Sommaire

I) Généralités de la méthode échantillonnage....................................................................................................2

1.1) Définition de l’échantillonnage................................................................................................................2
1 .2) Objectifs...................................................................................................................................................3
II) Les Différents types de l’échantillonnage.....................................................................................................3
2.1) La Typologie de l’échantillonnage probabiliste.....................................................................................3
2 .1 .1) Définition et Objectifs.....................................................................................................................3
2 .1 .2) Les catégories de l’échantillonnage probabiliste...........................................................................3
2 .1 .2 .1) Echantillonnage aléatoire simple, ses avantages , et inconvénients..........................................4
2.1.2.2) Echantillonnage en grappe, ses avantages et inconvénients.......................................................5
2.1.2.3) Echantillonnage systématique, ses avantages, et inconvénients.................................................5
2.1.2.4) Echantillonnage aléatoire stratifié, ses avantages, et inconvénients..........................................6
2.2) Echantillonnage non probabiliste............................................................................................................7
2.2.1) Définition et Objectifs.......................................................................................................................7
2.2.2) les catégories de l’échantillonnage non-probabiliste......................................................................7
2.2.2.1) Echantillonnage commodité, ses avantages, et inconvénients.....................................................7
2.2.2.2) Echantillonnage au jugé ou à dessin, ses avantages , et inconvénients......................................8
2.2.2.3) Echantillonnage en boule de neige, ses avantages, ses inconvénients..........................................9
2.2.2.4) Echantillonnage par quotas, ses avantages, et inconvénients......................................................9
III) Mode d’utilisation des types d’échantillonnage........................................................................................10
3 .1) L’utilisation des échantillonnages probabiliste...................................................................................10
3 .2) L’utilisation de l’échantillonnage non probabiliste............................................................................11
Conclusion Générale...........................................................................................................................................11

INTRODUCTION

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 Échantillonnage est une technique qui consiste à sélectionner des membres individuels ou un sous-ensemble
de la population afin d’en tirer des conclusions statistiques et d’estimer les caractéristiques de l’ensemble de
la population. Différentes méthodes d’échantillonnage sont largement utilisées par les chercheurs dans les
domaines suivants études de marché de sorte qu’ils n’ont pas besoin d’étudier l’ensemble de la population
pour obtenir des informations exploitables.

Il s’agit également d’une méthode rapide et rentable, qui constitue donc la base de tout plan de recherche.
Les techniques d’échantillonnage peuvent être utilisées dans les logiciels d’enquête de recherche pour une
dérivation optimale.

Par exemple, supposons qu’un fabricant de médicaments souhaite étudier les effets secondaires indésirables
d’un médicament sur la population du pays. Dans ce cas, il est presque impossible de mener une étude de
recherche impliquant tout le monde. Dans ce cas, le chercheur décide d’un échantillon de personnes de
chaque pays démographique et les étudie, ce qui lui donne des indications sur le comportement du
médicament.

Suite à l’étude de la présente thématique, il est primordial de soulever la problématique suivante :

En quoi est-il important de mettre en place un processus d’échantillonnage et quels en sont les
modalités d’utilisation associée à ce dernier ?

D’abord nous allons expliquer d’une manière générale l’échantillonnage, ensuite nous allons expliquer les
différents types d’échantillonnages puis leurs atouts et leurs limites enfin nous allons expliquer l’utilisation
des types d’échantillonnage.

I) Généralités de la méthode échantillonnage

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1.1) Définition de l’échantillonnage

L’échantillonnage est un procédé qui permet de définir un échantillon dans un travail d’enquête. Il s’agit
d’étudier une partie sélectionnée pour établir des conclusions applicables à un tout.

En d’autres termes, l’échantillonnage est une sélection précise de personnes ciblées pour réaliser un entretien,
un focus group, un sondage ou un questionnaire.

1 .2) Objectifs

 Valider son offre

 Valider son marche cible
 L'objectif principal de l'échantillonnage est de tirer des conclusions sur le plus grand groupe sur la base
des informations obtenues auprès du petit groupe. Le principal moyen d’y parvenir est de sélectionner
un échantillon représentatif. Un échantillon représentatif doit refléter toutes les variables qui existent
dans la population.
 Recueillir des renseignements.

II) Les Différents types de l’échantillonnage

2.1) La Typologie de l’échantillonnage probabiliste

2 .1 .1) Définition et Objectifs

Échantillonnage probabiliste :Échantillonnage probabiliste est une technique d’échantillonnage dans

laquelle le chercheur sélectionne quelques critères et choisit les membres d’une population de manière
aléatoire. Tous les membres ont une chance égale de participer à l’échantillon avec ce paramètre de sélecti

Objectif : Son principe est de montrer que si l’on prend au hasard des objets d’une catégorie , la probabilité
que le résultat soit d’un certain type est plus que zéro . bien que la démonstration utilise la théorie des
probabilités, la conclusion finale est déterminée certaine .

2 .1 .2) Les catégories de l’échantillonnage probabiliste

3
  Echantillonnage aléatoire simple
 Echantillonnage en grappe
 Echantillonnage systématique
 Echantillonnage aléatoire stratifié

2 .1 .2 .1) Echantillonnage aléatoire simple, ses avantages , et inconvénients

 L’échantillonnage aléatoire simple : L’une des meilleures techniques d’échantillonnage probabiliste qui
permet de gagner du temps et d’économiser des ressources est l’échantillonnage aléatoire simple.
l’échantillonnage aléatoire simple méthode. Il s’agit d’une méthode fiable pour obtenir des informations
lorsque chaque membre d’une population est choisi de manière aléatoire, simplement par hasard. Chaque
individu a la même probabilité d’être choisi pour faire partie d’un échantillon.
Par exemple, dans une organisation de 500 employés, si l’équipe des ressources humaines décide d’organiser
des activités de renforcement de l’esprit d’équipe, elle préférera probablement tirer des jetons d’un bol. Dans
ce cas, chacun des 500 employés a une chance égale d’être sélectionné.

Les avantages de l’échantillonnage aléatoire simple ;

 les résultats sont hautement généralisables pour l’ensemble de la population cible ;

 Il est facile à comprendre et les résultats sont hautement projetables ;

 Par rapport aux autres méthodes d’échantillonnage, l’échantillonnage aléatoire simple présente
un faible biais ;

 Les données recueillies grâce à un échantillonnage aléatoire simple ont tendance à être bien
informées et holistiques ;

 L'utilisation d'un échantillonnage aléatoire simple supprime tous les indices de biais, ou du
moins il le devrait.

Les inconvénients de l’échantillonnage aléatoire simple

 Il peut ne pas être aussi efficace que d’autres méthodes d’échantillonnage, comme
l’échantillonnage stratifié. ;

 Le risque d’erreur d’échantillonnage peut exister car l’utilisation de la « sélection aléatoire »

peut conduire le groupe échantillon à ne pas refléter la population. C’est particulièrement le cas
lorsque l’échantillon de la population cible n’est déjà pas suffisamment inclusif. ;

4
  Temps et besoins en main-d’œuvre.

2.1.2.2) Echantillonnage en grappe, ses avantages et inconvénients

 L’échantillonnage en grappes :L’échantillonnage en grappes est une méthode par laquelle les chercheurs
divisent l’ensemble de la population en sections ou grappes représentant une population. Les grappes sont
identifiées et incluses dans un échantillon sur la base de paramètres démographiques tels que l’âge, le sexe, la
localisation, etc. Il est donc très facile pour un créateur d’enquête de tirer des conclusions efficaces à partir du
retour d’information.
Supposons, par exemple, que le gouvernement des États-Unis souhaite évaluer le nombre d’immigrants
vivant dans la partie continentale du pays. Dans ce cas, ils peuvent le diviser en groupes basés sur des États
tels que la Californie, le Texas, la Floride, le Massachusetts, le Colorado, Hawaï, etc. Cette façon de mener
une enquête sera plus efficace car les résultats seront organisés par État et fourniront des données éclairantes
sur l’immigration.

Les avantages de l’échantillonnage en grappe

 Permet de mener des recherches avec une économie réduite ;

 Réduit la variabilité ;
 C’est une approche plus réalisable ;
 Peut être effectué dans plusieurs régions ;
 Offre les avantages de l’échantillonnage stratifié et aléatoire.

Les inconvénients de l’échantillonnage en grappe

 Il est plus facile de créer des données biaisées au sein de l’échantillonnage en grappes ;
 Les erreurs d’échantillonnage peuvent être un problème majeur ;
 De nombreux groupes sont positionnés sur la base d’informations d’auto-identification. ;
 Chaque groupe peut avoir des points de données qui se chevauchent. ;
 Nécessite une taille égale pour être efficace.

2.1.2.3) Echantillonnage systématique, ses avantages, et inconvénients

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 L’échantillonnage systématique : Les chercheurs utilisent la méthode d’échantillonnage systématique
choisir les membres d’un échantillon d’une population à intervalles réguliers. Elle nécessite la sélection d’un
point de départ pour l’échantillon et la détermination de la taille de l’échantillon qui peut être répétée à
intervalles réguliers. Ce type de méthode d’échantillonnage a une portée prédéfinie ; c’est donc la technique
d’échantillonnage qui prend le moins de temps.
Par exemple, un chercheur a l’intention de collecter un échantillon systématique de 500 personnes dans une
population de 5 000 personnes. Il numérote chaque élément de la population de 1 à 5000 et choisit un
individu sur 10 pour faire partie de l’échantillon (population totale/taille de l’échantillon = 5000/500 = 10).

Les avantages de l’échantillonnage systématique ;

 En raison de sa simplicité, l’échantillonnage systématique est apprécié des chercheurs. ;

 D’autres avantages de cette méthodologie incluent l’élimination du phénomène de sélection

groupée et une faible probabilité de contamination des données.

Les inconvénients de l’échantillonnage systématique ;

 Suppose que la taille de la population puisse être déterminée ;

 Risque accru de manipulation des données ;

 Besoin d’un degré naturel aléatoire

2.1.2.4) Echantillonnage aléatoire stratifié, ses avantages, et inconvénients

Échantillonnage aléatoire stratifié : Échantillonnage aléatoire stratifié est une méthode dans laquelle le
chercheur divise la population en groupes plus petits qui ne se chevauchent pas mais qui représentent la
population entière.

Lors de l’échantillonnage, ces groupes peuvent être organisés, puis un échantillon peut être tiré de chaque
groupe séparément. Par exemple, un chercheur cherchant à analyser les caractéristiques des personnes
appartenant à différentes catégories de revenus annuels créera des strates (groupes) en fonction du revenu
familial annuel. Par exemple : moins de 20 000 $, 21 000 $ – 30 000 $, 31 000 $ – 40 000 $, 41 000 $ – 50 000
$, etc. Ce faisant, le chercheur conclut les caractéristiques des personnes appartenant à différents groupes de
revenus. Les spécialistes du marketing peuvent analyser les groupes de revenus à cibler et ceux à éliminer pour
créer une feuille de route qui produira des résultats fructueux.

Les avantages de l’échantillonnage aléatoire stratifié

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Le plus grand avantage de l'échantillonnage aléatoire stratifié est qu'il réduit le biais de sélection. La
stratification de l'ensemble de la population avant l'application de méthodes d'échantillonnage aléatoires permet
de s'assurer qu'un échantillon reflète fidèlement la population étudiée en fonction des critères utilisés pour la
stratification.

Les inconvénients de l’échantillonnage aléatoire stratifié

L’échantillonnage aléatoire stratifié ne peut pas être utilisé dans toutes les études. L'inconvénient de la méthode
est que plusieurs conditions doivent être remplies pour qu'elle soit utilisée correctement .Les chercheurs doivent
identifier chaque membre d'une population étudiée et classer chacun d'eux en une seule sous-population.
Trouver une liste exhaustive et définitive de toute une population est le premier défi. Dans certains cas, c'est
carrément impossible.

2.2) Echantillonnage non probabiliste

2.2.1) Définition et Objectifs

Échantillonnage non probabiliste : Dans l’échantillonnage non probabiliste Dans le cadre de

l’échantillonnage, le chercheur sélectionne au hasard des membres pour la recherche. Cette méthode
d’échantillonnage n’est pas un processus de sélection fixe ou prédéfini. Il est donc difficile pour tous les
éléments de la population d’avoir des chances égales d’être inclus dans un échantillon.

Objectif : Bien qu’on ne puisse inférer d’un échantillon non probabiliste la population, ces enquêtes permettent
souvent de découvrir des phénomènes ils contribuent indéniablement à la phrase exploratoire de la recherche sur
le phénomène. il permet aussi et surtout des analyses corrélationnelles entre deux ou plusieurs variables.

2.2.2) les catégories de l’échantillonnage non-probabiliste

 Echantillonnage commodité
 Echantillonnage au jugé ou à dessin
 Echantillonnage en boule de neige
 Echantillonnage par quotas

2.2.2.1) Echantillonnage commodité, ses avantages, et inconvénients

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Échantillonnage de commodité : Cette méthode dépend de la facilité d’accès aux sujets, comme l’enquête
auprès des clients d’un centre commercial ou des passants dans une rue très fréquentée. Il est généralement
appelé échantillonnage de commodité en raison de la facilité pour le chercheur de la réaliser et d’entrer en
contact avec les sujets. Les chercheurs n’ont pratiquement aucune autorité pour sélectionner les éléments de
l’échantillon, et cela se fait uniquement sur la base de la proximité et non de la représentativité. Cette
méthode d’échantillonnage non probabiliste est utilisée lorsque le temps et le coût de la collecte du retour
d’information sont limités. Dans les situations où les ressources sont limitées, comme dans les phases
initiales de la recherche, l’échantillonnage de commodité est utilisé.
Par exemple, les startups et les ONG procèdent généralement à un échantillonnage de commodité dans un
centre commercial pour distribuer des brochures sur les événements à venir ou la promotion d’une cause –
elles se tiennent à l’entrée du centre commercial et distribuent des brochures au hasard.

Les avantages de l’échantillonnage commodité

 Collecter rapidement des données
 La création d’échantillons est peu coûteuse
Facilité de recherche
 Faible coût
 Échantillon facilement disponible
 Moins de règles à suivre

Les inconvénients de l’échantillonnage commodité;

 Biais dans l’échantillonnage. ;

 Manque de variété ;;

 La validité externe est limitée ;

 Erreurs inconnues ;

 Possibilité de partialité du chercheur

2.2.2.2) Echantillonnage au jugé ou à dessin, ses avantages , et inconvénients

Échantillonnage au jugé ou à dessein :Échantillons au jugé ou à dessein sont formés à la discrétion du

chercheur. Les chercheurs doivent tenir compte de l’objectif de l’étude et de la compréhension du public
cible. Par exemple, lorsque des chercheurs souhaitent comprendre le processus de réflexion des personnes
intéressées par l’obtention d’un master. Les critères de sélection seront les suivants : « Êtes-vous intéressé(e)
par un master en … ? » et les personnes ayant répondu « Non » sont exclues de l’échantillon.

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 Les avantages de l’échantillonnage au jugé ou à dessin ;
 L’exécution prend un minimum de temps ;

 Permet aux chercheur d’approcher directement leur marché cible ;

 Des résultats presque au temps réel

Les inconvénients de l’échantillonnage au jugé ou à dessin ;

 Il est plus facile d’obtenir un échantillon de sujet près autant des caractéristiques particulières. ;

 Pondération des caractéristiques inhabituelles. ;

 Accès personne avec stigmatisées traits.

2.2.2.3) Echantillonnage en boule de neige, ses avantages, ses inconvénients

L’échantillonnage en boule de neige : L’échantillonnage en boule de neige est une méthode

d’échantillonnage que les chercheurs appliquent lorsque les sujets sont difficiles à retrouver. Par exemple, il
sera extrêmement difficile d’enquêter auprès des personnes sans abri ou des immigrés clandestins. Dans ce
cas, en utilisant la théorie de la boule de neige, les chercheurs peuvent sélectionner quelques catégories à
interroger et en tirer des résultats. Les chercheurs utilisent également cette méthode d’échantillonnage lorsque
le sujet est très sensible et ne fait pas l’objet d’une discussion ouverte – par exemple, les enquêtes visant à
recueillir des informations sur le VIH/sida. Peu de victimes répondront d’emblée à ces questions. Toutefois,
les chercheurs peuvent contacter des personnes qu’ils connaissent ou des bénévoles associés à la cause pour
entrer en contact avec les victimes et recueillir des informations.

Les Avantages de l’échantillonnage en boule de neige ;

 Il est plus rapide de trouver des échantillons ;

 Rentable ;
 Échantillonner les sujets hésitants

Les Inconvénients de l’échantillonnage en boule de neige ;

 Biais d’échantillonnage et marge d’erreur. ;

 Manque de coopération

2.2.2.4) Echantillonnage par quotas, ses avantages, et inconvénients

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Échantillonnage par quotas : En Échantillonnage par quotas Dans cette technique d’échantillonnage, la
sélection des membres se fait sur la base d’une norme préétablie. Dans ce cas, comme un échantillon est formé
sur la base d’attributs spécifiques, l’échantillon créé aura les mêmes qualités que celles trouvées dans la
population totale. Il s’agit d’une méthode rapide de collecte d’échantillons.

Les Avantages de l’échantillonnage par Quotas ;

L'échantillonnage par quotas est avantageux en ce sens qu'il peut être assez rapide et facile d'assembler
localement un échantillon par quotas, ce qui signifie qu'il a l'avantage de gagner du temps dans le processus de
recherche. Un échantillon de quota peut également être réalisé avec un petit budget pour cette raison. Ces
caractéristiques font de l'échantillonnage par quota une tactique utile pour la recherche sur le terrain .

Inconvénients de l’échantillonnage par Quotas ;

L'échantillonnage par quotas présente plusieurs inconvénients. Tout d'abord, le cadre de quotas - ou les
proportions dans chaque catégorie - doit être précis. C'est souvent difficile car il peut être difficile de trouver des
informations à jour sur certains sujets. Par exemple, les données du recensement américain ne sont souvent
publiées que bien après la collecte des données, ce qui permet à certaines choses d'avoir changé de proportions
entre la collecte des données et leur publication.

Deuxièmement, la sélection des éléments de l'échantillon dans une catégorie donnée de la base de quotas peut
être biaisée même si la proportion de la population est estimée avec précision. Par exemple, si un chercheur
entreprend d'interroger cinq personnes qui répondent à un ensemble complexe de caractéristiques, il peut
introduire un biais dans l'échantillon en évitant ou en incluant certaines personnes ou situations.

III) Mode d’utilisation des types d’échantillonnage

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 3 .1) L’utilisation des échantillonnages probabiliste

L’échantillonnage probabiliste a de multiples usages :

 Réduire les biais de l’échantillon : En utilisant la méthode d’échantillonnage probabiliste, le biais de

recherche dans l’échantillon dérivé d’une population est négligeable, voire inexistant. La sélection de
l’échantillon reflète principalement la compréhension et l’inférence du chercheur. L’échantillonnage
probabiliste permet d’obtenir une meilleure qualité la collecte de données car l’échantillon représente
correctement la population.
 Population diversifiée : Lorsque la population est vaste et diversifiée, il est essentiel d’avoir une
représentation adéquate afin que les données ne soient pas biaisées en faveur d’un seul groupe
démographique. démographique. Supposons, par exemple, que Square souhaite connaître les personnes
susceptibles de fabriquer ses dispositifs de point de vente. Dans ce cas, une enquête menée auprès d’un
échantillon de personnes aux États-Unis issues de différents secteurs d’activité et milieux socio-économiques
s’avère utile.
 Créer un échantillon précis : L’échantillonnage probabiliste aide les chercheurs à planifier et à créer un
échantillon précis. Cela permet d’obtenir des données bien définies.

3 .2) L’utilisation de l’échantillonnage non probabiliste

L’échantillonnage non probabiliste est utilisé dans les cas suivants :

 Créer une hypothèse : Les chercheurs utilisent la méthode d’échantillonnage non probabiliste de créer une
hypothèse lorsque l’on ne dispose que d’informations préalables limitées ou inexistantes. Cette méthode
permet un retour immédiat des données et constitue une base pour des recherches ultérieures.
 Recherche exploratoire : Les chercheurs utilisent largement cette technique d’échantillonnage lorsqu’ils
mènent des recherches qualitatives, des études pilotes ou des recherches exploratoires. recherche
exploratoire.
 Contraintes budgétaires et temporelles : La méthode non probabiliste lorsqu’il y a des contraintes de
budget et de temps, et que certaines données préliminaires doivent être collectées. Le plan d’enquête n’étant
pas rigide, il est plus facile de choisir les répondants au hasard et de leur faire remplir l’enquête ou le
questionnaire.

Conclusion Générale
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Maintenant que nous avons appris comment fonctionnent les différentes méthodes d’échantillonnage et qu’elles
sont largement utilisées par les chercheurs dans les études de marché afin qu’ils n’aient pas besoin d’étudier
l’ensemble de la population pour recueillir des informations exploitables.

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