Marketing Mix POLAR

Centro Internacional de Educación Continúa
Asignatura: Investigación de Mercado
Elaborado por:
Darcy Peña
C.I.12.576.924
Barcelona, Abril 2018

Es una de las corporaciones industriales privadas más importantes de Venezuela. Se fundó en
1941, con una planta en Antímano (Caracas), y está conformada por Cervecería Polar, que
fabrica cervezas y bebidas no alcohólicas a base de malta; Alimentos Polar, que está
compuesta por diferentes plantas industriales de alimentos y detergentes; Bodegas Pomar,
que produce vinos y sangrías; Pepsi Venezuela, que produce jugos, té frío, agua mineral y
bebidas energéticas.
Satisfacer las necesidades de consumidores, clientes, compañías vendedoras, concesionarios,

distribuidores, accionistas, trabajadores y suplidores, a través de nuestros productos y de la
gestión de nuestros negocios, garantizando los más altos estándares de calidad, eficiencia y
competitividad, con la mejor relación precio/valor, alta rentabilidad y crecimiento sostenido,
contribuyendo con el mejoramiento de la calidad de vida de la comunidad y el desarrollo del
país.
La filosofía es nuestra manera particular de entender

el mundo y relacionarnos con él.
Creemos en las personas y en el valor de su
trascendencia.
Construimos nuestro compromiso
PRODUCTO PLAZA
MERCADO
PRECIO PROMOCION
Maltín es una bebida de malta carbonatada sin alcohol, elaborada en base a cebada tostada de
alto poder energizante.
Maltin Polar AÑO 1951,

Maltín Polar Light AÑO 2005
Maltín Polar
- Retornable 222 ml (24 unidades por caja)
- Retornable 250 ml (24 unidades por caja)
- Lata 295 ml (24 unidades por caja)
- Pet 1.5 lts (6 unidades por caja)
- No retornable 250 ml (Six Pack, No Retornable 250ml, 6
unidades por caja)
Color marrón con etiqueta de

color marrón con azul y amarillo
Agua, cebada malteada, lúpulo,

sucralosa y CO2.
Se elabora con agua, cebada malteada, caramelo o maíz y gas carbónico, que
es aquello que le proporciona las burbujas a la bebida.
La Malta son granos de cebada germinados y tostados en un proceso
denominado malteado. Paso a paso, en primer lugar se germina el grano,
luego se le activan las enzimas que transforman el almidón en azúcares,
después se deshidrata para que la humedad no provoque una fermentación
antes de tiempo, posteriormente se tuesta, y una vez que se termine este
proceso ya no hablamos de cereal si no de Malta.
La primera lata de Malta fue prohibida por el presidente Marcos Pérez

Jiménez, ya que pensaba que la imagen que mostraba, en la que se
veía un seno, atentaba contra la moral y costumbres de la época.
- Caja Retornable 222 ml Bs. 1.100.000,00
- Caja Retornable 250 ml Bs. 990.000,00
- Caja Lata 295 ml Bs. 2.100.000,00 Bs.350.000,00
- Empaque Pet 1.5 lts (6 unidades por caja) Bs. 2.100.000,00
- Six Pack No retornable 250 ml Bs. 550.000,00
Costo del Producto: Bs.88.000,00
•Se adecua a la competencia Malta Regional

•Es asequible al consumidor dentro del país
•Producto que cumple con estrictos controles
de calidad
•Empresa con mas de 60 años en el mercado
• Distribución continua del producto Bs.80.000,00
• Reposición del producto continua y cíclica
• Producción continua de todos los formatos Bs.120.000,00
Clínicas de beisbol
Promoción
Relaciones Publicas
Publicidad
Presencia en
Redes sociales
•La malta Maltín Polar tiene presencia a nivel
nacional.
• Posee canal de distribución directo. La empresa
cuenta con una flota propia y contratada de
camiones de distribución para la malta
• Posee centros de producción ubicados en Planta
Caracas, San Joaquin, Barcelona y Maracaibo
• La empresa cuenta con una amplia gama de
agencias a nivel nacional para poder cubrir todo el
territorio nacional.
• Supermercados
Los
• Bodegones
consumidores
• Licorerías
pueden
• Restaurantes
conseguir el
• Panaderías
producto en
• Bodegas
•Escuelas
En la actualidad , Maltín Polar posee un estimado de ventas de
90 millones de litros al mes y una participación del mercado
total superior al 50%. Superando incluso a su competidor mas cercano Malta Reginal.
Las Empresas Polar a pesar de los múltiples inconvenientes por lo cuales ha atravesado en
estos últimos años, continua siendo la primera opción en cuanto al mercado de Maltas, y
su producto Maltin Polar.
La empresa no ha descuidado en ningún momento el mercado, por ello podemos ver
anuncios publicitarios variados y pintorescos en función de la época. La preferencia de
los consumidores le ha permitido alcanzar el liderazgo en el mercado a través de un
portafolio diversificado de productos y marcas en diferentes categorías. Los productos
líderes de la organización también se comercializan en otros países de América Latina, el
Caribe, Norteamérica y Europa.
Empresas Polar dispone de la infraestructura de producción, comercialización y servicios
más importante del sector privado de Venezuela. Cuenta con 28 plantas de producción y
164 centros de distribución (agencias, sucursales y oficinas) ubicados a lo largo de todo el
territorio venezolano, a los que se suman una planta de alimentos en Colombia y una de
malta en Estados Unidos.
.
Según la Confederación Venezolana de Industriales (Conindustria), en los últimos
10 años la industria nacional ha reducido sus niveles de producción, empleo,
inversiones y ventas, repercutiendo negativamente en la generación de nuevos
puestos de trabajo, competitividad y productividad del país.
Las cifras del Instituto Nacional de Estadística (INE) indican que entre los años 1999
y 2008 hubo una caída de 36% en la cantidad de empresas privadas existente en el
país.Por otro lado, las cifras publicadas recientemente por el Banco Central de
Venezuela muestran que durante el año 2012 la economía venezolana experimentó
un crecimiento de 5,4% del Producto Interno Bruto (PIB), con una inflación
anualizada de 18% al mes de septiembre, medida por la variación del Índice
Nacional de Precios al Consumidor (INPC), 8,5% por debajo de la del ejercicio
anterior, mientras que el gasto de consumo final privado subió 6,5%.
Frente a estos escenarios, Empresas Polar ha permanecido firme en su rol de
defender e impulsar al sector privado y de promover su inversión, posicionando al
mismo tiempo la importancia del empresariado venezolano
como impulsores de la productividad, la generación de empleo y
el compromiso social.
 Araque E, Campos. Informe Cervecería Polar. Universidad
de los Andes
Ficha descriptiva “Maltin Polar”. Empresas Polar
Promocion y Publicidad Empresa Polar. Empresas Polar
 http://empresaspolar.com/gente-polar
http://empresaspolar.com/pdf/POLAR_4web.pdf
https://www.latiendavenezolana.com/blogs/tienda/12-
datos-sobre-maltin-polar

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La filosofía es nuestra manera particular de entender

Maltin Polar AÑO 1951,

Color marrón con etiqueta de

Agua, cebada malteada, lúpulo,

La primera lata de Malta fue prohibida por el presidente Marcos Pérez

Costo del Producto: Bs.88.000,00

•Se adecua a la competencia Malta Regional

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Promocion y Publicidad Empresa Polar. Empresas Polar

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