METHODOLOGY FOCUSED ON THE AREA OF INTERDISCIPLINARITY- V1
The aim of this article is to explain how the political-economic crisis in Brazil in the second h... more The aim of this article is to explain how the political-economic crisis in Brazil in the second half of the 2010s affected the cooperation between government, industries and universities in promoting innovation in the country. Based on the theoretical framework of Leydesdorff & Etzkowitz (1998), the central argument points out that the budget crisis and allegations of corruption created limits to cooperation among these actors and reinforced the structural obstacles in their relationship in Brazil. The qualitative methodology applied in this research is the case study, which allows to verify whether the path between the hypothetical causes – the budgetary crisis and corruption – and the observed effect – the reduction of collaboration between government, companies/industries and universities in the promotion of innovation – behaved as planned by theoretical-conceptual discussion presented.
REAd. Revista Eletrônica de Administração (Porto Alegre)
RESUMO Este ensaio apresenta as relações entre Marketing Social (MS) e Ecossistemas de Negócio (E... more RESUMO Este ensaio apresenta as relações entre Marketing Social (MS) e Ecossistemas de Negócio (EN), buscando contribuir para a integração destas áreas de conhecimento e argumentando que a aplicação da análise de ecossistemas pode ser um instrumento valioso no desenvolvimento de estratégias de Marketing Social mais eficientes. Por meio de uma avaliação reflexiva realizada a partir de investigação crítica do estado da arte, orientada pela busca por pontos comuns entre MS e EN, expuseram-se elementos de convergência entre tais assuntos, principalmente os de natureza organizacional, empresarial, social e comunitária. Consolidando-se um quadro contendo particularidades do MS e contribuições de EN, elencaram-se quatro proposições, permitindo constatar que organizações que realizem planejamentos de MS poderão conceber estratégias derivadas do mapeamento da estrutura da rede composta pelo ecossistema a que pertencem, beneficiando-se das trocas de recursos e de influências entre stakeholder...
Hoje em dia, todos estamos expostos a diversas tentativas de persuasao por parte de empresas quer... more Hoje em dia, todos estamos expostos a diversas tentativas de persuasao por parte de empresas querendo vender seus produtos. Isso se da devido a necessidade dos consumidores de terem seus desejos e necessidades atendidos e a busca do lucro pelas empresas, por meio de suas atividades cotidianas. Entretanto, nos ultimos tempos, a conduta de certas empresas - de visar apenas ao lucro - e determinados clientes - de preocuparem-se somente com os seus prorprios desejos - vem sendo questionada de diversas maneiras, uma vez que nesse processo nao ha mostras de preocupacao com o bem-estar da sociedade, onde tanto as empresas quanto os consumidores existem. Em outras palavras, o bem-estar social nao e preocupacao de longo prazo, nem de quem consome nem de quem fabrica ou vende produtos e servicos.
Books of abstracts CIVINEDU 2017: 1st International Virtual Conference on Educational Research and Innovation 3 - 5 October, 2017, 2017, ISBN 978-94-92805-01-0, pág. 8, 2017
Rio de Janeiro represents one of the largest creative economy centers in Brazil and underwent urb... more Rio de Janeiro represents one of the largest creative economy centers in Brazil and underwent urban renewal in preparation for hosting global events. This research aims to investigate cultural cons...
Apresenta-se, por meio de pesquisa descritiva exploratória, de abordagem qualitativa e pela persp... more Apresenta-se, por meio de pesquisa descritiva exploratória, de abordagem qualitativa e pela perspectiva de análise documental de Bowen (2009), uma consolidação de conhecimentos sobre a visualização de dados, analisando a evolução histórica pela qual ocorreu seu desenvolvimento e fornecendo elementos relevantes à compreensão dos marcos proeminentes no âmbito diacrônico, corresponsáveis por um aprimoramento das ferramentas usadas para expor informações no âmbito educacional. Os marcos identificados como relevantes se apresentam como alicerces teóricos para as técnicas posteriores, merecendo reconhecimento quanto a prover aos estudiosos do tema uma visão venturosa das tendências desse campo de estudo.
This paper describes the impact of national, economic, and educational policies on the developmen... more This paper describes the impact of national, economic, and educational policies on the development design education in Malaysia's private educational institutions. Through historical and content analysis and interviews with experts, this article offers a complete timeline of the development of Malaysia's Education in Design among private educational institutions founded by Malaysian Chinese, the history of Malaysia's private education in design and the evolution of Malaysia's national educational policies. We divide this history into the four periods of Chaotic (before 1965), Seeding (1966-1995), Germination (1996-2005), and Standardization (2006 onward). Our historical review concludes that education providers focus largely on providing basic training for students with the sole purpose of securing a job immediately after their graduation. ABSTRACT
PEER REVIEW REPORT FOR:<br> Rodrigues, M. A. de S., Kamlot, D., & Carvalho, A. V. de (2021)... more PEER REVIEW REPORT FOR:<br> Rodrigues, M. A. de S., Kamlot, D., & Carvalho, A. V. de (2021). Pandemic, samba, and Diogo Nogueira's livestreams: Platform management challenges. Revista de Administração Contemporânea, 25(spe), e200225. https://doi.org/10.1590/1982-7849rac2021200225.en HOW TO CITE THIS PEER REVIEW REPORT: <br> Rodrigues, M. A. de S., Kamlot, D., Carvalho, A. V. de, Fonseca, L., & Ferreira, D. A. (2021). Peer review report for: Pandemic, samba, and Diogo Nogueira's livestreams: Platform management challenges. RAC. Revista de Administração Contemporânea. Zenodo. https://doi.org/10.5281/zenodo.4538105 REVIEWERS:<br> Luíza Fonseca (Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, IAG, Brazil)<br> Daniela Abrantes Ferreira (Universidade Federal do Rio de Janeiro, FACC, Brazil)
Objetivo: Apresentar uma análise da identidade da marca Rio em suas dimensões física e simbólica,... more Objetivo: Apresentar uma análise da identidade da marca Rio em suas dimensões física e simbólica, seguindo a teoria segundo a qual a marca de uma cidade é composta por três elementos distintos: identidade, imagem e reputação, sendo a identidade da marca erigida a partir de evidências físicas e simbólicas.Metodologia: Foi utilizado um método qualitativo de análise documental, o qual requer que os dados dos documentos sejam revisadose interpretados para extrair significado e compreensão, seguindo algumas etapas: pesquisa bibliográfica; análise temática; coleta e avaliação de dados; identificação de dados significativos; interpretação de dados; análise de informações; e discussão dos achados. Foram acessados aproximadamente 284 documentos, entre pesquisas, e-mails, boletins, relatórios empresariais e governamentais, artigos de jornais etc.Principais resultados: Os resultados expõem as diferenças e peculiaridades das dimensões física e simbólica da identidade da marca Rio. Enquanto na d...
Para medir a qualidade do servico prestado, nada melhor do que aplicar uma SERVQUAL. Elaborada em... more Para medir a qualidade do servico prestado, nada melhor do que aplicar uma SERVQUAL. Elaborada em seus moldes atuais ha 25 anos, a ferramenta de facil utilizacao oferece ao estrategista a possibilidade de comparar o servico esperado e percebido pelo cliente.
Latin American Journal of Business Management, 2018
The objectives are to identify the main proposals made by the candidates to Rio de Janeiro’s muni... more The objectives are to identify the main proposals made by the candidates to Rio de Janeiro’s municipal elections of 2012 and 2016 on themes related to the creative economy in their plans and programs of government and to examine the similarities and differences in the treatment of these issues in the documents between the two elections. The central argument points out that there was a greater deepening and detailing of the proposals in the 2016 elections compared to 2012, given the greater perception by the political parties of creative economy as a vector of socioeconomic development for the generation of income and employment, cultural access and urban regeneration.
Os fundamentos do marketing social para o bem-estar da sociedade. Agindo de forma responsavel e s... more Os fundamentos do marketing social para o bem-estar da sociedade. Agindo de forma responsavel e seguindo esses conceitos, o governo contribui para o desenvolvimento de uma comunidade saudavel, correta e que age de acordo com principios eticos.
In this paper, we analyze the meaning of a brand based on a methodology still underexplored in Br... more In this paper, we analyze the meaning of a brand based on a methodology still underexplored in Brazil, which is the one based on archetypes. First, we expose and discuss the theory based on archetypes Mark and Pearson (2001), to indicate how companies can apply this concept to strengthen their brands. Performing a survey involving 157 people, conducted through semi structured questionnaires, we identified the archetype associated with the most famous brand of beer presently in Brazil, in order to apply the theory to a real case in the Brazilian context. The results show the archetype most associated with this brand was the Jester, consistent with Mark and Pearson’s theory (2001), which states the typical archetype of the beer category is indeed the Jester. So the fact that people associate the considered brand to such an archetype can contribute to the success of the brand. This is highlighted by the fact that 91% of those who are positive about the brand associated it with this arc...
A propaganda sempre esteve ligada a persuasao (PRATKANIS e ARONSON, 2001), buscando manipular a c... more A propaganda sempre esteve ligada a persuasao (PRATKANIS e ARONSON, 2001), buscando manipular a compreensao e o comportamento do publico consumidor. A manipulacao esta relacionada, nesse contexto, a estimulo e transmissao de conhecimento, e nao a falsificacao da realidade. O objetivo da presente pesquisa consiste em identificar se os consumidores percebem informacoes enganosas em anuncios veiculados na Internet, tendo como base parâmetros definidos no Codigo de Defesa do Consumidor (CDC). Foi realizada uma pesquisa de carater exploratorio e descritivo, com usuarios da Internet, residentes nas cidades do Rio de Janeiro e de Sao Paulo, com mais de 18 anos. Foram analisados tres anuncios que efetivamente tiveram sua veiculacao na Internet, sendo um deles de um automovel, o outro de um televisor e, o ultimo, de um sanduiche. Caso percebessem algum engodo nos anuncios testados, os entrevistados deveriam clicar em cima dos aspectos que considerassem enganosos, criando, assim, mapas de ca...
This case explores a situation that affected almost all artists -- especially musicians -- after ... more This case explores a situation that affected almost all artists -- especially musicians -- after the COVID-19 pandemic occurred: the need to perform shows in a context where agglomerations are prohibited Based on the reality of the famous samba singer Diogo Nogueira, a situation is presented in which the decision to make presentations through lives is evaluated From this scenario, the possible options are exposed for Diogo to remain in evidence before an audience still eager for entertainment The case makes it possible to discuss strategy, platform management, and innovation It is recommended to be used in strategy subjects for postgraduate courses (English) [ABSTRACT FROM AUTHOR] O presente caso explora uma situacao que atingiu a quase totalidade de artistas - musicos em particular - apos a ocorrencia da pandemia de COVID-19: a necessidade de realizar shows em um contexto em que aglomeracoes sao proibidas Com base na realidade do famoso sambista Diogo Nogueira, apresenta-se uma sit...
Objetivo do estudo: O presente estudo parte do cerne do marketing social, isto é, da alteração no... more Objetivo do estudo: O presente estudo parte do cerne do marketing social, isto é, da alteração no comportamento dos indivíduos visando à obtenção de bem-estar social no longo prazo, para descrever o contexto de inserção das práticas de alteração do comportamento da sociedade na realidade brasileira, e relaciona as recomendações focadas no combate à pandemia do COVID-19 ao que é apregoado pelo marketing social. Metodologia: O foco nas abordagens comportamentais direcionadas ao enfrentamento da pandemia se deu por meio de uma pesquisa de abordagem qualitativa, seguindo uma estrutura lógica e reflexiva, em que se ressaltam a interpretação e a argumentação. Assim, foram enumeradas as práticas indicadas ao enfrentamento do recente surto de COVID-19, identificando aquelas que condizem com os preceitos do marketing social. Principais resultados: São apresentadas as principais recomendações relacionadas ao combate ao COVID-19, apreciações e ponderações, identificando a relação de tais recom...
O presente trabalho analisou o discurso de mulheres diagnosticadas clinicamente como compradoras ... more O presente trabalho analisou o discurso de mulheres diagnosticadas clinicamente como compradoras compulsivas a fim de identificar caracteristicas do comportamento de pessoas que consomem mais do que sua situacao permite. Para tal, foram realizadas 18 entrevistas em profundidade com frequentadoras do grupo de apoio Devedores Anonimos (DA) do Rio de Janeiro, com enfase nas suas motivacoes, habitos e experiencias. Tais entrevistas foram posteriormente submetidas ao metodo de analise do conteudo. Os resultados indicam que ha predilecao por comprar itens de vestuario, que as compulsivas tem nocao dos problemas causados por seu comportamento, que preferem ir as compras sozinhas e que nao se planejam para comprar. Adicionalmente, as entrevistadas parecem passar por um “processo de negacao” dos efeitos nocivos de seu comportamento, evidenciado pela incongruencia de relatos sobre a vergonha de serem compradoras compulsivas. Quanto aos problemas que as compras compulsivas acarretam, os result...
METHODOLOGY FOCUSED ON THE AREA OF INTERDISCIPLINARITY- V1
The aim of this article is to explain how the political-economic crisis in Brazil in the second h... more The aim of this article is to explain how the political-economic crisis in Brazil in the second half of the 2010s affected the cooperation between government, industries and universities in promoting innovation in the country. Based on the theoretical framework of Leydesdorff & Etzkowitz (1998), the central argument points out that the budget crisis and allegations of corruption created limits to cooperation among these actors and reinforced the structural obstacles in their relationship in Brazil. The qualitative methodology applied in this research is the case study, which allows to verify whether the path between the hypothetical causes – the budgetary crisis and corruption – and the observed effect – the reduction of collaboration between government, companies/industries and universities in the promotion of innovation – behaved as planned by theoretical-conceptual discussion presented.
REAd. Revista Eletrônica de Administração (Porto Alegre)
RESUMO Este ensaio apresenta as relações entre Marketing Social (MS) e Ecossistemas de Negócio (E... more RESUMO Este ensaio apresenta as relações entre Marketing Social (MS) e Ecossistemas de Negócio (EN), buscando contribuir para a integração destas áreas de conhecimento e argumentando que a aplicação da análise de ecossistemas pode ser um instrumento valioso no desenvolvimento de estratégias de Marketing Social mais eficientes. Por meio de uma avaliação reflexiva realizada a partir de investigação crítica do estado da arte, orientada pela busca por pontos comuns entre MS e EN, expuseram-se elementos de convergência entre tais assuntos, principalmente os de natureza organizacional, empresarial, social e comunitária. Consolidando-se um quadro contendo particularidades do MS e contribuições de EN, elencaram-se quatro proposições, permitindo constatar que organizações que realizem planejamentos de MS poderão conceber estratégias derivadas do mapeamento da estrutura da rede composta pelo ecossistema a que pertencem, beneficiando-se das trocas de recursos e de influências entre stakeholder...
Hoje em dia, todos estamos expostos a diversas tentativas de persuasao por parte de empresas quer... more Hoje em dia, todos estamos expostos a diversas tentativas de persuasao por parte de empresas querendo vender seus produtos. Isso se da devido a necessidade dos consumidores de terem seus desejos e necessidades atendidos e a busca do lucro pelas empresas, por meio de suas atividades cotidianas. Entretanto, nos ultimos tempos, a conduta de certas empresas - de visar apenas ao lucro - e determinados clientes - de preocuparem-se somente com os seus prorprios desejos - vem sendo questionada de diversas maneiras, uma vez que nesse processo nao ha mostras de preocupacao com o bem-estar da sociedade, onde tanto as empresas quanto os consumidores existem. Em outras palavras, o bem-estar social nao e preocupacao de longo prazo, nem de quem consome nem de quem fabrica ou vende produtos e servicos.
Books of abstracts CIVINEDU 2017: 1st International Virtual Conference on Educational Research and Innovation 3 - 5 October, 2017, 2017, ISBN 978-94-92805-01-0, pág. 8, 2017
Rio de Janeiro represents one of the largest creative economy centers in Brazil and underwent urb... more Rio de Janeiro represents one of the largest creative economy centers in Brazil and underwent urban renewal in preparation for hosting global events. This research aims to investigate cultural cons...
Apresenta-se, por meio de pesquisa descritiva exploratória, de abordagem qualitativa e pela persp... more Apresenta-se, por meio de pesquisa descritiva exploratória, de abordagem qualitativa e pela perspectiva de análise documental de Bowen (2009), uma consolidação de conhecimentos sobre a visualização de dados, analisando a evolução histórica pela qual ocorreu seu desenvolvimento e fornecendo elementos relevantes à compreensão dos marcos proeminentes no âmbito diacrônico, corresponsáveis por um aprimoramento das ferramentas usadas para expor informações no âmbito educacional. Os marcos identificados como relevantes se apresentam como alicerces teóricos para as técnicas posteriores, merecendo reconhecimento quanto a prover aos estudiosos do tema uma visão venturosa das tendências desse campo de estudo.
This paper describes the impact of national, economic, and educational policies on the developmen... more This paper describes the impact of national, economic, and educational policies on the development design education in Malaysia&#39;s private educational institutions. Through historical and content analysis and interviews with experts, this article offers a complete timeline of the development of Malaysia&#39;s Education in Design among private educational institutions founded by Malaysian Chinese, the history of Malaysia&#39;s private education in design and the evolution of Malaysia&#39;s national educational policies. We divide this history into the four periods of Chaotic (before 1965), Seeding (1966-1995), Germination (1996-2005), and Standardization (2006 onward). Our historical review concludes that education providers focus largely on providing basic training for students with the sole purpose of securing a job immediately after their graduation. ABSTRACT
PEER REVIEW REPORT FOR:<br> Rodrigues, M. A. de S., Kamlot, D., & Carvalho, A. V. de (2021)... more PEER REVIEW REPORT FOR:<br> Rodrigues, M. A. de S., Kamlot, D., & Carvalho, A. V. de (2021). Pandemic, samba, and Diogo Nogueira's livestreams: Platform management challenges. Revista de Administração Contemporânea, 25(spe), e200225. https://doi.org/10.1590/1982-7849rac2021200225.en HOW TO CITE THIS PEER REVIEW REPORT: <br> Rodrigues, M. A. de S., Kamlot, D., Carvalho, A. V. de, Fonseca, L., & Ferreira, D. A. (2021). Peer review report for: Pandemic, samba, and Diogo Nogueira's livestreams: Platform management challenges. RAC. Revista de Administração Contemporânea. Zenodo. https://doi.org/10.5281/zenodo.4538105 REVIEWERS:<br> Luíza Fonseca (Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, IAG, Brazil)<br> Daniela Abrantes Ferreira (Universidade Federal do Rio de Janeiro, FACC, Brazil)
Objetivo: Apresentar uma análise da identidade da marca Rio em suas dimensões física e simbólica,... more Objetivo: Apresentar uma análise da identidade da marca Rio em suas dimensões física e simbólica, seguindo a teoria segundo a qual a marca de uma cidade é composta por três elementos distintos: identidade, imagem e reputação, sendo a identidade da marca erigida a partir de evidências físicas e simbólicas.Metodologia: Foi utilizado um método qualitativo de análise documental, o qual requer que os dados dos documentos sejam revisadose interpretados para extrair significado e compreensão, seguindo algumas etapas: pesquisa bibliográfica; análise temática; coleta e avaliação de dados; identificação de dados significativos; interpretação de dados; análise de informações; e discussão dos achados. Foram acessados aproximadamente 284 documentos, entre pesquisas, e-mails, boletins, relatórios empresariais e governamentais, artigos de jornais etc.Principais resultados: Os resultados expõem as diferenças e peculiaridades das dimensões física e simbólica da identidade da marca Rio. Enquanto na d...
Para medir a qualidade do servico prestado, nada melhor do que aplicar uma SERVQUAL. Elaborada em... more Para medir a qualidade do servico prestado, nada melhor do que aplicar uma SERVQUAL. Elaborada em seus moldes atuais ha 25 anos, a ferramenta de facil utilizacao oferece ao estrategista a possibilidade de comparar o servico esperado e percebido pelo cliente.
Latin American Journal of Business Management, 2018
The objectives are to identify the main proposals made by the candidates to Rio de Janeiro’s muni... more The objectives are to identify the main proposals made by the candidates to Rio de Janeiro’s municipal elections of 2012 and 2016 on themes related to the creative economy in their plans and programs of government and to examine the similarities and differences in the treatment of these issues in the documents between the two elections. The central argument points out that there was a greater deepening and detailing of the proposals in the 2016 elections compared to 2012, given the greater perception by the political parties of creative economy as a vector of socioeconomic development for the generation of income and employment, cultural access and urban regeneration.
Os fundamentos do marketing social para o bem-estar da sociedade. Agindo de forma responsavel e s... more Os fundamentos do marketing social para o bem-estar da sociedade. Agindo de forma responsavel e seguindo esses conceitos, o governo contribui para o desenvolvimento de uma comunidade saudavel, correta e que age de acordo com principios eticos.
In this paper, we analyze the meaning of a brand based on a methodology still underexplored in Br... more In this paper, we analyze the meaning of a brand based on a methodology still underexplored in Brazil, which is the one based on archetypes. First, we expose and discuss the theory based on archetypes Mark and Pearson (2001), to indicate how companies can apply this concept to strengthen their brands. Performing a survey involving 157 people, conducted through semi structured questionnaires, we identified the archetype associated with the most famous brand of beer presently in Brazil, in order to apply the theory to a real case in the Brazilian context. The results show the archetype most associated with this brand was the Jester, consistent with Mark and Pearson’s theory (2001), which states the typical archetype of the beer category is indeed the Jester. So the fact that people associate the considered brand to such an archetype can contribute to the success of the brand. This is highlighted by the fact that 91% of those who are positive about the brand associated it with this arc...
A propaganda sempre esteve ligada a persuasao (PRATKANIS e ARONSON, 2001), buscando manipular a c... more A propaganda sempre esteve ligada a persuasao (PRATKANIS e ARONSON, 2001), buscando manipular a compreensao e o comportamento do publico consumidor. A manipulacao esta relacionada, nesse contexto, a estimulo e transmissao de conhecimento, e nao a falsificacao da realidade. O objetivo da presente pesquisa consiste em identificar se os consumidores percebem informacoes enganosas em anuncios veiculados na Internet, tendo como base parâmetros definidos no Codigo de Defesa do Consumidor (CDC). Foi realizada uma pesquisa de carater exploratorio e descritivo, com usuarios da Internet, residentes nas cidades do Rio de Janeiro e de Sao Paulo, com mais de 18 anos. Foram analisados tres anuncios que efetivamente tiveram sua veiculacao na Internet, sendo um deles de um automovel, o outro de um televisor e, o ultimo, de um sanduiche. Caso percebessem algum engodo nos anuncios testados, os entrevistados deveriam clicar em cima dos aspectos que considerassem enganosos, criando, assim, mapas de ca...
This case explores a situation that affected almost all artists -- especially musicians -- after ... more This case explores a situation that affected almost all artists -- especially musicians -- after the COVID-19 pandemic occurred: the need to perform shows in a context where agglomerations are prohibited Based on the reality of the famous samba singer Diogo Nogueira, a situation is presented in which the decision to make presentations through lives is evaluated From this scenario, the possible options are exposed for Diogo to remain in evidence before an audience still eager for entertainment The case makes it possible to discuss strategy, platform management, and innovation It is recommended to be used in strategy subjects for postgraduate courses (English) [ABSTRACT FROM AUTHOR] O presente caso explora uma situacao que atingiu a quase totalidade de artistas - musicos em particular - apos a ocorrencia da pandemia de COVID-19: a necessidade de realizar shows em um contexto em que aglomeracoes sao proibidas Com base na realidade do famoso sambista Diogo Nogueira, apresenta-se uma sit...
Objetivo do estudo: O presente estudo parte do cerne do marketing social, isto é, da alteração no... more Objetivo do estudo: O presente estudo parte do cerne do marketing social, isto é, da alteração no comportamento dos indivíduos visando à obtenção de bem-estar social no longo prazo, para descrever o contexto de inserção das práticas de alteração do comportamento da sociedade na realidade brasileira, e relaciona as recomendações focadas no combate à pandemia do COVID-19 ao que é apregoado pelo marketing social. Metodologia: O foco nas abordagens comportamentais direcionadas ao enfrentamento da pandemia se deu por meio de uma pesquisa de abordagem qualitativa, seguindo uma estrutura lógica e reflexiva, em que se ressaltam a interpretação e a argumentação. Assim, foram enumeradas as práticas indicadas ao enfrentamento do recente surto de COVID-19, identificando aquelas que condizem com os preceitos do marketing social. Principais resultados: São apresentadas as principais recomendações relacionadas ao combate ao COVID-19, apreciações e ponderações, identificando a relação de tais recom...
O presente trabalho analisou o discurso de mulheres diagnosticadas clinicamente como compradoras ... more O presente trabalho analisou o discurso de mulheres diagnosticadas clinicamente como compradoras compulsivas a fim de identificar caracteristicas do comportamento de pessoas que consomem mais do que sua situacao permite. Para tal, foram realizadas 18 entrevistas em profundidade com frequentadoras do grupo de apoio Devedores Anonimos (DA) do Rio de Janeiro, com enfase nas suas motivacoes, habitos e experiencias. Tais entrevistas foram posteriormente submetidas ao metodo de analise do conteudo. Os resultados indicam que ha predilecao por comprar itens de vestuario, que as compulsivas tem nocao dos problemas causados por seu comportamento, que preferem ir as compras sozinhas e que nao se planejam para comprar. Adicionalmente, as entrevistadas parecem passar por um “processo de negacao” dos efeitos nocivos de seu comportamento, evidenciado pela incongruencia de relatos sobre a vergonha de serem compradoras compulsivas. Quanto aos problemas que as compras compulsivas acarretam, os result...
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