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    Posicionamiento

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    luisiño lugo
    El documento explica que el posicionamiento es cómo los clientes ven un producto en relación a la competencia. Hay tres pasos para una estrategia de posicionamiento: 1) elegir el concepto, 2) diseñar la dimensión que mejor lo comunica, y 3) coordinar los elementos de marketing. Existen varios tipos de posicionamiento como por atributo, beneficio, uso, competidor o categoría.

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    luisiño lugo
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    El documento explica que el posicionamiento es cómo los clientes ven un producto en relación a la competencia. Hay tres pasos para una estrategia de posicionamiento: 1) elegir el concepto, 2) diseñar la dimensión que mejor lo comunica, y 3) coordinar los elementos de marketing. Existen varios tipos de posicionamiento como por atributo, beneficio, uso, competidor o categoría.

    Descripción original:

    presentación acerca de posicionamiento en marketing

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    El documento explica que el posicionamiento es cómo los clientes ven un producto en relación a la competencia. Hay tres pasos para una estrategia de posicionamiento: 1) elegir el concepto, 2) diseñar la dimensión que mejor lo comunica, y 3) coordinar los elementos de marketing. Existen varios tipos de posicionamiento como por atributo, beneficio, uso, competidor o categoría.

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    El documento explica que el posicionamiento es cómo los clientes ven un producto en relación a la competencia. Hay tres pasos para una estrategia de posicionamiento: 1) elegir el concepto, 2) diseñar la dimensión que mejor lo comunica, y 3) coordinar los elementos de marketing. Existen varios tipos de posicionamiento como por atributo, beneficio, uso, competidor o categoría.

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    POSICIONAMIENTO

    Posicin y Posicionamiento
    Es la manera en que los clientes actuales y potenciales ven un
    producto, marca, etc. con relacin a la competencia.

    Es el uso de que hace una empresa de todos los elementos de


    que dispone para crear y mantener en la mente del mercado
    meta una imagen particular en relacin con los productos de la
    competencia.
    Al posicionar un producto, se quiere comunicar el beneficio
    ms deseados por el mercado meta.
    Estrategia de posicionamiento
    Para simplificar la toma de decisiones, los individuos se
    formulan posiciones mentales para productos, marcas y
    organizaciones. Estas posiciones se basan en un solo atributo
    o un experiencia limitada por que los consumidores estn
    pocas veces dispuestos a invertir mucho tiempo y esfuerzo en
    la decisin.
    Hay 3 pasos en una estrategia de posicionamiento:
    Elegir el concepto de posicionamiento.
    Disear la dimensin o caracterstica que mejor comunica la
    posicin.
    Coordinar los componentes de la mezcla de marketing
    Elegir el concepto de posicionamiento
    Se realizan estudios de posicionamiento para saber como ven
    los miembros de un mercado meta los productos o las tiendas
    de la competencia en las dimensiones importantes.
    Los resultados se vacan en un mapa de percepcin.
    Disear la dimensin o caracterstica que
    mejor comunica la posicin.

    Una posicin puede comunicarse con una marca, lema,


    apariencia del producto; el lugar donde se vende, el aspecto
    de los empleados, etc. Algunas caractersticas son ms
    eficaces que otras.
    Coordinar los componentes de la mezcla de
    marketing.
    Todos los elementos de la mezcla de marketing (producto,
    precio, promocin y distribucin) deben completar la posicin
    pretendida.
    Muchos fracasos de productos son el resultado de un
    posicionamiento incongruente que confunde a las
    consumidores.
    Tipos de posicionamiento para los
    segmentos del mercado.
    Posicionamiento por atributo: una empresa se posiciona segn
    un atributo como el tamao o el tiempo que lleva de existir.
    Posicionamiento por beneficio: el producto se posiciona como
    el lder en lo que corresponde a cierto beneficio que las
    dems no dan.
    Posicionamiento por uso o aplicacin: El producto se posiciona
    como el mejor en determinados usos o aplicaciones.
    Posicionamiento por competidor: se afirma que el producto es
    mejor en algn sentido o varios en relacin al competidor.
    Posicionamiento por categora de productos: el producto se
    posiciona como el lder en cierta categora de productos.
    Posicionamiento por calidad o precio: el producto se posiciona
    como el que ofrece el mejor valor, es decir la mayor cantidad
    de beneficios a un precio razonable

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