Marketing & Communication

Brand Manager
Devenez expert en identité de marque, maîtrisez les canaux de communication
pour augmenter la notoriété !

Durée de la Temps d'études

Durée de la
Embauché ou formation en conseillé à Diplôme niveau
formation :
remboursé** alternance : temps plein : 7 (bac +5)*
740 heures
24 mois 12 mois

*Manager des stratégies marketing et communication - NSF 312,320 - Diplôme niveau 7 (bac +5) - enregistré au RNCP par
arrêté du 22/02/2019 publié au JO du 22/02/2019
**Conditions disponibles sur la page https://openclassrooms.com/fr/terms-of-sale
 Cette formation est réalisée en partenariat avec MediaSchool, leader français de
l’enseignement supérieur privé et de la formation continue aux métiers de la
communication, du digital et des médias.

Financez ce parcours grâce à vos crédits CPF directement depuis la plateforme Mon
Compte Formation.

Temps complet - 12 mois

Temps partiel - 24 mois

Devenez Brand Manager : créez et déployez une marque

cohérente et différenciante sur tous les points de contact client

Les missions types que vous pourrez mener à la suite de notre formation :

1. Réaliser un audit et des études marketing pour concevoir une stratégie de

communication.
2. Créer et mettre en place une identité de marque pour créer davantage de
cohérence et de différenciation.
3. Mettre en œuvre et piloter la stratégie de communication pour accroître la
notoriété et la considération.
4. Piloter un projet digital de A à Z pour fédérer les équipes, prioriser les tâches et
faire avancer vos missions.
5. Gérer une campagne d’acquisition client pour augmenter le SEO et atteindre
les objectifs d'acquisition.

Brand Manager, un métier crucial en entreprise :

Il fédère les équipes autour d’un message et d’une personnalité de marque

communs, pour une expérience client cohérente et différenciante*.
En 2019, près de 60 % des consommateurs ont déclaré préférer les marques avec
qui ils partagent des valeurs communes**, et ce taux a explosé avec la Covid-19. Il
est donc important de construire un univers de marque avec des valeurs fortes.

Brand Manager 2
* Harvard Business Review, 15/10/2020 : ”Les deux leviers qui permettent à une marque
de se distinguer des autres “.

** Étude Accenture 2019 : “From Me to We, the rise of the purpose-led brand”.

Mise à jour de la formation en 2022

Nos formations vous permettent d’apprendre par la pratique

Réalisez des projets concrets basés sur des mises en situation professionnelles. Savoir
c'est bien, savoir faire c'est mieux !

Un mentor, professionnel du métier, vous accompagne tout au long de

votre formation

Brand Manager 3
Sara Rosenberg, 10 ans d'expérience en marketing et communication au sein de
Renault et de diverses agences de communication, mentor chez OpenClassrooms sur
tous nos parcours marketing

“ Je débloque les étudiants sur des connaissances qui sont parfois floues ou
complexes, je leur apprends à chercher par eux-mêmes, je partage des
pistes de réflexion. Je leur montre comment monter en compétences et
être acteurs de leur formation, et je les accompagne tout du long. “

Autonomes, mais jamais seuls !

Chez OpenClassrooms, vous pourrez compter sur de nombreux soutiens :

Les professeurs, présentant nos cours en ligne, experts du domaine ;

Les conseillers pédagogiques dédiés à votre réussite ;
Une communauté d’étudiants sur Facebook Workplace.

Vos opportunités de carrière et d’emploi à la suite de ce programme

À la suite de cette formation diplômante, vous pourrez exercer de nombreux métiers

dont celui de Brand Manager mais aussi ceux de Marketing Manager et de
Communication Manager.

Les salaires du marché pour le poste de Brand Manager :

à partir de 33 000 € brut annuel pour un profil débutant ;

jusqu’à 65 000 € brut annuel pour un profil confirmé.

Cette fourchette peut toutefois varier selon la taille de l'entreprise et la région.

*Source: fiche métier Brand Manager de l’APEC

Nos alumni racontent

Brand Manager 4
Nadir Maharga, étudiant sur l’un de nos parcours marketing, en alternance chez Havas
de 2021 à 2023

” Chez Havas, j’ai utilisé beaucoup de choses apprises en formation.

La formation apporte des compétences concrètes ! “

Quentin Berthommier, étudiant sur l’un de nos parcours marketing, en alternance au

sein d’une EdTech de 2020 à 2022

” Ce que j'aime chez OpenClassrooms, c'est que c'est flexible. Je suis aussi
accompagné par un mentor (il est super) qui confronte mes idées, me
montre plein de façons d'aborder un problème. Les soutenances de projets,
ça développe mes compétences orales. ”

Brand Manager 5
Les prérequis pour postuler

Niveau d'étude : bac +3 ou titre RNCP certifié niveau II.

Expérience professionnelle : au moins 1 an en marketing ou en communication.
Langue : niveau B2 minimum en français exigé avec un certificat de moins de
2 ans.

Certificats acceptés :

diplôme en langue française ;

DELF-DALF : niveau minimum ;
B2 TCF : score minimum 400 ;
attestation d’un centre de langue justifiant d’un niveau B2 minimum (avec
nombre d’heures de formation suivies en français et signature, cachet ou tampon
de l’entreprise).

Vous n’avez pas de certificat ? Trouvez un centre d’examen.

Matériel : accès à un ordinateur (PC ou Mac) muni d’un microphone, d’une

webcam et d’une bonne connexion internet (3,2 Mbps en envoi et 1,8 Mbps en
réception de données). Pour tester la qualité de votre connexion, cliquez sur ce
lien.

Posture : Curiosité et proactivité dans l'apprentissage.

Brand Manager 6
Projet 1 - 10 heures

Démarrez votre formation de

Brand Manager
Mettez-vous dans les meilleures conditions pour réussir votre parcours :
projetez-vous dans votre formation, définissez votre planning et appropriez-
vous les outils essentiels pour apprendre.

Compétences cibles
Définir le cadre de votre formation

Cours associés

Apprenez à apprendre
Facile 6 heures

Être capable d'apprendre vite et bien est une compétence clé

dans n'importe quel domaine. Suivez ce cours pour améliorer
votre capacité d'apprentissage !

Brand Manager 7
Projet 2 - 70 heures

Élaborez la stratégie éditoriale

d'une marque de vêtements
Définissez et formalisez la stratégie marketing d’une marque de vêtements !
Déployez ensuite celle-ci sous forme de plan d’action pour être performant sur
les différents canaux de communication.

Compétences cibles
Concevoir une stratégie marketing à partir d'une analyse de marque
Déterminer la stratégie éditoriale de marque
Élaborer un calendrier de diffusion
Formaliser un plan de communication en plan d'action

Cours associés

Initiez-vous au marketing digital

Facile 10 heures

Le marketing digital offre un arsenal d’outils et de techniques

permettant de mener des actions toujours plus
personnalisées, dont la performance est mesurable et donc
améliorable.

Développez votre activité avec le marketing de

contenu
Moyenne 6 heures

Élaborez une stratégie éditoriale avec le marketing de contenu

pour développer votre notoriété, attirer de nouveaux clients et
fidéliser les anciens !

Brand Manager 8
Réalisez une étude de marché
Moyenne 6 heures

Comment utiliser les différentes méthodologies permettant

une connaissance approfondie et pertinente de son marché,
pour les entrepreneurs ou décideurs marketing.

Brand Manager 9
Projet 3 - 70 heures

Déterminez le plan de
communication de la
transformation digitale d'une
entreprise
Définissez la stratégie de communication interne et externe pour augmenter
l’engagement des équipes et des clients finaux.

Compétences cibles
Allouer les moyens financiers nécessaires à la mise en place d'un plan d'action
Assister ses collaborateurs dans leur montée en compétences
Déterminer les indicateurs de succès de campagne
Déterminer une stratégie de communication en interne
Rassembler une équipe autour d'un projet
Réaliser un plan d'action opérationnel
Travailler en relation avec un réseau de prestataires

Cours associés

Structurez la communication interne de votre

entreprise
Moyenne 8 heures

Mettez en œuvre un plan stratégique de communication

interne aligné sur la politique globale de l'organisation.

Brand Manager 10
Déployez un projet de transformation digitale
Moyenne 8 heures

Qu'il s'agisse d'adopter de nouvelles technologies pour

améliorer l'expérience client, ou d'introduire un nouveau
business model, apprenez comment concevoir une stratégie
de transformation digitale pour votre entreprise.

La fonction RH au coeur de la transformation

digitale !
Facile 8 heures

Découvrez les bouleversements que vivent les collaborateurs

RH en terme de recrutement, formation, ou encore SIRH.

Brand Manager 11
Projet 4 - 70 heures

Proposez une plateforme de

marque pour un célèbre
groupe de transport
Préparez le lancement d’une nouvelle marque pour une grande entreprise.

Compétences cibles
Définir le positionnement d'une marque et créer un design différenciant
Développer une plateforme de marque en accord avec l'évolution d'un produit ou
service
Étudier l'évolution d'une marque et analyser les données collectées
Mettre en place une campagne de communication de lancement de marque

Cours associés

Construisez et pilotez une marque dans le temps

Moyenne 10 heures

Développer une marque est un exercice de haut niveau.

Apprenez à définir et entretenir l'identité d'une organisation
ou d'une personne publique pour mieux cultiver sa différence.

Maîtrisez votre politique de prix

Facile 12 heures

Les entreprises sont confrontées à une vive concurrence mondialisée, et les

politiques de prix ou "pricing" deviennent alors de plus en plus stratégiques.
Apprenez à déterminer le prix de votre produit, à piloter votre stratégie pricing
et à stimuler vos ventes.

Brand Manager 12
Projet 5 - 90 heures

Travaillez sur le
développement de votre
marque personnelle
Construisez votre propre plateforme de marque pour booster votre
employabilité.

Compétences cibles
Définir le positionnement d'une marque et créer un design différenciant
Réaliser une étude de marché

Cours associés

Réalisez une étude de marché

Moyenne 6 heures

Comment utiliser les différentes méthodologies permettant

une connaissance approfondie et pertinente de son marché,
pour les entrepreneurs ou décideurs marketing.

Développez votre personal branding

Moyenne 10 heures

Les individus aussi peuvent avoir leur propre marque. Créez la

vôtre pour gagner en notoriété et en autorité dans votre
domaine.

Brand Manager 13
Projet 6 - 90 heures

Gérez la campagne
d'acquisition d'un hôtel
prestigieux
Développez un plan d'action pour convertir des voyageurs en clients et animez
la relation client d'un hôtel prestigieux.

Compétences cibles
Déterminer les principes d'animation de sa relation client en ligne
Élaborer une stratégie de SEO
Mettre en place une stratégie adaptée à des objectifs d'acquisition
Réaliser la segmentation de son marché-cible pour nourrir sa stratégie

Cours associés

Augmentez votre trafic grâce au référencement

naturel (SEO)
Facile 10 heures

Décuplez le trafic de votre site web grâce au référencement

naturel. Construisez une stratégie SEO intégrée à la stratégie
marketing.

Initiez-vous au marketing digital

Facile 10 heures

Le marketing digital offre un arsenal d’outils et de techniques permettant de

mener des actions toujours plus personnalisées, dont la performance est
mesurable et donc améliorable.

Brand Manager 14
Élaborez votre campagne publicitaire
Moyenne 6 heures

Découvrez les différentes étapes de création de votre

campagne publicitaire : de la définition de vos objectifs et de
vos cibles à la création du plan média.

Brand Manager 15
Projet 7 - 50 heures

Pilotez un projet digital à

impact social
Vous êtes choisi pour piloter un projet de création de site internet. Choisissez
une méthode de gestion de projet adaptée et composez votre équipe pour
mener ce projet de A à Z.

Compétences cibles
Animer des réunions
Composer une équipe projet
Répartir des tâches entre différents membres d'une équipe

Cours associés

Initiez-vous à la gestion de projet agile

Facile 6 heures

Formez votre équipe agile, prenez en compte le besoin des

utilisateurs et développez des pratiques agiles comme le
Planning Poker, les méthodes Kanban et Lean...

Travaillez efficacement en équipe

Moyenne 10 heures

Le travail en équipe est une compétence essentielle... Et cela

s'apprend ! Mobilisez des techniques comportementales pour
profiter d'un levier formidable de l'équipe : l'intelligence
collective.

Brand Manager 16
Analysez les risques de votre projet
Moyenne 10 heures

Assurez le succès de votre projet en anticipant ses risques

éventuels. Apprenez à analyser les risques de tous types de
projets et à élaborer des plans de prévention pour y faire face.

Brand Manager 17
Projet 8 - 90 heures

Définissez la stratégie
d'exploitation de vos données
utilisateurs
Déterminez quelle stratégie adopter pour l'exploitation de vos données
utilisateurs et réfléchissez à comment elle peut servir les fonctions marketing et
communication.

Compétences cibles
Analyser des données utilisateurs pour enrichir la prise de décision
Définir une stratégie de valorisation des données utilisateurs
Proposer une stratégie de mise en place d'un SIM

Cours associés

Analysez des données marketing

Moyenne 4 heures

Apprenez à analyser vos données et à les mettre en forme

pour pouvoir les utiliser de façon stratégique et convaincante.

Comprenez votre audience avec Google Analytics

Moyenne 6 heures

Découvrez Google Analytics et apprenez à collecter, présenter et analyser des

données pour améliorer la performance de vos actions web marketing en
continu !

Brand Manager 18
Concevez une expérience client omnicanale
Facile 8 heures

Améliorez votre expérience client grâce à une stratégie

omnicanale qui personnalisera votre relation client en fonction
des comportements de vos consommateurs.

Brand Manager 19
Projet 9 - 80 heures

Structurez la communication
d'une start-up dans la
FoodTech
Mettez en place la stratégie de communication interne d’une entreprise dans la
FoodTech et managez la mise en oeuvre opérationnelle.

Compétences cibles
Définir une méthode de conduite de projet et l'équipe associée
Organiser le développement de la communication interne d'une entreprise

Cours associés

Structurez la communication interne de votre

entreprise
Moyenne 8 heures

Mettez en œuvre un plan stratégique de communication

interne aligné sur la politique globale de l'organisation.

Brand Manager 20
Projet 10 - 120 heures

Réalisez un audit marketing

pour l'entreprise de votre
choix
Auditez l'entreprise de votre choix pour consolider vos compétences et
préparez votre insertion dans le monde du travail.

Compétences cibles
Préparer un rapport d'audit pour un comité de direction
Réaliser un audit marketing et communication

Cours associés

Réalisez un audit marketing

Difficile 10 heures

Maitrisez une méthodologie d'audit pour vous lancer dans le

marketing stratégique.

Développez votre leadership pour mieux diriger

Facile 12 heures

Venez cultiver vos talents de leader pour jouer votre rôle de

manager avec plus d’aisance et d’efficacité !

Brand Manager 21
 lternance
OpenClassrooms, 1ère école en ligne
à proposer des formations diplômantes

L'alternance en ligne permet à l'entreprise et à l'étudiant de trouver le meilleur

rythme adapté à leurs besoins respectifs.
Côté étudiant :
une formation diplômante
et 100% financée
L'alternance est une modalité de formation qui mêle acquisition des
connaissances (en ligne) et des compétences (en entreprise).

Comment se déroule Est ce que la

un parcours en formation en
alternance alternance a un coût
OpenClassrooms ? pour l'étudiant ?

Après avoir choisi le parcours de La formation en alternance est

formation qui lui convient, l'étudiant gratuite ! Une rémunération est
bénéficie d'un accompagnement également prévue : jusqu'à 100% du
gratuit de 2 mois pour trouver son SMIC en fonction de votre âge et de
entreprise. votre année de formation.

La formation peut se réaliser en contrat Pour se lancer, une seule adresse :

de professionnalisation ou openclassrooms.com/fr/apprenticeship
d'apprentissage. Rendez-vous à la page
suivante pour savoir lequel choisir !
Côté entreprise :
l'accès à des profils qualifiés
toute l'année, en toute
simplicité !
OpenClassrooms est la 1ère école en ligne à proposer des formations en
alternance, aux titres reconnus par l'État de niveau Bac+2 à Bac+5, sur des
métiers en tension, très recherchés par les recruteurs. Les formations en
alternance peuvent être financées, soit par la taxe d'apprentissage, soit par
les OPCO (Opérateurs de Compétences).

Comment lancer des Quand peut-on

parcours lancer une démarche
d'alternance au sein d'alternance au sein
de l'entreprise ? de l'entreprise ?

Pour chercher des profils à recruter en À tout moment : le contrat peut

alternance ou lancer le recrutement d'un démarrer tout au long de l'année, il n'y a
étudiant déjà identifié, n'hésitez pas à pas de date de rentrée imposée.
contacter :
job.placement@openclassrooms.com

Les équipes d'OpenClassrooms vous

accompagnent à chaque étape d'une
démarche d'alternance, du dossier de
financement au suivi de vos alternants.
Pourquoi l'alternance
en ligne ?
Les avantages de l’alternance OpenClassrooms sont nombreux : date de début
flexible, formations créées par des experts métiers, accompagnement
personnalisé, formation financée...
1. Gratuite pour l'étudiant 2. Flexible et adaptée aux
et financée pour besoins de l'étudiant et de
l'entreprise l'entreprise

La formation en alternance est Le contrat peut démarrer à tout

gratuite pour l'étudiant et financée par moment de l'année et les jours dédiés
l'OPCO de son entreprise pour les à la formation sont flexibles en
contrats éligibles. Dans certains cas, fonction de l'organisation de l'étudiant
l'entreprise complète le financement si et de l'entreprise. Le rythme
besoin. En parallèle l’alternant perçoit d’alternance prévoit 3 ou 4 jours en
aussi son salaire. entreprise par semaine.

3. Une formation conçue 4. Un accompagnement

pour une application dédié à chaque étape
directe en entreprise

Pour les entreprises, des profils

d'étudiants disponibles et
Nos formations sont conçues par et
présélectionnés par nos experts pour
pour l'entreprise, pour des métiers
répondre à vos besoins en
recherchés. Elles sont également
recrutement dans toute la France.
certifiantes, avec des certifications
inscrites au RNCP (Répertoire national
des certifications professionnelles), Pour l’étudiant, un accompagnement
reconnues par l'État. par nos conseillers pédagogiques à
chaque étape de l'alternance et un
point de suivi hebdomadaire par un
mentor individuel.
Tout savoir sur les
contrats d'alternance
Une question ? Un projet ?
Contacter : job.placement@openclassrooms.com
Contrat de
professionnalisation
1 jour en formation / 4 jours en entreprise.

L'entreprise embauche l'étudiant en CDD sur 12 ou 24 mois (selon le parcours de

formation).
La formation est financée par un OPCO. OpenClassrooms est référencé dans les
principaux OPCO grâce à ses titres certifiés et sa certification Datadock.
L'entreprise fait la démarche de demande de prise en charge auprès de son OPCO.
Nos équipes sont présentes à chaque étape pour l'accompagner.
L'étudiant est rémunéré sur une base qui va de 65% à 100% du SMIC (pour un
étudiant de plus de 26 ans).
Si l’étudiant a plus de 26 ans et est demandeur d’emploi, Pôle Emploi octroie une
aide à l’emploi à l’entreprise.

Contrat
d'apprentissage
2 jours en formation / 3 jours en entreprise.

L'étudiant est embauché sur 12 ou 24 mois selon sa formation.

Le contrat d’apprentissage concerne les personnes de 16 à 29 ans révolus (sans limite
d’âge pour les publics RQTH, mais aussi les créateurs d’entreprise, les sportifs de haut
niveau et l’encadrement de haut niveau).
Le contrat d’apprentissage peut être signé par les employeurs dans le secteur public
et les entreprises privées.
La formation est 100% financée grâce à la taxe d’apprentissage pour les
entreprises du secteur privé. Pour le secteur public, une convention financière est
établie entre OpenClassrooms et l’employeur.
Une rémunération de l’apprenti est prévue : jusqu’à 100% du SMIC en fonction de son
âge et de l’année de sa formation.
Notre CFA vous accompagne dans toutes les démarches administratives concernant
la mise en place de contrat d’apprentissage.