MEDIOS PUBLICITARIOS

EXTERIORES

Milagros Carreño
Valeria Bastidas
Cesar Ovalle
 Vallas publicitarias
Paneles publicitarios también llamado valla publicitaria, es un soporte de
publicidad exterior muy popular, que consiste en un plano rectangular sobre el
que se fijan los anuncios publicitarios. Estos se exhiben en zonas altas, en las
calles de ciudades, carreteras y todo lugar donde pueda ser visualizado por el
público. Sus tamaños estándar varían de 3x4 metros y 3x8 metros. Las vallas o
paneles son conocidos como el formato más antiguo y líder del sector, dentro de
este segmento podemos diferenciar las tradicionales vallas fijas de vinilo
impreso sobre chapa, o las de lona impresa o pintada, con una estructura de
madera o metálica, ambos tipos permiten diseños, formas, materiales especiales,
incorporación de efectos ópticos, iluminación, etc. Las vallas ahora son
dinamizadas con la tecnología de la informática dando paso a la pantalla Led.

Ventajas: Desventajas:

• Se pueden seleccionar zonas geográficas más importantes.

• Tiempo de exposición breve.

• Con acceso para anunciantes locales.

• Mensajes cortos.

• Bajo costo por cada exposición.

• Difícil de segmentar.

• Amplio alcance.
• Rutas de tránsito saturadas.

• Alta frecuencia en las principales rutas de transporte.

• Se pueden trabajar anuncios grandes, como espectaculares.

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 Características de las vallas publicitarias
• Colores llamativos e imágenes impactantes. Las vallas publicitarias
deben destacar por su impacto visual.
• El mensaje debe ser conciso y legible.
• El material utilizado para la elaboración de una valla publicitaria debe
ser de calidad para incluir de forma óptima la impresión del anuncio y
también para que las inclemencias meteorológicas no le afecten.
• Hay que valorar las dimensiones, ya que uno de los puntos fuertes de la
valla publicitaria es el tamaño.
• La irrupción de las nuevas tecnologías ha propiciado que se
perfeccionen todo tipo de técnicas y medios relacionados con la
publicidad. Las vallas publicitarias no son ajenas a esto y algunas
empresas utilizan soportes interactivos para llamar mucho más la
atención.
• Utilización de reflectores ahorradores para la iluminación de la valla.
• Utilización de neones de alta calidad.
• Tubos galvanizados para sostener la valla, Por tanto, una valla
publicitaria tiene una combinación muy alta de componentes y el
mercado determinará el rango y tipo de componentes más probable en
el consumo de la población en general.

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 Formato de vallas
• Formato de vallas
• Las vallas publicitarias pueden adoptar un gran
número de formas y de diversidad en el tamaño.
Las dimensiones más frecuentes y con las que
suelen trabajar las empresas son:
• 4×3 metros,
• 8×6 metros,
• 13×3 metros,
• 16×3 metros.
• Y el más utilizado por su gran aceptación es la
valla en formato panorámico de
• 8x3m y 24m2 de superficie

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 Vallas Unipolares
Los unipolares son los medios preferidos en la
publicidad exterior gracias a su gran visibilidad
y alto impacto.
Los unipolares, también conocidos como
columnas publicitarias, se destacan por su
impacto visual a gran distancia y son ideales
para cubrir mercados segmentados
geográficamente. Al ubicarse en puntos
estratégicos, impactan principalmente a
audiencias clave en movimiento, ya sea en
transporte público, automóvil o caminando.
Este medio exterior está diseñado para
transmitir un mensaje de manera rápida, clara y
concisa.

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 Valla monoposte
Utilizada en lugares amplios o en ausencia de muro, se
trata de una valla soportada por un solo pie de gran
altura. Es propia de zonas poco pobladas o vías
interurbanas.

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 Valla Biposte
Utilizada en lugares muy amplios, en ausencia de muro,
se trata de una valla soportada por dos pies de gran
altura. Como dos monopostes colocados de forma
continua. Suele mantener una valla de grandes
dimensiones desarrollado en tres dimensiones y con
iluminación.

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 Valla de tres caras
La imagen publicitaria se forma por la combinación de
una serie de paneles de sección triangular impresos por
las tres caras. Un sistema automático hace que giren
todos a la vez cambiando así el mensaje a la vista del
público. De este modo, se consigue que en un mismo
soporte se puedan combinar tres anuncios diferentes.
El movimiento constituye un aliciente añadido al
atraer la mirada con mayor intensidad que un elemento
estático.

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 Valla Iluminada
Sería la valla tradicional a la que se ha introducido
iluminación interior. De este modo, el mensaje se
puede visualizar también en ambientes poco
iluminados o de noche generando un mayor
número de impactos publicitarios. Frente a la
iluminación exterior por medio de focos, esta
modalidad adquiere gran vistosidad al crear un
efecto de reverberación.

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 Valla Baja
En encuentros deportivos y otros certámenes,
se aprovechan los pies de los graderíos para
instalar vallas publicitarias.
En su versión más avanzada, encontramos
vallas que despliegan diferentes anuncios
programados por ordenador

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 Vallas en 3D
Son vallas que presentan sus contenidos en alta
dimensión.
Esto permite generar gran impacto en los usuarios.

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 Valla Digital

Es una valla cuyo mensaje se crea a partir de programas

informáticos. Teniendo en cuenta la tecnología con la
que contamos, podríamos pensar que será una de las
más utilizadas con el tiempo.

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 LOS PUENTES
PEATONALES
Se aprovecha la perfecta visibilidad de un puente
peatonal. El anuncio se coloca de manera que siempre es
visible a una altura que impide que la información sea
ocultada por vehículos o personas.

Entre los beneficios de este formato destacan los

siguientes:

• Están disponibles en cualquier momento.

• Son visibles a decenas de metros de distancia.
• Transmiten mensajes rápida y efectivamente.
• La audiencia no puede “saltar” o “bloquear” este tipo de
publicidad

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 Las Pantallas Digitales
Las pantallas digitales en publicidad exterior
se refieren a la utilización de pantallas
electrónicas y tecnología digital para mostrar
anuncios y mensajes publicitarios en espacios
al aire libre. Estas pantallas están diseñadas
para ser visibles en entornos exteriores y
pueden variar en tamaño, desde pequeñas
pantallas en quioscos hasta grandes paneles en
edificios o vallas publicitarias.

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 Los Mupis
Los mupis son paneles publicitarios pequeños y
autónomos que se utilizan en publicidad
exterior. También se les conoce como “muebles
urbanos para la publicidad” o “mobiliario
urbano para publicidad”. Estos paneles suelen
estar ubicados en áreas urbanas, como aceras,
paradas de autobús, estaciones de tren o en
lugares con alto tráfico peatonal.

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 Los Pendones

Los pendones en publicidad exterior son elementos

publicitarios que consisten en lonas o banderas verticales,
generalmente colgadas o suspendidas en postes o
estructuras. También se les conoce como “banners” o
“banderolas”. Los pendones son utilizados para
promocionar productos, servicios o eventos en espacios al
aire libre, como calles, plazas, ferias o convenciones.

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 LA PUBLICIDAD DEL TRANPORTE

El anuncio publicitario móvil será identificado como

un anuncio publicitario temporal, el cual se pagará́ por
mes o fracción. Solo se permitirá fijar,
pintar o adherir publicidad exterior visual. Es toda
publicidad que se realiza tanto en el interior como en el
exterior de los transportes públicos
como autobuses, metro, trenes, taxis… ya sea gráfica o
en soporte digital

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TIPOS DE CODIGOS VISUALES

CÓDIGOS SOCIALES
• códigos de productos (posesiones de lujo, artículos de necesidades
básicas, artículos de entretenimiento, etc.).
• Los códigos interpretativos: que son los códigos de percepción y los
códigos ideológicos que evolucionan a medida que lo hace la relación entre
los códigos sociales y los códigos textuales.

CÓDIGOS TEXTUALES
• códigos estéticos dentro de las diversas artes expresivas (poesía, drama,
pintura, escultura, música, etc.) incluyendo clasicismo, romanticismo,
realismo, género, códigos retóricos y estilísticos: narrativa (trama, carácter,
acción, diálogo, ambientación, etc.), exposición, relatos, etc.
• códigos de medios de comunicación, incluidos los códigos fotográficos,
de televisión, de cine, de radio, de periódicos y de revistas, tanto técnicos
como convencionales (incluido el formato)

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 Tarifas
Existen varias razones por las que los precios de la publicidad exterior pueden variar tanto:

• Ubicación
• Tamaño y formato
• Duración de la campaña
• Demanda del mercado
• Costos de producción e instalación

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 TIPO DE ELEMENTO PUBLICITARIO IMPUESTO (B/.)

B/. 2.00 por cada metro cuadrado, por mes o

Ró tulo fracció n de mes.

Grupo Descripció n Mensual

8C Comercial B/.30.00

8 Particular B/.10.00

8M Moto B/.10.00

8R Remolque B/.10.00
Pantalla publicitaria de estructura mó vil. Pagará el

Impuestos
impuesto con base en el uso, tipo o grupo de placa. 8B Bus B/.10.00

Pantalla publicitaria de estructura permanente.

Instalada en la propiedad particular o servidumbre B/.6.50 por cada metro cuadrado, por mes o
pú blica (Municipal o Estatal) fracció n de mes.

Propaganda permanente en vallas digitales (Pantallas

de video tipo LED o similares) Instalada en propiedad B/. 8.00 por cada metro cuadrado, por mes o
particular o servidumbre pú blica (Municipal o Estatal) fracció n de mes

Pantalla publicitaria de estructura temporal o anuncios

en telones ( Propaganda eventual) Instalados en
terrenos particulares o servidumbre pú blica (Municipal B/15.00 por cada metro cuadrado, por mes o
o Estatal) fracció n de mes.

Publicidad Mó vil LED o similares. Instalada en

vehículos comerciales, de transporte pú blico colectivo,
selectivo, turismo, motos, bicicletas, vehículos
particulares, vehículos de carga, vehículos rígidos,
remolques, incluso los remolques tirados por
motocicletas, bicicletas o cualquier medio de B/13.00 por cada metro cuadrado, por mes o
transporte. fracció n de mes.

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Gracias