouTube.
Publicidad
Masthead
.
Formato
Publicitari
o
Modelo de negocio en Vimeo. Suscripcin y
Publicidad
Modelo de negocio en Dailymotion.
Publicidad
3 Publicidad en plataformas
de vdeo
Tipos de publicidad en YouTube
Formatos de publicidad en YouTube
Masthead/Brand Day (coste por da)

Pre-Roll/In-Stream (CPM)
Modelos de contratacin de publicidad en
YouTube
TrueView
TrueView TrueView en TrueView

In-Stream resultados en Display
Pago por ver de bsqueda Pago al
vdeo Pago al iniciarse la iniciarse la
completo. reproduccin. reproduccin.
TrueView: Se contrata desde AdWords para vdeo.

Es un excelente soporte publicitario como complemento de TV.
TrueView In-Stream (Pre-Roll)
TrueView In-Search
TrueView In-Display
MCN Multi-Channel Networks
Modelo de Negocio en Vimeo
Enfoque ms
profesional del UGC.
Combina publicidad
con suscripcin y
cuenta Premium sin
publicidad.
Modelo de Negocio de Dailymotion
Dailymotion. Pre-Roll de vdeo
Hay otras plataformas en el mundo?
Unas
cuantas...
Fuente:
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_video_hosting_services
Branded Content
Busca la experiencia a travs de la

comunicacin en vez del impacto
publicitario
ENGAGEMENT es la palabra clave
Audiencia de calidad contra

cantidad de audiencia
Branded Content
4 Vdeo en medios de
comunicacin
Normalmente facturado a CPM.
Apoyo y refuerzo de otro tipo de campaas de

Display y TV.
Aunque suele presentarse junto con otras

campaas y formatos, lo que provoca
saturacin.
Vdeo en medios de comunicacin.
Saturacin
5Conclusiones
Conclusiones
El crecimiento del consumo de vdeo es imparable y es uno

de los principales motores de la publicidad online.
Para la planificacin de una campaa publicitaria de vdeo es

fundamental conocer la COBERTURA (n total de personas
expuestas) del soporte y su AFINIDAD con nuestro pblico
objetivo.
La publicidad en formato de vdeo digital empieza a compararse
y a ser medida como las mtricas de TV: GRP.
La publicidad en formato de vdeo digital, y que forma parte de lo

que denominamos Rich Media, consigue adems unos niveles
de atencin superiores a los que consigue la publicidad en
display tradicional.
Conclusiones
Est creciendo el consumo de vdeo desde otros dispositivos

como los mviles, las tablets y las TV conectadas.
Esto da origen a que seamos capaces de identificar a los

usuarios independientemente de su dispositivo.
6
Recursos web
PWC. Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017.
IAB SPAIN (2011): Formatos Publicitarios de Video.
IAB SPAIN (2013): Video Online 2013.
FLUMOTION (2014): Cmo funciona el streaming.

Gracias!
Una iniciativa de
AVISO IMPORTANTE
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http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.

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Ejemplo de un vdeo de YouTube donde puede o no que antes del mismo

Slo podamos descargar los vdeos.

Distribucin decontenido multimediaa travs de una red

Se estima que el 90% del contenido en YouTube es UGC.

Podemos afirmar que YouTube es, en este sentido, una red

El UGC supone ingresos para YouTube en publicidad.

En enero de 2013, con 1000M de reproducciones se estima

Fuente. Alexa Enero 2014

En los primeros aos los dos perdan dinero.

Cuando Google la compr, YouTube tena pendientes varios

Vimeo no permita la publicacin de contenidos sin

Plataforma creada antes que YouTube. Top 100 Alexa.

Tiene un enfoque ms profesional que YouTube.

Gran parte del contenido es de calidad creado por

Ofrece un modelo de suscripcin.

Plataforma europea. Ahora propiedad de Orange.

Segunda plataforma por audiencia detrs de YouTube.

Similar a YouTube en contenidos y modelo de negocio.

Masthead/Brand Day (coste por da)

TrueView TrueView en TrueView

TrueView: Se contrata desde AdWords para vdeo.

Busca la experiencia a travs de la

ENGAGEMENT es la palabra clave

Audiencia de calidad contra

Normalmente facturado a CPM.

Apoyo y refuerzo de otro tipo de campaas de

Aunque suele presentarse junto con otras

El crecimiento del consumo de vdeo es imparable y es uno

Para la planificacin de una campaa publicitaria de vdeo es

La publicidad en formato de vdeo digital, y que forma parte de lo

Est creciendo el consumo de vdeo desde otros dispositivos

Esto da origen a que seamos capaces de identificar a los

IAB SPAIN (2011): Formatos Publicitarios de Video.

IAB SPAIN (2013): Video Online 2013.

FLUMOTION (2014): Cmo funciona el streaming.

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