Plan de Cours : Marketing Digital

Séance 1 : Introduction au Marketing Digital

 Objectifs :

o Comprendre les bases du marketing digital.

o Identifier les principaux canaux de marketing digital.

 Contenu :

o Définition et importance du marketing digital.

o Panorama des canaux : SEO, SEA, marketing de contenu, réseaux sociaux, email
marketing.

o Différences entre marketing traditionnel et marketing digital.

o Tendances actuelles en marketing digital.

 Activité :

o Étude de cas sur une campagne de marketing digital réussie.

Séance 2 : Stratégie de Marketing Digital

 Objectifs :

o Apprendre à concevoir une stratégie de marketing digital.

o Définir des objectifs mesurables (SMART).

 Contenu :

o Les étapes de la création d'une stratégie de marketing digital.

o Définition des personas et segmentation de l'audience.

o Choix des canaux de distribution en fonction des objectifs.

o KPIs (indicateurs clés de performance) pour le suivi des performances.

 Activité :

o Élaboration d'une stratégie marketing pour un projet fictif.

Séance 3 : SEO (Optimisation pour les Moteurs de Recherche) - Partie 1

 Objectifs :

o Comprendre les bases du référencement naturel (SEO).

o Identifier les éléments clés d’une optimisation on-page.

1
  Contenu :

o Introduction au SEO : comment les moteurs de recherche fonctionnent.

o Recherche de mots-clés et analyse de la concurrence.

o Optimisation des balises méta, titres, et descriptions.

o Structuration du contenu : balises H1-H6, URL, et maillage interne.

 Activité :

o Analyse SEO d'une page web existante.

Séance 4 : SEO (Optimisation pour les Moteurs de Recherche) - Partie 2

 Objectifs :

o Apprendre les techniques avancées de SEO.

o Améliorer la performance et la vitesse du site pour le SEO.

 Contenu :

o SEO off-page : backlinks et stratégie de création de liens.

o SEO technique : architecture du site, robots.txt, et sitemaps XML.

o Amélioration de la vitesse du site et de l’expérience utilisateur (UX).

o Introduction aux outils de SEO : Google Search Console, SEMrush, Ahrefs.

 Activité :

o Optimisation d'une page web pour le SEO on-page et off-page.

Séance 5 : Content Marketing (Marketing de Contenu)

 Objectifs :

o Apprendre à créer du contenu attractif et engageant.

o Utiliser le marketing de contenu pour attirer et fidéliser les clients.

 Contenu :

o Les différents types de contenu : blogs, vidéos, infographies, ebooks.

o Stratégie de contenu : calendrier éditorial, storytelling, et copywriting.

o SEO et marketing de contenu : comment le contenu impacte le référencement.

o Réutilisation et promotion du contenu sur différents canaux.

 Activité :

2
 o Création d'un calendrier éditorial pour un blog ou une série de vidéos.

Séance 6 : Social Media Marketing (Marketing sur les Réseaux Sociaux) - Partie 1

 Objectifs :

o Comprendre l'importance des réseaux sociaux dans le marketing digital.

o Développer une stratégie de contenu pour les réseaux sociaux.

 Contenu :

o Présentation des principales plateformes : Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn,

o Stratégies pour augmenter l'engagement et la portée.

o Création de contenu visuel et interactif.

o Publicité sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, Instagram Ads).

 Activité :

o Planification d'une campagne de social media marketing pour une marque fictive.

Séance 7 : Social Media Marketing (Marketing sur les Réseaux Sociaux) - Partie 2

 Objectifs :

o Apprendre à utiliser les outils d'analyse des réseaux sociaux.

o Mesurer l'efficacité des campagnes sur les réseaux sociaux.

 Contenu :

o Introduction aux outils d'analyse (Google Analytics, Hootsuite, Buffer).

o Suivi des KPIs : portée, engagement, taux de conversion.

o Analyse des performances des campagnes publicitaires.

o Ajustement et optimisation des stratégies en fonction des données.

 Activité :

o Analyse des résultats d'une campagne sur une plateforme sociale.

Séance 8 : Email Marketing et Automatisation

 Objectifs :

o Comprendre les principes de l'email marketing.

o Apprendre à créer des campagnes d'email marketing efficaces.

3
  Contenu :

o Types d'emails : newsletters, emails promotionnels, emails transactionnels.

o Segmentation de la liste de contacts et personnalisation des emails.

o Création et optimisation des campagnes d'emailing.

o Introduction à l'automatisation du marketing avec des outils comme MailChimp ou

 Activité :

o Création d'une campagne d'email marketing pour un projet fictif.

Séance 9 : Publicité en Ligne (SEA) - Google Ads & Facebook Ads

 Objectifs :

o Apprendre à créer des campagnes publicitaires en ligne efficaces.

o Utiliser Google Ads et Facebook Ads pour atteindre des audiences cibles.

 Contenu :

o Introduction à la publicité en ligne (SEA) : concepts de base et terminologie.

o Configuration de campagnes Google Ads : mots-clés, annonces, et landing pages.

o Facebook Ads : ciblage des audiences, création d'annonces visuelles.

o Mesure des performances publicitaires : CTR, CPC, ROI.

 Activité :

o Simulation de la création d'une campagne publicitaire sur Google Ads et Facebook Ads.

Séance 10 : Conversion Rate Optimization (CRO)

 Objectifs :

o Optimiser le taux de conversion des sites web et des landing pages.

o Utiliser des techniques UX/UI pour améliorer l'expérience utilisateur.

 Contenu :

o Introduction au CRO : définition et importance.

o Techniques de CRO : A/B testing, heatmaps, analyse du parcours utilisateur.

o Optimisation des landing pages : design, contenu, call-to-action.

4
 o Mesure des résultats et ajustement des stratégies.

 Activité :

o Étude de cas sur une optimisation réussie de landing page.

Séance 11 : E-commerce et UX Design

 Objectifs :

o Comprendre l'importance de l'UX dans l'e-commerce.

o Apprendre à concevoir des interfaces utilisateur efficaces pour les sites e-commerce.

 Contenu :

o Introduction au design UX pour l'e-commerce.

o Parcours utilisateur : conception et optimisation.

o Design des pages produit, panier, et checkout.

o Introduction aux CMS e-commerce (WooCommerce, Shopify).

 Activité :

o Conception d'une maquette UX pour une boutique en ligne.

Séance 12 : Analyse des Données et Reporting

 Objectifs :

o Apprendre à analyser les données pour évaluer les performances des campagnes.

o Savoir créer des rapports clairs et actionnables.

 Contenu :

o Introduction à Google Analytics : suivi du trafic et comportement des utilisateurs.

o Analyse des conversions et ROI.

o Création de rapports personnalisés et dashboards.

o Interprétation des données pour ajuster les stratégies marketing.

 Activité :

o Création d'un rapport analytique pour une campagne marketing.

Séance 13 : Mini-Projet Final et Présentations

 Objectifs :

o Appliquer les connaissances acquises dans un projet de marketing digital complet.

5
 o Développer des compétences en présentation et en communication.

 Contenu :

o Travaux pratiques : finalisation du mini-projet de marketing digital.

o Présentation des projets devant la classe.

o Feedback et discussion des résultats et des approches utilisées.

 Activité :

o Présentation du mini-projet et évaluation par les pairs et l’enseignant.

Évaluation :

 Participation en classe et exercices pratiques : 30%

 Mini-projet de marketing digital (stratégie, mise en œuvre, présentation) : 70%