Teoria Del Consumidor

TEORIA DEL
CONSUMIDOR
TEORIA DEL CONSUMIDOR
 La teoría de la utilidad trata de explicar
el comportamiento del consumidor. Desde
esta perspectiva se dice que la utilidad es
la aptitud de un bien para satisfacer las
necesidades.
 Así un bien es más útil en la medida que
satisfaga mejor una necesidad. Esta
utilidad es cualitativa (las cualidades
reales o aparentes de los bienes), es
espacial (el objeto debe encontrarse al
alcance del individuo) y temporal (se
refiere al momento en que se satisface la
necesidad
 Esta teoría examina las distintas
alternativas de cómo se comportaría un
consumidor representativo y como varia
su utilidad cuando se presentan
variaciones en los precios relativos,
ingreso real, gustos y preferencias entre
otras.
 Dado que cuando se compra una mayor

cantidad de un bien, disminuye la cantidad
de compra de otros, esta teoría analiza
entonces como el consumidor reacciona a
los distintos cambios del entorno.
UTILIDAD DEL CONSUMIDOR
 El consumidor compra basado en sus
preferencias .
 Estas preferencias asignan una utilidad o
beneficio no cuantificable, pero que el
consumidor reconoce y jerarquiza.
 Mientras esta utilidad sea positiva, el
consumidor seguirá adquiriendo el producto;
cuando se vuelva negativa, cesará su
consumo y el productor tendrá que buscar la
forma de volver a incentivarlo.
Supuestos de la Teoría
 El ingreso del consumidor por unidad de tiempo es

limitado.
 Las características del bien determinan su utilidad y

por tanto afectan las decisiones del consumidor.
 El consumidor busca maximizar su satisfacción total

(utilidad total), y por tanto gasta todo su ingreso.
 El consumidor posee información perfecta, es decir,

conoce los bienes (sus características y precios).
supuestos de la teoría
 El consumidor es racional, esto quiere decir que

busca lograr sus objetivos, en este caso trata de
alcanzar la mayor satisfacción posible. Lo que
indica que el consumidor es capaz de determinar
sus preferencias y ser consistente en relación
con sus preferencias. Así, si el consumidor
prefiere el bien A sobre el bien B y prefiere el
bien B sobre el bien C, entonces preferirá el
bien A sobre el bien C (transitividad).
Cómo se mide la utilidad del consumo de un
bien o servicio?
 UTILIDAD: Es el beneficio o satisfacción que
se deriva del consumo de un bien.
 La capacidad con que el bien o servicio
satisface lo que el consumidor quiere o
necesita, de acuerdo con sus gustos y
preferencias personales.
La utilidad se puede “medir” de dos formas:
 Ordinal: Es el rango ordinal de las curvas de

indiferencia de acuerdo a las preferencias
entre dos bienes o cestas.
 Cardinal: Hace una medición de la utilidad
del bien, dando valores a cada unidad que
consume.
El desarrollo de un función de utilidad cardinal

facilita la compresión de utilidad total y
utilidad marginal
 Enfoque cardinal:
 A partir de los supuestos y conceptos
mencionados se definen dos conceptos de
utilidad o satisfacción:
 Utilidad Total: es la satisfacción total de
consumir una cierta cantidad de un bien.
 Utilidad Marginal: es la satisfacción extra
de una unidad de consumo adicional.
 Ejemplo: Suponga que un consumidor
percibe los siguientes niveles de utilidad
total y marginal por el consumo de
helados:
Ejemplo:
Niveles de utilidad total y marginal percibidos por un
consumidor de helado
Q UT UM
0 0
1 8 8
2 18 10
3 26 8
4 32 6
5 36 4
6 38 2
7 38 0
8 36 -2
UTILIDAD MARGINAL
DECRECIENTE
 La primera unidad consumida nos rinde la
máxima satisfacción y cada unidad
subsecuente nos proporciona menos
satisfacción adicional que la anterior
 De acuerdo al concepto de la utilidad

marginal decreciente, entre mas se consuma
un bien que ya poseemos, otra unidad
consumida del mismo bien nos proporciona
menor utilidad adicional
LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE
Podemos observar tanto en el cuadro como en

los gráficos como se cumple esta ley, es decir
la satisfacción adicional del consumidor
disminuye a medida que se consume una
mayor cantidad del bien.
Se presenta un punto de inflexión, a partir

del cual la utilidad marginal se vuelve
decreciente
maximización de la utilidad.
La utilidad del consumidor depende de la

cantidad de bienes consumidos.
UT= f(x,y)
UT= utilidad total derivada de los bines XyY
X= el bien que se esta analizando
y= el bien compuesto representando todos
los demás bienes aparte de x
Utilidad Ordinal
 El enfoque de la utilidad ordinal
es menos rígido, y consiste
simplemente en ordenar los
niveles de utilidad.
 Cuando se hace referencia a
“utilidad” en términos ordinales, se
quiere reflejar solamente el
ordenamiento de las preferencias
 Se define entonces a utilidad como

una variable cuya magnitud relativa
indica el orden de preferencias.
 Por consiguiente, el uso de la utilidad ordinal
requiere solamente que los consumidores
sean capaces de ordenar jerárquicamente sus
preferencias por los bienes, en ves de
atribuirles unidades cuantificables de
satisfacción-
 El modelo microeconómico del

comportamiento del consumidor para el
análisis de la utilidad ordinal se base en tres
axiomas.
1. Jerarquización paquetes de bienes: se
supone que los consumidores pueden
ordenar jerárquicamente los paquetes de
bienes de a cuerdo a sus preferencias
2. Transitividad: Este axioma sostiene que los
consumidores son consistentes en sus
decisiones
3. Insaciabilidad: afirma que los consumidores
prefieren mas que menos. El añadir una
unidad mas de un bien a cualquier paquete
de bienes arroja un paquete preferido.
Los axiomas del consumidor, sostienen la
herramienta analítica principal en la teoría de
la utilidad ordinal – curva de indiferencia.-
 CURVAS DE INDIFERENCIA
CURVAS DE INDIFERENCIA
Las curvas de indiferencia son un conjunto
de combinaciones de bienes que
proporcionan la misma utilidad o
Satisfacción al consumidor
Sobre una curva de indiferencia el

consumidor es indiferente entre cualquiera
de las canastas de bienes que se le
presentan.
CARACTERÍSTICAS DE LAS
 Las curvas de indiferencia tiene cuatro
características o propiedades esenciales.
De las cuales las tres primeras se deducen de
los axiomas y la cuarta se basa en la
observación generalizada.
CARACTERÍSTICAS DE LAS
 Tienen pendiente negativa
 La curvas de indiferencia no se cortan
 Son densas por doquier
 Son convexas al origen

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TEORIA DEL

 Dado que cuando se compra una mayor

 El ingreso del consumidor por unidad de tiempo es

 Las características del bien determinan su utilidad y

 El consumidor busca maximizar su satisfacción total

 El consumidor posee información perfecta, es decir,

 El consumidor es racional, esto quiere decir que

 Ordinal: Es el rango ordinal de las curvas de

El desarrollo de un función de utilidad cardinal

 De acuerdo al concepto de la utilidad

Podemos observar tanto en el cuadro como en

Se presenta un punto de inflexión, a partir

La utilidad del consumidor depende de la

 Se define entonces a utilidad como

 El modelo microeconómico del

Sobre una curva de indiferencia el

 Tienen pendiente negativa

 La curvas de indiferencia no se cortan

 Son densas por doquier

 Son convexas al origen

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