MICROECONOMIA II

ESTRUCTURA DE MERCADO: Describe la conducta de los productores y consumidores en dicho mercado.

TIPOS DE MERCADO: Toda empresa tiene que tomar dos decisiones

Fijar el precio que

Elegir la cantidad debe cobrar ó al que
que debe producir debe vender

RESTRICCIONES: Toda empresa enfrenta muchas restricciones, estos son generalmente de dos tipos

RESTRICCIONES LA RESTRICCIÓN DEL

TECNOLÓGICAS MERCADO
  MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA Ó COMPETENCIA PURA
 Decimos que un mercado es puramente competitivo si cada una de las empresas supone que el
precio del mercado es independiente a su propio nivel de producción.

En un mercado competitivo, la empresa Cualquiera sea la cantidad que produzca

sólo debe preocuparse de la cantidad que sólo puede venderla a un único precio:
desea producir el precio vigente en el mercado

La relación entre la cantidad y el precio al que se enfrenta una empresa competitiva puede
representarse en el siguiente gráfico:
P P
Si la empresa cobra un precio mayor al de mercado no
D O venderá nada

d
Po Eo Si fija ese precio podría vender la cantidad que desee

Si fija un precio menor al de mercado acaparará toda la

O Q O Q demanda del mercado
  LA OFERTA DE LA EMPRESA A CORTO PLAZO
POR DEFINICIÓN LA EMPRESA COMPETITIVA TOMA EL PRECIO DE MERCADO “P” COMO UN FACTOR QUE ESTÁ MAS ALLÁ DE SU CONTROL. NO PUEDE VENDER
CUALQUIER UNIDAD A UN PRECIO MÁS ALTO Y NO QUERRÁ CUBRIR UN PRECIO MÁS BAJO. POR LO QUE LA EMPRESA MAXIMIZA SUS BENEFICIOS AL ESCOGER LA
PRODUCCIÓN EN EL QUE:

CMg = IMg = P
MAX. BE = IT – CT
EL PROBLEMA DE LA MAXIMIZACIÓN
Es decir buscará maximizar
QUE LA EMPRESA COMPETITIVA
la diferencia entre sus
ENFRENTA ES:
ingresos y sus costos

ENTONCES ¿QUÉ CANTIDAD PARA JUSTIFICAR POR QUÉ EL IMg = P

DECIDIRÁ PRODUCIR? EN EL CASO
NOS HACEMOS LA SIGUIENTE
DE LA
PREGUNTA: ¿ QUÉ INGRESO
EMPRESA
ADICIONAL OBTIENE CUANDO
COMPETITIVA
AUMENTA SU PRODUCCIÓN EN ΔQ?.
EL INGRESO
TENEMOS QUE: ΔY = PΔQ
AQUELLA EN MARGINAL ES
DADO QUE POR HIPÓTESIS “P” NO
EL QUE: SIMPLEMENT
VARÍA. POR LO TANTO EL INGRESO
IMg = CMg E EL PRECIO:
MARGINAL ES: ΔY/ ΔQ = P
IMg = P ENTONCES EL IMg = P
POR CONSIGUIENTE: IMg = CMg = P
¿DADO EL PFRECIO DE MERCADO “P” ¿CUÁL ES EL NIVEL DE PRODUCCIÓN QUE MAXIMIZA EL
BENEFICIO?.

SI EL P < CMg CORRESPONDIENTE A UN

SI EL P > CMg NIVEL DE PRODUCCIÓN, LA EMPRESA
CORRESPONDIENTE A UN NIVEL PUEDE ELEVAR SUS BENEFICIOS
DE PRODUCCIÓN, LA EMPRESA REDUCIENDO LA PRODUCCIÓN YA QUE
PUEDE ELEVAR SUS BENEFICIOS LOS INGRESOS PERDIDOS SON
PRODUCIENDO ALGO MÁS COMPENSADOS CON CRECES CON LA
REDUCCIÓN DE LOS COSTOS
POR LO
TANTO
EXCEPCIONES:
1. ESTO NO OCURRE EN LOS NIVELES DE
PRODUCCIÓN EN EL QUE LA CURVA DE
CMg TIENE PENDIENTE NEGATIVA.
POR LO TANTO EN EL NIVEL ÓPTIMO DE 2. SI UNA EMPRESA PRODUCE UNA
PRODUCCIÓN UNA EMPRESA DEBE PRODUCIR CANTIDAD NULA, PERO TIENE
EN EL PUNTO EN EL QUE EL P = CMg COSTOS FIJOS,ENTONCES MEJORARÁ
POR CONSIGUIENTE LA CURVA DE CMg DE SU SITUACIÓN CERRANDO LA
UNA EMPRESA COMPETITIVA ES EMPRESA
PRECISAMENTE SU CURVA DE OFERTA CONDICIÓN DE CIERRE:
CVMe > P
 ANALISIS GRAFICO
Oe CMg
P

Pb B
CVMe
Pa A

Pv
K

0 Q
Qv Qa Qb
LA FUNCIÓN INVERSA DE LA OFERTA: MUESTRA EL PRECIO EN FUNCIÓN DE LA
PRODUCCIÓN P = CMg

UNA EMPRESA QUE PRODUCE UNA GRAN

DADO QUE EL PRECIO ES IGUAL AL CANTIDAD DE UN BIEN Y UNA QUE SOLO PRODUCE
COSTO MARGINAL EN CADA PUNTO DE UNA PEQUEÑA CANTIDAD HAN DE TENER EL
LA CURVA DE OFERTA, EL PRECIO DE MISMO CMg SI AMBAS SON MAXIMIZADORAS DE
MERCADO DEBE SER UNA MEDIDA DEL BENEFICIOS.
COSTO MARGINAL DE TODAS LAS LOS COSTOS TOTALES DE CADA EMPRESA PUEDEN
EMPRESAS QUE ACTÚAN EN LA SER DIFERENTES, PERO LOS COSTOS MARGINALES
INDUSTRIA DEBEN SER IGUALES.

LOS BENEFICIOS Y EL EXCEDENTE DEL

PRODUCTOR
P CMg DADA LA POSICIÓN OPTIMA DE LA
EMPRESA A PARTIR DE LA CONDICÓN
P R CMe P = CMg:
* BENEFICIO - EL ÁREA OP*RQ REPRESENTA EL IT
CM e M - - EL ÁREA OCMeMQ* REPRESENTA
CVMe
LOS COSTOS TOTALES.
- - EL BENEFICIO SE OBTIENE
RESTANDO ESTAS DOS ÁREAS.
0 Q
Q*
EL EXCEDENTE DEL PRODUCTOR: es el área situado a la izquierda de la curva de oferta y está estrechamente
relacionado con los beneficios de la empresa, es igual a los ingresos menos los costos variables o, en otras palabras, a
los beneficios más costos fijos.

B = IT – CV – CF EXP = IT – CV EXP = B + CF

También se puede obtener gráficamente:

CMg = O CyP CMg = O CyP CMg = O
CyP

CMe CMe CMe

CVMe P* CVMe CVMe

P* R R P* R
CVM CVMe CVMe
e L L L

0 0 0
Z Q* Q Z Q* Q Z Q* Q
AREA POR ENCIMA DE LA CURVA COMBINANDO LAS DOS
DE COSTO MARGINAL ANTERIORES
Restar el área IT y el área OCVMeLZ.
Restar el área IT y el área por debajo de Se tiene el área hasta Z (rojo) y luego
la curva de CMg (costos variables se utiliza el área situado por encima
totales). del CMg (amarillo).
NOTA: Muy pocas veces interesa la cantidad total del EXCEDENTE DEL PRODUCTOR, generalmente resulta más interesante
la variación como se observa en el siguiente gráfico:
p
O La variación del EXP normalmente tiene una forma trapezoidal
P°
Variación del EXP
La variación que experimenta el EXP cuando la producción
P*
aumenta de Q* a Q° es exactamente igual que la variación que
experimenta los beneficios en la misma situación ya que, por
definición, los costos fijos no varían.
0 Q
Q* Q°
EL CASO DEL EXCEDENTE DEL PRODUCTOR IGUAL AL BENEFICIO MÁS EL COSTO FIJO:
CyP CMg = O
Si tenemos: CT = Q² + 1 Derivando se tiene:
CMg = 2Q Pero P = CMg, entonces
P = 2Q Despejando Q. CMe CVMe
P
Q = P/2 Que es la curva de la oferta que gráficamente sería:

SI INTRODUCIMOS ESTA FUNCIÓN DE

OFERTA EN LA DEFINICIÓN DE 2 EXCEDENTE DEL
BENEFICIO PODEMOS CALCULAR LOS PRODUCTOR = B + CF
BENEFICIOS MÁXIMOS
0 Q
CORRESPONDIENTES A CADA PRECIO: B 1
=(P²/4) - 1
 LA CURVA DE OFERTA DE LA EMPRESA COMPETITIVA A LARGO PLAZO
La función de oferta a largo plazo de la empresa competitiva mide la cantidad que produce óptimamente
cuando puede ajustar el tamaño de la planta (o cualquiera de los factores que son fijos a corto plazo).

p CMgLP
CMgCP La función de oferta a largo plazo de la empresa
Oe competitiva es Oe y es idéntica al CMgLP excepto por
debajo del mínimo (punto M) y a lo largo del eje
vertical hasta Pm, lo que significa de que si el precio
Pb
disminuye permanentemente por debajo de Pm la
CMeCP
empresa cerraría definitivamente.

CMeLP
Si suponemos que al principio el precio es Pa la
Pa empresa produce Qa (el nivel de producción en el que
el P = CMg).
Pm
M Si aumenta el precio de Pa a Pb y si la empresa cree
que el cambio del precio es temporal, escogerá el
nivel de producción Qt, pero si cree que el cambio del
precio es permanente escogerá la producción Qb.

0 Qt Q
Qa Qb
 DIFERENCIA ENTRE LA CURVA DE OFERTA DE CORTO Y LARGO PLAZO
NORMALMENTE LA CURVA DE OFERTA DE CORTO PLAZO ES MENOS ELÁSTICA QUE LA DE LARGO PLAZO.

P OCP
OLP UY
L M
SP ECIA L EN EL
C A SO E S AQUE ARGO
UN ANTE E GÍA A L NE
R E S OL O T IE
INTE A TECN MPRESA NTES A
L E A
QUE O DE LA CONST urva de
S c
PLAZ IENTO e caso la recta
E N DIM . En est e s una edio
0 R A L A l a z o t o m
Q*
Q ESC a a largo p el del cos
ofert l en el niv nte
COSTOS MEDIOS CONSTANTES A LARGO PLAZO: z onta onsta
h o ri c
P

CMg = OFERTA A LP ESTA CURVA DICE QUE LA EMPRESA ESTÁ DISPUESTO A

Cmim
OFRECER CUALQUIER CANTIDAD DE PRODUCCIÓN SI P = Cmin,
UNA CANTIDAD ARBITRARIAMENTE GRANDE SI P > Cmin Y UNA
CANTIDAD NULA SI P < Cmin

0 Q
 LA OFERTA DE LA INDUSTRIA A CORTO PLAZO
EL AGREGADO DE TODA LA ECONOMIA DE LAS CURVAS DE OFERTA DE LAS EMPRESAS SE DENOMINA CURVA
DE OFERTA DE LA INDUSTRIA.
SIN EMBARGO SE PRESENTA UNA COMPLICACIÓN: Si cada empresa competitiva considera fijo el precio del producto,
implícitamente considera fijos los precios de producción, esto por que la empresa es tan pequeña individualmente que la
expansión de su producción no elevaría en forma significativa los precios de los insumos que adquiere. ESTE ES EL EFECTO
INSUMO-PRECIO.

Se podría pensar que el efecto de un incremento de P’a p’’ sería un

O desplazamiento a lo largo de la curva ∑O’ generando un incremento de Q’ a
P ∑O’’ Q*
∑O’
Pero si la expansión colectiva de la producción de la industria afecta
los precios de los insumos, la industria como un todo no puede
expandirse a lo largo de la curva ∑O’. El incremento en la producción
P’’ de la industria tiende a elevar los precios de los insumos utilizados por
la industria y esto hace que la curva de CMg de cada empresa se
mueva hacia arriba por lo que la nueva cantidad ofrecida sería Q’’ a lo
largo de ∑O’’
P’
Por consiguiente la curva efectiva de oferta de la industria (O) es más
Q vertical que el agregado que las curvas de oferta de las empresas. El
Q’ Q’’ Q*
efecto insumo-precio reduce la magnitud del efecto sobre la oferta.
 O2
P
O1
NOTA 1: O1 + O2
L A CURVA DE OFERTA
DE LA INDUSTRIA ES LA
SUMA DE LAS CURVAS
DE OFERTA DE CADA
EMPRESA
0 Q

NOTA 2:
SI EL MERCADO
ESTABLECE UN EMPRESA A EMPRESA B EMPRESA C
PRECIO P*, P P
ENTONCES LA CMg P CMg CMg
CMe CMe
SITUACIÓN DE
EQUILIBRIO A CMe
CORTO PLAZO
P*
SE OBSERVA EN
LOS
SIGUIENTES
GRÁFICOS 0 0 0
Beneficios nulos Q Q Q
Beneficios positivos Beneficios negativos
 CURVA DE OFERTA A LARGO PLAZO DE LA INDUSTRIA

A LARGO PLAZO
OPERAN DOS
ELEMENTOS
ADICIONALES:
1.- Entrada y salida de las
empresas a la industria por
motivo de altas y bajas
AL IGUAL QUE LA utilidades
TANTO PARA LA OFERTA 2.- Si hubiera un número
CURVA DE OFERTA A
A CORTO PLAZO COMO indefinidamente grande de
CORTO PLAZO DE LA
EN ESTE CASO TAMBIÉN A LARGO PLAZO LA empresas listos para entrar o
INDUSTRIA, ES LA
SE TOMA EN CUENTA EL CURVA DE OFERTA DE salir, la curva de oferta a
SUMA HORIZONTAL DE
EFECTO INSUMO - LA INDUSTRIA ES largo plazo de la industria
TODAS LAS CURVAS DE
PRECIO MENOS ELÁSTICA POR sería horizontal. Para que
OFERTA DE TODAS LAS
EL EFECTO INSUMO - ocurra esto deberían estar
EMPRESAS EN LA
PRECIO ausentes las externalidades,
INDUSTRIA
pero no ocurrirá esto por que
algunas empresas tendrán
ventajas de costos en una u
otra industria.
 RESPUESTAS DEL MERCADO ANTE UNA VARIACIÓN DE LA DEMANDA
El equilibrio inicial des en F, en el plazo
CASO: AUMENTO DE LA DEMANDA
inmediato un aumento de la demanda no tiene
P efecto sobre la producción por lo que todo el
efecto es sobre el precio

OI A corto plazo (si la empresa cree que el aumento

OC
de la demanda es temporal) la cantidad aumenta
y el precio baja
PI OL A largo plazo ( si la empresa cree que el
aumento de la demanda es permanente) la
cantidad vendida se incrementa y el precio baja
PC
PL
POR CONSIGUIENTE:
P* F D’ A medida que la industria responde a un
aumento de la demanda, al desplazarse del plazo
inmediato al corto plazo y largo plazo el efecto
D ascendente del precio de equilibrio se reduce
en forma progresiva, mientras que el efecto
0 Q ascendente sobre la cantidad producida se
Q* QC QL
incrementa
 EL MONOPOLIO
ES UNA INDUSTRIA CON UNA SOLA EMPRESA QUE PRODUCE UN BIEN O SERVICIO PARA EL CUAL NO EXISTEN
SUSTITUTOS CERCANOS Y QUE ESTÁ PROTEGIDO POR UNA BARRERA QUE EVITA QUE OTRAS EMPRESAS
VENDAN DICHO BIEN O SERVICIO
El agua potable y el agua embotellada
1.- NO HAY son sustitutos para beber y no para
SUSTITUTOS ducharse o lavar los automóviles
CERCANOS (caso
contrario habría
competencia)
NATURAL: Crean monopolios
¿CÓMO SURGEN naturales. Las economías de escala
LOS MONOPOLIOS reducen los costos al mínimo

2.- HAY BARRERAS A

DE PROPIEDAD: Si la empresa
LA ENTRADA DE
posee una parte significativa de un
NUEVAS EMPRESAS A
recurso importante (agua mineral)
LA INDUSTRIA
LEGAL: Generado por
concesiones de franquicias
públicas, licencias, patentes,
derechos, etc.
 EL PRECIO ÚNICO: Si la empresa debe vender cada uno de sus productos
al mismo precio a todos sus clientes (una peluquería en un pequeño pueblo)

ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS: Es la práctica de vender diferentes

DE PRECIOS EN UN unidades de un bien o servicio a precios distintos (la segunda pizza tiene un
MONOPOLIO precio más bajo que la primera). Pareciera que le está haciendo un favor al
cliente pero no, lo que ocurre es que el monopolista cobra el precio más alto
posible por cada unidad vendida y con ello obtiene mayores utilidades

CMg
P BENEFICIOS CMe

P*
¿CÓMO DECIDE LA CMe
PRODUCCIÓN Y EL
PRECIO EL
MONOPOLIO?

IMg D
0 Q
Q*
 INGRESO MARGINAL Y LA ELASTICIDAD
P SI LA DEMANDA ES ELÁSTICA: Baja el P y aumenta IT (la
IMg ganancia por el aumento de la cantidad vendida es mayor que la
pérdida en ingresos por la disminución del precio)
ε >1
ε =1 SI LA DEMANDA ES UNITARIA: El IT no cambia (la
ganancia por el aumento de la cantidad vendida compensa

ε <1 exactamente la pérdida provocada por la disminución del precio)

D
IT Q SI LA DEMANDA ES INELÁSTICA: Disminuye el P y baja el
IT (la ganancia por el aumento de la cantidad vendida es menor
que la pérdida en ingresos por la disminución del precio)
IT MÁXIMO
IMg

OJO: En el monopolio siempre la demanda es elástica. Para

maximizar sus beneficios nunca genera una producción en el
intervalo inelástico de la curva de demanda. Si lo hiciera está
perdiendo la oportunidad de cobrar un precio más alto, producir
IT
0 Q una cantidad más pequeña y aumentar sus utilidades
5 10
 DECISIONES DE PRODUCCIÓN Y PRECIO DEL MONOPOLISTA
CONDICIÓN DE MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS ECONÓMICOS:

INGRESO MARGINAL Y
ELASTICIDAD: IMg = CMg

IMg = P(1 + 1/ ε Si no fueran iguales habría incentivos

para alterar el nivel de producción

DECISIÓN DE PRODUCCIÓN Y PRECIO DE UN MONOPOLIO:

P,C, I
O = CMg = CSMg UNA INDUSTRIA COMPETITIVA PRODUCE Qc AL PRECIO Pc
EXC
Triángulo de EL EXCEDENTE DEL PRODUCTOR Y CONSUMIDOR SE
Pm Ineficiencia MAXIMIZA
social
Pc O=D EL MONOPOLIO PRODUCE LA CANTIDAD Qm (IMg = CMg) Y
VENDE ESA CANTIDAD AL PRECIO Pm
IMg = CMg
EN COMPARACIÓN CON LA COMPETENCIA PERFECTA, EL
EXP MONOPOLIO RESTRINGE LA CANTIDAD Y AUMENTA EL
D = BSMg PRECIO.
EL EXCEDENTE DEL PRODUCTOR Y DEL CONSUNMIDOR BAJA
0 Q
Qm Qc IMg (EXC + EXP = ganancias del comercio
 COMPARACION ENTRE OMPETENCIA PERFECTA Y MONOPOLIO
CT
IT
PÉRDIDA ECONÓMICA
CT

IT UN MONOPOLISTA ENFRENTA LOS MISMOS TIPOS DE

RESTRICCIONES TECNOLÓGICAS Y DE COSTOS QUE
UNA EMPRESA COMPETITIVA, ENTONCES EL CT, CMe y
CMg SE COMPORTAN IGUAL QUE EN COMPETENCIA
GANANCIA ECONÓMICA
PERFECTA

0 Q
P
CMg SI LAS EMPRESAS EN UNA INDUSTRIA
PERFECTAMENTE COMPETITIVA OBTIENEN
CMe GANANCIAS ECONÓMICAS NUEVAS EMPRESAS
P ENTRARÁN EN LA INDUSTRIA. Esto no ocurre en el
* GANANCIA monopolio por las barreras a la entrada.
ECONÓMICA
CMe

D
0 Q
Qo IMg
REDISTRIBUCIÓN DE
EXCEDENTES:

Se observó que el monopolio es ineficiente por que También se puede observar en el gráfico anterior que parte del
el BSMg es mayor que el CSMg y hay pérdida excedente del consumidor que se pierde la recibe el monopolio.
irrecuperable, es decir una pérdida social; sin La porción perdida del excedente del consumidor no es una
embargo también proporciona una redistribución de pérdida para la sociedad sino una redistribución de los
los excedentes consumidores hacia el productor monopólico

BÚSQUEDA DE BENEFICIOS:
Si el monopolista está deseoso de apoderarse del excedente del consumidor, lo que está haciendo es buscar permanentemente
beneficios. Cualquier agente que busca beneficios lo hace de dos formas:

COMPRAR UN MONOPOLIO: CREACIÓN DE UN MONOPOLIO:

Se busca un monopolio que esté a la Crear un monopolio es costoso, entonces
venta a un precio menor que sus se busca el apoyo político para evitar las
utilidades económicas regulaciones).
SEA CUAL FUERE EL CASO EL EQUILIBRIO EN LA BÚSQUEDA DE BENEFICOS SE LOGRA DE LA
SIGUIENTE MANERA:
CMg BUSCANDO BENEFICIOS EL MONOPOLIO UTILIZA
CMe TODAS SUS UTILIDADES ECONÓMICAS PARA EVITAR
P
QUE OTRA EMPRESA SE APODERE DE SUS BENEFICOS.

EX LOS COSTOS DE LA BÚSQUEDA DE BENEFICOS DE UNA

Eo
Po C EMPRESA SO COSTOS FIJOS QUE SE SUMAN AL
COSTO FIJO TOTAL Y AL COSTO MEDIO
EXP
LA CURVA DE COSTO MEDIO SE DESPLAZA HACIA
D ARRIBA HASTA QUE, AL PRECIO QUE MAXIMIZA LOS
BENEFICIOS, LA EMPRESA ALCANZA SU PUNTO DE
0 Q
Qo EQUILIBRIO CON BE = 0
IMg

DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS:
Es vender un mismo bien o servicio a diferentes precios.(al viajar, ir al cine, cortarnos el cabello, comprar pizzas,
visitar un museo o un parque temático).
- La mayoría de las empresas que discriminan precios no son monopolios, pero discriminan precios siempre
que puedan hacerlo.
- No todas las diferencias de precios pueden considerarse discriminación de precios, algunos productos similares
tienen diferentes precios por que tienen diferentes costos de producción (venta de detergentes, champú, etc.)
- Para poder discriminar precios el monopolio debe identificar y separar a los diferentes tipos de compradores y vender un
producto que no pueda revenderse.
- La discriminación de precios capta el excedente del consumidor y los convierte en utilidades económicas. Lo hace logrando
que los consumidores paguen un precio tan cercano posible a la disposición máxima a pagar.

1. ENTRE LOS GRUPOS DE COMPRADORES:

Las personas diferimos en relación con los valores que otorgamos a un bien, es decir en
cuanto a su beneficio marginal y su disposición a pagar., dependiendo de su edad, situación
laboral, etc., entonces cuando existe esta correlación las empresas pueden obtener utilidades
de la discriminación de precios entre dos grupos de compradores (un grupo de comerciantes
y otro de vacacionistas).
EMPLEO DE LA
DISCRIMINACIÓN
DE PRECIOS
2. ENTRE LAS UNIDADES DE UN BIEN:
Todos los compradores experimentan un beneficio marginal decreciente y tienen una
curva de demanda con pendiente negativa (salvo algunos casos excepcionales). Por esta
NOTA: Algunos descuentos
razón si todas las unidades de un bien se venden a un mismo precio los compradores
por volumen son resultado de
terminan con UN EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR = AL VALOR QUE OBTIENEN
menos costos de producción de
DE CADA UNIDAD DEL BIEN - EL PRECIO QUE PAGAN POR EL.
grandes cantidades, entonces
Un empresario que discrimina precios cobrando un precio por un solo artículo y un precio
no son discriminación de
más bajo por el segundo o tercer artículo capta parte del excedente del consumidor
precios.
(comprar dos pares de zapatos por uno).
DISCRIMINACIÓN PERFECTA DE PRECIOS (1° grado): En este caso el monopolista obtiene de su mercado la máxima
utilidad posible.
P
P1
DISCRIMINACIÓN ORDINARIA DE PRECIOS (3° grado): Implica cobrar un precio
P2
P3 único en cada mercado por separado por una cierta cantidad dada. La condición de
P4 maximización implica que: IMg A = IMg B = CMg
P5 A P P
P
MERCADO A MERCADO B CMg
D
Pa Εp < Εp >
0 1 2 3 4 5 Pb

Da Db Da + Db
24
0 0 Q
Qa Q Qb Q Qo
Demanda de Sam que no IMga IMgb Imga + IMgb
depende de su ingreso
Demanda de Betty que DISCRIMINACIÓN POR BLOQUES O PRECIOS DE
depende de su ingreso PARTES MÚLTIPLES (2° grado): En este caso el monopolista
12 cobra diferentes precios a los consumidores de un bien y lo hace
por bloques.
8 Esto significa que la empresa cobra no solo diferentes precios en
cada mercado sino también a los distintos consumidores de cada
mercado les cobra precios escalonados de acuerdo con la cantidad

24 18 12 0 5 10
 REGULACIÓN DE MONOPOLIOS
Hay la necesidad de regular los monopolios por que a pesar de que las economías de escala producen a bajo costo debido a su
poder de mercado, tiene incentivo para aumentar el precio por encima del precio competitivo y producir muy poco, entonces está
latente el interés propio del monopolista y no el interés social
LA REGULACIÓN:
Es un conjunto de reglas que una institución gubernamental administra para influir en los precios, las cantidades, la entrada y otros
aspectos de la actividad económica de una empresa o una industria (la desregulación es la eliminación de dichas reglas).

1. LA TEORIA DEL INTERÉS SOCIAL:

Implica la asignación eficiente de los recursos
¿CÓMO
FUNCIONA
REALMENTE LA
REGULACIÓN?. 2. LA TEORÍA DE LA CAPTURA:
Expresa que la regulación sirve al interés propio del productor quien
captura al organismo regulador y así maximiza su ganancia
económica
 LA REGULACION DE UN MONOPOLIO NATURAL.
SEDA AYACUCHO Y DIRECTV, son monopolios naturales por que pueden proveer un bien o un servicio al mercado completo a
un costo más bajo que dos o más empresas en competencia.
¿CÓMO PUEDE SEDA AYACUCHO SER REGULADA PARA PRODUCIR LA CANTIDAD EFICIENTE DE
SERVICIO?
Hay dos formas:
1. Puede ser regulada de manera que establezca su P = CMg. Esto es llama “LA REGLA DE FIJACIÓN DE PRECIOS SEGÚN
PEL
y CCMg”. Veámoslo gráficamente: Asumimos que el CMg es constante a un nivel de
110 10$/familia al mes.

Sin regulación un monopolio que maximiza sus

MAX DE
utilidades da servicio a 5 millones de familias a un
UTULIDADE
precio de $60 al mes.
S
60 FIJACIÓN DE PRECIOS
SEGÚN EL CMe (GE = 0) Una regla eficiente de fijación de precios según el
40 CMe CMg establece un precio de $10 al mes y el
30 monopolio da servicio a 10 millones de familias e
FIJACIÓN DE PRECIOS
incurre en una pérdida económica.
SEGÚN EL CMg [GE (–)]
10 CMg
Una segunda mejor regla de precios según el CMe
establece el precio $30 al mes y el monopolio sirve a
D 8 millones de familias y obtiene una utilidad
Q (mill de fam)
5 8 10 económica = 0.
IMg
En el gráfico anterior se tiene un problema:
¿Cómo puede una empresa cubrir sus costos y, al mismo tiempo, obedecer una regla de fijación de precios según el CMg?.
RESPUESTA: Hay dos maneras posibles de lograr que la empresa cubra sus costos: Discriminando precios y un precio en dos
partes (denominado TARIFA DE DOS PARTES, ejemplo una tarifa básica por ser cliente y luego un P = CMg por el consumo).

FIJACIÓN DE PRECIOS SEGÚN EL

CMe:
Pero como el CMe > CMg la cantidad
producida es menor que la cantidad eficiente
2. TAMBIEN SE PUEDE y hay ineficiencia social (ver gráfico anterior)
REGULAR AL MONOPOLIO
NATURAL EVITANDO QUE
INCURRA EN PÉRDIDAS
SUBSIDIO DEL GOBIERNO:
El pago directo a la empresa que equivale a
su PERDIDA ECONÓMICA

NOTA: Entre los mecanismos de regulación el más

adecuado se considera el CMe , pero surge aquí otro
problema
 1.- LA REGULACIÓN DE LA TASA DE RENDIMIENTO: La
empresa debe justificar su precio mostrando que su rendimiento sobre
¿CÓMO CONOCER REALMENTE el capital no excede una tasa meta específica (en caso de que ocurra
LOS COSTOS DE UNA EMPRESA?. esto el monopolista tiene un incentivo para inflar los costos.
Las organizaciones reguladoras utilizan
una de dos reglas prácticas.
2. LA REGULACIÓN DE PRECIOS TOPE: Es un límite de precios y
especifica el precio más alto que la empresa tiene permitido establecer
PyC (es mejor que el anterior y es muy común).
Resultado que maximiza
utilidades
- Sin regulación la empresa sirve a 5 millones de familias.
Resultado con - Un precio tope establece un precio máximo de 30, la empresa tiene
60
precio tope un incentivo para bajar el precio y con esto aumenta la cantidad.
- El precio tope proporciona una fijación de precios según el CMe.
30 Precio tope El organismo regulador podría fijar un precio demasiado alto. Por
CMe esta razón, la regulación de precios tope se combina frecuentemente
con LA REGULACIÓN DE LA PARTICIPACIÓN EN LOS
10 CMg BENEFICIOS (la empresa reembolsa a sus clientes si las utilidades
D aumentan por encima de un nivel meta.
0
5 10 Q
IMg (mill de fam.)
 LA COMPETENCIA MONOPOLISTA
Es una estructura de mercado en el cual:
LAS EMPRESAS COMPITEN
CADA EMPRESA CON BASE EN LA CALIDAD SON LIBRES DE
COMPITEN UN PRODUCE UN
GRAN NÚMERO DEL PRODUCTO, EL PRECIO Y ENTRAR O SALIR DE
PRODUCTO LAS ACTIVIDADES DEL LA INDUSTRIA
DE EMPRESAS DIFERENCIADO MÁRKETING

ES UN SUSTITUTO
CERCANO PERO NO
- LA PARTICIPACIÓN DEL PERFECTO
MERCADO ES PEQUEÑA
- HAY QUE IGNORAR A OTRAS
EMPRESAS
- NO ES POSIBLE LA COLUSIÓN

LA DECISIÓN DE PRODUCCIÓN Y PRECIO A CORTO PLAZO DE LA EMPRESA.

SUPUESTO: Asumimos que la empresa ya tomó sus decisiones de diseño, calidad y márketing, entonces ¿cómo toma sus
decisiones de producción y precio en el corto plazo?.
RESPUESTA; Del mismo modo que lo hace una empresa monopólica, pero en este caso hay la posibilidad de que la empresa
incurra en pérdidas. Veamos los siguientes gráficos:
 P,C PÉRDIDA
GANANCIA P,C
ECONÓMICA
ECONÓMICA CMg CMg
CMe CMe
CMe Po
Po
CMe

D D
0 Q 0 Q
Qo Qo IMg
IMg

PRODUCCIÓN Y PRECIO EN EL LARGO PLAZO: LA EMPRESA NO INCURRIRÁ EN PÉRDIDA DURANTE MUCHO

TIEMPO PUES A LA LARGA SALDRÁ DEL NEGOCIO. ADEMÁS EN COMPETENCIA MONOPÓLICA NO HAY
RESTRICCIÓN A LA ENTRADA, ENTONCES SI HAY BENEFICIO ECONÓMICO E INGRESAN MÁS EMPRESAS IRÁN
QUITÁNDOLES CLIENTES A LAS EMPRESAS EXISTENTES Y SUS CURVAS DE DEMANDA SE DESPLAZARÁN
HACIA LA IZQUIERDA HASTA LOGRAR EL EQUILIBRIO EN EL LARGO PLAZO DONDE EL BENEFICO ECONÓMICO
ES CERO Y CESAN LAS ENTRADAS A LA INDUSTRIA.
 DIFERENCIA ENTRE UNA EMPRESA DE COMPETENCIA
P,C MONOPOLÍSTICA Y COMPETENCIA PERFECTA:
Se tiene dos diferencias claves.
CMg
1. EXCESO DE CAPACIDAD:
CMe Ocurre cuando una empresa produce por debajo de su ESCALA
P=CMe EFICIENTE que es el nivel en el que el CMe está en su nivel mínimo
(el CMg corta la curva de CMe en su nivel mínimo y esto ocurre sólo en
competencia perfecta).

2. MARGEN DE GANANCIA:
Es el monto en el que el precio excede al CMg.
En monopolio siempre P > CMg.
0 Q
Qo IMg En competencia perfecta el P = CMg y su ganancia es cero (largo
plazo).

COMPETENCIA COMPETENCIA
P,C MONOPOLÍSTICA P,C CMg
PERFECTA
40 CMg
CMe
MARGEN DE 25 CMe
GANANCIA D = IMg
23
10
EXCESO DE IMg D
CAPACIDAD Q Q
75 100 100
¿ES EFICIENTE LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA?.
Los recursos se manejan de manera eficiente cuando el BSMg = CSMg y en esta situación se cumple lo siguiente: El P = BSMg y
el CMg = CSMg (asumiendo que no haya beneficios o costos externos).
Entonces para saber si la competencia monopolística es eficiente debemos tener su alternativa y su alternativa es la competencia
perfecta con su característica de UNIFORMIDAD DE PRODUCTOS.
En competencia monopolística la Qproducida < Qeficiente, entonces la empresa SERÁ INEFICIENTE, pero si esta situación es
compensada con la ganancia de contar con una MAYOR VARIEDAD DE PRODUCTOS, la empresa en competencia
monopolística PODRÍA SER EFICIENTE. Decimos que podría ser eficiente por que se debe tener en cuenta que la variedad de
productos es muy valorado, pero también costosa.

DESARROLLO DE PRODUCTOS:
NOTA: Cuando analizamos el tema de las decisiones de producción y el precio en competencia
monopolística asumimos que la empresa ya tenía establecidos la calidad del producto y las actividades de
márketing. Ahora veremos cómo toma estas decisiones.

INNOVACIÓN Y
Las empresas en competencia DESARROLLO
monopolística se mantienen en alerta DE PRODUCTOS
ESTRATEGIA
constante por la posibilidad de que
S
nuevas empresas ingresen en la
industria. PUBLICIDAD
 EN EL PRIMER CASO: Para mantener sus utilidades económicas la empresa debe buscar nuevos productos que le
proporcionen una VENTAJA COMPETITIVA, aunque sea de manera temporal.
- Una empresa que logra introducir un producto nuevo y diferenciado enfrenta UNA DEMANDA MENOS ELÁSTICA y puede
aumentar el precio para obtener utilidades.
- A la larga, los imitadores fabricarán sustitutos cercanos al producto innovador y esta competencia eliminará las utilidades
producidas por esta ventaja inicial. Por lo tanto para recuperar las utilidades, la empresa tiene que innovar nuavamente

EN EL SEGUNDO CASO: Una empresa que tiene un producto diferenciado necesita tener la seguridad de que sus clientes
sepan por qué su producto es diferente al de la competencia.
- La PUBLICIDAD y la ENVOLTURA son los principales mecanismos que utilizan para lograr este objetivo, pero tienen
un elevado costo.
- Los gastos en publicidad afectan de dos maneras las utilidades de las empresas:
1. Aumentan los costos.
2. Modifican la demanda
VEAMOS CÓMO AUMENTAN LOS
PRECIOS: Los costos de venta son COSTOS FIJOS y aumentan los
COSTOS CMe con publicidad
costos totales de la empresa, por consiguiente, los costos
60
40 Costo de la publicidad de publicidad por unidad disminuyen a medida que
aumenta la cantidad
CMe sin publicidad

Al aumentar la cantidad comprada, la publicidad puede

0 Q bajar el costo medio
25 100
VEAMOS CÓMO SE MODIFICA LA DEMANDA: En (a).
P,C P,C - La demanda del producto de cada empresa es baja y no muy
(a) elástica
(b)
- La cantidad que maximiza utilidades es pequeña.
CMg CMg
Po - El margen de ganancia es grande.
Po CMe* - El precio es elevado.
CMe
CMg En (b).
CMg D
CMe - La publicidad aumenta el CMe desplazando la curva hacia
D
arriba.
Qo IMg Qo IMg - La demanda del producto es más elástica.
- La cantidad aumenta.
NOTA: La publicidad es una señal de la calidad - El precio baja.
del producto. El problema es saber hasta donde - El margen de ganancia disminuye.
hacer publicidad
EL OLIGOPOLIO
Es una estructura de mercado en la que:
1. El número de empresas que compiten es pequeño.
- Interdependencia: las acciones de cada uno influye en las utilidades de todos los demás.
- Tentación de cooperar.
2. Barreras naturales o legales impiden las entradas de nuevas empresas.

NOTA N° 1.- , En un oligopolio, todas las empresas podrán fabricar un producto idéntico y competir solo en el precio, o bien
fabricar un producto diferenciado y competir en precio, calidad de los productos y márketing.
 NOTA 2.- Cuando analizamos el monopolio vimos que las barreras naturales (economías de escala y la demanda), forman una
barrera natural a la entrada que crea un monopolio natural, esos mismos factores crean un oligopolio natural.

Duopolio natural Oligopolio natural El precio más bajo posible es 10 que es igual al costo
20 20
CMe con 3 empresas medio mínimo
CMe
Cuando una empresa produce 30 (escala eficiente), 2
10 10 empresas pueden satisfacer la demanda del mercado y
D D
0 0 cuando la escala eficiente es 20, 3 empresas satisfacen
30 60 Q 20 60 Q la demanda.

NOTA 3.- En el oligopolio no existe una teoría específica, lo que existe es un conjunto amplio de modelos cada uno de ellos
con su respectiva teoría.

LA TEORÍA DEL JUEGO Y EL OLIGOPOLIO

JUGADORES.- Son entidades como las empresa, individuos o gobiernos (actores o seleccionadores).
ESTRATEGIAS.- Son las cosas que eligen los jugadores (como la cantidad del producto o el precio).
COMBINACIÓN DE ESTRATEGIAS.- Es la lista de estrategias, una para cada jugador.
PROBLEMA CENTRAL DE LA TEORÍA DE JUEGOS.- Es prever la combinación de estrategias que va a elegirse.
PAGO O UTILIDAD.- Si el jugador es una empresa y está maximizando su utilidad, entonces la combinación de estrategias “A”
es preferible a la combinación de estrategias “B” si la utilidad o pago que se obtiene de la estrategia “A” es mayor que la utilidad
o pago de la combinación de estrategias “B”.
MEJOR FUNCIÓN DE RESPUESTA DEL JUGADOR.- Especifica la mejor respuesta por parte del jugador ante de los demás.
COMBINACIÓN DE ESTRATEGIAS DE EQUILIBRIO.- Es la estrategia de cada jugador si es la mejor respuesta ante las
estrategias de los demás. Dada una combinación de estrategias así, no hay nada que pueda hacer otro jugador que incremente su
utilidad. En este equilibrio, la estrategia de cada jugador maximiza su utilidad.
EQUILIBRIO DE NASH.- El equilibrio señalado en el punto anterior, es el equilibrio de NASH, formulado por el teórico del
juego estadounidense Jhon Nash en 1950. En realidad se trata de una generalización de ideas desarrolladas por el economista
francés Auguste Cournot más de un siglo antes y, por esta razón, el equilibrio de Nash se llama frecuentemente como el equilibrio
Cournot – Nash.

EL EQUILIBRIO DEL MONOPOLIO COMO PUNTO DE REFERENCIA DE NUESTRO ANÁLISIS.- Partiremos de

la solución del monopolio estándar con las siguientes condiciones:
- Función de demanda del mercado lineal P = 100 – Q. Donde P = precio y Q = producción agregada o de toda la industria.
- Cada empresa en la industria fabrica su producto a un costo de $40 por unidad. Entonces, $40 es el CMg de la empresa, su
CMe y su costo unitario de producción. Determinar el equilibrio y graficarlo.

EL CASO DE UN DUOPOLIO:
- Consideramos un duopolio como un oligopolio en el cual solo 2 empresas están en la industria y suponemos que las
empresas eligen las cantidades.
- El conjunto de estrategias son 2 elementos. Específicamente cada empresa elige fabricar ya sea una pequeña cantidad de
productos S = 15 ó una cantidad grande L = 20 (15 es la mitad de la producción del monopolio).
- ¿Las empresas seleccionarán las estrategias individuales que maximizan su utilidad conjunta? ¿o su rivalidad lo llevará a
elegir estrategias individuales que dan una utilidad conjunta menor que la del monopolio?. Para responder aplicamos la
teoría de juegos.
 MATRIZ DE UTILIDAD DEL
OLIGOPOLIO
ESTRATEGIA
S DE LA 2da LEMPRESA

LA 1ra EMPRESA
ESTRATEGIA DE
450/450 375/500
Entonces el resultado final es la siguiente matriz de S
utilidad
500/375 400/400
L

EL PROBLEMA DEL OLIGOPOLIO:

La búsqueda a ciegas del interés por si mismo lleva a un equilibrio en el cual ambos oligopolistas están peor de lo que estarían
de otra forma.
Por consiguiente, los oligopolistas tienen un claro incentivo para coludirse o cooperar

Si una empresa coopera al producir solo 15 unidades, la mejor respuesta por parte de su rival será producir 20 unidades.
Por consiguiente, los oligopolistas tienen un claro incentivo para engañar en cualquier acuerdo sencillo de colusión o
cooperación

Asimismo, una propiedad aceptable para cualquier acuerdo previo, es que este sea de AUTOIMPOSICIÓN en el sentido que
después de llegar a un acuerdo, los jugadores tengan un claro incentivo para cumplir al decidir cuánto producir.
Por consiguiente, si un acuerdo no es un equilibrio de Nash, no es de autoimposición.
EL DILEMA DEL PRISIONERO.- Este juego fue inventado por A. W. TUCKER. En este juego son arrestados dos compañeros
en el crimen: BONNIE y CLYDE, pero el fiscal del distrito no tiene evidencia suficiente para dejarlos en prisión de manera que
ofrece a BONNIE el trato siguiente:
- Si proporciona evidencias contra CLYDE, y si CLYDE no lo incrimina, tendrá una sentencia de un año CLYDE de 10 años.
- Si ambos proporcionan evidencias en contra de los dos, recibirán una sentencia de 5 años.
- Si ninguno de los dos proporciona evidencias cada uno será acusado por un cargo menor y tendrá una sentencia de dos años
Sin importar lo que haga la otra parte, la estrategia dominante para BONNIE y CLYDE es proporcionar evidencias y ambos
reciben sentencias de 5 años. No obstante se pueden coludirse y ambos recibirían la sentencia menor de dos años.

EL MODELO DE DUOPOLIO DE COURNOT.

En el caso de la teoría de juegos asumimos que las empresas sólo podían elegir dos niveles de producción (S y L); ahora
supondremos que las empresas son libres de elegir cualquier nivel de producción

CARACTERÍSTICAS:
1. Cada empresa elige una cantidad de producción en lugar de un precio (el precio depende de la cantidad).
2. Al elegir su producción, cada empresa toma como dado la producción del rival.
3. Ambas empresas producen productos no diferencias (homogéneos).
POR CONSIGUIENTE: Las estrategias son cantidades de producción.
 EL MODELO DE BERTRAND:
Jhoseph Bertrand afirmó que las empresas manejan no las cantidad sino el precio de la producción (P1 y P2), entonces ¿cuál
es la función de demanda de la 1ra empresa si toma como dado el precio P2 de su rival?.

EL MODELO DE STACKELBERG:
EL MODELO DE CÁRTEL: En este modelo una de las empresas duopolistas establece primero
Es aquel tipo de organización su nivel de producción y posteriormente lo hace la otra empresa.
del mercado donde se coluden La 1ra empresa establece su producción considerando la forma
explícitamente algunas o todas como la otra empresa va a reaccionar de acuerdo a la ecuación de
las empresas de la industria, reacción de Cournot.
coordinando sus precios y El análisis del modelo empieza cuando la 2da empresa considera el
niveles de producción para nivel de producción de la 1ra empresa como fija, por lo que su
maximizar sus beneficios nivel de producción que maximiza su beneficio está dado por la
conjuntos, tendiendo a llegar a ecuación de reacción de Cournot.
la solución del monopolio. La 1ra empresa sabiendo que el nivel de producción de la 2da
empresa será de acuerdo a su ecuación de reacción de Cournot,
maximizará su beneficio con el nivel de producción que
corresponde a la igualdad entre su IMg y CMg.
 EL MODELO DE EMPRESA DOMINANTE O MODELO LIDER EN PRECIOS.

- En este modelo se establece que existe una empresa de gran tamaño que tiene una importante participación en el mercado y
un grupo de empresas de menor tamaño que abastecen al resto del mercado.
- La empresa grande puede actuar como empresa dominante estableciendo el precio con el que maximiza sus beneficios, las
otras empresas actuarán como empresas competidoras perfectas (seguidoras), no influyendo individualmente en el precio, por
lo que tomarían el precio que establece la empresa dominante.
- La empresa dominante toma en cuenta la oferta de las demás empresas seguidoras a diferentes precios, lo cual resta de la
curva de demanda de mercado obteniendo como resultado la demanda que ella hará frente.
- Con esta curva de demanda la empresa dominante determina su IMg , lo cual iguala a su CMg para determinar el precio y la
cantidad con las cuales maximizará sus beneficios.
- Las demás empresas seguidoras toman este precio para determinar sus volúmenes de oferta.
 P Os P
EMPRESAS EMPRESA
SEGUIDORAS DOMINANTE
P2 P2 CMad
P3 P3

P1 P1

D Dd
0 Q 0 Q
Qs Qm Qd IMgd

D: Curva de demanda de mercado y Os: Curva de oferta agregada de las ofertas seguidoras.
- Si P ≥ P2 la empresa dominante no oferta nada y el mercado es cubierto por la oferta de las empresas seguidoras.
- Si P ≤ P1 las empresas seguidoras no ofertan nada y la demanda de mercado es la demanda de la empresa dominante.
- Cuando P es > a P1 y < a P2 la curva de demanda de la empresa dominante (Dd) es la diferencia de la curva de demanda de
mercado (D) y la curva de oferta de las empresas seguidoras (Os).
- De la curva de demanda que hace frente la empresa dominante (Dd) se obtiene su curva de IMgd, que al interceptarse con
su curva de CMgd se determina su nivel óptimo de producción (Qd) con el cual maximiza su beneficio. A este nivel el precio
fijado por la empresa dominante es P3, el cual es tomado por las empresas seguidoras y, al cual ofertan Qs.
- Siendo la demanda total del mercado de: Qm = Qs + Qd.
 EL MODELO DE EDGEWORT.
En este modelo, al igual al de Cournot, se tiene dos empresas que venden un artículo homogéneo producido a un costo
cero.
CARACTERÍSTICAS:
1. Cada empresa tiene una curva de demanda agregada rectilínea idéntica para su producto.
2. Cada empresa dispone de una capacidad productiva limitada y no podría abastecer la totalidad del mercado por si sola.
3. Cada empresa, al tratar de maximizar su beneficio económico, supone que la otra va a mantener su precio constante.
Entonces el resultado de las características señaladas es que habrá una oscilación continua del precio del artículo entre el
precio de monopolio y el máximo precio de producción de cada empresa.
Este modelo nos hace ver que a veces se observan oscilaciones de los precios en los mercados de oligopolio.

EL MODELO DE CHAMBERLIN
Tanto en el modelo de Cournot así como en el de Edgeworth, los duopolistas nunca reconocen su interdependencia.
Uno de los modelos más realistas es el Chámberlin, empieza con los mismos supuestos de Cournot, pero supone además el
hecho de que los duopolistas si reconocen su interdependencia.
El resultado es que sin ninguna forma de colusión, los duopolistas fijan precios idénticos, venden cantidades idénticas y
maximizan sus beneficios conjuntos (similar al monopolio).