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    Marketing Mix

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    Nilda Judith Rafael Caro
    El marketing mix ha evolucionado desde las 4Ps tradicionales hasta incluir elementos digitales como las 4Cs y las 4Ps nuevas. Inicialmente propuesto por McCarthy en los años 60 con Producto, Precio, Plaza y Promoción, se expandió en los 70s con las 3Ps adicionales de Gente, Procesos y Evidencia Física para servicios. Luego, con Internet, surgieron las 4Cs de Cliente, Coste, Conveniencia y Comunicación centradas en el consumidor. Más recientemente se añadieron las 4Ps nuevas de Personalización, Participación

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    Marketing Mix

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    Nilda Judith Rafael Caro
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    El marketing mix ha evolucionado desde las 4Ps tradicionales hasta incluir elementos digitales como las 4Cs y las 4Ps nuevas. Inicialmente propuesto por McCarthy en los años 60 con Producto, Precio, Plaza y Promoción, se expandió en los 70s con las 3Ps adicionales de Gente, Procesos y Evidencia Física para servicios. Luego, con Internet, surgieron las 4Cs de Cliente, Coste, Conveniencia y Comunicación centradas en el consumidor. Más recientemente se añadieron las 4Ps nuevas de Personalización, Participación

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    El marketing mix ha evolucionado desde las 4Ps tradicionales hasta incluir elementos digitales como las 4Cs y las 4Ps nuevas. Inicialmente propuesto por McCarthy en los años 60 con Producto, Precio, Plaza y Promoción, se expandió en los 70s con las 3Ps adicionales de Gente, Procesos y Evidencia Física para servicios. Luego, con Internet, surgieron las 4Cs de Cliente, Coste, Conveniencia y Comunicación centradas en el consumidor. Más recientemente se añadieron las 4Ps nuevas de Personalización, Participación

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    El marketing mix ha evolucionado desde las 4Ps tradicionales hasta incluir elementos digitales como las 4Cs y las 4Ps nuevas. Inicialmente propuesto por McCarthy en los años 60 con Producto, Precio, Plaza y Promoción, se expandió en los 70s con las 3Ps adicionales de Gente, Procesos y Evidencia Física para servicios. Luego, con Internet, surgieron las 4Cs de Cliente, Coste, Conveniencia y Comunicación centradas en el consumidor. Más recientemente se añadieron las 4Ps nuevas de Personalización, Participación

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    EVOLUCIÓN DEL

    MARKETING MIX
    DEL TRADICIONAL AL DIGITAL
    PRIMER MARKETIN MIX
    En esta primera evolución del marketing mix nos encontramos con las diferentes variables
    sobre las que recaen las principales estrategias, el profesor estadounidense de contabilidad, E.
    Jerome MacCarthy, para definir el concepto del marketing en los años 60’, siendo estas las
    famosas 4Ps tradicionales, del MARKETING MIX:

     Producto (Product)
     Precio (Price)
     Distribución (Placement)
     Promoción (Promotion)

    Este modelo de marketing mix funcionaba muy bien para procesos de producción, fábricas y
    productos como tal.Pero con el paso del tiempo se dieron cuenta que este modelo se quedaba
    corto cuando en vez de un producto final, se quería vender un servicio.
    COMIENZO DE LA EVOLUCIÓN
    Ya en los años setenta el modelo se actualizó y Booms & Bitner añadieron 3 nuevas
    Ps al grupo de las 4 Ps originales, en su libro Marketing Strategies and Organization
    Structures for Service Firms. Empieza la evolución y se comenzó a hablar de las
    8Ps: a las variables anteriores, se añaden las nuevas variables las cuales son:
     Gente (People)
     Procesos (Process)
     Evidencia Física (Physical
    Evidence)
     Productividad

    Parecía que ya estaba completo el marketing mix y durante muchos años así fue,
    hasta que el mundo evolucionó e Internet cambió todo, creando una revolución
    digital que a día de hoy sigue cambiando todo.Pues es la adaptación al mundo digital
    de un proceso que funciona y que es de gran valor para las marcas y negocios.
    ENTRAN EN JUEGO LAS 4CS
    Con el internet en sus primeros pininos y el marketing mix en plena evolución, se
    comenzó a hablar y pensar en las 4CS del marketing digital. Ya más cercanas a
    nosotros están las conocidas como 4 Cs (consumidor, costes, comunicación y
    conveniencia) y el modelo SAVE que, a diferencia del modelo de McCarthy, centra
    su atención no en el producto, sino en el consumidor y su ciclo de compra. El
    modelo SAVE incluye:

     Cliente
     Coste
     Conveniencia
     Comunicación
    INTERNET EVOLUCION Y EL
    MARKETING MIX
    Con la revolución a la era digital y con el Internet en pleno apogeo
    comenzamos la evolución rápidamente año tras año. Aparecen 4Ps
    nuevas, que terminan de encajar como si de un puzle se tratase, con el
    mundo digital hiper desarrollado en el que no estamos moviendo.
    Estas nuevas 4Ps que tienes que tener en cuenta en el marketing mix
    digital son las siguientes:
     Personalización (Personalization)
     Participación (Participation)
     Recomendaciones (Peer to peer)
     Predicciones (Predictions)
    MARKETING MIX ADAPTADOS A
    LA ACTUALIDAD
    Hoy en dia sigue evolucionando el marketing mix digital. Se pueden
    encontrar diferentes formas de llevarlo a cabo con muchas variables
    diferentes que se adapten al negocio o producto que se desea aplicar.

    ES IMPORTANTE RECORDAR QUE TODAS LAS VARIABLES DEL


    MARKETING MIX SON IMPORTANTES

    Al día de hoy existen múltiples opciones para realizar una buena


    estrategia de marketing mix digital de manera correcta y adecuada,
    pero todas las variables te pueden ser de utilidad si se usan de manera
    correcta.
    El Marketing Mix, seguirá variando a medida que nuevas
    tecnologías de información y comunicación sigan evolucionando.
    El consumidor a cambiado la forma en que percibe las marcas,
    productos o servicios, si como “marketeros” no cambiamos con
    ellos, perderemos la comunicación y en consecuencia nuestro
    terreno.
    El marketing mix digital es necesario llevarlo a cabo de una manera
    correcta para saber desde dónde partimos y a dónde queremos
    llegar como negocio o marca.Además, nos ayuda para poder
    analizar cuáles deben ser los valores diferenciales en cada variable
    del marketing mix para poder llegar a nuestro público objetivo de
    una manera óptima y haciendo eficaces todos nuestros recursos.

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