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    Coca Cola

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    Université Privée de Marrakech

    Élaboré par : Encadré par :


    • Othmane • Nassiri Farouk
    •Eddahi
    Yassine Ajdâ
    4ème année Sciences de Management
    Année Universitaire 2014-2015
    1) Introduction

    2) Problématique

    3) S.W.O.T

    4) les 5 forces de porter

    5) Segmentation, Ciblage, Positionnement

    6) Conclusion
    Asa Griggs Candler

    La société Coca-Cola, officiellement nommée The


    Invention du Coca Cola : 1886
    Coca-Cola Company, est une entreprise américaine
    Création : 1892
    spécialisée dans les boissons non alcoolisées.
    les concurrents
     Directe
    Indirecte
    Comment Coca Cola peut elle faire
    face au déclin de ses produit ?

    Déclin

    Lancement Croissance Maturité


    S.W.O.T
    les 5 forces de porter

    Le pouvoir des
    Produits
    Nouveaux
    Pouvoir de
    de négociation
    Concurrence
    fournisseurs de
    des clients
    substitution
    entrants
    négociation

     Il yL'acheteur
    a concurrent
    le principal un nombre croissant
    individuel
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    a également sur de qui
    Coca-Cola
    gamme produits de
    Coca-Cola
    Ilboissons
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    nombreux
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    types de un
    boissons
    grand énergisantes
    ou le plus gros
    produits
    client
    apparaissent sur le marché avec des prix similaires à ceux des
     Wal-Mart,
    sous sa ont le
    marque. pouvoir de négociation en raison de la grande
     Dr Pepper (soda
    de l'un/ jus
    de …)
    cesdans
    quantité fournisseurs.
    le marché.
    d'ordre
    produits Coca-Cola
    Segmentation, Ciblage, Positionnement

    Démographique Géographique
     Age (18 – 25 ans)  Climat
     Revenu  Densité de population
    Coca-Cola se positionne en tant que boisson universelle
     Sexe
    au goût unique qui rafraîchit le corps et l'esprit, associée
    aux moments de fête et d'émotion. Depuis sa création,
    c'est le fil conducteur de
    Psychographique la marque.
    Comportementale
     Classe sociale  Attitude
     Mode de vie  Utilisation
    Mix Marketing

     Jus de fruit  Boissons énergétiques


     Eau
     Thé et Café
     Boisson Gazeuz
    1) Coca-cola adapte ses prix en fonction de ses marchés géographiques.

    2) Chaque sous-marque a également sa propre stratégie. Leur stratégie


    dépend directement des prix de leurs concurrents, comme Pepsi.

    3) Coca-cola a dû réduire ses coûts de fabrication pour ne pas être plus cher
    que ses concurrents. Par contre, la marque a augmenté son budget
    publicitaire pour rester dans l’esprit de ses clients.
     Coca cola est multinationale avec de nombreux bureaux de vente à travers
    le monde.

     Il est disponible pour tout le monde dans la terre pour acheter le


    produits.

     Il se vend principalement dans les supermarchés et les magasins locaux. En


    outre, il est facile de trouver leurs produits dans le café, restaurants et
    stations-service.
     Coco-Cola est connu partout dans le monde en raison de leur grande
    stratégie de marketing.

     Il comprend diverses méthodes pour présenter leur produit:

    1) Utilise personnes célèbres faire allusion leur produit


    2) Publicité TV
    3) les magazines
    4) L'activité de parrainage
    Coca Cola, Phase déclin ?

     Faire des alliances avec d'autres producteur qui fabrique des


    produits complémentaire

     Investissez pour reprendre une position concurrentielle en matière de prix.

     Explorez d’autres segments de marché

     Chercher d’autre marché

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