Dans cet article, nous commençons d'abord par un bref descriptif du contexte d'émergence ... more Dans cet article, nous commençons d'abord par un bref descriptif du contexte d'émergence de l'innovation inversée et son impact sur le paysage économique mondial. Par la même occasion, nous allons pouvoir cerner davantage son concept qui avoisine plusieurs termes connexes, notamment l'innovation frugale. Ensuite ; à l'issue des résultats d'une double revue de littérature, générale et systématique, et aux contributions de la théorie de l'acteur réseau (ANT) Callon (1986) et celle de la diffusion Rogers (2003) ; nous proposons un model conceptuel de recherche dont l'objet est le processus de l'innovation inversée (<em>amont</em> et <em>aval</em>). Sur le plan méthodologique, l'étude de cas unique relative à la gamme Entry de Renault Dacia, nous servira de cadre favorable pour résoudre notre problématique. A cet effet, la triangulation va être fortement mobilisée lors de l'étude empirique, au niveau des trois unités d&...
Diffusion is an inherent criterion for the success of any type of innovation. This phenomenon is ... more Diffusion is an inherent criterion for the success of any type of innovation. This phenomenon is particularly interesting in the case of reverse innovation and in crisis contexts. Diffusion is an inherent criterion for the success of any type of innovation. This article uses the unique case study of the Renault-Dacia "Entry" range to develop a diffusion process for reverse innovation. Its deployment makes it possible to identify all the human and non-human "actants" used in dissemination, from its development to its dissemination in time and space. The network effect and the dynamics of its actors are two concepts strongly highlighted in the analysis, relating to the theories of ANT (Akrich et al., 1988) and diffusion (Rogers, 2003) respectively.
Depuis quelque temps deja, plusieurs activites ont du disparaitre du marche, suite a l’emergence ... more Depuis quelque temps deja, plusieurs activites ont du disparaitre du marche, suite a l’emergence des nouvelles technologies. Le reste des entreprises qui ont pu survivre a cette vague agressive, ont du revoir leurs visions et adapter leurs politiques selon les nouvelles directives du marche. L’usage des outils digitaux, est devenu aujourd’hui incontournable a la perennite de l’entreprise. En effet, la mobilisation de ces nouveaux outils et l’integration de leurs donnees dans la strategie de l’entreprise, sur differentes echelles, assure une grande proximite du marche et suggere une approche innovante de la relation client. Moyennant des resultats d’une etude recente, au sujet des tendances d’usage des outils sur le web, le present article propose, des elements de reponse pour les questions suivantes : Quels sont les outils les mieux cotes sur le web ? Pour quoi , sont ils frequemment utilises ? Comment les entreprises peuvent optimiser leur usage, et les integrer dans la strategie ...
Le marketing B to B est une discipline qui se pratique dans un marche purement industriel. Les pa... more Le marketing B to B est une discipline qui se pratique dans un marche purement industriel. Les particularites de ce dernier, exigent une demarche bien specifique pour reussir ses defis ; parmi lesquels figure la fidelisation. D’ailleurs, elle represente un objectif phare et strategique vu le nombre restreint des clients. D’une autre part, dans le marketing B to B, la force de vente est non seulement valorisee pour son role dans la distribution mais en outre, elle reflete l’image de l’entreprise avec tous ses principes et valeurs qui ne peuvent se vehiculer qu’a travers le processus relationnel qui se produit instantanement entre celle-ci et les collaborateurs.
THE INNOVATION PROCESS IN THE DIGITAL AGE.pdf, 2018
For the past few years, most, if not all, of the industries have undergone a profound change in t... more For the past few years, most, if not all, of the industries have undergone a profound change in their core business as a result of the arrival of new communication technologies. Whatever the device used, these new technological solutions converge and revolve around a single motor axis: Digital. For fear of losing their client portfolios, firms are somehow forced to comply with this new regulation by adapting their products, operations, and structures to a consumer who now wishes to use his connected device only to be served. Moreover, digitization is not limited to the dematerialization of certain services or the creation of others, it also plays an important role in the monitoring of the evolution of consumer behavior and also makes it possible to have, multiple direct channels to first know them, then reach them and discover their feedback to finally know how to retain them. In this context, we will analyze in this communication the correlation between the innovation process and these digital tools, be showing how far and in what direction the process has been influenced by these new trends.
Dans cet article, nous commençons d'abord par un bref descriptif du contexte d'émergence ... more Dans cet article, nous commençons d'abord par un bref descriptif du contexte d'émergence de l'innovation inversée et son impact sur le paysage économique mondial. Par la même occasion, nous allons pouvoir cerner davantage son concept qui avoisine plusieurs termes connexes, notamment l'innovation frugale. Ensuite ; à l'issue des résultats d'une double revue de littérature, générale et systématique, et aux contributions de la théorie de l'acteur réseau (ANT) Callon (1986) et celle de la diffusion Rogers (2003) ; nous proposons un model conceptuel de recherche dont l'objet est le processus de l'innovation inversée (<em>amont</em> et <em>aval</em>). Sur le plan méthodologique, l'étude de cas unique relative à la gamme Entry de Renault Dacia, nous servira de cadre favorable pour résoudre notre problématique. A cet effet, la triangulation va être fortement mobilisée lors de l'étude empirique, au niveau des trois unités d&...
Diffusion is an inherent criterion for the success of any type of innovation. This phenomenon is ... more Diffusion is an inherent criterion for the success of any type of innovation. This phenomenon is particularly interesting in the case of reverse innovation and in crisis contexts. Diffusion is an inherent criterion for the success of any type of innovation. This article uses the unique case study of the Renault-Dacia "Entry" range to develop a diffusion process for reverse innovation. Its deployment makes it possible to identify all the human and non-human "actants" used in dissemination, from its development to its dissemination in time and space. The network effect and the dynamics of its actors are two concepts strongly highlighted in the analysis, relating to the theories of ANT (Akrich et al., 1988) and diffusion (Rogers, 2003) respectively.
Depuis quelque temps deja, plusieurs activites ont du disparaitre du marche, suite a l’emergence ... more Depuis quelque temps deja, plusieurs activites ont du disparaitre du marche, suite a l’emergence des nouvelles technologies. Le reste des entreprises qui ont pu survivre a cette vague agressive, ont du revoir leurs visions et adapter leurs politiques selon les nouvelles directives du marche. L’usage des outils digitaux, est devenu aujourd’hui incontournable a la perennite de l’entreprise. En effet, la mobilisation de ces nouveaux outils et l’integration de leurs donnees dans la strategie de l’entreprise, sur differentes echelles, assure une grande proximite du marche et suggere une approche innovante de la relation client. Moyennant des resultats d’une etude recente, au sujet des tendances d’usage des outils sur le web, le present article propose, des elements de reponse pour les questions suivantes : Quels sont les outils les mieux cotes sur le web ? Pour quoi , sont ils frequemment utilises ? Comment les entreprises peuvent optimiser leur usage, et les integrer dans la strategie ...
Le marketing B to B est une discipline qui se pratique dans un marche purement industriel. Les pa... more Le marketing B to B est une discipline qui se pratique dans un marche purement industriel. Les particularites de ce dernier, exigent une demarche bien specifique pour reussir ses defis ; parmi lesquels figure la fidelisation. D’ailleurs, elle represente un objectif phare et strategique vu le nombre restreint des clients. D’une autre part, dans le marketing B to B, la force de vente est non seulement valorisee pour son role dans la distribution mais en outre, elle reflete l’image de l’entreprise avec tous ses principes et valeurs qui ne peuvent se vehiculer qu’a travers le processus relationnel qui se produit instantanement entre celle-ci et les collaborateurs.
THE INNOVATION PROCESS IN THE DIGITAL AGE.pdf, 2018
For the past few years, most, if not all, of the industries have undergone a profound change in t... more For the past few years, most, if not all, of the industries have undergone a profound change in their core business as a result of the arrival of new communication technologies. Whatever the device used, these new technological solutions converge and revolve around a single motor axis: Digital. For fear of losing their client portfolios, firms are somehow forced to comply with this new regulation by adapting their products, operations, and structures to a consumer who now wishes to use his connected device only to be served. Moreover, digitization is not limited to the dematerialization of certain services or the creation of others, it also plays an important role in the monitoring of the evolution of consumer behavior and also makes it possible to have, multiple direct channels to first know them, then reach them and discover their feedback to finally know how to retain them. In this context, we will analyze in this communication the correlation between the innovation process and these digital tools, be showing how far and in what direction the process has been influenced by these new trends.
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Papers by Hasna Sidmou
business as a result of the arrival of new communication technologies. Whatever the device used, these
new technological solutions converge and revolve around a single motor axis: Digital. For fear of losing
their client portfolios, firms are somehow forced to comply with this new regulation by adapting their
products, operations, and structures to a consumer who now wishes to use his connected device only to
be served. Moreover, digitization is not limited to the dematerialization of certain services or the
creation of others, it also plays an important role in the monitoring of the evolution of consumer
behavior and also makes it possible to have, multiple direct channels to first know them, then reach
them and discover their feedback to finally know how to retain them. In this context, we will analyze in
this communication the correlation between the innovation process and these digital tools, be showing
how far and in what direction the process has been influenced by these new trends.
business as a result of the arrival of new communication technologies. Whatever the device used, these
new technological solutions converge and revolve around a single motor axis: Digital. For fear of losing
their client portfolios, firms are somehow forced to comply with this new regulation by adapting their
products, operations, and structures to a consumer who now wishes to use his connected device only to
be served. Moreover, digitization is not limited to the dematerialization of certain services or the
creation of others, it also plays an important role in the monitoring of the evolution of consumer
behavior and also makes it possible to have, multiple direct channels to first know them, then reach
them and discover their feedback to finally know how to retain them. In this context, we will analyze in
this communication the correlation between the innovation process and these digital tools, be showing
how far and in what direction the process has been influenced by these new trends.