Ce mémoire s’intéresse aux communautés de youtubeurs qui produisent des contenus humoristiques da... more Ce mémoire s’intéresse aux communautés de youtubeurs qui produisent des contenus humoristiques dans le but de promouvoir un artiste ou un groupe de K-Pop. L'approche netnographique (Kozinets, 2010) a permis d'aborder l’expérience des abonnés lorsqu’ils consomment et s’approprient des contenus humoristiques, ainsi que d’observer la dynamique relationnelle en cause. Pendant six mois, la recherche s’est concentrée sur l’observation participante au sein de quatre communautés de youtubeurs, lesquelles sont dispersées sous trois plateformes : YouTube, Instagram et Twitter. De plus, des entrevues individuelles (Arsel, 2017 ; McCracken, 1988) auprès de 13 utilisateurs ont permis de valider les résultats préalablement obtenus.
Les résultats de la recherche démontrent comment l’utilisation de l’humour dans le contexte de communautés de fans permet de créer de la valeur pour une marque, ici, un groupe de musique populaire coréenne. D’une part, les contenus humoristiques, lesquels sont facilement consommables, contribuent à promouvoir les artistes. D’autre part, le fan crack enrichit l’image d’une marque en offrant des contenus autrement indisponibles et en stabilisant les perceptions négatives. Quant aux pratiques observées, elles témoignent de l’utilisation de l’humour dans une perspective activiste et positive. De plus, l’étude met en lumière l’expérience et l’implication des abonnés, en précisant comment l’appropriation des contenus par ces derniers contribue à créer de la valeur. Les résultats témoignent également de l’influence de l’humour sur la structure hiérarchique d’une communauté.
Mots clés : abonnés, appropriation, communauté, contribution, fans, humour, hiérarchie, pratiques, producteurs de contenus, valeur, youtubeurs
Ce mémoire s’intéresse aux communautés de youtubeurs qui produisent des contenus humoristiques da... more Ce mémoire s’intéresse aux communautés de youtubeurs qui produisent des contenus humoristiques dans le but de promouvoir un artiste ou un groupe de K-Pop. L'approche netnographique (Kozinets, 2010) a permis d'aborder l’expérience des abonnés lorsqu’ils consomment et s’approprient des contenus humoristiques, ainsi que d’observer la dynamique relationnelle en cause. Pendant six mois, la recherche s’est concentrée sur l’observation participante au sein de quatre communautés de youtubeurs, lesquelles sont dispersées sous trois plateformes : YouTube, Instagram et Twitter. De plus, des entrevues individuelles (Arsel, 2017 ; McCracken, 1988) auprès de 13 utilisateurs ont permis de valider les résultats préalablement obtenus.
Les résultats de la recherche démontrent comment l’utilisation de l’humour dans le contexte de communautés de fans permet de créer de la valeur pour une marque, ici, un groupe de musique populaire coréenne. D’une part, les contenus humoristiques, lesquels sont facilement consommables, contribuent à promouvoir les artistes. D’autre part, le fan crack enrichit l’image d’une marque en offrant des contenus autrement indisponibles et en stabilisant les perceptions négatives. Quant aux pratiques observées, elles témoignent de l’utilisation de l’humour dans une perspective activiste et positive. De plus, l’étude met en lumière l’expérience et l’implication des abonnés, en précisant comment l’appropriation des contenus par ces derniers contribue à créer de la valeur. Les résultats témoignent également de l’influence de l’humour sur la structure hiérarchique d’une communauté.
Mots clés : abonnés, appropriation, communauté, contribution, fans, humour, hiérarchie, pratiques, producteurs de contenus, valeur, youtubeurs
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Thesis Chapters by Sophie Gourdeau-Guay
L'approche netnographique (Kozinets, 2010) a permis d'aborder l’expérience des abonnés lorsqu’ils consomment et s’approprient des contenus humoristiques, ainsi que d’observer la dynamique relationnelle en cause. Pendant six mois, la recherche s’est concentrée sur l’observation participante au sein de quatre communautés de youtubeurs, lesquelles sont dispersées sous trois plateformes : YouTube, Instagram et Twitter. De plus, des entrevues individuelles (Arsel, 2017 ; McCracken, 1988) auprès de 13 utilisateurs ont permis de valider les résultats préalablement obtenus.
Les résultats de la recherche démontrent comment l’utilisation de l’humour dans le contexte de communautés de fans permet de créer de la valeur pour une marque, ici, un groupe de musique populaire coréenne. D’une part, les contenus humoristiques, lesquels sont facilement consommables, contribuent à promouvoir les artistes. D’autre part, le fan crack enrichit l’image d’une marque en offrant des contenus autrement indisponibles et en stabilisant les perceptions négatives. Quant aux pratiques observées, elles témoignent de l’utilisation de l’humour dans une perspective activiste et positive. De plus, l’étude met en lumière l’expérience et l’implication des abonnés, en précisant comment l’appropriation des contenus par ces derniers contribue à créer de la valeur. Les résultats témoignent également de l’influence de l’humour sur la structure hiérarchique d’une communauté.
Mots clés : abonnés, appropriation, communauté, contribution, fans, humour, hiérarchie, pratiques, producteurs de contenus, valeur, youtubeurs
L'approche netnographique (Kozinets, 2010) a permis d'aborder l’expérience des abonnés lorsqu’ils consomment et s’approprient des contenus humoristiques, ainsi que d’observer la dynamique relationnelle en cause. Pendant six mois, la recherche s’est concentrée sur l’observation participante au sein de quatre communautés de youtubeurs, lesquelles sont dispersées sous trois plateformes : YouTube, Instagram et Twitter. De plus, des entrevues individuelles (Arsel, 2017 ; McCracken, 1988) auprès de 13 utilisateurs ont permis de valider les résultats préalablement obtenus.
Les résultats de la recherche démontrent comment l’utilisation de l’humour dans le contexte de communautés de fans permet de créer de la valeur pour une marque, ici, un groupe de musique populaire coréenne. D’une part, les contenus humoristiques, lesquels sont facilement consommables, contribuent à promouvoir les artistes. D’autre part, le fan crack enrichit l’image d’une marque en offrant des contenus autrement indisponibles et en stabilisant les perceptions négatives. Quant aux pratiques observées, elles témoignent de l’utilisation de l’humour dans une perspective activiste et positive. De plus, l’étude met en lumière l’expérience et l’implication des abonnés, en précisant comment l’appropriation des contenus par ces derniers contribue à créer de la valeur. Les résultats témoignent également de l’influence de l’humour sur la structure hiérarchique d’une communauté.
Mots clés : abonnés, appropriation, communauté, contribution, fans, humour, hiérarchie, pratiques, producteurs de contenus, valeur, youtubeurs