French Journal For Media Research – n° 8/2017 – ISSN 2264-4733

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L’USAGE DE LA TELEVISION MAROCAINE AMAZIGHE ET SA CONTRIBUTION A LA

CONSTRUCTION IDENTITAIRE DANS LA REGION D’AGADIR AU MAROC

Tilila MOUNTASSER
Docteur en Sciences de l'information et de la communication
Université Ibn Zohr
tilila112@gmail.com

Fathallah DAGHMI
Maître de Conférences
Université de Poitiers
fdaghmi@univ-poitiers.fr

Farid TOUMI
Professeur Habilité
Université Ibn Zohr
ftoumi2000@gmail.com
Résumé
Cet article s’intéresse au rôle de la chaîne télévisée Tamazight TV dans le processus de
construction de l’identité culturelle amazighe dans la région d’Agadir au Maroc en se basant
sur les études des usages inspirées du courant des Cultural Studies. Notre approche empirique
s’articule autour d’une enquête menée sur un échantillon de plus de 1000 personnes
complétée par des entretiens avec les producteurs et acteurs médiatiques.

Mots-clés
Télévision, culture, identité, amazigh, Maroc

Abstract
This article focuses on the role of the Tamazight channel in the process of building the
Amazigh cultural identity in the region of Agadir in Morocco, based on the reception studies
inspired by the current “Cultural Studies” and through a survey conducted on a sample of
more than 1000 individual supplemented by interviews with producers.

Key Words
Television, culture, identity, Amazigh, Morocco

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Introduction

Au Maghreb comme dans d’autres régions du monde, les politiques ont favorisé, pendant
la deuxième moitié du siècle dernier, la diffusion, via les médias de masse, de l’idée d’un
nationalisme servant la construction des identités nationales. Les identités des minorités
ethniques, linguistiques, religieuses ou régionales se sont alors retrouvées reléguées au second
plan. Ce fut le cas du Maroc qui privilégia la culture arabo-musulmane au détriment d’autres
identités culturelles et religieuses existantes, y compris la culture amazighe 1. Depuis la
« libéralisation » des médias audiovisuels au Maroc en 20052, de nouvelles formes de
médiation audiovisuelle se sont développées. Dans ce sens, une chaîne télévisée nationale
publique Tamazight, est créée en 2010 dans le but officiel de promouvoir, préserver et
valoriser la langue et la culture amazighe.

L'identité est un processus constructif et évolutif basé sur des choix et des perceptions.
Selon Ollivier, l’identité est « un système de représentations et de références que choisissent
des acteurs ou des groupes d’acteurs. Elle est le résultat d’une construction. » (Ollivier,
2010 : 35). L’identité culturelle est l’une des composantes de l’identité sociale, cette dernière
est le résultat des diverses interactions de l’individu ou d’un groupe avec son environnement
social, proche et lointain, de telle manière à ce que cet individu ou ce groupe puisse se repérer
et être repéré dans le système social. Cette définition sociale permet de se situer par rapport
aux autres individus ou groupes d’individus en terme d’exclusion et d’inclusion. L’identité
culturelle est ainsi une identification basée sur la différence culturelle.

Les médias, en tant que moyens de communication et de diffusion des cultures, des
symboles et des identités, constituent indéniablement des lieux de reconnaissance jouant un
rôle dans la définition de soi (Malonga, 2008 : 163). Toute minorité cherche à être visible
médiatiquement afin de légitimer son appartenance à la nation et d’améliorer son image,
« afin de promouvoir la reconnaissance de la diversité et de l’identité de cette minorité »
(Tilli, 2013 : 396). Le processus identitaire, qui consiste en l’appropriation du sujet de la
réalité qui lui est présentée en la construisant pour l’intégrer dans son système de valeurs
(Jodelet, 1989 : 37), se concrétise dans ce cas par un processus de non-représentation et
d’absence des minorités du paysage médiatique (Tilli : 387). « Ce déni d’existence construit
par la télévision ne fait que renforcer un sentiment d’exclusion et de rejet déjà

1 Appelée également « berbère », les désignations peuvent refléter des connotations politiques ou
militantes. Notre utilisation du terme « amazigh » se base sur l’appellation officielle de cette culture au Maroc
et ne revêt aucun positionnement idéologique.
2 Dans un premier temps, un décret-loi, datant de septembre 2002, abroge le monopole d’État sur la
radiodiffusion (Bulletin Officiel, en arabe, du 12 septembre 2003). La création de la Haute Autorité de la
Communication Audiovisuelle (HACA), organisme indépendant en août 2002 dont l’objectif pour but affiché est
la régulation du paysage audiovisuel marocain autant public que privé confirme cette nouvelle tendance. Le
dahir, loi n°77-03 relative à la communication audiovisuelle, (7 janvier 2005) poursuit dans cette optique de
libéralisation du champ des médias audiovisuels. La HACA change de statut en 2012 et devient un organisme
constitutionnel guidé par le Conseil supérieur de la communication audiovisuelle pour garantir le respect de la
pluralité. Les modalités et les formes de cette « libéralisation » posent moult questions relatives à la sincérité
de la politique d’ouverture du champ audiovisuel portée par l’initiative marocaine. Pour mieux cerner l’aspect
juridique du champ médiatique marocain voire les deux contributions de Ahmed Hidass, « La régulation des
médias audiovisuels au Maroc », L’Année du Maghreb, II | 2005-2006. URL :
http://anneemaghreb.revues.org/163 ; DOI : 10.4000/anneemaghreb.163 ; « Quand « l’exception » confirme la
règle. L’encadrement juridique de la liberté de la presse écrite au Maroc », L’Année du Maghreb, 15 | 2016.

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douloureusement vécu dans la réalité. » (Malonga, 2007 : 66). Les représentations (positives)
véhiculées par les médias permettront une cohésion et une valorisation identitaire « Lorsque le
groupe adhère aux mêmes représentations, il renforce son lien social et affirme une identité
sociale avec l’objectif de garder une image gratifiante. » (Tilli : 396)

Si les médias ne sont que des facteurs d’influence parmi d’autres sur les perceptions et les
représentations de la réalité sociale de la part des individus (Malonga, 2007 : 61), ils ont un
rôle important dans la modification des perceptions d’autant qu’ils ont pénétré massivement
l’environnement culturel et l’histoire de vie des individus.

« Les médias modifient considérablement les positionnements identitaires non

seulement pendant l’interaction médiatique mais également après (être vu à la
télévision, c’est sortir de l’anonymat). Ce passage médiatique de la
reconnaissance induit que le sentiment d’existence se définit aussi par notre
présence sur la scène médiatique » (Klein et Marion, 1996 : 57-58)

Par le choix du sujet des pratiques culturelles médiatiques minorisées, fortement inspirée
par les problématiques des Cultural Studies, notre recherche s’intéresse à l’articulation entre
les stratégies de la production et les attentes de la réception de la télévision, en termes de
rapports socioculturels et de logiques d'actions. Le courant des Cultural Studies est
pertinemment décrit par Éric Macé comme « la tentative la plus achevée ď articulation de la
question des rapports sociaux et culturels de domination et de pouvoir avec celle de la
réception des messages médiatiques » (Macé, 2000 : 250). Si nous analysons les logiques des
usages, notre perspective se différencie de celle de l’approche des « usages et gratifications »
en pensant la réception non comme une communication de messages qui circulent et
produisent des effets et des réactions mais, comme l’indique Martín-Barbero :

« (…) dans une perspective prenant la culture pour champ : les conflits que la
culture articule, les métissages qui la tissent, les anachronismes qui la sous-
tendent et, enfin, la manière dont l’hégémonie travaille, avec les résistances
qu’elle suscite et, par conséquent, la mise en évidence des modalités
d’appropriation et de riposte des classes subalternes. » (Martín-Barbero, 2002 :
185)

Nous interrogeons à travers cet article le rôle de la chaîne télévisée Tamazight TV dans les
processus de construction de l’identité culturelle amazighe dans la région d’Agadir. Nous
partons du postulat que la chaîne amazighe s’impose désormais en tant que lieu d’affirmation,
de reconstruction et de revendication identitaire. À travers une enquête3 menée auprès de la
population locale, complétée par des entretiens avec les producteurs4, nous analyserons le rôle
de cette chaîne télévisée dans la construction (ou reconstruction) de l’identité culturelle de ce
pan de la population. Nous présenterons en premier lieu un bref aperçu du contexte
médiatique au Maroc en prise avec les revendications amazighes, avant d’exposer et

3 Enquête par questionnaire menée entre janvier et avril 2016 sur 1142 individus de 15 ans et plus dans la
région d’Agadir et son arrière-pays immédiat. La distribution s’est faite par lieu d’habitation. Le traitement s’est
fait à l’aide du logiciel Sphinx.
4 Entretiens semi-directifs menés avec les responsables des chaînes nationales amazighes (radio et
télévision).

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d’analyser les résultats de notre enquête menée dans la région d’Agadir5, une région fortement
peuplée d’amazighophones.

Agadir fait partie de la région Souss-Massa, au centre-sud du Maroc. Le domaine d’étude

chevauche une partie de la plaine avale du Souss et une partie du Haut-Atlas atlantique. Sur le
plan administratif, ce territoire englobe les communes urbaines et rurales faisant partie des
deux préfectures Agadir Idaoutanane et Inzegane Aït-Melloul. La région se compte parmi les
principales régions du Maroc où la culture amazighe est très présente. Selon les données du
recensement de la population de 2014, les langues utilisées dans cette région sont l’arabe
marocain (82,5%), l’amazigh (environ 62,6%) notamment la variante tachelhit à 61,3%, peu
de tamazight à 1,1% et de tarifit à 0,25% (les deux autres familles des Amazigh du Maroc), et
le hassani (parler des régions sahariennes) à 0,65%.
Selon les données du dernier recensement de la population (2014), l’équipement en télévision
dans la région d’Agadir et son arrière-pays immédiat s’élève à 95,1%, les postes de radio sont
estimés à hauteur de 62,55%, et les récepteurs satellitaires à 89,3%. L’équipement en
connexion ADSL (internet) est moindre (27,2%) et ne concerne essentiellement que les zones
urbaines. Actuellement, la région ne compte aucun cinéma, le dernier étant fermé récemment
et le nouveau projet d’ouverture d’un cinéma tarde à prendre place. Nous remarquons ainsi
une forte intégration des médias classiques audiovisuels dans la région, principalement de la
télévision.

De l’histoire de la culture amazighe au Maroc

La société marocaine est une société composite née à partir de la rencontre, à travers les
âges, de multiples influences culturelles. Le pays a connu plusieurs colonisations et
conquêtes, ce qui explique son multiculturalisme et son plurilinguisme. Actuellement, la
population marocaine est majoritairement composée d'Arabes et d’Amazighs6. Plusieurs
cultures cohabitent dans ce même pays, le multiculturalisme au Maroc est articulé par certains
ingrédients plus ou moins influents : l’amazigh, l’arabe, le français, l’espagnol tout comme les
influences religieuse sont marquées par l’islam et le judaïsme. Cette ambivalence est
exprimée dans cette citation de Zekri :

« Être Marocain, aujourd’hui, c’est appartenir de manière ambivalente à

des communautés imaginées qui fonctionnent par prélèvement : tantôt on
aime être du côté du pouvoir, tantôt du côté du contre-pouvoir, tantôt encore
du côté de l’arabo-islamité, tantôt du côté de l’occidentalité, sans oublier le
désir d’une alternative longtemps en situation subalterne : l’amazighité.
Quant à la judéité et à l’africanité, elles relèvent de notre impensé culturel.
Le Marocain est parfois une combinaison de toutes ces composantes.
Oserais-je dire qu’il est un être hybride ? » (Zekri, 2009 : 192)

La population du Maroc, depuis l’Antiquité, a toujours été marquée par la structure tribale.
Les puissances méditerranéennes (phénicienne, carthaginoise, romaine) se succédèrent l’une
après l’autre sur ces terres mais sans changer drastiquement l’organisation sociale et les

5 Le nom « Agadir » signifie « grenier collectif fortifié » en langue amazigh.

6 Le terme « berbère », qui prend ses racines de « barbare », est rejeté par certains militants du
mouvement amazigh, lui préférant le terme « amazigh » qui signifie « homme libre ». Nous avons fait le choix
d’utiliser le terme « amazigh » suivant la dénomination officielle de cette langue au Maroc.

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habitudes des populations locales (Kably, 2011 : 132). Les Arabes, originaires du Moyen-
Orient, se sont imposé vers la fin du VIIe siècle en s’employant à unifier et à islamiser
l’Afrique du Nord (Pouessel, 2010 : 13). Lors du VIIIe siècle, la plupart des habitants, qui
étaient de confession juive, chrétienne, ou païenne, deviennent musulmans. Cette époque fut
le début de l’ère des « grands empires berbères » (les Almoravides, les Almohades, les
Mérinides et les Wattasides) qui dura environ cinq siècles et fut ponctuée par l’échec des
tentatives d’unification politique (Kably : 163).

La différenciation entre Arabes et Amazighs ne s’est cristallisée que lors du Protectorat

français (1912-1956). Cette période est marquée par un grand changement culturel et
linguistique au Maroc comme ailleurs en Afrique du Nord. La colonisation a introduit le
français, l’espagnol et la culture française ou occidentale au sens large du mot.
Étant donné le métissage constant qu’a connu le Maroc depuis des siècles, tracer une frontière
claire entre les groupes culturels s’est avéré une tâche difficile, pour ne pas dire impossible.
Selon Pouessel (2010 : 19), les Amazighs représenteraient 50% de la population marocaine. Si
le recensement de la population et de l’habitat de 2014 estime le nombre des amazighophones
au Maroc à 27% (RGPH 2014), la Commission Africaine des Droits de l’Homme avance un
pourcentage de 60% (Pouessel : 19-20). La langue amazighe se subdivise au Maroc en trois
variantes majeures : Le Tarifit, parlé au nord du pays dans la chaîne montagneuse du Rif ; le
Tamazight, parlé au centre principalement dans le massif montagneux du Moyen Atlas ; et le
Tachelhit, parlé au sud dans la plaine du Souss et les chaînes de l’Anti-Atlas et du Haut Atlas.

Après l’indépendance du Maroc en 1956, l’État adopte un idéal d’une culture commune et
homogène représentant le nationalisme marocain, à savoir la culture arabo-musulmane. Toute
différence tribale, linguistique et culturelle était généralement et officiellement bannie, perçue
comme menace à l’unité du pays7. Les rebellions qui éclatèrent refusant de se soumettre
furent rapidement contenues. A partir des années soixante, la cause amazighe au Maroc a
émergé à travers des mouvements associatifs. Cependant, l’existence de la culture amazighe
n’a été reconnue qu’en 1994, après que le roi Hassan II ait prononcé un discours où il
préconise l’intégration de l’amazigh dans l’enseignement et dans les médias (Feliu, 2004 :
278). Toutefois, aucune mesure n’a été prise si ce n’est que la première chaîne télévisée
publique commença à émettre des journaux d’informations de quelques minutes dans les trois
variantes à côté du journal en espagnol (Aït Mous, 2011 : 124). Le roi Mohammed VI adopte
en 2001 un mode de gestion identitaire quasiment identique à celui de l’Algérie de 1995 (Aït
Kaki, 2003 : 111). Quelques années après son accession au trône, il institutionnalise la
question amazighe, en appliquant les promesses faites par son prédécesseur notamment la
création d’un institut spécialisé dans l’étude amazighe, l’Institut Royal de la Culture
Amazighe (IRCAM) en 2002, et l’intégration de celle-ci dans l’enseignement (2003).
Néanmoins, l’officialisation de la langue amazighe ne se fit que dix ans plus tard, concrétisée
par l’adoption par référendum de la nouvelle constitution promulguée le 1er juillet 2011. Suite
aux manifestations du mouvement de « 20 février », qui rentrent dans le cadre des
soulèvements arabes, le roi Mohamed VI prononça un discours le 9 mars 2011, où le statut de
la langue amazighe est déclaré comme officiel, même s’il reste en position seconde par
rapport à la première langue officielle, l’arabe (Aït Mous : 128). L’intégration de la langue et
de la culture amazighes dans les médias marocains figure parmi les principales actions de leur

7 Il faut néanmoins signaler que, jusqu’à la fin des années 1990, la RTM radio diffusait ses programmes en
arabe (ou en français mais aussi en espagnol pour les informations) mais aussi « un mini-programme de neuf
heures en berbère à raison de trois heures pour chacun de ses trois parlers (Tachelhit, Tamazight et Tarifit).
Depuis une dizaine d’années, il a été porté à 12 heures » (Hidass, 1999).

5
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réhabilitation. En 2010, une chaîne télévisée nationale publique dédiée exclusivement à la

culture amazighe, Tamazight TV, est créée à côté d’autres chaînes spécialisées (en culture,
sport et religion) et d’une chaîne régionale. La télévision marocaine compte actuellement dix
chaînes : la deuxième chaîne, 2M, anciennement privée mais rachetée par l’Etat, la chaîne
privée Medi1 TV, et huit chaînes publiques de la Société Nationale de la Radio et de la
Télévision (SNRT) parmi lesquels la première chaîne généraliste nationale Al Aoula.

Le secteur audiovisuel marocain : une ouverture limitée

La radio fait son entrée au Maroc dans les années vingt et la télévision lors des années
cinquante du siècle dernier. Depuis, le secteur de l'audiovisuel au Maroc se développe
progressivement à commencer par la mise en place de la Radio Méditerranée Internationale
en 1980 et le lancement, en 1989, d'une chaîne de télévision privée, 2M, qui intègre, en 1996,
le secteur public. Mais le processus de modernisation du secteur ne commence réellement
qu’à partir de l’année 2000. De grands changements ont alors affecté le paysage audiovisuel :
la libéralisation du secteur, la création d'une autorité de régulation la HACA (Haute Autorité
de la Communication Audiovisuelle), et la promulgation de la Loi relative à la
communication audiovisuelle du 7 janvier 2005. Egalement, le pôle public diversifie son offre
en créant, à partir de 2003, de nouvelles chaînes thématiques et régionales.

Le 10 septembre 2002 un décret-loi abrogeant le monopole d’État sur la radiodiffusion est

édicté par le gouvernement, tandis qu’une initiative royale décrète le 31 août 2003 un dahir
portant création de la HACA. Le décret-loi met fin au monopole d’État sans pour autant
ouvrir totalement le secteur audiovisuel à l’initiative privée. Il ne fait pas mention non plus de
la liberté de communication audiovisuelle en tant que partie intégrante de la liberté
d’expression (Hidass, 2005-2006 : 544).
Les chaînes télévisées nationales pratiquent la « langue de bois » et un « black-out » total
concernant certains sujets tels que le fort taux d’analphabétisme du pays, la quasi-inexistence
de la langue amazighe malgré son statut de langue maternelle, ainsi que le traitement de
certains événements nuisant à l’image du pouvoir central (Hidass, 1999). Si les premières
chaînes de la société de radiotélévision sont entièrement détenues par l’Etat, la deuxième
chaîne télévisée et la radio Médi 1 ont un statut plutôt « hybride » (Mouhtadi, 2008 : 19) : les
pouvoirs publics sont détenteurs d’une partie (majoritaire dans le cas de 2M et minoritaire
pour la radio) de leur capital aux côtés d’actionnaires privés.

La première chaîne de télévision est celle qui a une dimension protocolaire proéminente, à
tel point que « son alignement inconditionnel sur le discours officiel a fortement nui à son
image, provoquant une dissociation par rapport au vécu de la société » (Mouhtadi : 152) ; ce
qui n’est pas tout à fait le cas de la deuxième chaîne, car même si celle-ci reprend le discours
officiel et souligne les points forts du pays et ses potentialités, elle s’est tout de même
« accroché à cette volonté de reconnaître les faiblesses (y compris lorsqu’elle est passée sous
le giron de l’Etat) » (Mouhtadi : 179).

L’analphabétisme, le sous-développement, la faiblesse du secteur de loisir, etc., font de

l’audiovisuel, surtout la télévision, les médias les plus populaires. La radio et la télévision
sont les seuls médias populaires au Maroc, au vu de la faible diffusion de la presse écrite, du
taux d’analphabétisme élevé de la population et de la limitation de la vie culturelle. On
compte près d’un poste de radio pour deux habitants (52,6%). La télévision, grâce aux chaînes

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satellitaires, est un moyen de divertissement prépondérant pour le Marocain ; 92,5% de

ménages sont équipés de postes de télévision et 84% de récepteurs satellitaires (RGPH 2014).

L’introduction des chaînes satellitaires qui proposent des programmes bien plus variés,
notamment les chaînes arabophones dont la langue et la culture sont mieux comprises et
assimilées que celles francophones, constitue une concurrence ardue aux chaînes nationales.
L’Etat a vainement tenté de limiter la propagation de la parabole lors de ses débuts par des
moyens techniques et juridiques (Mouhtadi : 152-155).
Selon plusieurs études (Daghmi, Toumi, Pulvar, 2010 ; Jaïdi, 2010 ; El Berrhouti, 2012), les
Marocains regardent les chaînes nationales généralement pour les principaux journaux
d’informations. Seules quelques séries mexicaines, turques ou égyptiennes bénéficient d’un
certain intérêt. De nouvelles émissions de divertissement ou à thèmes sociaux ont attiré
cependant ces derniers temps une audience soutenue (Toumi, Amsidder, Mountasser, 2014).

La télévision amazighe, une affaire de famille

L’analyse des pratiques télévisuelles a révélé que la chaîne Tamazight commence à se faire
une place, alors que lors des enquêtes précédentes (Daghmi, Pulvar et Toumi, 2012), elle se
trouvait loin derrière dans le classement des chaînes préférées des téléspectateurs marocains.
Elle est ainsi classée en cinquième position après 2M, National Geographic, Medi1 TV et Al
Aoula. Cela est dû notamment au prolongement des heures de diffusion et à l’intégration de la
chaîne dans la diffusion satellitaire alors qu’elle n’était captée au départ qu’à travers le
récepteur terrestre, ce qui l’a rendue plus accessible notamment auprès des diasporas
amazighes dans le monde.
La deuxième chaîne nationale marocaine, 2M, garde une place de prédilection chez les
téléspectateurs marocains se retrouvant en tête des chaines les plus regardées dans la région
d’Agadir, suivie de près par National Geographic et Medi1 TV. La chaîne spécialisée dans les
films documentaires, National Geographic, semble répondre au désir d’information et de
divertissement des publics. Les chaînes 2M et Medi1 TV sont considérées comme les chaînes
marocaines les plus avancées et attirent les téléspectateurs marocains par des émissions
particulières (divertissements, débats politiques et des émissions à caractère social ou de
téléréalité qui exposent les problèmes privés du citoyen lambda) tels que Rachid Show,
Moubachara maakom, Lhbiba Mi et El Khit el Byed pour 2M et Bidoune haraj et Qissat Nass
pour Medi1 TV.

Le croisement de ces résultats avec la variable de l’âge révèle que ce sont les plus âgés (à
partir de 55 ans) qui préfèrent les chaînes marocaines. 2M et Medi1 TV sont les seules chaînes
dont la préférence ne varie pas autant selon l’âge des répondants ; l’écart entre les
pourcentages des préférences par rapport à l’âge n’est pas aussi important pour ces deux
chaînes que pour les autres chaînes marocaines, notamment Tamazight TV qui est choisie par
plus ou moins 15% des jeunes âgés de 34 ans et moins, et par plus de 50% chez les seniors
âgés de 65 ans et plus. Les chaînes documentaires (National Geographic et JSC
Documentary) et les chaînes de sport sont choisies le plus fréquemment par les jeunes adultes
entre 25 et 34 ans, alors que les chaînes d’information continue sont préférées surtout par les
personnes entre la quarantaine et la cinquantaine. Les plus jeunes (de 15 à 24 ans) répondent
davantage aux offre des chaînes divertissantes/cinéma telles que MBC 2, MBC 4, MBC
Bollywood, Zee Aflam, Zee Alwan, MTV et Rotana.

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La comparaison par genre nous révèle que les chaînes sportives, les chaînes d’information,
les chaînes documentaires et les chaînes des films hollywoodiens sont plus souvent choisies
par les hommes, alors que les chaînes marocaines (sauf Al Aoula), les chaînes de films et de
divertissements, surtout arabes et indous, ainsi que les chaînes culinaires et religieuses sont
davantage choisies par les femmes.
Le croisement des chaînes préférées avec le milieu d’habitation (urbain ou rural) démontre
que les chaînes marocaines Al Aoula (généraliste), Tamazight, Arriadia (sport), Assadissa
(religieuse) et Arrabiâa (culture) sont plus appréciées dans le monde rural, alors que 2M
(généraliste) est autant appréciée en milieu urbain qu’en rural et que Medi1 TV (généraliste)
est plus appréciée en urbain. En somme, nous déduisons que les chaînes marocaines en
général et les chaînes du Moyen-Orient présentant les divertissements turques et indous sont
plus appréciées dans les zones rurales que dans les zones urbaines en raison de la proximité
culturelle et de la facilité de compréhension.

En comparant encore une fois les mêmes résultats avec le niveau d’étude, nous relevons
une corrélation entre le choix des chaînes de télévision marocaine et le niveau d’instruction ou
de qualification. En effet, Tamazight TV est plus appréciée chez les personnes n’ayant aucun
diplôme, notamment en raison de leur unilinguisme ou parce qu’ils maitrisent mieux
l’amazigh qu’une autre langue. Medi1 TV fait encore une fois figure d’exception. Cette
chaîne, assez moderne, attirent plus les personnes poursuivant ou ayant poursuivi des études
en enseignement supérieur. Le choix des chaînes d’information continue, des chaînes
documentaires et des chaînes françaises croît avec le niveau d’étude, sauf pour les chaînes
d’information continue Al Jazeera et Al Arabia qui semblent intéresser tous les niveaux.

Les chaînes marocaines sont également les chaînes télévisées les plus regardées en famille,
notamment à cause de la proximité qui fait leur particularité et du fait qu’elles soient
considérées comme des chaînes décentes, offrant la possibilité d’être regardées par tous les
membres de la famille sans provoquer d’embarras. Tamazight TV se place deuxième chaîne la
plus regardée en famille, juste derrière 2M. La proximité culturelle et linguistique de la chaîne
Tamazight ainsi que son caractère « respectable » joue en sa faveur en qualité de chaîne
familiale dans les foyers amazighophones ou ceux dont l’un des parents est amazighophone.

Le pourcentage des personnes ne regardant pas la télévision en famille est faible (2,5%).
La traditionnelle réunion familiale autour des repas et de la télévision reste importante dans la
région d’Agadir, et ne faiblit pas malgré le taux d’équipement élevé dans la plupart des foyers
qui comptent deux téléviseurs ou plus ainsi que les autres outils de communication moderne
tels que les Smartphone, tablette, ordinateurs, etc. La différence entre les choix personnels en
matière de télévision et le choix familial revient au fait que ce dernier choix correspond à
celui de la personne influente qui détient ce pouvoir (les parents), en plus de la contrainte du
contenu décent adapté au contexte familial. En dehors des réunions familiales, chacun s’isole
autant qu’il le peut du reste de la famille pour satisfaire ses propres goûts en matière de
télévision. De plus, la langue amazighe est surtout utilisée dans un contexte familial. Le choix
de Tamazight TV comme chaîne familiale rejoint cette logique de transmission et de partage
de la culture et de la langue amazighe entre les membres de la famille. Charmarkeh (2012),
dans une étude des pratiques médiatiques des Somaliens au Canada, conclut que la
construction identitaire des somaliens se fait à travers les réunions familiales autour des
médias somaliens leur permettant de négocier leurs « propres valeurs, appartenances et
traditions en lien avec d’autres membres de cette communauté et d’autres niveaux
sociopolitiques » (Charmarkeh : 56).

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L’amazigh, une langue à dimension orale et divertissante

La culture amazighe est identifiée, entre autres et surtout, par sa langue. Etre Amazigh se
manifeste généralement par le fait d’être amazighophone. En effet, la langue est le signe le
plus distinctif de l’appartenance à cette culture : « Il a ainsi essentiellement le statut de
marqueur linguistique de l’appartenance à la communauté amazighe » (Boukous, 1995 : 31).
D’où notre intérêt à s’interroger sur les langues de diffusion préférées par les téléspectateurs.
Il en ressort que les usagers cherchent surtout une langue qu’ils comprennent
indépendamment de son origine. Les personnes qui connaissent plusieurs langues n’ont
généralement pas de préférence pour une langue particulière (22,8%), du moment que le
contenu est intéressant à leurs yeux. Si la plupart (65%) choisissent l’arabe comme langue
préférée, c’est parce qu’elle est aussi comprise par la majorité des amazighophones que des
non-amazighophones. Ceux qui choisissent l’amazigh comme langue préférée (21,5%) le font
soit parce que c’est une langue qu’ils comprennent tout simplement, ou par un souci
d’affirmation identitaire, ou encore parce que c’est la seule langue qu’ils comprennent. Ce
dernier cas concerne surtout les personnes âgées et analphabètes dans le milieu rural.

La langue amazighe est plus choisie comme langue de divertissement que d’information.
Le cantonnement de cette langue pendant des années à l’usage domestique en a fait qu’elle
semble difficilement joignable au sérieux et au professionnel. Les journaux d’information des
chaînes marocaines sont surtout diffusés en arabe classique – l’arabe marocain étant
également perçu comme une langue domestique dont l’usage ne peut être professionnel – et
peu en français. Les langues maternelles en général sont essentiellement orales et empreintes
d’une intimité et d’une familiarité. Dans le cas du Maroc, les langues maternelles restent
cantonnées à ce rôle, car malgré l’institutionnalisation de l’amazigh, ce dernier ne s’est pas
encore détaché des représentations en tant que langue informelle, de l’intime. Ainsi nos
répondants le préfèrent plutôt comme langue de divertissement.
La langue amazighe peut être écrite et possède un alphabet spécial, le tifinagh. Cependant
c’est le caractère oral qui est le plus prégnant, l’écriture étant maîtrisée par très peu de
personnes en raison de l’analphabétisme et du manque de l’enseignement à l’école de la
langue amazighe écrite. Par ailleurs, la culture amazighe est associée par les personnes
interrogées à la langue, l’origine, les traditions… Alors que le tifinagh ne récolte que 0,3%
d’occurrences.

Les médias audiovisuels sont les supports les plus adaptés pour la diffusion d’une langue
dont l’oralité est prégnante. Cependant, si l’audiovisuel peut encourager l’intégration de cette
langue et sa diffusion médiatique, il la limite au seul cadre de l’oralité de manière à ce que
l’intimité et de la familiarité lui soient toujours accolées. Dans ce sens, le directeur des
chaînes nationales amazighes nous a fait part du manque d’émissions en amazigh que nous
qualifions de « sérieuses » en raison du manque de moyens et de la prégnance de l’aspect
folklorique de cette culture. Toutefois, le divertissement est un genre important pour faire
saisir l’intérêt des publics. D’après nos répondants, la télévision est d’abord regardée pour se
divertir ensuite s’informer. Le divertissement s’avère donc être un créneau porteur et
représente toujours, au-delà de la visée idéologique, une arme redoutable de diffusion des
signes, symboles et univers des appartenances collectifs.

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Qualité et divertissement versus intérêt et identité

Après avoir interrogé les usages et les pratiques généraux de la télévision, nous nous
sommes intéressés spécifiquement à notre objet d’étude, détaillant les préférences des
téléspectateurs de la chaîne amazighe. Plus des deux tiers des amazighophones regardent
souvent (34,4%) ou de temps en temps (35,1%) la chaîne Tamazight TV. Le dernier tiers est
partagé entre ceux qui ne la regardent qu’occasionnellement (14,5%) et ceux qui ne la
regardent jamais (15,4%). Certains arabophones regardent cette chaîne (souvent 6,7% ;
parfois 16,4% ; rarement 19,8%), même si plus de la moitié de ceux-ci ne la regardent jamais
(56,6%). Les jeunes sont les personnes qui regardent le moins souvent la chaîne, alors que les
plus âgés sont ceux qui la regardent le plus souvent. D’une part, La chaîne Tamazight est plus
regardée en milieu rural qu’en milieu urbain, les arabophones étant plus présents dans les
zones urbaines que dans les zones rurales, d’autre part, le monde rural compte plus de
personnes analphabètes et unilingues.

La première raison qui pousse les téléspectateurs à regarder la chaîne Tamazight TV est la
recherche du divertissement (15%). Le téléspectateur marocain privilégie en effet la qualité du
contenu sur toute revendication d’ordre identitaire, linguistique ou culturelle (Daghmi et al.,
2012). Cependant, cela ne diminue pas l’importance de la quête de la proximité culturelle et
linguistique dans le choix de la chaîne à regarder. En effet, la deuxième raison est liée aux
origines amazighes des téléspectateurs qui l’expriment de manière récurrente ainsi « Je suis
Amazigh ». Cet argument est suffisant selon eux pour expliquer les raisons de l’intérêt pour la
chaîne. La troisième raison est l’écoute de la langue maternelle sur la télévision, suivi par la
recherche de la culture d’origine, la considération du téléspectateur que cette chaîne le
représente, et la possibilité qu’offre cette chaîne d’apprendre encore plus sur la culture
amazighe. De ce fait, une proportion non négligeable (près de 40%) des téléspectateurs de
Tamazight TV s’identifient ainsi à « leur » télévision : c’est la télévision qui représente leur
culture, leur appartenance, leur langue et leur origine. Quant au contenu, les films viennent en
premier lieu avec près de 22% des citations. Mais il s’agit surtout des films anciens et les
films d’origine amazighe, la traduction en amazigh qui se fait des films marocains arabes
déçoit une grande partie des téléspectateurs qui regrettent le manque de nouveautés et la
reprise des programmes des autres chaînes marocaines pour les traduire en amazigh. Les
autres programmes très appréciés sont les soirées musicales et les films documentaires qui
montrent le patrimoine marocain amazigh.

Certains amazighophones ont adopté des positions de rejet de cette chaîne censée les
représenter. La première raison est le manque d’attraction au contenu et le manque d’intérêt.
L’attractivité au contenu reste toujours le premier facteur du choix d’une chaîne. Le manque
de qualité de la chaîne est également déploré. Cependant, il convient de souligner que les
personnes qui ne regardent pas la chaîne Tamazight sont surtout celles qui déclarent ne pas
comprendre la langue, même si certains non-amazighophones regardent la chaîne puisqu’elle
comprend des sous-titres en arabe dans ses productions et certaines émissions en arabe ou en
français. La plupart des personnes qui ne sont pas Amazighs ne s’intéressent pas à la chaîne
parce que ce n’est pas leur culture, ils n’ont donc pas idée du contenu de cette chaîne qui ne
les concerne pas selon eux parce qu’elle ne leur est pas adressée.

Les téléspectateurs de cette chaîne expriment une frustration due à l’incompréhension des
autres variantes amazighes et espèrent que la variante Tachelhit (variante de l’amazigh parlée
dans la région du Souss) ait plus de place dans la diffusion des programmes aux côtés de
Tarifit et de Tamazight (variantes du Rif et de l’Atlas). Certains vont jusqu’à demander que

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chacune des variantes ait sa propre chaîne. En effet, la chaîne cible la totalité des
amazighophones du pays au-delà des différentes variétés linguistiques changeant d’une région
à l’autre.
Une autre sollicitation importante des personnes interrogées est l’augmentation de la durée de
diffusion ainsi que l’amélioration de la qualité de la chaîne et la modernisation des techniques
et des équipements. Plus de cinq ans après sa création, la chaîne n’est toujours pas arrivée à
augmenter son volume horaire de manière satisfaisante8, à améliorer sa qualité et à diffuser un
contenu en majorité de production amazighe.

Une grande partie des téléspectateurs trouve toutefois que la chaîne amazighe représente la
culture amazighe totalement (30%) ou partiellement (14,5%), et ce à travers l’utilisation de la
langue amazighe comme langue principale, ainsi que la diffusion et la promotion du
patrimoine, de l’art, des traditions et des coutumes amazighes au Maroc. Les personnes qui
pensent que cette chaîne est loin de représenter la culture sont de 20% (14% catégoriquement
non et 6% plutôt non), et trouvent que cette chaîne résume l’amazighité au folklore, ou qu’elle
ne devrait pas diffuser des programmes d’origine non amazigh et utiliser d’autres langues de
diffusion, ou encore que c’est une chaîne publique qui reste sous le contrôle de l’Etat et ne
dispose pas du budget et de la liberté suffisants pour bien représenter la culture. Les uns et les
autres sont d’accord sur le fait que la chaîne a besoin de plus d’efforts et d’améliorations pour
atteindre un niveau acceptable.

Discussion
Les résultats de notre enquête ont ainsi mis en relief l’importance de l’appréciation du
contenu dans le choix d’une chaîne télévisée. Les téléspectateurs de la région d’Agadir, bien
qu’étant majoritairement amazighophones, se tournent vers des médias présentant un contenu
qui les attirent et non vers des médias représentant la culture amazighe (Daghmi et al., 2012).
L’appréciation du contenu s’avère plus déterminante qu’une quelconque revendication
d’ordre culturel ou identitaire. La même déduction a été faite dans une étude menée au
Québec par Proulx et Bélanger sur les pratiques des immigrants :

« Il s’avère cependant que le lien entre la représentation des communautés

culturelles dans une émission de télévision et le choix par les membres des
communautés culturelles de regarder cette émission est faible. La représentation
des communautés culturelles représente un facteur de choix négligeable comparé
à l’intérêt du contenu et à la perception de la qualité de l’émission et ce,
indépendamment de la durée de séjour des immigrants au Québec. » (Proulx et
Bélanger, 2001 : 127)

Toutefois, nous pensons que la présence de la culture amazighe, notamment à travers la

langue qui est le signe le plus distinctif de cette culture, suscite une attention supplémentaire.
D’autant plus que l’appartenance à cette culture et le fait qu’un média les représente constitue
des raisons pour le choix d’une chaîne, bien qu’elles soient en position seconde par rapport à
l’utilité ou au plaisir tirés de cet usage. La défaillance de la qualité du contenu engendre chez
certains téléspectateurs des positions de rejet, refusant de regarder la chaîne pour la seule
appartenance culturelle. Chez ces personnes interrogées, l’absence de qualité confirme que

8 10 heures de diffusion quotidienne en 2015. En comparaison, la télévision corse Via Stella, trois ans après
sa création en 2007, est passée d’un volume horaire de 5 heures à 15 heures par jour (D’Orazio, 2011, p. 97).

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l’existence de ce média s’appuie sur la seule base d’une stratégie politique de l’Etat pour faire
taire les protestations, dépourvue d’une réelle intention de répondre aux attentes de la
communauté amazighe.

Nous observons que les publics semblent avoir intégré l’idée d’une culture amazighe
marocaine générale composée des trois variantes, notamment à travers le rassemblement des
trois cultures dans une même chaîne télévisée. Si certaines personnes sont favorables à cette
cohésion qui se construit autour d’une télévision visant à créer une communauté imaginée
d’Amazighs du Maroc (Anderson, 1996), d’autres le sont moins et désirent que chacune des
trois variantes ait sa propre télévision régionale, notamment en raison de la difficulté de
compréhension des variantes des « autres ». Ils critiquent d’ailleurs la prégnance des
émissions des autres variantes et n’arrivent pas à différencier la variante rifaine de celle de
l’Atlas ou de l’amazigh standardisé. D’un côté, la cohésion sociale de la communauté
amazighe et la standardisation de la langue est favorable à cette culture qui aura alors plus de
poids et sera plus coordonnée, Or cette cohésion sociale semble devoir se faire au détriment
des particularités régionales, notamment des variétés linguistiques. D’un autre côté, la vision
d’une communauté amazighe marocaine est freinée par la diversité des variantes et des
dialectes, ainsi que la réticence de chacun face à l’autre, ce sont les différences et les
disparités qui sont le plus souvent soulignées.

Conclusion
L’identité amazighe de la population gadirie est loin d’être un moteur important dans leurs
pratiques médiatiques. En effet, les usages et pratiques de la télévision de la part des
amazighophones nous poussent à écarter l’hypothèse d’une revendication d’ordre identitaire à
travers la consommation audiovisuelle de la chaîne Tamazight TV d’autant plus qu’il s’agit
d’une émanation du pouvoir central qui a sa propre logique imprégnée de calcul et de ruse
politiques. Les publics recherchent surtout une reconnaissance de cette identité, un pari gagné
par l’Etat qui, en officialisant la langue amazighe et en l’intégrant dans les médias en tant que
culture commune à tous les Marocains, a pu devancer les revendications des militants
amazighs. S’il s’agit en conséquence d’une réponse au besoin des Amazighs d’être reconnus
comme partie intégrante du pays il n’en reste pas moins que ce projet en lui-même est
fondamentalement marqué par la politique d’affichage habituel et provoque moult
frustrations.

Avec la multiplication et la diversification des canaux de diffusion, un média ne peut se

contenter de diffuser ou de programmer sans chercher à créer un lien avec les téléspectateurs
et à répondre à leurs attentes. Une télévision qui de surcroit est spécialisée dans la promotion
d’une culture circonscrite dans un territoire, se retrouve dans une obligation de façonner avec
une proximité qui exprime une identité collective. La télévision Tamazight TV, bien qu’elle
soit une télévision étatique et nationale marquée par la mainmise du pouvoir central, est le
support d’attentes affectives liées à une identité culturelle jusque-là quasi-absente du paysage
médiatique. La chaîne Tamazight TV constitue une fenêtre sur l’ensemble culturel amazigh
marocain et devient ainsi une source de découverte ou redécouverte de ce patrimoine. Dayan
explique, dans le sillage des Cultural Studies, le processus de construction du sentiment
d’appartenance à un public imaginé comme une sorte de négociation du sens : « Regarder un
programme donné, c’est faire partie d’une entité collective. Toute activité de réception
renvoie à une négociation identitaire portant sur la nature de cette entité, entité qui détermine

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l’expérience participative des téléspectateurs » (Dayan, 1992 : 153). Les téléspectateurs

estiment que c’est une télévision pour les Amazighs marocains, même si la direction de la
chaîne conçoit cette dernière comme la chaîne de « tous les Marocains ». Or, nous avons
constaté le désintérêt de la majorité des personnes se déclarant comme n’appartenant pas à
cette culture aussi bien sur le plan culturel et identitaire que sur le plan purement commercial.
Le public imaginé pour cette chaîne télévisé est donc un public d’origine amazighe. Un
sentiment d’appartenance à la communauté amazighe marocaine est en train de se construire
autour de cette télévision à travers l’appropriation symbolique de cette dernière. Une
appropriation qui reste majoritaire malgré le rejet que manifestent certains qui, bien
qu’appartenant à cette culture, ne s’identifient pas à cette chaîne étatique. La chaîne, et le
pouvoir marocain, qui a pour ambition de représenter une identité marocaine en générale
prenant en compte dorénavant de la différence culturelle, contribue au processus de
construction de l’identité culturelle amazighe à travers, d’une part, la reconnaissance de
l’existence de cette culture conférée par sa visibilité médiatique, et d’autre part, sa
participation à la construction de repères sociohistoriques de cette culture. Passé la visibilité
médiatique, il est question de la qualité de cette représentation.

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